將在 2023 年培養您的古靈精怪之心的 10 大沉浸式營銷趨勢
已發表: 2022-12-28當我寫這篇文章時，我正在聽 Vince Guaraldi 的“A Charlie Brown Christmas”專輯，喝一杯熱騰騰的我最喜歡的抹茶，沐浴在凸窗反射的小金屬絲樹燈的光芒中。 對於這個假期，我有太多的感激之情，如果您正在閱讀這篇文章，那麼您也是！
除了能夠上網的人比世界上其他 99% 的人過得更好之外，還有許多其他理由讓我們在新年臨近之際感到充滿希望。 不，真的——有。 今天我來這裡是為了幫助你的心變大三倍。
因此，本著假期的精神，我精心製作了這份——即使不樂觀，也很有趣——2023 年值得期待的沉浸式營銷趨勢清單。我希望這種方法能幫助我們以幽默和感激的心情進入新的一年不要把自己太當回事。
因此，事不宜遲，這是您對“營銷人員在 2023 年可以保持樂觀的 10 大理由”的倒計時，這是大衛·萊特曼 (David Letterman) 的名言。 （如果你太年輕不記得萊特曼每晚的前 10 名名單 - 這是 YouTube 上的一個很好的例子，可以讓你跟上我們這些老年人的步伐。）
10. 元宇宙中更好的 B2B 營銷
如果您完全關注我的寫作，您就會知道我對創新的 B2B 營銷充滿熱情，並且迫不及待地想讓我們所有人擺脫除了我們之外沒有人閱讀的冗長的解決方案簡介和白皮書。
我覺得 2022 年迎來了 B2B 營銷的一個新的探索時代，這個時代將在來年成熟。 公司將開始更好地了解如何利用沉浸式媒體來幫助實現其業務目標，同時解決客戶的痛點。 我希望我們看到更多公司採用我最近文章中概述的三個用例：
- 事件。
- 學習和教育。
- 聯網。
所有這些對於接觸和影響 B2B 受眾都至關重要，現在我們可以通過戰略性地使用沉浸式技術來成倍地擴大我們的努力。
9. 不再有令人麻木的被動（和無聊）虛擬事件
說到活動，我迫不及待地想看到營銷人員為他們的虛擬和混合活動採用真正互動和身臨其境的平台。 如果您的活動參加者預計會坐在家中觀看任何內容，那麼您就做錯了。
具有諷刺意味的是，我最近在遛狗的時候聽了一個很棒的網絡研討會，其中概述了我 2023 年的主要趨勢之一——需要將我們的觀眾從被動參與者轉變為主動參與者。
因此，您需要問自己的問題是：“我如何才能為我的虛擬活動參與者提供要做的事情和參與方式，同時為他們提供更多‘選擇自己的冒險’方法？”
擴展現實或 XR 很好地解決了這個問題。 您可以在最近的這篇 MarTech 文章中了解更多在 2023 年及以後的活動中使用 XR 的方法。
8. 美麗（但空曠）的虛擬空間
2023 年將繼續看到新的、虛擬宇宙式的藝術平台的增加，這些平台允許藝術家和 3D 內容創作者建立他們自己的世界。 這些類型空間的一些示例包括 Monaverse、Room 和 OnCyber。
其中許多平台都擁有活躍的虛擬空間居民社區。 然而，仔細觀察後，大多數特色空間都沒有現實生活。
最不有趣的事情之一就是獨自在令人驚嘆的精美虛擬空間中閒逛。 當連接的沉浸式空間的主要好處是能夠與來自世界任何地方的任何人一起出現在一個空間中時，你為什麼要這麼做？
7. 用戶生成的實時 360 度流媒體視頻成為現實
5G 的普及將有助於推動實時、身臨其境的視頻內容流的增加。 所以，準備好觀看你朋友祖母的 100 歲生日吧，因為它正在 360 度流媒體視頻的所有榮耀中發生 - 耶！
6. 我們不再需要連接加密錢包來訪問區塊鏈驅動的虛擬世界——哈利路亞！
任何試圖探索以太坊驅動的虛擬世界的人都會理解我對此的痛苦。 創建加密錢包並將其連接到您的虛擬世界帳戶是一件令人頭疼的事情，這會產生很多摩擦，以至於許多潛在用戶都會放棄。 還有許多其他原因，我們將繼續看到諸如“炒作之後，隨著投機者退出，NFT 下跌”之類的標題，因為以 NFT 為中心的虛擬空間轉向試圖吸引用戶留下來。
5. 品牌不再強迫虛擬世界探索者採用形狀像回形針和搖搖晃晃的傻瓜化身——雙哈利路亞！
希望 2023 年將是營銷人員意識到頭像很重要這一事實的一年。 當然，它們是——它們是我們自己的代表。 我們如何通過化身表達自己深深植根於我們的潛意識中，並與驅動我們所有購買決定的那個臭名昭著的爬行動物大腦聯繫在一起。
強迫你的觀眾住在一個蹩腳的化身體內是一個愚蠢的營銷決定。 從目標受眾的角度來看，您認為合適甚至討人喜歡的化身很可能不合適甚至不受歡迎。 試圖為孩子們做一些看起來很酷的東西往往是死亡之吻。
