Twitter 宣布重新推出其付費驗證計劃，並在 iOS 上提價

已發表: 2022-12-12

它回來了。

推特在上個月初暫停了其 8 美元的驗證計劃後，就在最初推出幾天后，它現在計劃再次重啟該計劃，儘管有一個重大調整。

沒錯，在 iOS 設備上註冊的用戶必須每月支付 11 美元——或每年 132 美元——才能獲得他們自己的藍色複選標記，或者，如果你在網絡上註冊，則可以每月支付 8 美元。

為什麼？

顯然，因為 Twitter 已經發現 Apple 的 30% 應用內支付稅會過多地削減該計劃的潛在利潤，所以與其嘗試制定替代系統，或者可能給人們更多的錢， Twitter 轉而尋求將稅收直接轉嫁給用戶。

因此，如果您在 iOS 上註冊，您將支付 37% 的加價，絕對沒有額外費用。

為什麼有人會那樣做？ 我不知道，為什麼會有人註冊以獲得藍色複選標記？ 但有些人會——而正如 Twitter 指出的那樣，你也可能在未來的某個時候獲得這些附加好處：

  • 來自經過驗證的用戶的推文將在回复提及和搜索中出現——這裡的計劃是為了激勵人們選擇這個選項，Twitter 將把來自付費用戶的推文列在更高的位置，有效地限制那些不能/不會付錢的。 順便說一下，這正是埃隆和他的保守派朋友目前對 Twitter 過去對其他人所做的事情感到憤怒，正如我們之前提到的，鑑於絕大多數人不發推文，不確定有多大的誘惑這是。
  • Twitter Blue 訂閱者將看到一半的廣告——也許吧。 埃隆一開始就承諾這是他的新藍色計劃的一個特點，但後來各種評論員和內部顧問指出，這可能不可行，因為它會影響 Twitter 的廣告收入，而不是他們可能從訂閱中獲得的收入. 本質上，只有當有足夠多的人註冊 Twitter Blue 時才會提供此服務。 因此，我不會屏住呼吸。
  • Blue 訂閱者將能夠發布更長的視頻——Elon 也多次表示他計劃添加更多類似 YouTube 的視頻發布選項，這意味著人們不再需要發布 YouTube 剪輯，因為他們可以在 Twitter 上託管視頻。 同樣，這可能是一個基於佔用的元素，因為託管較長視頻的額外成本（如果人們開始這樣做）會很快累積起來。

除此之外，您還可以訪問推文編輯、1080p 視頻上傳、閱讀器模式和藍色複選標記——重要的是，這將在您的帳戶經過審核後進行。

在這個經過改進的 8 美元驗證流程中，Twitter 將特別著眼於消除影響初始發布的假冒問題，並使用一組新的參數來確保人們不能只買一個 blue tick，將他們的名字改成一個品牌，並通過偽裝成官方企業帳戶來欺騙人們。

新制度下：

  • Twitter 將在分配藍色複選標記之前驗證每個帳戶的電話號碼和個人資料名稱
  • 如果你在獲得藍色複選標記後更改你的 Twitter 用戶名、顯示名稱或個人資料照片，你將暫時失去藍色勾號，直到你的帳戶被 Twitter 審核
  • 正如我們最近報導的那樣，Twitter 還為官方品牌賬戶添加了金色勾號，並為“政府和多邊”賬戶添加了灰色勾號（這也意味著下週將再次刪除外觀古怪的“官方”勾號）
  • Twitter 還在開發一個系統，使品牌能夠為員工賬戶分配一個品牌標誌，作為官方驗證的另一種方式，在藍色勾號之上（儘管今天的重新啟動公告中沒有提到這一點）

結合起來，Twitter 希望這些額外措施將確保該系統不會被惡作劇者和想要欺騙人們的活動家濫用，並且從理論上講，它應該能夠限制濫用。 那麼，關鍵的挑戰將是人工審查所需的勞動時間，以及 Twitter 計劃如何解決這個問題，特別是如果他們每次藍色複選標記帳戶更改其個人資料圖像時都必須手動檢查。

這似乎有很多額外的工作，而審核人員卻少得多。 但這就是 Twitter 的計劃，希望該計劃能夠吸引足夠多的人，然後使其成為對抗應用程序中的機器人配置文件的可行途徑，並產生可觀的收入，並減少其對廣告支出的依賴。

但它不會。

如果你願意，你可以將其視為對 Elon Musk 及其“言論自由”理想主義的批評，但事實是，Twitter 將需要數千萬人簽署該計劃，而支付的費用只不過是一張圖片他們的 Twitter 帳戶，以實現其既定目標。

正如我之前指出的：

  • 如果 Twitter 想讓訂閱貢獻其總收入的 50%，正如馬斯克所說，它將需要超過 2460 萬用戶註冊，每月支付 8 美元購買 blue tick（即使採用新的 iOS 價格點）
  • 如果 Twitter 想用它來“驗證所有人類”，那麼只有機器人賬戶沒有藍色勾號，你會認為它需要大約 75% 的人它的總用戶群需要註冊才能有效——或者大約 1.78 億用戶每月支付 8 美元/11 美元
  • 一個關鍵問題——大多數 Twitter 用戶都在美國以外的地方，在美國，每月的費用會高得多。 在印度尤其如此， Twitter 的大部分增長都來自過去三年。 印度現在擁有 1880 萬用戶，成為 Twitter 的第三大受眾市場，雖然 Twitter 也按地區標示了可變定價，但即使是每月 1 美元對於發展中市場來說也太高了

如您所見，該計劃存在一些重大障礙和基準。 雖然 Elon 本人看起來很樂觀，但 Twitter 不可能看到這些水平的接受度，尤其是現在它不得不提高 iOS 的價格，增加成本或流程中的更多摩擦。

相比之下，Twitter Blue 的註冊人數達到了 10 萬的峰值，即使將推文編輯作為附加更新，也是有史以來最受歡迎的社交媒體功能之一。 這相當於 Twitter 用戶群的 0.04%。 Snapchat+ 是一種類似的訂閱服務，提供類似的激勵措施，已被 0.41% 的 Snap 用戶使用。

如果 Twitter 讓 200 萬用戶註冊這個更新的 Blue 計劃，那將是巨大的； 如果它得到 1000 萬，那將是巨大的。 然而，它仍然遠遠低於實現其預期目標所需的數量。

也許這只是一個開始，也許 Twitter 可以隨著時間的推移讓交易變得更甜蜜，讓更多的人付費，也許，這可能是實現馬斯克和公司目標的可行途徑。

但現在，我只是看不到它。

無論哪種方式，我們都會在未來幾個月內找到答案。