文案寫作的類型及其方法

文案寫作是指為促銷目的而創建書面內容的過程。 雖然文案可以包括人們通常認為的傳統廣告文案，但它可以擴展到使用文字說服受眾的任何領域。 這可能是明顯的，也可能是微妙的，具體取決於營銷漏斗作者的目標階段。

了解文案的所有迭代將為您在製作下一個內容時提供幫助。 例如，僅專注於付費廣告文案的企業不會從電子郵件營銷標題、社交媒體標題或網站文案的真正磨練中受益。

學習文案寫作的各種應用可以幫助您以戰略性的方式運用您的技能，以獲得最佳的營銷效果。

廣告文案

廣告文案包括付費廣告中的所有書面元素。 有許多不同類型的廣告，包括：

• 廣告牌
• 直郵
• 展示
• 游擊隊
• 影響者
• 移動應用
• 本國的
• 按點擊付費
• 播客
• 打印
• 物品陳設
• 公共服務公告
• 收音機
• 社交媒體
• 電視
• 口碑相傳。

廣告文案涵蓋了傳統和數字營銷的許多方面，並且隨著通過技術接觸受眾的新方式的出現，廣告文案將繼續擴大。 隨著趨勢的變化，廣告文案也會發生變化，包括其書寫方式和出現位置。

B2B文案

企業對企業 (B2B) 文案是一個企業實體針對另一個企業實體編寫的書面內容。 B2B 文案是企業試圖讓其他企業了解其產品或服務。

B2B 文案的主要區別在於受眾。 雖然許多文案以公共消費者為目標，但 B2B 文案卻致力於為其他企業創作有說服力且激發行動的文案。

B2B 文案環境包括特定於業務的網站和策略。 例如，客戶關係管理軟件品牌必須定制其副本，以滿足零售商受眾（而不是這些零售商的客戶）的需求和痛點。

B2C文案

企業對消費者（B2C）文案以直接公眾為目標，目的是贏得客戶。 一提到廣告文案，大多數人首先想到的是B2C文案。 廣告中的文字是為了直接與潛在消費者對話而精心設計的。

此類內容與其他幾個文案寫作領域重疊。 B2C 文案可以撰寫網站文案、廣告牌文案，甚至社交媒體帖子，試圖利用同理心、幽默、恐懼或任何其他營銷策略組合來吸引消費者。

品牌文案

品牌文案專注於塑造特定的品牌形象。 這種類型的寫作通常融合了創造力、講故事和有說服力的方法，以激發受眾以特定的方式感知品牌。

品牌文案的整個目標是塑造品牌的特定形象。 這需要在跨所有平台製作副本時保持一致性。 例如，非營利組織的品牌文案可能會提出網站的使命宣言、社交媒體簡介和撥款申請。

內容營銷

內容營銷的存在是為了建立信任、提高知名度並與受眾互動。 內容營銷是多種元素的融合，包括文案寫作，適用於品牌用來提高知名度和參與度的任何內容。

例如，內容營銷文案可以包括：

• 博客文章
• 信息圖表統計
• 短片視頻腳本。

內容文案幾乎延伸到營銷的各個方面。 例如，博客文章包括文章創作形式的文案，但也包括搜索引擎優化 (SEO) 元素。 SEO 的內容營銷使用寫作來推動搜索排名和結果，這有助於推動有機流量，強調在付費廣告之外使用文案。

創意文案

儘管文案寫作技巧可以是正式的和促銷性的，但在很多情況下文案撰寫者需要發揮創造力。

例如，非營利組織可以在其營銷活動中使用創意講故事來吸引受眾，並最終獲得支持和捐贈。 這個故事可以是一篇博客文章，甚至是一段視頻，詳細介紹非營利組織如何影響某人的生活，例如在自然災害後幫助重建他們的房屋。 這種類型的文案能夠喚起受眾的情感，促使他們與品牌建立更緊密的聯繫，並有望採取行動。

直接反應文案

直接響應文案 100% 專注於推動行動。 號召性用語（CTA）是這種文案的完美例子。

文案撰稿人可能會以“立即註冊！”之類的 CTA 來結束博客文章或社交媒體標題。 或“點擊此處購買。” 這些是讓讀者在閱讀您的內容後立即採取行動的方法。

電子郵件文案

電子郵件營銷是許多營銷人員在大型、小型和中間型企業中使用的一種流行且有效的策略。 電子郵件營銷仍然被廣泛使用：每天有超過 40 億人使用電子郵件，這是接觸數字設備受眾的絕佳方式。

