如何過渡到 GA4

已發表: 2023-02-20

跟踪您的網站流量並了解訪問您網站的用戶是您業務成功的重要組成部分。 利用分析將使您深入了解用戶如何與網站交互，並向您展示需要改進的領域。 Google Analytics（分析）是幫助您的業務蓬勃發展的最佳工具之一。 2022年3月，谷歌宣布將於2023年7月1日停止支持Universal Analytics，全面過渡到Google Analytics 4。在本文中，我們將討論Google Analytics的背景，GA4的一些新功能，並提供教程關於如何將您的業務轉移到新平台上。

過渡到 ga4

目錄

谷歌分析世界

2005年，谷歌獲得了一個名為Urchin的網絡統計分析程序。 2005 年 11 月，它成為 Google Analytics 的第一個版本。 首次發佈時，對該服務的需求如此之高，以至於谷歌實施了一個彩票邀請碼供人們註冊。 Urchin強調了分析在幫助創建更有效的網頁和廣告方面的重要性，從而為網站吸引更多流量。

2012 年 3 月，Urchin 停產，2012 年 10 月，引入了 Universal Analytics (UA)。 UA 能夠使用用戶 ID 跨多個不同設備跟踪用戶。 UA 的引入允許通過數據收集方式、自定義維度和自定義指標以及實時報告更好地了解網站訪問者。

2020 年 10 月， Google Analytics 4 (GA4) 發布。 這個新版本的 Google Analytics 可以跨不同設備跟踪用戶，共同提供更全面的用戶活動視圖。 與其前身不同，GA4 僅使用第一人稱 cookie而不是第三方 cookie，從而提供更多隱私。 這個版本的 GA 更靈活，更容易定制以滿足您的業務目標。

GA4 的新功能

Universal Analytics 收集基於會話的數據，但這個新版本的 Google Analytics 從網站和應用程序收集基於事件的數據。 這意味著數據是基於某個特定事件的發生。 使用基於事件的數據，您可以獲得更有意義的數據。 Google Analytics 4 中的事件分為四類：

自動收集的事件

當您安裝 GA4 基本代碼時，GA4 會自動跟踪這些事件。 這些事件的示例是 first_visit、session_start 和 user_engagement。

增強的測量事件

這些事件也是自動收集的，但您需要授予權限以根據網站功能增強數據流中的測量設置。 這些事件的示例包括出站點擊、滾動、站點搜索和文件下載。 要打開增強的測量事件：

  1. 登錄 Google Analytics 並單擊管理。
  2. 確保您使用的是正確的帳戶和財產。
  3. 在屬性下，單擊數據流 > Web。
  4. 打開增強測量以啟用所有選項，您可以進入每個單獨的選項並根據需要進行編輯。

ga4新特性

推薦活動

這些是 Google 建議您設置以優化數據收集的那些。 這些是未增強或自動收集的事件。 一些流行的事件是廣告展示、登錄、購買、退款、註冊和搜索。

自定義事件

這些自定義事件是需要你自己編寫、設計和實現的。 在創建自定義事件之前，您需要查看上述事件並確保您正在創建的事件不在其他地方。

GA4 中的隱私

GA4 還更加註重用戶的隱私。 隨著對消費者數據和隱私的日益關注，人們越來越意識到數據是如何收集的以及這些數據的用途。 這種收集的數據有利於研究用戶的習慣，因此企業知道如何做才能增強用戶的服務體驗。 收集的用戶數據是開展業務所必需的。 但由於人們越來越關註消費者隱私，GA4 已經解決了這些問題。 在 UA 中，您可以看到所有 IP 地址。 在 GA4 中，不再收集或存儲 IP 地址。 GA4 還允許您選擇用戶特定數據的存儲時間。 默認值為兩個月，保留用戶特定數據的最長時間為十四個月。

