贏得超級碗 LII 的 5 大營銷活動
已發表: 2018-02-07這個世界上有兩種人：一種是為了足球看超級碗，一種是為了廣告看超級碗。 如果您是體育迷，那麼目睹處於劣勢的老鷹隊以光榮的方式超越愛國者隊可能會讓您不知所措，以至於您在費城瘋狂的首勝慶祝活動中攀登了 Crisco 浸濕的桿子並翻倒了汽車。 但如果你是一名營銷人員，也許你會避開倒塌的遮陽篷和打碎的窗戶，轉而思考一系列讓今年成為數字營銷書籍的超級廣告。 更不用說當晚最好的表情包了，#SelfieKid。
哦，這就是他在看的東西！ #selfiekid pic.twitter.com/4qJEUOBFWT
- Whitley Bailey (@whitleybree) 2018 年 2 月 5 日
每個廣告都是潮汐廣告
#TideAd 最棒的一點是，現在我真的不知道我看到的廣告是別人的廣告還是即將變成 Tide 廣告。 他們設法有效地擁有所有#SuperBowl 廣告。
- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2018 年 2 月 5 日
考慮到上周大多數人都在談論（或實際上）吃 Tide Pods 並且公司處於全面的損害控制模式，Tide 1500 萬美元的超級碗賭博肯定得到了回報。 對這十年來最受歡迎的一些廣告的懷舊呼喚，再加上當今的超級明星（來自Stranger Things的大衛港）讓很多人都在談論。
比賽開始一小時後，#TideAd 在 Twitter 上流行起來，當一切都說完之後，這些廣告是大型比賽期間所有非預告片廣告中推文最多的。 據一家分析公司稱，有 163,800 次 Twitter 提及，社交參與度增加了 74 倍。 營銷團隊真的把它帶回家了，在一次計劃外的短暫停電期間， Tide 在推特上寫道：“乾淨的衣服在黑暗中仍然乾淨。 如果它是乾淨的，那就是#TideAd”。 打得好，潮。
甚至貝蒂懷特也參與了這場乾淨的樂趣。
.@DavidKHarbour @Tide 那時我在#TideAd 中，甚至都不知道！ #SBLII #SB52 pic.twitter.com/48ATaWeyOX
- 貝蒂懷特 (@BettyMWhite) 2018 年 2 月 5 日
Alexa在高處有朋友
週日晚上，傑夫·貝佐斯腦海中最大的問題不是“老鷹隊會贏嗎？”，而是“如果 Alexa 失聲怎麼辦？”。 如果她這樣做了，顯然會引起歡鬧。 事實上，亞馬遜正在寄希望於它。
該廣告由 Gordon Ramsay、Cardi B、Rebel Wilson 和 Anthony Hopkins 等重量級人物組成，是 Youtube觀看次數最多的廣告，被 Ad Age 調查的消費者和營銷專業人士認為是總冠軍。
我們立即需要@GordonRamsay 和@lmCardiB Alexa DLC 包。 ？？？ #SuperBowl pic.twitter.com/QC5YCkPgkl
- IGN (@IGN) 2018 年 2 月 5 日
廣告的每一個細節都精心製作並受到觀眾的好評，包括貝索斯本人的客串，新總部可能隱藏的線索，以及Alexa 被操縱的事實，因此她沒有回應在廣告期間多次提及她的名字點。
考慮到消費者和營銷人員在過去幾年裡對語音搜索的一切都充滿了熱情，這個搞笑的廣告真的對我們說話也就不足為奇了。
經過進一步審查，亞馬遜的營銷部門都值得加薪。 @亞馬遜#AskAlexa
— Danielle Saber (@Dpotenzano) 2018 年 2 月 5 日
卡夫讓家人團聚
做：拍一張你家人的照片，以便有機會出現在我們的大型遊戲廣告中。
不要：忘記說“奶酪”#BigGameDosOrDonts #FamilyGreatly
詳情：https://t.co/EYKyzjNjxE pic.twitter.com/w6vJkLum9V- 卡夫（@KraftBrand）2018 年 2 月 4 日
我們都聽說過一種低成本、高影響力的營銷現象，它有可能將品牌直接推向聚光燈下。 UGC（用戶生成的內容）將品牌和他們的粉絲聚集在一起，以創建一個經常令人難忘的活動（以一種或另一種方式...... ）。
繼續他們的#FamilyGreatly 活動於 12 月開始，Kraft 跳上了 UGC 的火車，推出了一個完全由用戶提交的家庭照片來慶祝這場大型比賽的非產品重點廣告。 卡夫品牌建設總監 Anne Field補充說：“我們為什麼不利用這個舞台作為我們支持的真正家庭的一種姿態，讓他們分享他們‘大家庭’的方式？”。
儘管卡夫的以家庭為導向的 UGC 廣告並沒有打破互聯網，但總而言之，這是一場溫馨且精心製作的活動。
