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儘管Twitter本週不會派出龐大的代表團去戛納與廣告高管會面，但該公司的使命是贏回廣告商的信任，在新東家埃隆·馬斯克(Elon Musk)的領導下，該平台的廣告政策和內容方法正在不斷發生變化。

Twitter 決定聘請廣告行業的長期領導者 Linda Yaccarino 擔任首席執行官，這是一個明顯的跡象，表明它正在朝著這個方向前進，儘管馬斯克本人對廣告很反感，同時這也表明馬斯克最初為減少 Twitter 對廣告收入的依賴所做的努力並未奏效。事情並沒有像他最初希望的那樣。

事實上，雖然 Twitter 的各種訂閱計劃現在為該公司提供了新的收入來源，但它們僅佔其廣告收入的一小部分。 由於只有不到 1% 的 Twitter 用戶付費使用該應用程序，馬斯克和他的公司現在似乎正在重新關注向廣告合作夥伴的宣傳，通過各種承諾和見解來向他們保證，儘管馬斯克做出了改變，Twitter仍然是一個安全的促銷途徑。

首先，Twitter 指出，它正在與更多品牌安全和適用性提供商會面，以提供更獨立的保證。

Twitter 表示，目前正在評估Zefr、Integral Ad Science、DoubleVerify 和 Unitary 的新服務，這將使廣告商能夠更好地控制其廣告在應用程序中的展示位置。

Twitter 已經與 Integral Ad Science 和 DoubleVerify 合作進行廣告測量，並表示，根據他們的獨立分析， 99% 的測量 Twitter 廣告印象現在出現在“根據 GARM 品牌安全底線認為安全”的內容附近。

換句話說，儘管有行業猜測，但根據獨立分析的衡量，埃隆領導下的 Twitter 實際上提供了一個品牌安全的環境，這可以為考慮 Twitter 努力的廣告商提供一些保證。

據 Twitter 稱，這也導致更多廣告商回歸該應用，該平台前 100 名廣告商中超過 75% 的廣告商現在再次投放 Twitter 廣告活動。 與今年早些時候相比，情況有所改善，當時有報導稱，出於安全考慮，Twitter 前 100 名中的 50% 已停止所有廣告支出。

儘管這仍然不等於支出，但據《紐約時報》報導，Twitter 4 月份的廣告收入同比下降了 59%，根據目前的預測，此後似乎並沒有太大改善。

所以這是兩個統計數據的故事 - 一方面，更多的廣告商回到 Twitter，但支出數據表明他們仍然對自己的廣告活動非常謹慎，因為馬斯克繼續一時興起實施新的廣告規則，這這是 Twitter 需要解決的另一個問題。

事實上，上週末，馬斯克暗示 Twitter 很快將針對試圖將熱門推文評論用作“免費廣告”的品牌實施新規則。 此舉是為了回應用戶提醒馬斯克注意看似詐騙的回复，但制定規則來打擊此類回復也可能最終影響一些合法的推文策略。

目前這方面還沒有任何更新，但這是埃隆的反應性規則變化如何繼續引起一些廣告合作夥伴不安的另一個例子。

這方面的另一個擔憂是仇恨言論，推特本身聲稱，自從馬斯克接手該應用程序以來，仇恨言論已大幅減少。

許多專家都反駁了這些說法，有趣的是，馬斯克似乎淡化了他在這方面的聲明，他在上週的一次採訪中指出，自收購以來，仇恨言論的可見度已經下降了 30%，而不是他 3 月份分享的 50%。

至少這裡的一些差異歸結為仇恨言論的衡量方式，Twitter 似乎採用了不同的衡量方法，從而減少了總體數字。 也許，Elon 修改後的數字表明 Twitter 現在再次更新了在這方面的方法，這可能更符合這方面的一般行業標準。

但實際上，很難知道 Twitter 的數據到底代表什麼，因為埃隆本人在各種關鍵統計數據上反復出現過好幾次，這取決於當時這些數據對他有何幫助。

你可能還記得，去年 7 月，當埃隆試圖食言 440 億美元的收購要約時，他聲稱 Twitter 的 mDAU 計數實際上完全不正確，因為 Twitter 報告的應用程序中存在更多的機器人配置文件。 。

根據自己的抽樣調查，Twitter 長期以來一直認為該應用中的虛假個人資料數量不超過其 mDAU 總數的 5% ，但馬斯克聲稱實際上要高得多，大約 33%的活躍個人資料是假貨，基於他自己的研究和分析。

馬斯克最終決定，根據他的團隊的分析，他認為 Twitter 個人資料中的 20% 是假的，這相當於 5060 萬用戶，將 Twitter 的實際人類用戶數量減少到約 1.87 億。

然而，在馬斯克接管該應用程序後不久，他完全放棄了這些說法，轉而報告 Twitter 的 mDAU 數量達到了新的歷史新高。

那麼所有機器人都發生了什麼？ 這是埃隆為了退出交易而撒的謊，還是現在 Twitter 聲稱所有這些個人資料都是真實用戶，因為這可以幫助它吸引更多的廣告支出，這是否會更好地服務 Twitter？

考慮到這一點，很難確切地知道這些數字代表什麼，因為 Twitter 似乎已經根據自己在任何特定時間的偏好改變了立場。

這就是為什麼第三方驗證很重要，隨著時間的推移，值得注意的是，這些廣告數據提供商在品牌安全和影響力方面所展示的內容，作為贏回緊張不安的廣告合作夥伴的一種手段。

從本質上講，根據報告的重大差異，目前還不清楚 Twitter 傳達的數據在任何給定時間代表什麼。 這是亞卡里諾在尋求增強 Twitter 對品牌合作夥伴的宣傳時必須更加協調的另一個因素。