除了所有這些新增功能外，還有一些 Universal Analytics 具有而 Google Analytics 4 沒有的功能。 將不再衡量觀看次數、自定義指標和內容組。 在此期間，您需要權衡每個平台的優缺點，如果您更喜歡基於會話的數據跟踪器，則需要研究替代方案。

ga4 中的隱私

從 Universal Analytics 切換到 Google Analytics 4 的分步過程

使用舊版本的 Google Analytics，從舊版本遷移到新版本非常容易。 不幸的是，對於 GA4 來說並沒有那麼簡單。 由於 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 截然不同，並且位於兩個不同的平台上，因此沒有快速的方法將所有內容都轉移過來。 兩者之間有許多差異需要熟悉，所以讓我們來看看如何過渡到新服務。

創建新的 GA4 媒體資源

由於 UA 和 GA4 是不同的平台，數據無法自動從一個轉移到另一個。 GA4 只會在您設置好後開始跟踪您的網站數據。 有必要在 2023 年 7 月 1 日之前完成這一切。

為此，您首先需要登錄您的帳戶並單擊“管理”。 然後，從下拉菜單中選擇“創建屬性”，選擇 GA4，然後它將引導您完成設置屬性的其餘過程。

安裝全局網站代碼

全局站點代碼 (gtag.js) 是一個標記框架，允許將收集的數據發送到 Google Analytics。

您的新屬性的代碼可以在管理中找到。 在管理中，轉到屬性 > 跟踪信息 > 全局站點標籤。 然後，您可以將代碼複製並粘貼到您網站的代碼中。

確保標籤有效

實施代碼後，在接下來的幾天內進行監控，檢查您網頁的流量數據是否顯示在媒體資源中。

如果您的代碼不工作，您可以安裝 Google Tag Assistant Chrom 擴展程序。 這將檢測可能發生的任何錯誤並自動檢測標籤是否正常工作。

如何過渡到 GA4

可選步驟 4

雖然此步驟是可選的，但強烈建議您將數據從 Universal Analytics 遷移到 GA4。 保留舊數據有助於維護數據的完整歷史記錄，並且您可以跟踪業務的增長。

為此，請登錄 Google Analytics 並轉到管理 > 屬性 > 數據遷移。 在這裡，您可以選擇要遷移的數據以及遷移時間。 不過，並非所有內容都可以遷移。 以下內容無法遷移：Google Analytics for Firebase、App + Web 屬性、細分、自定義維度、自定義指標和貨幣。 要從這些來源收集數據，您必須將其導出並手動將其導入 GA4。

收集完所有舊數據後，您可以關閉 Universal Analytics 帳戶。 為此，請轉至管理 > 屬性設置。 在頁面底部，有一個選項“刪除此屬性”。

跟上相關的谷歌更新和公告

從 2023 年 7 月 1 日開始，Google 將完全停止支持 Universal Analytics。 因此，最好儘早開始過渡。 兩個平台之間有很大的變化，所以一定要檢查所有的必需品。 請務必仔細閱讀儀表板格式更改和您將使用的不同指標，以熟悉收集指標的不同方式。 GA4 還使用了一些新術語，因此請務必仔細閱讀這些術語，尤其是當這些更改適用於您正在使用的指標時。 兩種服務之間的切換可能會令人困惑，因此讓團隊中的每個人都知道會發生什麼很重要。

何時過渡到 Google Analytics 4

從 Universal Analytics 過渡的第一步是確定 GA4 是否適合您的公司。 如果不是，那麼還有其他分析平台可能對你更有利。 但是，如果您決定切換，建議您盡快進行。 Universal Analytics 將於 2023 年 7 月 1 日停止收集流量站點數據。六個月後，Universal Analytics 中存儲的所有數據將無法訪問。 如果有任何問題或疑問，SEO Design Chicago 有許多資源可以使遷移更容易。

常問問題：

  • Universal Analytics 的歷史是怎樣的？
  • GA4 中的四種事件是什麼？
  • 如何從 UA 切換到 GA4？
  • Universal Analytics 何時停止工作？
  • GA4 為隱私做了什麼？

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