歷史上最大的商標大戰——當最大的品牌爭奪他們的名字時

商標是一種知識產權，由可識別的標誌、設計或表達組成，可識別來自特定來源的產品或服務並將其與其他產品或服務區分開來。

商標所有者可以是個人、商業組織或任何法人實體。

如何使用商標？
商標如何以及在哪裡註冊？
什麼是商標侵權？
最大的商標大戰

如何使用商標？

商標作為特定品牌產品或服務的標識。 一家公司的商標也可以根據許可協議被其他人使用。 一個典型的例子是樂高集團從盧卡斯影業購買的許可證，允許他們推出樂高星球大戰。

品牌盜版是通過生產和交易假冒消費品來未經授權使用商標。 在這種情況下，如果商標最初是註冊的並且可以證明，商標所有人可能會採取法律行動。

商標如何以及在哪裡註冊？

通常，商標所有人向專利商標局申請註冊商標。 根據所有者申請的國家或司法管轄區，官方機構會在規定的時間內進行盡職調查，然後再發出或拒絕註冊商標的請求。

一旦商標權在特定司法管轄區確立，它們通常只能在該司法管轄區執行。 有一系列國際商標法和製度有助於在多個司法管轄區保護商標。

什麼是商標侵權？

這是對未經許可或商標授權而附加在商標上的專有權的侵犯。 當某人使用另一方擁有的相同或混淆性相似的商標時，與原始商標中列出的相同產品或服務有關，這被稱為侵權。

這種行為被視為犯罪行為，將受到法律制裁。 歷史記錄了許多這樣的商標戰爭，其中一些得到了廣泛的公眾報導。

最大的商標大戰

第一次戰爭 - Skippy Vs。 Skippy——花生醬商標大戰

1923 年，珀西·克羅斯比創作了一部名為 Skippy 的連環畫。 它以一個喜歡畫柵欄的好鬥的年輕人為特色。 兩年的成功見證了 Crosby 以 Skippy Inc. 的名義開展業務，並於 1925 年將 Skippy 註冊為商標。

然後，他將商標用於品牌玩具、遊戲、交易卡、糖果棒、學習用品、服裝和 Skippy 品牌麵包。 然而，他沒有把它藉給花生醬。 所以發生了什麼事？

加利福尼亞商人約瑟夫 L. 羅斯菲爾德於 1922 年開始大規模商業分銷花生醬，在加利福尼亞州以“Luncheon Brand”品牌命名。隨著 Skippy 連環漫畫在好萊塢取得成功，他於 1932 年將品牌名稱改為 Skippy。

Rosefield 的包裝與 Crosby 的 Skippy 有著令人毛骨悚然的相似之處，帶有板條柵欄和油漆桶的油漆刷字體

1933 年，羅斯菲爾德試圖為他的花生醬註冊 Skippy 商標，但被克羅斯比成功阻撓。 儘管如此，羅斯菲爾德還是繼續使用這個品牌名稱

到 1945 年，克羅斯比的報紙合同和聯邦商標到期。 1947 年，羅斯菲爾德搬進來並在沒有反對的情況下註冊了 Skippy 花生醬。 Crosby 的女兒 Joan Crosby Tibbets 繼承了 Skippy Inc. 的控制權，而 Skippy Peanut Butter 的控制權移交給了 CPC International, Inc.。

1977年，蒂貝茨與CPC談判達成共存合同，CPC免於商標侵權責任。 1978年，蒂貝茨在沒有遭到中共反對的情況下，重新註冊了動畫片的Skippy商標

1980 年，蒂貝茨在弗吉尼亞州東區起訴 CPC 商標侵權，要求支付七位數的許可費。 在 CPC 堅決拒絕後，Tibbets 於 1985 年授權 Skippy 商標銷售 Skippy 牌焦糖爆米花和花生零食。

1986 年，CPC 向弗吉尼亞法院提起訴訟，並成功阻止了 Tibbets 對 Skippy 花生醬品牌的混淆。 在沉寂了十年之後，互聯網時代見證了 Tibbets 在 1997 年註冊 Skippy.com 的比賽中擊敗了 CPC。 1998年網站上線，全面打擊CPC

在此之後，CPC 回到法庭，法院通過了一項命令，從網站上刪除所有與 CPC 相關的引用。 然而，在 2000 年，第四巡迴法院推翻並裁定整個網站受到第一修正案的保護，這有助於恢復所有內容。

2002 年，Tibbets 打出了她的最後一張牌，並因新證據的出現而請求取消 Skippy Peanut Butter 商標。 然而，該索賠於 2004 年被法院駁回

直到今天，Tibbets 仍然不屈不撓地反對 Skippy Peanut Butter 商標。 這是歷史上持續時間最長的商標戰爭之一。

二戰——Apple Corps 與 Apple Computer（現為 Apple Inc.）

Apple Corps 是一家由披頭士創立的控股公司，也是其唱片公司 Apple Records 的所有者，該公司曾就商標侵權向當時的 Apple Computer 提起訴訟。

1978年，蘋果公司以商標侵權為由對蘋果電腦提起訴訟。 1981年雙方以8萬美元和解金額，以蘋果電腦不涉足音樂業務、蘋果公司不涉足電腦業務為條件和解。

1986 年，Apple Computer 為其計算機添加了一種名為 MIDI 的音頻錄製功能，導致 Apple Corps 在 1989 年再次起訴他們，理由是違反了 1981 年的協議。 Apple Corps 贏得訴訟，結束 Apple Computer 涉足多媒體領域

1991年，蘋果電腦再次向蘋果公司支付了2650萬美元的和解金。 這一次是由於 Macintosh 操作系統中包含的名為 Chimes 的系統聲音。 和解協議概述了每家公司使用“Apple”一詞的商標權。 Apple Corps 擁有以音樂為主要內容的任何創意作品的權利，而 Apple Company 同意不打包、出售或分發實體音樂材料

2003年，蘋果公司再次起訴蘋果公司違反合同在iTunes的創建和運營中使用蘋果標誌。

蘋果公司在與法官的訴訟中敗訴，稱沒有證據表明存在任何違反商標協議的行為。

2007 年 1 月，在 Macworld 大會上，蘋果公司首席執行官史蒂夫喬布斯在他的主題演講中重點介紹了披頭士樂隊。 兩家公司的關係似乎正在改善

2007年2月，兩家公司就商標糾紛達成和解，結束了他們正在進行的戰爭

結論

商標侵權戰爭是商業世界的現實。 在全球化時代，其中一些戰爭是在世界平台上上演的。 歷史已經見證了此類商標侵權戰爭的公平份額，其中一些戰爭持續的時間比其他戰爭更長。 隨著新戰爭的爆發，這份名單很長而且每天都在增長。

顯而易見的是，沒有公司會放棄捍衛和保護其商標權。

常見問題

世界上最大的商標是什麼？

世界上一些最有價值的商標是亞馬遜——4160 億美元、蘋果——3520 億美元、微軟——3270 億美元、谷歌——3240 億美元和 Visa——1870 億美元。

世界上最古老的商標是什麼？

Bass Ale 三角形是 1882 年在啤酒瓶上描繪的世界上最古老的商標之一。

最大的商標戰有哪些？

Apple 唱片公司 vs Apple，Skippy 漫畫 vs Skippy 花生醬，Instagram vs LitterGram，以及 Starbucks vs Sambucks