我們多麼歡呼！ #FamilyGreatly #KraftEntry #SuperBowlAds @kcarpenter123 pic.twitter.com/49F9HhE84M
- 安妮斯蒂爾 (@theannesteele) 2018 年 2 月 4 日
Netflix 投下了科洛弗菲爾德炸彈
發生了一些事。 比賽結束後你就會知道為什麼。 #CloverfieldParadox pic.twitter.com/HGqIC1AqB7
— Cloverfield 悖論 (@CloverfieldPRDX) 2018 年 2 月 5 日
Netflix 對為創新理念鋪平道路並不陌生。 今年，當他們發布由 JJ Abrams 製作的令人驚喜的Cloverfield 續集預告片時，他們加大了賭注，預告片不祥地宣布它“即將推出”。
Twitter 立即炸開了鍋，猜測預告片對備受喜愛的 Cloverfield 特許經營權意味著什麼。 當得知這部電影將在比賽結束後立即在該服務上播放時（很快！），粉絲們喜出望外。
OMFG 那個新的#CLOVERFIELD 點。 它要連接到第一部電影？！ 啊啊啊！！！ #CLOVERFIELDPARADOX pic.twitter.com/CKbgjP3gUR
- 恐龍德古拉（@DinosaurDracula）2018 年 2 月 5 日
Netflix 無疑成功地圍繞這部電影創造了一種快速而有效的轟動效應。 儘管對這部電影的評價褒貶不一，但我們都可以同意這部影片背後的營銷活動相當冷酷。
這場超級碗派對最棒的地方在於它即將變成克洛弗菲爾德派對
——惠特尼·摩爾 (@TweetneyMoore) 2018 年 2 月 5 日
總部發現生活中最好的東西是免費的
星期天會很重要！ pic.twitter.com/hx75w20Qyu
— 總部瑣事 ???? （@hqtrivia）2018 年 2 月 3 日
流行的瑣事應用程序 HQ 很容易為他們的活動贏得了最佳 ROI 獎，因為他們神秘地免費獲得了他們的位置。 賽前，總部宣布他們將在中場問答輪中贈送高達 2 萬美元的獎金。 據 Digiday 報導，有近 200 萬人參與其中，而賈斯汀·汀布萊克在中場休息時表演，當他完成比賽時，人數下降到 100 萬人，比賽結束時達到 250K。 那是很多活躍用戶！
超級碗清單：
？？？ 調諧到 NBC
？？？ 比薩滾燙
???????????????? 小隊邀請
額外生命得分
？？？ 中場休息時的總部— 總部瑣事 ???? （@hqtrivia）2018 年 2 月 4 日
使用創意、適時且極具成本效益的活動，HQ 能夠一舉將近 200 萬人從大屏幕拉回手機。 讓人們遠離 JT 肯定不是一件小事。
由於@hqtrivia，今年的半場演出會更好
— Shealyn Baumgarner (@cheesedinosaur) 2018 年 2 月 4 日
獎勵：Skittles 將 1 對 1 營銷提升到一個新的水平
當你把吃彩虹糖三明治的大衛·施維默和一對一營銷的字面定義放在一起會發生什麼？ 答案：Skittles 在 Facebook Live 上播放的比賽日活動冰雹瑪麗。
在“真實”廣告之前，預告片是大衛·施維默（David Schwimmer）在各種古怪的彩虹糖宇宙場景中的故事，並承諾真正的彩虹糖超級碗廣告將只向一位（是的，一位）名叫馬科斯·梅嫩德斯的年輕粉絲展示。 其他所有粉絲都可以在 Facebook Live 上觀看 Marcos 觀看場景展開，但正如承諾的那樣，只有他會看到廣告本身。
忠於一對一營銷的理念，廣告高度個性化，其中一些甚至在馬科斯的房子裡拍攝，其中包括他母親爆發一百萬個吃喝玩樂的場景（當然是在被大衛·施維默的眼睛激光射擊之後） ）。
哪個 David Schwimmer 廣告是真正的超級碗廣告，因為我們只向@Magikmarcos 展示它，所以您永遠不會看到它？ #SBLII pic.twitter.com/HZwkOnxPQp
——吃喝玩樂（@Skittles）2018 年 1 月 24 日
儘管預算很大，但 Facebook Live 提要只有大約 49K 的觀看次數，但這個噱頭確實讓互聯網議論紛紛。 這是另一次嘗試不同的嘗試，忠於 Skittles 品牌。 在我們的2018 年數字預測中，Melissa Mackey 預測說：“我們越來越接近一對一營銷……這將是令人興奮的。” 據Skittles說，我們已經在品嚐那道彩虹了。
好吧，即使我們都沒有看到吃喝玩樂的廣告（除了@Magikmarcos），至少我們沒有一起看到它。 pic.twitter.com/MFfwqQY4RV
——吃喝玩樂（@Skittles）2018 年 2 月 4 日
當晚你最喜歡的活動是什麼？ 讓我們在評論中知道！
圖片來源
特色圖片：Unsplash / Tim Mossholder