Twitter Cards 廣告商指南

一些企業如何找到繞過 Twitter 對每條推文字符數的限制的方法？ 這是否會花費他們更多的錢？

答案是Twitter Cards ，一種在您的網頁上顯示超過 140 個字符的更多內容的方法。 不，您不需要多花一分錢的廣告預算來使用它們。

什麼是推特卡？

當通過 Twitter 的網站或應用程序發布指向您的頁面的鏈接時，會自動創建Twitter 卡片。 它使用戶能夠超越標準推文的 140 個字符限制，是企業推出新產品、提高轉化率以及分享照片和視頻的好方法。

這些卡片的好處在於它們會直接顯示在查看者的提要中，以避免任何干擾。 它與其他帖子的外觀相同，只是提供了更多信息。

選擇正確的卡片格式來顯示您的內容是您的Twitter 廣告策略的重要一步。 我們準備了所有卡片類型的完整指南，以幫助您改進內容在 Twitter 上的外觀。

Twitter 卡片格式

• 概括
• 網站
• 應用程序
• 視頻應用
• 播放器
• 對話式廣告
• 直接留言

相關：獲取每張卡片的規格以優化您的創意。

摘要卡

^{圖片來源： Twitter 開發者文檔}

摘要卡可用於各種網絡內容，例如博客文章、新聞文章、產品和餐廳。 在點擊進入您的網站之前，它可以讓查看者預覽內容。

摘要卡的示例代碼：

您還可以實施帶有大圖像的摘要卡，以顯示更突出的全角圖像，以吸引查看者訪問您的網站。

^{圖片來源：商業推特}

帶有大照片的摘要卡的示例代碼：

網站卡片

^{圖片來源：商業推特}

網站卡片可用於激勵您的受眾訪問您的網站或特定登錄頁面，其中包含預覽圖像、相關上下文和直接在他們的時間線上明確的行動號召。

應用卡

^{圖片來源：商業推特}

應用卡用於推廣移動應用並推動安裝。 它們顯示應用程序的名稱、描述和圖標，並突出顯示評級和價格。 應用 ID 可用於自動提取其中一些信息，但它必須在應用商店上公開可用才能執行此操作。 此卡類型目前在移動設備上不可用。

要創建應用卡片，請導航至廣告客戶帳戶內“廣告素材”下拉菜單中的卡片部分。 然後，您可以選擇“基本”或“圖像”應用卡，然後單擊“創建您的第一個應用卡”按鈕開始。

視頻應用卡片

對於視頻應用卡片，請在“廣告素材”下拉菜單中上傳您的視頻。 從那裡您可以導航到卡片部分並選擇以下兩個選項之一：創建您的第一個視頻應用卡片或創建一個新的“應用安裝或重新參與活動”。 使用任一選項選擇“視頻應用卡”後，Twitter 將提示您填寫卡的詳細信息。

球員卡

^{圖片來源：商業推特}

播放器卡允許您直接從他們的訂閱源中與您的關注者共享視頻剪輯和音頻流。

為了創建玩家卡片，您必須在 Twitter 上創建視頻觀看活動。 上傳視頻後，系統會提示您設置您的廣告系列，就像您完成任何其他 Twitter 廣告系列的步驟一樣。

對話式廣告卡

^{圖片來源：商業推特}

對話式廣告卡允許用戶直接與您的推文互動。 例如，您的觀眾可以單擊帶有特定主題標籤的推文按鈕來解鎖隱藏的內容或支持他們最喜歡的團隊。 在這樣做的過程中，他們與他們的聽眾分享你的信息。

要使用對話式廣告卡片，您需要在您的 Twitter 廣告客戶帳戶中設置一個新的廣告系列，然後選擇“對話式圖片廣告的推文互動”或“對話式視頻廣告的視頻瀏覽量”選項。 從那裡 Twitter 將讓您完成以下步驟：

• 1. 點擊“創建或選擇創意”部分下的“使用對話卡片”選項。

• 2. 填寫詳細信息，例如：
  • • 您想使用的圖片或視頻
    • 標籤的數量
    • 用戶與卡片交互時顯示的推文副本
    • 一個標題
    • 謝謝你的文字
    • 謝謝網址

3. 配置其餘的廣告系列設置並啟動

私信卡

^{圖片來源：邊緣}

私信卡專門用於推廣通過私信收件箱與用戶交互的機器人。 它使用引人入勝的視頻或圖像廣告素材創建，並提示用戶單擊自動回复——四個完全可自定義的號召性用語按鈕之一。

私信卡處於測試階段。 有興趣使用它的廣告商應聯繫 Twitter 代表以獲取更多信息。

相關：發現您的圖像和視頻需要用於 Twitter 卡片的尺寸和規格。

如何使用推特卡

如上所述，您可以通過您的 Twitter 廣告帳戶管理和創建您的卡片。 但是，您可以按照這些簡單的步驟來創建它們，而無需使用您的廣告帳戶。

1. 選擇最適合您業務目標的卡片類型。
2. 確保將正確的元標記添加到您的網站並使用您的內容而不是 Twitter 提供的填充內容作為示例。
3. 通過Twitter Card 驗證器工具測試您的 URL。 這也是您請求批准將您的玩家卡列入白名單的地方。 其他卡不需要列入白名單。
4. 通過驗證器進行測試或批准後，推特 URL，您將在詳細信息視圖中的推文下方看到您的卡片。

每當您的 URL 被推文時，Twitter 都會抓取您的網站以顯示正確的卡片和卡片屬性。

為什麼要使用 Twitter 卡片？

實施Twitter Cards可以讓您跨平台保持一致的外觀和一致的歸因，這可以為您的網站帶來更多流量並增加關注您的人數。 它們還允許為您的照片或 URL 創建自定義標題和描述。

Twitter Cards讓用戶可以輕鬆地訪問您的網站、下載您的應用程序並直接從他們的新聞源中查看您的視頻或照片。 通過提供您的受眾無需離開網站或應用程序即可實際參與的內容，您將為他們提供出色的移動體驗。

充分利用 Twitter Cards 的提示

請務必為您的廣告設置轉化跟踪，以跟踪轉化的來源。 為此，請標記可能發生轉換的每個頁面。 此外，為特定的受眾實施不同的標籤，以便在廣告活動結束後，您將擁有乾淨、有用的受眾列表以進行再營銷。

您的分析頁面將對標籤類型進行分組，以便您可以通過點擊每次轉化來查看特定標籤。 使用第三方跟踪工具可能會阻礙 Twitter 將數據鏈接回您的廣告儀表板的能力。

推文本身的一些提示應該已經在您的 Twitter 實踐中實施，但如果您需要提醒，這裡有一些提示：

• 保持簡短。 簡潔的推文會產生更大的影響，因此請務必只關註一件事而不是多件事。
• 使用視覺效果。 通過圖像或 GIF 傳達個性或聲音的推文比沒有的推文獲得更高的參與率。
• 包含相關的主題標籤。 通過與您的業務相關的主題標籤和關鍵字，利用相關對話並擴大您的影響力。 Twitter 建議每條推文使用不超過兩個主題標籤。
• 問問題。 以有效的方式提問，與聽眾互動並了解他們的意見。 它還有助於將讀者帶入對話中。
• 策劃和連接轉發和回复。 與您的企業真實聲音一致的消息都對轉發產生影響。 這可能以積極的客戶反饋或有用的文章的形式出現。

承擔超過 140 個字符

本文向您提供了很多信息，但這一切都是為了幫助您為您的品牌或產品策劃最好的Twitter 卡片。

通過實施這些卡片，您將超過 140 個字符的限制，從而積極實現您的目標。