電子郵件文案撰寫者創建電子郵件的內容以及標題，以鼓勵讀者首先打開郵件。 目標是讓讀者對電子郵件的內容採取行動，這意味著這些文案作者需要激發和吸引讀者，同時仍然支持其品牌或組織的營銷目標。

產品文案

產品文案顯示在產品名稱和描述中。 這包括描述每種產品的獨特賣點 (USP)、功能、定價等的書面元素。 產品文案撰稿人還可以為銷售產品的活動撰寫促銷材料。

公共關係文案寫作

公眾對品牌的看法可以決定其聲譽的成敗，這使得公共關係 (PR) 文案對許多組織至關重要。

這些文案撰稿人與公關專業人士密切合作，開發有效傳達關鍵信息、提高品牌聲譽和管理公眾認知的內容。 該內容可以包括：

• 新聞稿
• 媒體推介
• 演講
• 社交媒體聲明
• 危機溝通。

在很多情況下，維持公眾認知需要積極的或挽救聲譽的公關。

公共關係文案旨在通過提供準確、引人注目和及時的信息，與目標受眾、利益相關者和媒體建立牢固的關係。 它需要深入了解品牌的價值觀、目標和目標受眾，以及適應不同渠道和平台的信息傳遞能力。

SEO文案

SEO 文案是專門為搜索引擎結果頁面 (SERP) 創建書面內容。 Google 等搜索引擎使用某些參數來確定 SERP 排名，而 SEO 文案則創建針對這些參數優化的內容。

其中一些技術包括編寫特定於 SEO 的內容：

• 標題標籤
• 元描述
• 關鍵詞定位的內容
• 標題
• URL 段。

總體目標是以滿足搜索者意圖的方式直接與目標受眾交談，同時還允許搜索爬蟲和算法理解內容的主題和價值。 如果精心設計，SEO 文案可以幫助品牌出現在相關搜索結果中並獲得自然流量。

社交媒體文案寫作

社交媒體文案包括在社交平台上分享的所有書面內容，例如：

• 生物
• 發布標題
• 視頻文字記錄
• 評論
• 直接消息
• 帶有書面元素的圖形。

社交媒體撰稿人需要對社會趨勢、主題標籤以及當前和可共享的內容有深入的了解。

技術文案

技術文案針對的是需要有關利基主題的更複雜、更詳細信息的受眾。 技術撰稿人將這些信息打包成有組織的格式。 一些例子：

• 產品手冊和文檔
• 諮詢通話腳本
• 產品演示
• 技術產品指南
• 產品規格。

通常，技術文案撰稿人的任務是將信息壓縮成易於理解的內容。

技術文案的存在是為了通過提供複雜問題的答案來解決讀者的某種痛點。

思想領導力文案寫作

思想領導力文案通常用於 B2B 環境，是在特定行業內佔據獨特地位或創新新想法的內容。

思想領導力可以直接由專家本人創建，也可以由指定幫助代表行業專家的團隊創建。 只要內容具有創新性、發人深省，就被認為是思想領導力文案。

思想領導力有利於吸引觀眾進行更長時間、更投入的對話，並提高他們背後的專家和品牌的權威。 這對於允許評論和分享的博客文章或鼓勵討論的社交媒體帖子非常有效。

最好的思想領導文案通常採取堅定的立場或有爭議的立場。 這個領域的文案撰稿人應該密切關注並提出新穎的想法來探索他們的內容。

用戶體驗文案寫作

用戶體驗 (UX) 文案致力於創建決定受眾如何使用您的產品、網站或軟件並與之交互的內容。

用戶體驗對於提供積極的品牌聯想至關重要，因為如果用戶在瀏覽您的產品或網站時遇到問題，他們很快就會感到沮喪。 問題已經夠多了，它們很可能會產生負面的品牌聯想。

用戶體驗對於 SEO 甚至很重要，因為它可以降低跳出率。 糟糕的用戶體驗會影響您的搜索可見性，包括：

• 頁面速度慢
• 格式不良，難以閱讀、觀看或使用
• 意外下載
• 頁面或網站上的功能損壞
• 誤導性標題
• 欺騙性設計

用戶體驗文案包括內容、網站或產品的所有書面元素，這些元素有助於用戶如何與其交互和體驗。

網站文案

網站文案專門關注網站上的書面內容，例如：

• 標頭
• 導航菜單
• 產品說明
• 博客文章
• 白皮書
• 聯繫信息
• 聯繫表格
• CTA。

儘管其中許多領域有重疊，但每個領域在文案寫作領域都有獨特且重要的地位。 了解每種文案類型將有助於您製作在所有情況下都能吸引讀者的書面內容，從而提高品牌信任度和用戶參與度。