Twitter 不復存在：推出 X 的新品牌工具包

正式發布了——是時候說再見了，Twitter，你好 X！

X（前身為 Twitter）最近發布了新的品牌工具包，鞏固了新所有者埃隆·馬斯克（Elon Musk）領導的品牌重塑，並確保其5.4 億用戶知道如何使用他們的視覺資產。

隨著這一變化，他們標誌性的鳥類標誌以及藍白品牌顏色現已成為歷史。

無論好壞，馬斯克顯然都在尋求更新這個品牌。 作為營銷人員，重要的是要掌握這些趨勢的脈搏，以便我們了解這些變化對這個流行社交平台的未來可能意味著什麼。

那麼讓我們深入了解吧！

為什麼公司要創建品牌工具包？

建立品牌絕非易事。 因此，您最不想看到的就是有人過來毀掉您珍貴的徽標。 因此，越來越多的企業使用品牌工具包來保護其視覺形象，這是一種跨多個平台和內容類型建立品牌一致性的方法。

品牌工具包讓品牌能夠從視覺和設計的角度表達自己的想法，確保內部和外部團隊根據公司獨特的視覺形像一致使用正確的顏色、字體、徽標和其他關鍵資產。

那麼，X 品牌工具包中有哪些新功能？

Twitter 品牌顏色發生了巨大變化

X的新品牌顏色不是藍色和白色，而是黑色和白色。 這與其以前的外觀和感覺相比發生了根本性的變化，也許表明品牌價值和產品供應方面即將發生更重大的變化。

Twitter 品牌資產已徹底轉變

X 品牌工具包中包含的全新和更新的品牌資產包括：

X 標誌– X 新品牌的視覺表現。 有黑色和白色兩種顏色可供選擇。

徽標手柄鎖定– 這是您公開展示品牌手柄的方式。

徽標合作夥伴鎖定– 這是您展示您的品牌與 X 的合作夥伴關係的方式。

帖子模板– 這是分享源自 X 平台的帖子的正確方式。

目前沒有提及字體或其他視覺元素。 但正如你所看到的，X 的新視覺語言遠沒有那麼明亮、有趣和異想天開——由於 Twitter 巨大的品牌忠誠度，許多創意人員、營銷人員和用戶不同意這種改變。

Twitter 品牌指南仍在製定中

X 最近發布的品牌工具包提到，所有共享帖子必須是原創的，不能以任何方式進行更改，包括拼寫檢查。 隨著他們推出更多有關新品牌的信息，有關如何實際使用這些材料的新更新可能會在未來出現，但截至目前，具體細節尚未為公眾所知。

新身份誕生

雖然 X 尚未更新所有在線資產，但從藍鳥到黑色“X”的轉變肯定並不微妙。

就在大約一個月前，該品牌工具包仍然保留了原來的小鳥標誌、“tweet”一詞以及其他與 Twitter 身份同義的元素。

如今，X 的品牌工具包中已不存在 Twitter 的踪跡。 視覺外觀和感覺發生了巨大變化。 Twitter 的輕鬆平易近人的語言選擇（包括“獲取商品”等措辭）已被刪除，取而代之的是更加面向商業、嚴肅的方法。 同樣重要的是要注意在最後一個資產中可以看到的從“推文”到“帖子”的變化。

追溯到 2020 年， Twitter 的品牌工具包更加詳細地指定了字體、間距、大小、形狀等設計元素。 隨著 X 繼續定義他們的品牌，也許我們會在未來幾個月看到這些更新。 但截至目前，X 倉促的品牌重塑計劃使得詳細定義所有視覺元素成為一項艱鉅的任務。

為什麼要重塑品牌？

至少可以說， X 的品牌重塑是有爭議的。 那麼，為什麼埃隆·馬斯克（Elon Musk）——一個已經發展了許多成功企業的人——選擇放棄一個擁有如此多現有品牌資產的品牌呢？ 畢竟他的性格可能比較古怪，但是一定有一定的商業頭腦。

那麼，這次更名只是埃隆·馬斯克(Elon Musk)為了讓Twitter成為自己的公司而做出的努力，還是背後有某種策略呢？

正如 X 首席執行官琳達·亞卡里諾 (Linda Yaccarino) 所說，Twitter 的品牌重塑戰略很可能與其成為“無限互聯的未來狀態”的新願景有很大關係。

X 是無限交互的未來狀態——以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心——創建一個創意、商品、服務和機會的全球市場。 在人工智能的支持下，X 將以我們剛剛開始想像的方式連接我們所有人。