更好的方法是冒險讓您的社區通過與 Ready Player Me 的集成帶來他們自己的頭像，或者提供強大的工具讓他們自己定制頭像。
4. 不再有頭戴式顯示器中某人的庫存圖片 - 永遠！
是的，我從瓊·克勞馥 (Joan Crawford) 的書中藉鑑了這一頁。 我討厭，討厭，討厭這種過度使用且幾乎總是完全不相關的人在 VR 耳機中的形象。 劇透警告——我們以後不會帶著 VR 耳機四處走動了。
我們將在日常生活中找到一種更舒適、更直觀的方式來訪問沉浸式內容。 這可能看起來像眼鏡或我們還沒有想到的東西。
3. 史詩般的元宇宙營銷失敗的情況越來越少（好吧，也許只是少了幾個）
嘆。 這確實讓我的心有點難過。 Epic 在虛擬世界中的失敗傷害了我們所有人，我真誠地希望我的一些關於虛擬世界營銷的文章可能有助於防止這些類型的不幸事件。
最近的一個例子是，歐盟斥資 40 萬美元涉足元宇宙，許多媒體機構宣布失敗，包括雅虎財經的一篇文章指出幾乎沒有人參加在線活動。 開發獨立平台的巨大成本本可以更好地用於為世界做點好事。 我不能說我完全不同意這種觀點，但讓我試著畫出一線希望。
活動空間由 Journee 精心打造，Journee 是最好的沉浸式機構之一（因此價格不菲）。 它很漂亮，易於導航並且具有相當多的娛樂功能。 就在歐盟活動前幾個月，我參加了由 Journee 舉辦的類似活動，該活動取得了巨大成功，參加人數眾多，而且更像是虛擬空間活動未來的領頭羊。
歐盟可能犯了一些錯誤，但是，他們從這個項目中學到的東西有望在未來推動更好的運動。 我一直告訴我的學生，營銷人員從別人認為的失敗中學到的東西比我們從成功中學到的要多得多。
2. 2023 年我們都不會酷到上學
作為一名終身學生，我對此感到非常高興。 將有更多有價值的在線沉浸式營銷計劃可供尋求創建創新和有效活動的營銷人員和傳播者使用。
您可以在我關於成為 metaverse 營銷專家的文章中查看當今存在的一些在線教育資源。 除了我概述的那些之外，正在開發的新程序完全專注於沉浸式通信和策略，例如俄勒岡大學新聞與傳播學院新推出的遠程程序。 （劇透警告：我在這個項目中教書，非常激動！）
1. 好消息——Instagram 上那些乏味、膚淺和完美的影響者不是真實的
那就對了。 到 2023 年，虛擬影響者將會增加，因為品牌繼續喜歡不必處理真人的需求和不良行為的想法。 我喜歡這樣的想法，即公司現在可以利用 AI 驅動的虛擬化身，這些化身可以厚顏無恥地穿著和宣傳他們的產品。 Prada、Diesel、Tommy Hilfiger 甚至 Chevrolet 等品牌都在突出的活動中利用完全虛構的虛擬影響者。
今年進行的一項引人入勝的研究得出結論，消費者與虛擬媒體角色的關係與他們對真正有影響力的人的反應沒有顯著差異。
呸！ 這就是我多年來一直在宣揚的，誰在乎你的虛擬男友是不是真實的——他們滿足了真正的需求，這才是最重要的。 希望這個虛擬影響者的新時代將有助於消除僅通過數字技術建立有意義的關係仍然存在的污名，無論它是否由人工智能驅動。
你可以在 virtualhumans.org 上了解更多關於這一趨勢的信息，這是一個跟踪全球虛擬影響者活動的平台。
2023 年紅利趨勢：和平、喜悅和愛
願更多的營銷人員意識到他們在塑造可持續發展的數字世界中所扮演的角色，在這個世界中，技術與自然不僅共存而且蓬勃發展。
因為今天是假期，我送給你的禮物，我可愛的讀者，就是這份額外的特別獎勵。 我對 2023 年最真誠的祝愿是，全世界的營銷人員都意識到我們有責任創造我們都希望的世界。
我們都需要成為知情的數字公民，更好地理解我們與技術的關係，並倡導數字世界中觀眾的福祉、安全和自由。
您可以通過閱讀我的宣言並參加我的每月 XR 營銷和傳播酒吧爬行活動來了解更多信息並加入我的行列，該活動將在新的一年恢復。 與此同時，祝大家節日快樂，祝大家晚安！
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本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 MarTech。 此處列出了工作人員作者。
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