2023 年每個營銷人員都需要了解的 SEO 趨勢和見解

已發表: 2022-10-12

營銷和公關不斷變化和發展，但也許最無定形的營銷子類型是 SEO。 取悅算法以提升品牌搜索頁面排名的過程對於品牌來說從未像今天這樣重要。

以下是 Zen Media 的頂級 SEO 趨勢和見解，每個營銷人員都需要在未來一年了解這些趨勢。

2023 年要了解的主要 SEO 趨勢

1. 了解你的用戶。

營銷人員長期以來一直痴迷於盡可能多地了解他們的客戶。 隨著我們進入 2023 年，了解用戶意圖並優先考慮用戶體驗對 SEO 至關重要。

什麼是用戶意圖？

用戶意圖是搜索者對特定查詢的目標。 因此，例如，一個人可能會搜索附近的地方、他們想要了解更多的主題或他們想要購買的產品。

什麼是用戶體驗？

用戶體驗是關於你的觀眾的想法和感受。 他們對您的網站有何體驗？ 你的應用程序？ 你的品牌作為一個整體？ 優化網頁速度時間至關重要，設計人員必須始終牢記最終用戶的編碼。

從第一天起，用戶意圖和體驗就應該融入網絡營銷策略的結構中。 它們相互交織在一起，因為它們朝著同一個目標努力：滿足用戶的需求，或者，正如某些人所說，解決用戶的問題。

2、內容為王。

當然，我們可以整天研究細節數據，但事實是，如果我們不製作內容供觀眾消費，我們就沒有數據可以分析。 更新和高質量的內容對於 SEO 來說是必要的，但它並不止於此。 視覺內容是必須的，利用圖像、視頻、信息圖表和其他媒體將帶來更多流量，並使您的網站更加用戶友好，增加參與度和可訪問性。

SEO優化的內容應該包括什麼？

SEO 優化的內容看起來像是新鮮的、有價值的內容，可以回答用戶的問題或提供他們正在尋找的解決方案。 因此，如果您的觀眾想了解比特幣的最新消息，請在您的網站上突出地回答與比特幣相關的問題。 考慮用戶意圖和體驗的高質量內容是讓您的受眾在您的網站上獲得良好體驗的關鍵部分。 它最終有助於您的觀眾對整個品牌的體驗。 Google 的搜索算法還希望看到您定期更新您的網站，使用新鮮、優質的內容為用戶帶來價值。

此外，營銷人員可以利用視頻內容的力量。 您無法否認視頻比文本和圖形更吸引人的事實。 Wyzowl 進行的一項調查顯示，每 10 個用戶中有近 8 個在觀看該品牌的視頻後購買了軟件或應用程序。 不僅是視頻內容的轉換，也是消費者想要的。 研究表明，53% 的人未來想要更多的視頻內容。

您網站上引人入勝的視頻可以讓人們在您的網站上停留更長時間，這會得到 Google 更高的搜索排名的獎勵。 此外，該視頻還提供了一個利用 YouTube 營銷您的業務的強大機會。

3. SERP 發生了變化——變得更加智能。

由於人工智能的實施，谷歌的算法多年來變得更加智能。 最近的一個例子是他們的 BERT 算法更新。 BERT 是一系列單詞的首字母縮略詞，如果您不了解 SEO，這些單詞可能會破壞您的大腦。 （好吧，好吧，它代表來自 Transformers 的雙向編碼器表示，對於所有優秀的人來說！）

此更新使 Google 能夠比人類更了解該語言。 與 RankBrain 等早期更新一樣，BERT 解釋了為什麼關鍵字填充等技術不再起作用並且會降低您的搜索排名。 BERT 正在尋找具有對話性質的利基、有價值的內容。

確保您符合 BERT 標準（畢竟他負責排名）的最佳策略是衡量 Google 的 EAT 分數：專業知識、權威和信任。

谷歌的指導方針描述了一個網站擁有良好的 EAT 意味著什麼。 如果您的企業提供建議或銷售可能影響一個人的健康、幸福、安全或財務穩定性的產品或服務，那麼 SEO EAT 至關重要。 Google 知道商品或信息，例如 YMYL 或“你的錢或你的生命”。

