廣告中使用的8種宣傳技巧[附例]

廣告使用具有暗示性的視覺效果和文字來增加您對消費品、服務和概念的渴望。 然而，宣傳所傳播的信念可能是人們購買市場產品的驅動力。 宣傳通過廣告操縱你的情緒，說服你購買特定的商品、服務和觀點。 這些廣告可以是通常的廣告牌廣告、報紙廣告、數字廣告等形式。 如果您的公司更喜歡投放數字廣告，那麼請考慮找一家專業的PPC 服務代理。 這是一個巨大的投資回報，因為您將獲得有關廣告宣傳的專家建議以及哪些策略可以為您的業務服務。

廣告商通過吸引你被壓抑的衝動來“引導”你的購物行為，使你變得富有、有吸引力或受歡迎。 廣告商利用宣傳來說服消費者花錢購買他們認為“有吸引力”的東西。 這些策略可能聽起來很蹩腳，但在使用時非常有效。 幾個頂級品牌過去曾使用過它們，目前也在他們的廣告活動中使用它們。 前段時間你只能在電視上看到這些廣告，但現在隨著數字平台的興起，你幾乎可以在所有社交媒體平台上看到這樣的廣告。 由於YouTube 廣告的成本低於電視頻道廣告，因此公司更喜歡它們而不是後者。

什麼是廣告？

廣告使用多媒體技術在各種環境中傳播有關商品、服務和概念的信息。 廣告的結構是為了吸引其受眾嘗試產品，即使消費者可能並不急於這樣做。 報紙、雜誌、互聯網、廣告牌、電視和購物中心都有廣告，這些廣告可以滲透我們的思想並塑造我們對特定產品或服務的想法。

廣告向人們承諾，消費所提供的物品、服務和想法將通過戲劇性的圖形展示來改善他們的生活。 在廣告中誇大真相是一種用來影響消費者意見、改變他們的購買方式和增加利潤的策略。 此外，宣傳廣告經常使用誇張來刻意塑造公眾輿論和情緒。

什麼是宣傳？

宣傳和廣告都是強有力的媒體策略，往往難以區分。 當前可用的大量消費者數據迫使傳統廣告發展其策略。 因為它使用與廣告相同的多媒體格式來傳播其信息，所以廣告中的宣傳類似於廣告。 與廣告相反，宣傳的目的不是促進購買商品、服務或觀點。 宣傳是一種視覺呈現，旨在改變公眾對特定人或主題的看法，就像銷售活動一樣。 宣傳對教育系統和消費者認知的長期影響是廣告界廣泛爭論的話題。

為什麼廣告商在廣告中使用宣傳？

宣傳的目的是向廣大受眾傳播信息，以影響或改變他們的觀點。 根據宣傳者試圖宣傳的內容，這些影響可能是扭曲的或完全錯誤的。 有時，宣傳的概念被用來激勵或激勵人們，而其他時候，它被用來給人一種宣傳者打算給特定觀眾留下的印象。 雖然某些形式的宣傳提供了可以與實際產品進行比較的真相版本，但其他形式本質上是虛假和欺騙性的。

宣傳的好處包括塑造和塑造人們的觀點的能力，這通常會導致目標受眾的預期反應。 就人們對宣傳所倡導的信念而言，其效果可能非常強大且令人著迷。 此外，它可能會引發對宣傳者觀點的感受和特定反應或態度。 廣告宣傳的受害者會認為他們做出的選擇是自主的，是他們自己的自由意志。 它向觀眾傳達了一個信息和強有力的主題，如果它成功，可以壓倒並深刻影響觀眾。

宣傳作為一個術語被廣泛用於政界，而不是廣告。 然而，當考慮到完整的含義時，它與後者的相關性要大於前者。

廣告中使用的宣傳類型

使用宣傳的廣告可以非常有效並且對觀眾產生很大的影響。 電視公司現在有法律義務控制和監控廣告活動廣播中宣傳影響力的使用。 他們在使用某些廣告方面也受到限制，並受到許多其他限制。 以下是您在廣告中可能會遇到的幾種宣傳類型：

1. 卡片堆疊
2. 見證
3. 潮流
4. 刻板印象
5. 轉移技術
6. 閃閃發光的一般性
7. 恐懼上訴
8. 普通人

在開始為您的公司製作廣告活動之前，了解廣告中使用的宣傳類型非常重要。 了解這些宣傳將使您能夠制定對公司和消費者都有利的更好的活動。 讓我們詳細了解廣告中使用的這些不同類型的宣傳：

1. 卡片堆疊

Card Stacking 廣告故意強調一個點，同時淡化其他點，以製造一個盲點。 它優先考慮積極因素而不是消極因素。 這類似於試圖用手指繃帶隱藏腿部的大傷口，而顧客經常不知道甚至有傷口。