- 琳達·亞卡里諾 (@lindayaX) 2023 年 7 月 23 日

憑藉上述先進的人工智能功能，X 可能希望喚起更複雜和未來主義的外觀和感覺。

馬斯克本人還談到了“Twitter”這個名字與他對公司未來使命的看法之間的脫節。

除了金融交流之外，馬斯克還表示希望推出沉浸式視頻流等功能，同時創造一個空間，讓記者、影響者、名人和普通人可以自由交流想法——無論這些想法多麼瘋狂或深刻。 。

如果您是一名記者，想要更多的寫作自由和更高的收入，那就直接在這個平台上發表吧！

— 埃隆·馬斯克 (@elonmusk) 2023 年 8 月 21 日

這個平台上的沉浸式視頻開始變得非常好。

當您想要繼續時，只需點擊任何視頻並向上滑動即可。

— 埃隆·馬斯克 (@elonmusk) 2023 年 8 月 6 日

在馬斯克看來，這種激進的新願景可能是拋棄深受喜愛的 Twitter 品牌的另一個原因。

世界對 X 有何評價？

馬斯克是天才嗎？還是他應該停止嘗試讓 X 發生？ 評論褒貶不一。 以下是互聯網上對 Twitter 品牌重塑的一些反應：

我不確定將 Twitter 重新命名為 X 的舉動是否明智。

Twitter 的品牌塑造實際上非常聰明，它激發了一系列積極的情感，並做出了可能產生重大後果的改變。

Twitter 的主題是鳥兒在樹上互相鳴叫，… https://t.co/dBEoUr5jNs pic.twitter.com/e4kmH4PGsh

— 卡爾·本傑明 (@Sargon_of_Akkad) 2023 年 7 月 24 日

世界一流的標誌。

歡迎來到 X.pic.twitter.com/TDjvFdeaSc

— Justen (@JustenCharters) 2023 年 7 月 24 日

無意冒犯，但 Twitter 更名為 X 可能是馬斯克對該平台做出的最有害的改變。 企業未來主義對品牌的過度簡化讓人感覺沒有靈魂，只吸引了一小部分人。 簡單地; 人口還沒有準備好。

- 休閒男士 (@heyCasualMan) 2023 年 8 月 22 日

雖然對這次品牌重塑有很多負面反應，但我們要記住，一般來說，人們往往反對改變。 因此，當世界適應 X 時，我們自然會看到一些憤怒。

即使在今天，並非所有對 X 的反應都是負面的。 事實上，根據Civic Sc​​ience的研究，該平台的用戶比非用戶更有可能對新聞做出積極反應。

為了支持這項研究，以下是 X 用戶的一些積極反應：

說/輸入“X”而不是 Twitter 有點尷尬。 說實話！ 但…

大型科技公司的創新和區塊鏈採用是必要的。 無論你是否喜歡埃隆，我相信這對加密貨幣來說是積極的一步，而品牌重塑將在未來證明這一點。

- 麥克伯恩 (@macburn_xyz) 2023 年 7 月 27 日

事實上，X 品牌重塑話語（無論是積極的還是消極的）正在 X 平台上發生，這一事實應該告訴您所有您需要知道的信息。

技術和用戶仍然存在。 堅持你的計劃，一切都會好起來的

- Mads (@startupwithmads) 2023 年 7 月 24 日

最值得注意的是，Reddit 創始人 Alexis Ohanian對 Twitter 品牌重塑採取了務實的態度。 他表示，雖然他會懷念標誌性的藍鳥，並認為“推文”這個詞在我們的詞典中根深蒂固，無法被取代，但埃隆·馬斯克可能希望重新定義社交媒體網站的功能及其代表的含義。 因此，X 品牌重塑是朝著更大方向邁出的第一步。 最終，他相信 X 品牌將會騰飛，但“tweet”一詞將繼續存在。

現在塵埃落定了一點，想分享一些關於 Twitter 品牌重塑的想法，以及它如何讓我想起我與 @paulg 就 @Reddit 品牌進行的早期對話 ↓ pic.twitter.com/ogahmzUz0t

— 亞歷克西斯·奧哈尼安 (@alexisohanian) 2023 年 8 月 14 日

包起來

我們的看法？ 我們認為 Twitter 是一個深受喜愛的品牌，做出如此徹底的改變會給這家社交巨頭的成功帶來固有的風險。

但也有許多成功的品牌重塑例子，例如Dunkin' Donuts更名為Dunkin' 。 雖然這種變化沒有那麼劇烈，但它確實證明並非所有的品牌重塑都會引起軒然大波，事實上，它們甚至可以被接受。

我們相信，隨著時間的推移，隨著 X 推出更多產品和功能，馬斯克想要實現的目標將會變得更加清晰。 如果產品符合市場需求並吸引更新的、更痴迷於技術的受眾，那麼這個新品牌也許是有意義的。

最終，只有時間才能證明 Twitter 的品牌重塑是否會被視為一項輝煌的戰略舉措，還是世界上最具標誌性的社交媒體平台之一終結的開始。

你覺得X的新造型怎麼樣？ 通過我們的社交渠道讓我們知道！