什麼是內容開發？ 策略內容構思的技巧

內容開發是指策劃、創作、製作並發布相關內容到各種數位平台。 部落格、公司網站或社交媒體頁面等數位平台依靠內容來吸引新用戶並保持現有用戶的興趣和參與。

了解如何為您的網站開發相關內容是製定成功的內容行銷策略的必要條件。 繼續閱讀以了解更多關於為什麼內容開發對於您的行銷策略和整體業務成功很重要的資訊。

為什麼內容開發很重要？

內容開發是內容行銷的必要步驟。 如果您無法為您的網站或社群媒體頁面開發相關內容，您的受眾參與度可能會受到嚴重損害。 這就是為什麼為觀眾而不是為自己創建內容很重要。

假設您擁有一家工藝品商店。 問問自己，當從目標受眾的角度查看您的網站時，您想要找到什麼類型的內容。

有關最近的足球選秀或下一個尾門食譜的文章雖然對您來說很有趣，但與您的工藝品店的目標受眾無關。 相反，他們可能更喜歡有關最好的美術用品或水彩畫技巧的內容。 考慮到這一點，您可以深入研究內容開發流程。

內容開發流程有哪些階段？

內容開發過程是建立品牌聲音的地方。 發布相關內容和創建品牌聲音只是內容開發對您的業務有利的幾種方式。 在深入了解更多好處之前，讓我們先仔細看看內容開發過程的各個階段。

研究

進行研究是內容開發過程的第一步。 至於您需要研究什麼，這取決於情況。 如果您的主要重點是發布關鍵字豐富的內容，那麼您需要進行關鍵字研究。 如果您在關鍵字研究方面缺乏經驗或沒有時間掌握該技能，可以使用專業的關鍵字研究服務來幫助完成此任務，使您可以專注於內容開發過程的其他方面。

另一方面，如果您的目標是從權威、高流量的部落格網站獲得反向鏈接，那麼您需要研究文章主題的可鏈接性，以確保託管網站想要鏈接回該主題。

無論您的內容的預期關鍵績效指標 (KPI) 如何，您都始終需要進行競爭對手研究。 花時間查看您的直接競爭對手發布的內容是了解您也應該在各種數位平台上解決哪些問題的好方法。

為了借鑒上面使用的範例，您作為工藝品供應店老闆應該研究其他線上和當地競爭對手。 分析這些競爭對手的網站上發布了哪些內容，並將其與您已發布或計劃發布的內容進行比較。 您的內容應該與他們發布的內容相似，但又足夠獨特，不會重複相同的訊息。

一旦您完成研究以了解目標受眾正在尋找什麼，那麼您就可以繼續進行內容開發過程的下一步，即主題構思。

構思

主題構思可能是一個有趣但有時充滿壓力的過程。 剛開始創建公司網站或社交媒體頁面的人們有大量的主題需要發布，但開始時卻是一片空白。 作為回報，其他人可能會覺得他們已經發布了行業中所有值得討論的內容，並且處於停滯狀態。

無論您處於行銷旅程的哪個階段，主題構思始終是重要的一步。 如果您不花時間注意您發布的內容，您可能會面臨失去目標受眾興趣的風險，從而降低您在此事上的整體權威水平。

填充主題的幾種方法包括但當然不限於：

• 腦力激盪；
• 優化現有內容；
• 進行競爭對手研究；
• 緊跟產業趨勢；
• 尋找市場內容缺口；
• 搜尋高流量關鍵字作為目標；
• 從目標受眾的角度看待您的品牌。

您需要使用上述策略來構思滿足各種領域的主題，例如以受眾為中心的內容、KPI 驅動的內容（例如為關鍵字排名或賺取反向連結而設計的內容）以及有關行業趨勢的內容。

生產

一旦你建立了一套全面的主題，就可以進入內容製作過程了。 內容的製作方式取決於發佈內容的數位平台。 例如，您可以考慮專注於為社交媒體貼文製作圖像和影片。 這將為您的網站或公司部落格留下更冗長的文章式貼文。

製作過程需要注重細節並與其他行銷專業人員合作。 如果補充內容缺乏上下文，那麼全面的主題不會為您的網站或您的公司帶來任何好處。 您必須產生能夠徹底滿足搜尋者意圖的內容，確保他們不必在其他地方尋找其他答案。

請注意您的內容的權威級別，並包含多個內部和外部來源來支持所提出的任何主張。 這樣做是向目標受眾表明您向他們提供的資訊是真實的，並且他們可以在未來的主題上繼續信任您的好方法。

分配

您已經完成了所有必要的研究，並且您和您的團隊已經建立並開發了相關主題，現在是時候將它們分發到所有數位平台了。 嘗試使用內容建立和發布日曆來更清晰地預測正在分發的內容類型和時間。

此外，您還需要宣傳您新策劃的內容。 在您的部落格上發布文章或在社交媒體帳戶上發布帖子後，您將需要花時間了解如何吸引目標受眾的自然注意力。 您可以考慮付費促銷，或者決定遵循 SEO 基礎知識來自然地引入觀點。

內容行銷可能很乏味。 這就是投資內容行銷服務可以派上用場的地方。 考慮將這些任務分配給合格的第三方，這樣您就可以將通常在公司其他地方花費的時間和精力用於完成這些任務。

