趨勢觀察：電子遊戲+品牌合作

隨著公司尋求接觸和贏得客戶，許多公司在品牌合作方面取得了成功。 如果執行得當，這種企業合作可以提高兩個品牌的知名度和收入。

遊戲曾經站在主流文化的邊緣——這是一種刻板的愛好，只為那些有太多時間的中學生或成年人保留。 但在當今世界，一切都變了。 電子遊戲現在已成為各個年齡段男性和女性日常生活的一部分，從熱愛 Roblox 的 6 歲到無法獲得足夠 Nintendo Switch 的 65 歲。

電子遊戲曾經由男性主導，但到 2021 年，美國女性遊戲玩家的比例攀升至 45%。不出所料，COVID-19 大流行也促成了遊戲的日益普及。 55% 的美國遊戲玩家表示，他們在疫情期間玩遊戲的時間比以前多。

簡而言之，電子遊戲是一個熱門行業。 美國現在有 2.266 億視頻遊戲玩家，精明的營銷人員自然會注意到這一點。 名人和奢侈品牌正在轉向電子遊戲，以增加他們與現代消費者的影響力和相關性。

以下是一些最近最成功的視頻遊戲和品牌合作。

詹妮弗洛佩茲 x DSW

從 Carrie Underwood 到 Lauren Conrad，許多名人都開始了自己的服裝系列。 但詹妮弗洛佩茲通過她的 DSW 鞋系列將這一趨勢提升到了一個新的水平，在營銷活動中加入了一款獨家視頻遊戲。 球迷們在“Hit Play”遊戲中扮演洛佩茲的角色，該遊戲帶領玩家穿越紐約、邁阿密和洛杉磯。

Lopez 表示，“Hit Play”視頻遊戲旨在為該系列的發布添加額外的樂趣元素。 這是一種身臨其境的體驗，可以引起轟動，吸引媒體，讓球迷以一種新的方式與洛佩茲產生共鳴。

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga 是大多數視頻遊戲玩家根本買不起的奢侈品牌。 但最近的 Fortnite x Balenciaga 活動提供了前所未有的可訪問性。 這兩個品牌合作發布了與現實生活中的奢侈品系列相對應的遊戲內數字服裝。 這使遊戲玩家可以為他們的角色獲得高端外觀——而無需花錢穿真正的衣服。

數字外觀包括閃亮的背包、虎紋連身衣、鏈節上衣和更具創意的高級時裝款式。 Fortnite x Balenciaga 品牌合作只是奢侈數字時尚不斷增長的趨勢的一個例子，它讓傳統品牌有機會獲得與年輕受眾的相關性。

Gucci x Roblox

作為其新數字化方法的一部分，Gucci 的使命是“將過去與現在結合起來，講述未來的故事”。 他們最近首次涉足元界，在這一目標上取得了進展。 2021 年，Gucci 與遊戲平台 Roblox 合作打造了一個虛擬的 Gucci Garden。 Gucci Garden 是一系列基於 Gucci 標誌性美學的主題戶外空間。

由於 Gucci Garden 僅開放 14 天，品牌合作保持了一定程度的排他性和緊迫性。 Roblox 玩家還可以直接在網上花園內購買 Gucci 獨家產品，進一步加深與高端品牌的聯繫。 Gucci 表示，營銷活動旨在幫助大眾更容易接觸到時尚和藝術，讓消費者能夠更好地表達自我。

路易威登 x 英雄聯盟

路易威登是最早利用視頻遊戲營銷領域的奢侈品牌之一，與 Riot Games 合作，為英雄聯盟 2019 年世界錦標賽打造了獨一無二的獎杯盒。

作為世界上最受歡迎的電子競技之一，英雄聯盟為精英品牌提供了一個尚未開發的巨大市場。 路易威登還將此次合作作為遊戲內化妝品系列的靈感，以及裙子、手鐲和靴子的實體膠囊系列。

品牌合作是互惠互利的。 Riot Games 表示，與 Louis Vuitton 的合作使他們能夠將游戲文化提升到一個新的水平，這是遊戲玩家長期以來一直要求的。

AAPE x Xbox

奢侈品牌並不是唯一爭先恐後地在視頻遊戲行業留下印記的品牌。 街頭服飾品牌也在與電子遊戲合作，以模糊虛擬世界和現實之間的界限。 流行的服裝品牌 AAPE by *A Bathing Ape 在 2019 年與 Xbox 合作，開創了這一趨勢，打造了獨家服裝和遊戲內化妝品的數字系列。

Xbox 和 AAPE 都將品牌合作視為遊戲玩家建立聯繫和建立社區的機會。 無論他們購買實體 T 卹還是遊戲內角色皮膚，他們都可以輕鬆地向其他遊戲玩家傳達他們的個人風格。

Marc Jacobs x 動物森友會

動物森友會：新視野是 Nintendo Switch 上最受歡迎的社交模擬遊戲之一。 高端時尚品牌也想參與其中。 Marc Jacobs 是眾多設計師中的一員，他們放棄了專門為遊戲製作的服裝系列，讓 Animal Crossing 化身的衣櫥得到了重大升級。

Instagram 賬號@animalcrossingfashionarchive 記錄了多年來在《動物穿越》中引起轟動的許多時尚前衛造型，包括 Valentino 和 Maison Margiela。 由於一些穿著考究的數字角色，設計師正在建立意識並將自己定位為一個更平易近人的品牌。

電子商務可以從品牌合作中學到什麼

儘管電子商務品牌和視頻遊戲公司似乎不太適合合作，但這兩個行業有很多共同點。 他們既為客戶提供身臨其境的體驗，又滿足客戶的高期望。 通過與遊戲公司合作，電子商務品牌可以利用共性並挖掘忠實的粉絲群。

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