Twitter 採用關鍵詞：SEO 和付費廣告融合的地方
已發表: 2023-03-29推特最近推出了一項新功能，旨在幫助企業在平台上接觸到更多目標受眾。 此功能使用關鍵字，旨在彌合 B2B SEO 和付費廣告之間的差距。
Twitter 表示，“現在廣告商可以出價在特定搜索結果中插入推廣推文，接觸具有高實時意圖的人並提高廣告相關性。”
搜索關鍵字廣告與其他 Twitter 關鍵字廣告活動的不同之處在於，它們僅在實際搜索時才覆蓋搜索目標詞的用戶，從而提供更強的意圖信號。 對於 B2B，這意味著在買家正在尋找問題的解決方案時聯繫他們——這正是您的品牌應該如何定位的方式。
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什麼是 Twitter 搜索關鍵字廣告？
Twitter 搜索關鍵字廣告允許廣告商定位最近在 Twitter 上搜索過特定關鍵字的用戶。 這種類型的廣告使企業能夠接觸到積極尋找類似產品或服務的用戶，從而提高參與度和轉化率。
Twitter 搜索關鍵字廣告是在社交媒體上宣傳您的業務的絕佳方式，尤其是當您希望增加網站流量或提高品牌知名度時。 借助此功能，企業可以根據用戶的搜索意圖定位用戶，從而使他們能夠創建高度相關且針對性強的公關活動。
Twitter 搜索關鍵字廣告如何運作？
要了解搜索關鍵字廣告的全部潛力，了解該過程的工作原理非常重要。 首先，廣告商選擇與其產品或服務相關的相關關鍵字列表。 然後，這些關鍵字將用於定位在 Twitter 上積極搜索相關內容的用戶。 當用戶搜索選定的關鍵字之一時，將在結果中顯示帶有公司推廣推文的廣告。
然後，廣告商可以對每個關鍵字出價，出價最高者的廣告將首先出現在搜索結果中。 每個關鍵字的價格取決於其受歡迎程度和與品牌目標受眾的相關性。
例如，如果您銷售建築設備，您可以創建一條推文，針對最近搜索過“最佳建築靴”或“建築設備”等關鍵字的用戶。 然後，您推廣的推文將出現在搜索結果的頂部，使其對潛在客戶高度可見。
要最大限度地提高搜索關鍵字廣告的效果，請務必創建一個包含與您的產品或服務相關的字詞的綜合關鍵字列表。 這將確保您接觸到積極搜索有關您所提供產品的信息的正確人員。 此外，選擇具有較高搜索量的關鍵字將有助於提高廣告的可見度並改善其效果。
如何設置 Twitter 搜索關鍵字廣告
要設置 Twitter 搜索關鍵字廣告，請按照以下簡單步驟操作：
- 登錄你的 Twitter 廣告賬號。
- 創建一個新的活動並選擇“搜索關鍵字”目標。
- 選擇您要定位的關鍵字。
- 創建您的廣告文案並選擇您的定位選項。
- 啟動您的廣告系列並監控其效果。
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為什麼 Twitter 的搜索關鍵字廣告功能很重要？
Twitter 上的搜索關鍵字廣告功能使廣告商能夠在潛在客戶積極搜索特定產品或服務時，在合適的時間接觸到他們。 這使廣告與用戶更相關，並增加了他們點擊它的機會。
通過使用搜索關鍵字廣告，您還可以識別目標受眾用來搜索與您的業務相關的產品或服務的新關鍵字和詞組。 這可以幫助您改進關鍵字策略並在未來製作更有效的廣告系列。
Twitter 搜索關鍵詞廣告的最佳實踐
由於最近的爭議，許多品牌離開了 Twitter。 在考慮將 Twitter 的新功能實施到您品牌的廣告策略之前，請考慮 Twitter 是否適合您的品牌。 你的觀眾在嗎？ 他們還在使用這個平台嗎？ 如果是這樣，請遵循這些最佳做法以確保你的 Twitter 搜索關鍵字廣告活動取得成功：
- 選擇相關關鍵字：選擇與您的業務和產品或服務相關的關鍵字。
- 撰寫引人注目的廣告文案：確保您的廣告文案具有吸引力並鼓勵用戶點擊。
- 測試不同的匹配類型：嘗試不同的匹配類型，看看哪些最適合您的業務目標。
- 使用否定關鍵字或排除關鍵字定位：使用否定關鍵字排除不相關的搜索查詢，並確保您的廣告僅向相關用戶展示。
- 使用廣告附加信息：使用網站鏈接和宣傳信息等廣告附加信息來提供更多信息並鼓勵用戶點擊您的廣告。
- 監控和優化：定期監控您的廣告系列並根據需要進行調整以提高性能。
- 遵循政策： Twitter 本月更新了其付費合作夥伴政策。 因此，如果您要自然地發布贊助推文，請包含#ad、#sponsored 或#paidpartnership 以避免處罰。
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排除關鍵字定位如何工作？
排除關鍵字定位是一種強大的工具，可幫助企業定制廣告活動以覆蓋合適的受眾並最大限度地提高投資回報率。 啟用排除關鍵字定位後，它會阻止您的廣告在人們搜索特定關鍵字並與之互動時出現。 排除定位是有益的，因為它允許您精確定義您的受眾不會看到哪些詞並將他們從您的廣告系列中排除。
排除關鍵字定位功能可實現兩大功能； 它可以防止已經與排除的關鍵字互動的用戶看到與其相關的廣告，並防止您的廣告出現在與這些關鍵字相關的搜索結果中。 這樣，您就可以專注於更適合您的關鍵字，並排除任何可能會降低廣告系列效果的詞。 但是，應該注意的是，排除關鍵字定位不會阻止廣告出現在推文、個人資料、時間軸或搜索非排除詞中排除的詞附近或附近。
這對付費廣告活動意味著什麼
搜索關鍵字廣告為 Twitter 提供了一個有趣的潛力，它可以為公司提供標誌性的收入流。 通過利用這些類型的廣告，Twitter 可以擴大其影響範圍並吸引更多用戶和客戶使用其平台。 此外，廣告商可以接觸到更廣泛的受眾來尋找特定主題，從而使品牌更容易快速實現其在數字時代的目標。
對於廣告商而言，搜索關鍵字廣告提供了一種有效的方式來接觸他們所需的受眾。 這種類型的廣告允許營銷人員定位對其產品或服務非常感興趣的用戶，從而增加成功轉化的機會。 此外，通過對具有更高搜索量和相關性的關鍵字出價，廣告商可以提高其推廣推文的可見度並最大限度地發揮其潛在影響。
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TLDR
隨著搜索關鍵字廣告的推出，Twitter 為廣告商開闢了一個新的可能性領域。 通過這種類型的廣告，廣告商現在可以在潛在客戶積極搜索特定產品或服務時適時吸引他們。 通過使用相關的關鍵字、測試不同的匹配類型並監控廣告系列的效果，企業可以充分利用這一新功能並推動更多轉化。
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