策略內容構思的最佳實踐

正如我們上面提到的，策略內容構思有一些最佳實踐需要考慮。 繼續閱讀以更深入地了解當您覺得無話可說時可以做什麼。

識別並解決客戶痛點

發布相關內容意味著確保您解決了消費者的痛點，或者他們當時可能沒有但在他們繼續研究給定主題時可能有的其他疑問。 知道如何識別這些顯著的痛點本身就是一項技能，因為您必須像目標受眾一樣思考。

利用客戶調查的回饋來了解他們在服務或部落格文章中尋找什麼。 使用內容行銷工具透過識別關鍵字來確定相關查詢的搜尋量，從而確定您應該對哪些查詢進行排名。

工藝品供應行業的一些客戶痛點示例可能包括解決諸如了解如何去除織物上的油漆污漬等主題，或闡述藝術課程在教育中的重要性的資源。

此外，您可以利用您的行銷和銷售團隊來了解他們注意到您的公司也應該參與哪些行業趨勢。 內容開發是一項團隊工作，利用周圍同事的專業知識來進一步了解策略內容構思非常重要。

檢查行業趨勢

識別和檢查與您的行業相關的趨勢可以幫助您確定內容行銷計劃中要涵蓋的有價值的主題。 研究行業趨勢的最佳方法之一是利用不同的搜尋引擎工具（例如 Google Trends）來深入了解您所在領域的其他人正在做什麼來開發、製作和推廣其內容。

工藝品供應商要監控的行業趨勢可能是當時使用的流行藝術工具，或者是當季需要完成的最佳 DIY 藝術項目。 請記住，現在不是表達您對這些趨勢的個人看法的時候。 相反，這是一個討論您的工藝品供應商店（或任何其他企業）計劃如何順應這些趨勢，同時確保在競爭中脫穎而出的機會。

我們鼓勵您跳出框框思考，超越典型的搜尋方法——利用最近的紀錄片、播客或書籍中討論的行業趨勢來找到您的目標受眾可能感興趣的獨特視角。隨波逐流沒有壞處如果你把你獨特的風格融入你創造的一切。

尋找市場中的內容差距

尋找內容空白意味著在你的利基市場中確定一個尚未涵蓋但應該涵蓋的重要主題或主題。 在內容開發過程的主題構思階段花時間透過進行內容差距分析來識別這些領域。 這樣做將有助於確保您將時間投入到您知道目標受眾會喜歡的主題上，而不是將時間浪費在他們可能認為不相關的主題上。

內容創意範例

正如我們上面簡要提到的，當面對主題構思可能帶來的困難時，有一些技巧需要考慮。 讓我們深入研究這些範例，以幫助您擴展內容行銷策略。

與其他部門的同事進行腦力激盪

利用同事所擁有的專業知識，並在主題構思過程中與他們合作。 聯絡銷售、客戶服務或 IT 部門等其他領域的人員，協助確定有價值的內容主題。 即使您沒有集思廣益新主題，也應該經常開始部門間對話，這樣做可以讓您更深入地了解他們的角色以及他們如何為公司的成功做出貢獻。

查看產業新聞

花點時間研究最近的行業新聞，以確定其他權威人物正在談論什麼。 在您的內容中引用其他行業專家的內容是向目標受眾展示您花時間支持內容中的任何主張的好方法，從而提高您的聲譽並讓他們將您視為權威人物。

獲取行業新聞的幾種方式包括：

• 使用線上搜尋引擎，例如 Google；
• 參與客戶討論；
• 收聽您所在領域的播客；
• 閱讀 LinkedIn 貼文；
• 使用 GoogleTrends 進行更精確的分析；
• 閱讀業界期刊、雜誌和書籍；
• 加入特定領域的聊天群組。

請記住經常查看行業新聞並仔細閱讀文章，以確保您選擇的主題是您應該在網站上涵蓋的主題。

使用社群媒體獲取靈感

當然，瀏覽互聯網獲取行業新聞可能會有所幫助，但您也可以透過瀏覽社交媒體來走得更遠。 您可以從競爭對手的社群媒體頁面中汲取靈感，看看您也應該發布什麼類型的內容。

然而，除了競爭對手的社群媒體頁面之外，還有更多方式可以激發您的靈感。 了解您可以參與哪些社交媒體趨勢，例如使用流行聲音並使其與您的利基市場相關。

將自己與競爭對手比較

幫助您識別相關內容主題的另一種方法是查看同一行業的其他人也在談論什麼。 監控行業競爭對手可以幫助您產生您可能不知道目標受眾感興趣的主題。請記住使用這些主題作為您部落格的靈感。

不要完全複製他們的內容，而是看看他們的內容缺乏什麼——例如他們使用的關鍵字是否真正滿足了他們創建以關鍵字為中心的內容的目標——並利用它作為一個機會來更深入地涵蓋該主題，並使用SEO 基礎知識。頭腦。 SEO 領域的競爭對手與直接行業競爭對手一樣有利於從中汲取內容創意靈感，因為他們策劃內容所採取的步驟與您也應該採取的步驟相似。

例如，如果競爭的工藝品供應商店網站正在對「最佳工藝品供應商店」和「我附近的工藝品供應商店」等關鍵字進行排名，那麼您也應該致力於對這些以及其他相關單字和短語進行排名。

雖然看起來可能很耗時，但遵循上述步驟對於策略內容構思至關重要。 請記住，您不必獨自完成這些任務。 與行業內的其他部門和人員聯繫，或投資專業的內容構思和行銷服務，以幫助重新分配任務，從而減輕您獨自完成所有事情的壓力。