追踪政治運動：美國中期選舉分析

開展政治運動很像障礙賽跑。

它很長，需要大量的準備工作，並且需要跳過沿途設置的各種陷阱。 你不能對長度和障礙做太多。 但是你可以準備，你可以使用所有可能的方法來做。

由於政治運動最重要的目的是影響普遍輿論，因此您可以獲得的最有價值的信息正是這種輿論如何隨時間變化。 這就是媒體監控工具可以提供的。

閱讀媒體監測：終極指南

在此博客中，我們將介紹媒體監控工具在跟踪政治活動時可以帶來的所有好處。 然後，我們將繼續討論一些實際示例，並通過 2022 年美國中期選舉中一些最具爭議的示例來查看正在運行的媒體監控工具。

通過媒體監控跟踪政治運動的好處

如果任何媒體監控工具都可以提供一件事，那就是大量有用的數據。 就像任何類型的分析或戰略規劃一樣，擁有正確類型的數據可以產生巨大的差異。 但讓我們從定義媒體監控開始。

媒體監控是收集、組織和分析所有與您的關鍵字或關鍵短語相關的在線提及的過程。 這可以是特定的人（您的候選人或對手）、組織（例如政黨）、特定的事件（例如 2022 年中期選舉）或特定的趨勢。

它以非常簡單的方式運行。 您輸入您感興趣的關鍵字，然後您將在一個儀表板中獲取所有在線提及該關鍵字的內容。 這包括來自在線媒體的提及，也包括來自論壇、社交媒體平台、評論頁面等的提及。

您是否已經看到這在政治運動中的價值？

這裡有更多細節。

獲取公眾意見——未經過濾。

民意調查是每場政治運動不可或缺的一部分。 無論是獨立消息來源還是媒體，民意調查都提供了公眾輿論的概覽，並且在重新考慮政治運動是否朝著正確的方向前進時是一個很好的信號。 傳統民意調查的問題在於，它們可能會因發布它們的媒體渠道而有很大差異。

通過媒體監控，您可以獲得聽眾公開分享的清晰、未經過濾的意見。 您可以直接聽到人們的聲音，並且可以成為這些對話的積極參與者。

閱讀通過媒體監控改善您的政治活動

防止政治危機

當您從事政治活動時，危機管理是一項日常任務。 成功緩解危機的關鍵因素之一是及時做出反應。

借助媒體監控工具，您可以在網上提及特定關鍵字時設置實時警報，這樣就可以擺脫遇到的每一個燙手山芋。

閱讀政治聲譽管理——如何通過媒體監控預防政治危機

進行競爭分析

通過手動跟踪競爭對手的活動成果，您只能收集到這麼多信息。 即使您設法做到了，您也需要再次投入額外的精力將其與您的活動結果進行比較。 媒體監控工具毫無例外地收集所有信息，並提供不同的方式供您之後使用這些信息。

在眾多選項中，您可以將您的候選人與您的對手進行比較，並立即了解哪一個獲得更多宣傳、情緒、渠道、參與度和報導故事的媒體渠道的差異。

跟踪您的活動的影響

在開展政治競選活動時，與媒體保持密切關係至關重要。 儘管如此，沒有辦法追踪媒體機構是否發布了您的新聞稿，只能手動檢查。 直到媒體監控出現。

通過將關鍵表達式插入媒體監控工具，您可以輕鬆跟踪哪些媒體發布了您的新聞稿並檢查它們的影響力。 這將使您能夠衡量它們對您的活動的影響，並且在決定哪些渠道對促銷有意義，哪些渠道沒有意義時，可以作為一個有價值的指南針。

所有這些在實踐中看起來如何？ 讓我們看看通過跟踪美國的政治運動我們能發現什麼。

美國中期選舉——分析

讓我們回顧一下，從定義什麼是期中考試開始。

中期選舉（通常稱為 Midterms）是美國的大選，通常在總統任期中期舉行。 這些選舉通常是對執掌白宮的政黨的裁決。 從歷史上看，這個政黨通常會失去席位。 原因很簡單——競選期間做出的承諾仍然新鮮，很容易將它們與黨的實際行動進行比較。 承諾和現實往往截然不同。