當代廣告中卡片堆疊的例子比比皆是。 由於卡片堆疊成功地影響了很多人，因此它經常被用於溝通計劃中。 觀眾必須付出很多努力才能了解對手，這有助於策略的有效性。 在大眾媒體和快速媒體領域，卡片式宣傳對於說服大量受眾支持各種政治或商業觀點至關重要。

大多數食品廣告都是宣傳卡片堆疊的明目張膽的例子。

看看這個漢堡王廣告。

誰不會買一大袋脂肪減少 40% 的薯條呢？ 漢堡王在這張圖片中對幾個事實和數據的描述無疑成功地抓住了觀眾的注意力。 然而，我們都知道薯條永遠不會那麼健康。 這些薯條真的少了40%的脂肪嗎？

2. 見證

推薦宣傳是一種在名人或其他人支持某種意識形態或產品時，用來影響人們思想的策略，而不允許他們正確考慮證據。 這種類型的宣傳通常試圖通過使用有聲望或知名人士來說服目標受眾。 這是一種複雜的促銷形式，企業用來增加對其商品的需求。

潛在客戶的主要動力是您已經滿意的客戶及其客戶推薦。 它們非常適用於互聯網廣告、社交媒體廣告以及其他任何地方！

當前客戶提供有關您的服務或商品如何使他們受益的在線推薦時，它同時：

• 激勵新的潛在客戶
• 提升品牌知名度
• 為您的品牌網站和商店帶來更多訪問者

了解Canva如何使用客戶評價來增加客戶對品牌的信任，並使潛在客戶對其產品充滿信心。

3. 潮流

潮流廣告是一種宣傳廣告策略，它試圖鼓勵目標受眾加入進來，這樣他們就不會“迷失”其他人正在做的事情。 它側重於目標受眾被包括在內的願望。 他們這樣做是為了引起您對聲稱的商品、服務或想法的生活可能是什麼樣子的興趣。

這種方法不僅有益於渴望融入同齡人的青少年。 它吸引了每個人的願望，讓他們感覺自己是美妙而愉快的事情的一部分。

成為人群中的一員意味著買家或潛在購買者聰明、酷，並且比其他選擇反對人群的人優越。 這是潮流營銷背後的基本理念，它迎合了人們融入酷炫人群的情感需求。

了解Oral-B如何使用這種策略來增加其產品在澳大利亞的吸引力：

牙膏製造商採用了澳大利亞的愛國主義魅力。 “澳大利亞，你做出了改變”，廣告上寫道。 這表明，精明的澳大利亞人在意識到歐樂 B 牙膏的優越優勢後，放棄了他們以前使用過的產品，並對歐樂 B 牙膏產生了強烈的忠誠度。

4. 刻板印象

刻板印像是對特定群體的過度簡化的假設，然後應用於特定的人。 播放刻板印象的廣告要么支持它們，要么挑戰它們。 這些廣告吸引了想要與他們建立聯繫或感覺自己成為目標的人。 廣告中的性別刻板印像是業內不鼓勵的一個已知問題。 但有時，它也可以為社會帶來積極的變化。

Always 的這個活動就是一個很好的例子：

Always #LikeAGirl 活動在 150 多個國家/地區的 YouTube 上獲得了超過 8500 萬的全球觀看次數，這顯著提高了全球知名度並改變了人們對“像個女孩”這個詞的看法。

在 16 至 24 歲的年輕人中，只有 19% 的人在看電影之前與“像個女孩一樣”這句話有積極的聯繫。 但在看到它之後，76% 的人聲稱他們不再對這個短語有負面看法。 此外，三分之二的看過它的男性表示，他們現在在使用“像女孩一樣”這個詞之前會猶豫不決。

5. 轉移技術

這種策略旨在不合理地將觀眾的良好聯想與一個完全不相關的想法聯繫起來。 象徵主義是轉移宣傳的關鍵組成部分，它鼓勵目標受眾得出錯誤的結論。

道奇挑戰者的廣告是利用轉移技術的商業廣告的一個典型例子。 為了鼓勵消費者購買車輛，該廣告展示了具有著名個性的新道奇挑戰者。 在廣告中可以看到美國第一任總統喬治華盛頓一邊駕駛著它一邊揮舞著一面旗幟。 可以看到他在戰場上瘋狂地傾斜時駕駛道奇挑戰者。 敵人因恐懼逃離戰場。 轉移程序是本廣告的重點。 通過在道奇挑戰者產品旁邊展示喬治華盛頓和美國國旗，它利用了它。

如果買家在這些愛國圖標旁邊看到道奇挑戰者，他們會出去購買它，因為他們會認為它與喬治華盛頓和美國國旗一樣尊貴。 僅僅因為它與喬治華盛頓或美國國旗一起被描繪，消費者並不知道產品的質量或功能。 轉移是一種非常有效的宣傳工具，這就是它出現在許多不同廣告中的原因。

