搜索引擎優化的變化：您的企業今天需要關注什麼

隨著像谷歌這樣的搜索引擎不斷改變和改進算法，搜索引擎優化年復一年地發展。 了解改變企業優化網站方式的關鍵排名因素對於保持或提高當前排名至關重要。

在這裡，我們將討論您應該關注的排名因素：Google Page Experience 和 EAT。

什麼是 Google 頁面體驗？

谷歌一直以用戶為中心。 但今年，他們通過展示頁面體驗更新更進一步，該更新引入了 Core Web Vitals (CWV) 及其三個新的排名因素。

用戶總是偏愛那些不僅能提供他們需要的信息，而且還能擁有令人愉快的頁面體驗的網站。 谷歌知道這一點，因此他們將這些指標添加到您已經知道的排名信號列表中：移動設備友好性、HTTPS 和安全的網頁瀏覽。

以下是 Google 更新衡量的三個主要指標：

• 最大的滿足性疼痛或 LCS
• 累積版式偏移或 CLS
• 首次輸入延遲或 FID

這三個指標決定了網頁加載的速度、頁面的視覺穩定性以及交互的速度。 我們將引導您完成這三個指標，以更好地了解它們是什麼以及您需要改進的地方。

最大的內容塗料或 LCP

LCP 指標測量頁面中最大的圖像、文件或文本塊的渲染時間，相對於它首次開始加載的時間。

您網站中需要時間加載的元素需要修復和優化。 巨大的文件加載時間最長，因此如果您的頁面上有它們，請壓縮或刪除它們。

LCP 很重要，因為它不僅是衡量網站性能的關鍵指標，還會影響 Google 如何抓取您的網頁。 索引的頁面越少，您的頁面排名的機會就越小。 無法快速加載的頁面將限制 Google 抓取工具能夠索引的頁面數量。

您還必須考慮用戶。

Web 訪問者想要快速加載的頁面。 他們希望立即訪問他們點擊的內容。 通常，如果頁面加載時間超過 3 秒，他們就會離開並轉到競爭對手的頁面。 高跳出率會向 Google 發出信號，表明您的內容不相關或無用； 當這種情況更頻繁地發生時，您的網站將在搜索結果中顯示得越來越遠。

什麼是好的 LCP 分數？

為了讓用戶獲得良好的體驗，網站應該以 2.5 秒或更短的最大內容繪製為目標。

這是谷歌宣布的評分系統：

在最大內容繪製 API 下要監控的元素是：

• 圖像元素
• 視頻元素
• 帶有通過 url() 函數加載的背景圖像的元素（而不是 CSS 漸變）

GTmetrix 之類的工具有助於分析您的網站並檢查您的網站加載速度。 它提供有關一系列績效指標的報告，例如您的 LCP 分數。

為確保您的網站針對 LCP 指標進行了優化，請僅上傳文件的最小版本，然後始終測試頁面加載時間是否超過 3 秒或更短。

累積佈局移位或 CLS

Cumulative Layout Shift 衡量視覺穩定性或網站中元素的穩定性。 轉變可以定義為您網站中任何不穩定的內容或頁面上任何位置發生變化的元素。

例如，如果用戶即將點擊 CTA，但由於廣告或圖片加載延遲導致整個區域發生偏移，因此意外點擊了不同的元素。

這種情況至少會惹惱用戶，或者如果金融交易意外完成，則會提示投訴。

不穩定的運動有時可能是由不同尺寸的圖像或視頻或自行調整的第三方小部件引起的。 另一個例子是元素逐漸添加到現有內容之上。

檢測可能具有挑戰性，因為與實際用戶體驗相比，開發人員測試頁面時頁面的功能可能會有所不同。 與擁有最流行平台經驗並且是該領域專家的 Web 開發人員合作。 他們將能夠捕捉到那些可能導致您的頁面發生變化的細節。

如何測量不穩定的運動？

CLS 測量在用戶頁面訪問的整個持續時間內每次發生意外變化時的總佈局變化分數。 該指標將計算可見元素從一個渲染位置移動到另一個位置的次數。

然而，並不是所有的轉變都是壞事。

有些動作是意料之中的，有些動作是意料之外的。 僅當訪問者不期望移動時，佈局轉變才是壞事。 但是在某些情況下，響應訪問者的請求會發生轉變，這在這種情況下是可以接受的。

以下是 Google 宣布的 CLS 評分系統：

您如何測量 CLS？

累積佈局偏移涉及距離分數的測量，即元素從其原始位置移動到其最終位置的空間量。 它還測量元素從首次加載到移動時所佔用的影響分數總空間。 CLS 分數是這兩個元素的乘積。

例如，如果圖像最初佔據屏幕的 5%，然後再移動 10%，總共佔據 15% 的空間。 影響分數為 15%，距離分數為 10%。 兩者的乘積為 0.015%。

要衡量 CLS，請使用 Google 自己的 Chrome 開發人員工具和 Lighthouse 報告等工具。

首次輸入延遲 (FID)

交互性是從訪問者第一次與頁面交互（例如單擊或滾動）到瀏覽器開始處理交互的時間來衡量的。

谷歌想知道用戶是否真的訪問了一個網站並與之互動。 因此，實施此指標是為了衡量您網站的參與度，

在上次更新中，有時網站的跳出率可能會因為機器人訪問它並只是停在那里而導致跳出率低。 然後，Google 會認為內容很有幫助，因為“用戶”沒有離開。

為了解決這個問題並更好地管理頁面，谷歌現在需要將交互作為衡量標準。 谷歌希望看到用戶在使用台式機或筆記本電腦時點擊，或者在移動設備上點擊。

該指標可確保您的網站不僅看起來不錯，而且還可以達到其目的並吸引訪問者。

以下是 Google 宣布的 FID 評分系統：

通過優化號召性用語並確保您的頁面具有引人入勝的元素，獲得出色的 FID 分數。 安裝聊天機器人並確保您的搜索欄高度可見，因為用戶與這些元素交互最多，它們是改善此 CWV 信號的理想選擇。