在中期選舉期間，大部分注意力都集中在美國國會的兩個議院——眾議院和參議院。 這有多重要？

國會是美國的立法機構，具有製定法律的權力。 一項法案要成為法律，需要參眾兩院都同意，所以如果某種政治選擇控制了兩院，通過他們認為正確的立法肯定會容易得多。 在決定影響許多人的問題時，這一點尤其重要，例如墮胎、槍支管制、投票權等。

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2022 年期中考試——有什麼利害關係？

2022 年初，美國政界爭論的最大問題是移民、犯罪、油價上漲和總體生活成本。 所有主題都是保守派共和黨人的選票贏家。 這些中期選舉的結果似乎如預期的那樣——拜登總統的民主黨人注定要失敗，而共和黨人將接管國會兩院。

但風向在 6 月略有改變，Roe 訴 Wade 案被駁回，最高法院推翻了國家墮胎保護法。 該法案僅鼓勵 20% 的獨立女性選民投票給民主黨。 此外，關於 LGBTQ+ 權利、投票權和槍支管制的討論增加，汽油價格下跌，拜登總統採取了一些重大舉措（如學生貸款減免和通過了《降低通脹法案》），包括加強他對 MA​​GA 共和黨人的言辭. 最重要的是，前總統特朗普還遭到了FBI的訪問——他的房子被搜查，並被指控竊取白宮的機密文件，從而進一步損害了共和黨人的聲譽。

讓我們看看在這場不太可預見的政治競賽中，雙方在公關方面的表現如何。

追踪政治運動：例子

我們將從 2022 年中期選舉中選出幾場最具爭議的競選活動，並通過媒體監控工具 Mediatoolkit 了解他們的進程。

賓夕法尼亞參議院競選

在賓夕法尼亞州的美國參議院選舉中，賓夕法尼亞州副州長、民主黨人約翰·費特曼 (John Fetterman) 與共和黨人穆罕默德·奧茲 (Mehmet Oz) 展開了較量，奧茲是一位外科醫生和電視名人，他通過奧普拉秀成名。 在一個自 1962 年以來一直派共和黨參議員進入參議院的州，費特曼成功扭轉了席位，並在這些中期選舉中為民主黨帶來了一項至關重要的勝利。 作為一個非常規的候選人，費特曼以一種全新的方式利用社交媒體的力量，並確保他成為所有年齡段的國家話題，而且比奧茲博士的影響更大。

這包括在包括 TikTok 在內的眾多平台上發佈內容、參與病毒式傳播挑戰、發布意想不到的代言視頻，以及在更大程度上取笑他的對手 Dr. 盎司。

在跟踪政治競選活動時，我們可以注意到兩位候選人都使用了相當嚴厲的言辭，費特曼指責他的對手是一個對墮胎持激進觀點的精英主義者，奧茲博士指責費特曼是一個沒有足夠立場打擊犯罪的社會主義者。 在選舉前 2 週的最後一場辯論中，奧茲博士質疑費特曼是否在 6 月份中風，在網上引起了強烈反對。

這些攻擊最終沒有落在沃土上。 相反，從我們的情緒圖表來看，他們為費特曼帶來了很多加分，費特曼最終贏得了選舉，將成為下一屆賓夕法尼亞州的參議員。

閱讀如何在政治中進行社交媒體情緒分析

佐治亞州參議院競選

佐治亞州參議員的競選最終落到了兩位候選人——共和黨人赫歇爾沃克，前橄欖球運動員和反墮胎支持者，得到特朗普的支持，以及民主黨人拉斐爾沃諾克，他是美國牧師和政治家，也是醫療補助計劃的堅定支持者。 11 月 8 日之後，沒有一位候選人獲得超過 50% 的選票，他們將在 12 月 6 日進行決選。