6. 閃閃發光的一般性

金光閃閃是典型的宣傳工具。 採用閃亮的概括性的目的始終是說服觀眾支持特定的概念、想法、人或產品。 一個令人眼花繚亂的概括是一個模糊的、“感覺良好”的短語，它吸引了人們根據他們當前持有或渴望擁有的信念來認同它所關聯的東西的願望。 它們經常被用在流行語、口號和政治運動中。 閃閃發光的概括性使用有力的語言和加載的短語來給將要聽到信息的聽眾留下印象。

百事可樂廣告是品牌如何使用強大的線條來轉移您的注意力的完美示例。 該活動的標語“這就是我喜歡的”通常被希望展示與品牌的關聯並呈現“酷”形象的人們用作一般挑釁性的句子。

7. 恐懼呼籲

對目標受眾使用嚴重威脅的信息在廣告中被稱為“恐懼訴求”。 廣告策略的目的是利用恐懼來說服目標市場參與或避免特定的活動。

後天恐懼驅動模型、平行過程模型和保護動機理論只是與產品吸引力相關的幾個假設。 擴展的並行過程模型結合了幾個先前理論的最佳方面，擴展了研究範圍，並有助於理解為什麼訴諸恐懼是有效的。

考慮一下皇家約旦人的廣告，以了解廣告宣傳的恐懼訴求模式。

很明顯，這是一則畏懼風險的廣告，由於該男子因歧視而害怕飛行，因此通過在公司（皇家約旦航空公司）的飛機上提供友好和包容的環境來減輕焦慮。

即使這些廣告中的每一個的目標都是讓觀眾做一些有助於廣告商的事情，但並非所有基於恐懼的廣告都會迫使觀眾執行貨幣化操作。

8. 普通人

有許多策略可以說服某人採取行動。 當文字吸引人們的情緒時，它們可以成為讓他們做一些事情的有效工具，比如買東西、投票給某人或改變他們對某事的看法。 普通人的吸引力是一種利用普通人宣傳商品或服務的策略，通過證明普通人使用和重視商品或服務。

廣告商通過以這種方式展示產品或服務來證明產品或服務具有普遍的吸引力。 多年來，明星代言一直是廣告產品銷售的主要來源。 但由於它的成功，最近對普通人的吸引力越來越突出。

但是，這種廣告也有一些鹹的案例，品牌分享了錯誤的信息。 Nutella 的一則廣告被禁止播放，因為它被發現“誤導”了顧客，並聲稱自己是一種早餐食品，而實際上它只是裝在罐子裡的沙漠。 該廣告展示了許多母親在烤麵包上給孩子餵食 Nutella，而解說員建議這將是均衡早餐的健康補充。

行業監管機構哪個？ 52 名觀眾聲稱該廣告以三種不同方式具有欺騙性。 由於 Nutella 含有大量糖和脂肪，投訴人聲稱聲稱它是一種緩釋能量產品是不准確的。

其次，他們聲稱該廣告表明一罐 Nutella 只包含榛子、脫脂牛奶和可可粉。

第三，他們聲稱由於沒有明確說明 Nutella 含有大量糖和脂肪，從而誤導消費者認為它比實際更有營養。

當局對該公司採取了行動，並阻止其播放廣告，直到他們對其進行少量更正。

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廣告宣傳的負面影響

一方面避免受到欺騙性廣告的影響，另一方面避免受到不誠實的公共關係的影響是一項挑戰。 很難看到那些誇大身材和減肥的電視廣告，或者承諾會產生“完美妝容”的化妝品電視廣告，因為不可避免地，它們永遠不會奏效。 但是媒體上充斥著身材苗條、有魅力的人，他們擁有完美的皮膚和苗條的體格。 未能實現這一目標是有害的，因為欺騙性的廣告讓消費者認為完美是可以實現的。 媒體給人的錯誤印像是完美是美的標準和巔峰。

這種看法不僅會對某人產生個人和情感影響，而且在年輕女性中也是一種流行病。 低自尊常常導致抑鬱。 廣告的不利影響和公共關係專業人士的不利聲譽引發了對媒體的普遍不信任。 公共關係應該使所有相關方受益，但是當企業被揭露為僅出於自身目的而操縱事件和信息時，就很難完全信任他們。 為了避免僅僅依靠媒體獲取所有信息，人們變得更有動力在購買前積極調查商品和服務，並了解時事。

結論

事實上，廣告和宣傳存在關係，儘管它們可能造成不便和潛在傷害。 如果沒有宣傳，沒有人會覺得有必要向公眾宣傳或教育公眾關注或影響他們及其環境的事件。 如果沒有廣告，企業將無法超越競爭對手並生產出更好的產品。 如果人們生活中沒有這些激勵因素，就會出現巨大的信息鴻溝和缺乏創造力。 如果您是消費者，請始終嘗試做出明智的決定，而不是遵循公司可以做出的毫無根據的主張。

經常問的問題