品牌可以通過被認為是其領域專家的人創建的內容來展示專業知識。 在某些情況下，這也可以由具有手頭主題的日常專業知識的人來完成。 通過使許多人可以訪問您的網站以了解您的主題或領域，您可以獲得您所在領域的權威。 如果其他專家和網站提及或推薦您，Google 會認為您更具權威性。 誰創建您的網站內容的透明度以及擁有足夠的聯繫信息可以增強信任。

4. 分析勢在必行。

這似乎是一個不費吹灰之力的聲明。 它甚至是值得強調的 SEO 趨勢嗎？ 是的！ 在 2023 年，品牌需要從收集到分析再到洞察力，對他們的數據進行升級。

營銷人員可以使用 Google Analytics 獲得 SEO 見解，包括

  • 移動流量監控以收集跳出率、參與度等數據
  • 站點搜索欄跟踪以了解用戶在訪問您的站點時正在尋找什麼，以及是否存在您可以填補的內容或服務空白
  • 識別表現最佳和表現不佳的頁面以模擬或更新

但有時，龐大的數據量可能會讓人不知所措。 值得慶幸的是，有一些工具可以自動收集和分析數據，因此您不必經常手動監控您的數字。 這可確保您始終掌握搜索行為的變化並能夠進行相應的優化。 通過工具或軟件自動化 SEO 任務可以極大地簡化您團隊的活動，並讓他們專注於更獨特的人力和創造性工作。 可以自動化的任務包括位置跟踪、網站抓取、分析內容質量、報告、關鍵字意圖分析以及品牌提及和新鏈接的監控。

5.優化語音搜索內容

如果您沒有針對語音搜索和移動設備進行優化，那麼您將錯過當前 SEO 領域的大部分內容。 針對這些媒體進行優化將幫助您在 Google 中獲得更高的排名，並通過提供更好的用戶體驗來提高您的轉化率。

除了智能手機，亞馬遜 Alexa 和谷歌助手等數字助理的普及在過去幾年中增加了語音搜索的數量。 目前的統計數據顯示，每天有 41% 的成年人使用語音搜索，而且這一比例只有在 2023 年及以後才會增加。

在優化語音搜索時，它有助於以問題的形式定位關鍵字。 這些通常是通常相當具體的長尾關鍵詞。 一個例子是，“唐的干洗店在哪裡？” 它還可以幫助您思考潛在客戶可能對您的業務類型提出的任何問題，然後創建回答這些問題的博客文章。

6. 優先考慮響應式、適合移動設備的網站

結合優化語音搜索，優化移動搜索才有意義。 預計到 2023 年及以後，電話搜索量將增加。 想知道您的網站對移動設備的友好程度如何？ 在 Google 的搜索欄中輸入“Google Mobile-Friendly Tool”。 這將打開一個框，您可以在其中輸入要由 Google 評估的網站 URL。

為了提高您的網站在移動設備上的性能，您需要確保它是使用響應式編碼和框架創建的，以便它根據用於訪問它的設備自動更改其外觀。 您還希望通過實施緩存、使用內容交付網絡 (CDN) 和壓縮圖像來提高網頁加載時間。 最後，使用 Google 的 Accelerated Mobile Pages (AMP) 方法創建適合移動設備的網頁版本。

為什麼SEO趨勢很重要？

SEO在過去幾年中發生了很大變化。 它不再只是擁有一個網站並獲得關鍵字排名。 谷歌算法比以前複雜得多，組織使用 SEO 策略的方式也相應發生了變化。 如果您想保持在搜索結果的頂部，則必須了解當前的 SEO 趨勢是什麼以及它們如何影響您的營銷策略。 在那個領域需要一些幫助嗎？ 伸手。 它恰好是我們的強項之一。