儘管如此，這場比賽的過程從一開始就非常有趣，媒體監測數據可能會暗示誰將贏得決勝局。

如果我們查看自 10 月初以來兩位候選人的提及次數，我們可以看到支持赫歇爾沃克的巨大差異。 但是一旦我們進入更多細節，我們就會發現雖然提到了更多，但並沒有很好地提到他。

閱讀如何通過媒體監控創建政治競選清單

墮胎醜聞

赫歇爾·沃克 (Herschel Walker) 曾是一名足球運動員，他在佐治亞州 2022 年的參議院選舉中進行了他的第一次政治競選，從而進入政界，並以 68% 的選票贏得了共和黨提名。 2022年5月，他明確表示反對墮胎，認為墮胎禁令不應有任何例外。 10 月初，《每日野獸》刊登了一名婦女的指控，稱沃克早在 2009 年就為她的墮胎付出了代價。這一事件引起了提及的巨大飆升，並在各種在線平台上引起了足夠的爭論。 提及次數的進一步激增表明 Herschel Walker 試圖改變現狀，以及其他評論員對醜聞的定期增加。

因此，儘管提及次數比拉斐爾沃諾克多得多，但出現這種過剩主要是因為醜聞嚴重損害了他的聲譽。 當我們查看情緒分析圖時，我們可以看到當我們談論 Herschel Walker 時，負面提及比正面提及多得多。 該圖在 Warnock 的案例中看起來非常不同。

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這是否意味著沃諾克在決賽中獲勝？ 讓我們等著看。

民主黨 vs 共和黨

如前所述，共和黨作為反對拜登總統領導的民主黨的政黨，預計將毫不費力地贏得這些中期選舉。 今年年初，賭注對他們非常有利，但在夏季，情況有所不同。 民主黨崛起，經濟趨勢略有利於拜登，通過對 LGBTQ+ 和墮胎權以及醫療保健和槍支法提出更嚴格的觀點，他們成功地動員了年輕選民，使比賽對他們有利。

如果我們看一下自 9 月初以來提及雙方的次數，就會發現與中期選舉有關的共和黨人的提及次數略多：

但如果我們仔細看一下這些提及，就會發現關於共和黨人為何沒有取得他們如此確信的結果的爭論很多，我們也沒有看到“紅色浪潮”的到來。

閱讀政治社交媒體策略的重要性

在過去的兩個月裡，所有這些都導致​​了對共和黨的主要負面情緒。 另一方面，民主黨看到的正面提及略多，如下圖所示：

拜登對特朗普

我們是否已經猜到這對 2024 年的總統選舉意味著什麼？ 不太可能，因為從政一年半意味著一輩子。 但是我們絕對可以觀察到趨勢。

如果我們看一下唐納德特朗普隨著時間的推移被提及的次數，從峰值來看我們可以得出結論，他不斷想方設法成為在線平台的話題。

由於反對黨通常會贏得中期選舉，這有助於推動即將到來的總統競選。 尤其是反對黨的總統候選人。 由於這些中期選舉並沒有給共和黨人帶來期待已久的積極結果，而且特朗普支持的許多候選人都輸掉了比賽，因此看看特朗普的競选和競選過程將很有趣。 我們已經可以說的是，特朗普在共和黨候選人的競選中遇到了一個強大的對手。 在特朗普旁邊經常被提到的是佛羅里達州參議員德桑蒂斯。

最後…

跟踪政治活動，尤其是在選舉期間，會給您帶來難以置信的優勢。 您可以在一個清晰的儀表板中獲得來自您和您的對手的所有 PR 努力的未經過濾的結果。 這就是最終的結果。 傾聽人們的聲音，盡最大努力滿足他們的期望。

這是像 Mediatoolkit 這樣的良好媒體監控工具必不可少的地方。 如果您有興趣實際使用，我們提供 7 天免費試用，快來試試吧！