通過執行以下操作優化 Core Web Vitals 更新：

1. 使圖像更小
2. 將圖像縮放到正確的大小
3. 為圖像、視頻、廣告和其他元素指定區域以穩定加載
4. 選擇在您的託管平台上使用內容交付網絡 (CDN) 來加速您的服務器。
5. 刪除任何不必要的插件
6. 刪除不再使用的所有 JavaScript

優化谷歌的核心網絡生命力將使您的網站處於更好的排名位置。 但是，如果沒有高質量的內容，用戶體驗將是不完整的。

這就是 Google 的 EAT 原則的用武之地。

什麼是谷歌的 EAT？

谷歌和其他搜索引擎是人們想要信息或查詢答案時去的地方。 以確保用戶的安全。 內容的質量和有效性很重要。 正是出於這個原因，Google 實施了 EAT 原則。

EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 這是衡量內容相關性和可信度的排名信號。

自 2014 年在搜索質量指南中發布以來，這一直是 Google 的首要排名原則，並且 Google 依靠 EAT 數據作為其排名信號的基礎。

以下是 EAT 的各個組成部分以及如何使用每個組成部分來增強您的內容營銷。

專業知識

專業知識是指內容對特定主題的專業知識和知識水平。 作為內容創建者，您必須知道如何將這些知識傳遞給您的受眾。 如果您要與競爭對手並肩作戰，並被要求展示您對某個主題的專業水平，如果您表現出更高的熟練程度，Google 就會選擇您。

您網站的所有頁面都將被抓取並檢查，以查看您的內容是否展示了比其他網站更高水平的知識、技能和專業知識。

如何創建提供專業知識的內容：

• 進行深入的關鍵字研究，以找到您的目標讀者正在尋找的內容。
• 創建有關經過充分研究的主題的內容，這將幫助您的聽眾解決他們的問題。
• 為所有博客內容寫上作者的姓名和簡歷。 用戶會對信息的來源感到好奇，特別是如果它包含醫學引文。 需要提供作者的信息才能評估他們是否是所發佈內容的專家。

權威

權威性是指影響力和聲譽。 當其他網站開始提及您並在他們自己的網站上引用您的內容時，可以增強網站的權威性。

當您成為其他人的來源時，您的姓名或品牌開始出現在搜索中，因為 Google 收到了其他網站重視您頁面上的信息的信號，這意味著搜索者和其他用戶也會發現相同的價值。

關於建立權威性的提示：

• 從高權威網站獲得強大的外部鏈接
• 避免被提及或鏈接到惡意網站（賭博網站、成人網站、槍支等）
• 製作可在所有媒體上共享的相關內容

您可以通過 Majestic 的 Flow Metric Sc​​ores 來衡量權威。 您將收到有關信任流和引用流的報告，這些報告將根據內容的質量和與之連接的反向鏈接的可靠性來衡量您的內容。

可信度

可信度是指您的內容的真實性； 如果您要發布有效且真實的材料。 透明度對於發展可信度至關重要。

積累正面評價、擁有業務信息、提供 T&C 和域安全是提高可信度的幾個要素。

提高可信度的技巧：

• 積極主動地產生正面評價。 本地讀者生成的評論將對本地企業有所幫助。
• 在您的網站上提供您的業務信息。
• 始終讓您的訪問者輕鬆訪問您的 T&C 和隱私政策。
• 確保在展示產品和服務時包含完整的規格和信息。
• 投資於網絡安全。 確保您獲得域的 SSL 認證。

確保為您的讀者提供專家、權威和值得信賴的信息。

在創建和發布您的內容之前詢問以下問題：

• 內容是否基於事實數據？
• 它是否提供專家建議或意見？
• 作者是否了解該主題？
• 標題是否傳達了內容的信息？
• 它在所有設備上看起來都不錯嗎？
• 它是其他網站可以參考和鏈接的那種內容嗎？

提高網站的 EAT 將有助於提高其排名，因為谷歌會更頻繁地宣傳這些網站的內容。 這將影響消費者對公司的信任，並提高銷售額。

經常優化和更新

新指標將始終是 SEO 的一部分，高質量內容應始終是任何組織的優先事項。 針對 Google 進行優化時，請處理：

•頁面體驗更新– 優化您的網站以在 LCP、CLS 和 FID 上取得高分，以及
• EAT – 為用戶開發和製作專業製作、權威且值得信賴的內容，以獲取或維持您的搜索排名。

如果您不確定如何實施您的 SEO 策略，那麼選擇合適的 SEO 公司應該可以幫助您以正確的方式開始並僅使用最佳實踐正確實施 SEO。

目標是通過為客戶提供所需的信息以及最佳體驗來更好地為他們服務。 搜索引擎的目標是做同樣的事情，因此你必須跟上變化來主導搜索。

搜索引擎將始終更新他們的算法，作為企業主或營銷人員，您必須掌握這些更新以持續發展您的業務。

這是 Itamar Gero 的文章。 他是 SEOReseller.com 的創始人兼首席執行官，該公司是一家全球性的白標 SEO 和數字營銷解決方案提供商，為世界各地的代理機構及其本地客戶提供支持。 當他不工作時，他正在環遊世界、冥想或做夢（在代碼中）。