提升企業競爭力的 7 個有效技巧

商業環境總是存在不確定性。 除了破壞性的經濟狀況外，公司還需要留意該領域的新參與者。 技術讓人們更容易建立自己的初創公司，從而創造了一個快節奏的環境，老牌品牌很難跟上並脫穎而出。

無論您從業多少年，都沒有什麼可以讓您為擁有新鮮想法和渴望獲得成功的年輕企業家做好準備。 儘管如此，您還是不想不戰而降就失去您的市場份額。 如果有的話，日益激烈的競爭為您的業務轉型和保持市場相關性提供了最佳機會。

這只是了解正確的工具和方法的問題，這些工具和方法可以幫助您在時代不斷變化的情況下競爭並保持最新狀態。 這是一份簡短指南，可幫助您提高業務競爭力，超越他人。

1. 跟踪不斷發展的趨勢

商業世界總是處於不斷變化的狀態。 趨勢來來去去，了解當前有效的工具和方法很重要。 您要做的第一件事是確定哪些營銷和技術趨勢值得探索。

此時，您最好收聽行業新聞並監控市場中重要影響者的社交媒體信息。 您還可以閱讀博客、收聽播客或查看您所在行業的熱門話題標籤。

確定重要的趨勢並不難。 您只需要花時間傾聽人們的談話。 一旦您發現了一種具有足夠牽引力的趨勢，請了解您將如何利用它來發揮自己的優勢。 這個過程稱為新聞劫持，大公司一直在這樣做，以保持相關性。

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2. 傾聽你的聽眾在說什麼

社交聆聽也是跟上市場需求的重要組成部分。 您的市場不是一成不變的，消費者偏好和購買習慣在每次中斷期間都會發生變化。

自從大流行開始以來，隨著消費者依賴送貨應用程序在舒適的客廳裡購買必需品和奢侈品，公司已經看到了向電子商務的巨大轉變。 隨著健康限制逐漸放寬，對全渠道零售的依賴依然存在。 消費者發現它更方便，因此品牌將不得不接受這種購物文化的新現實，並建立自己的網上商店。

重要的是你要花時間通過全面的市場調查來傾聽你的聽眾想要什麼。 從那裡，您可以開發符合當前期望的產品、服務和體驗。 通過社交聆聽，您不僅可以獲得對趨勢的洞察力，還可以獲得市場當前的心態。

3.做競爭對手分析

通常，您的競爭對手掌握著提高您在行業中的相關性的關鍵。 他們正在做正確的事情這一事實應該成為改變您經營和推廣業務方式的催化劑。

這並不是說您需要模仿您的競爭對手。 您只需要確定使他們取得成功的因素。 分析這些因素將為您提供您的企業可能也需要採用的想法。

檢查您的競爭對手如何通過社交媒體和網絡開展營銷活動。 他們是否在他們的產品系列中引入新產品和服務？ 他們是否開始了圍繞您的市場的播客或視頻系列？ 您是否注意到他們促銷活動的基調和個性發生了變化？

分析競爭對手對創新至關重要。 您將需要監控他們的在線狀態並了解他們如何與觀眾互動。 您還可以查看客戶評論和競爭對手發起的對話。 了解您的競爭對手如何適應可以幫助您確定在您的策略、方法和工具庫中修改、替換或處理哪些內容。

4.考慮改變形象

重塑您的組織可能是一個棘手的項目，尤其是如果它多年來已經建立了忠實的追隨者。 然而，如果做得好，改變您的形象可以幫助您吸引新一代觀眾，在您的行業中保持穩固的地位，並與新來者競爭。

您需要做的第一件事是檢查是否有必要進行品牌重塑。 造成這種情況的原因有很多，包括需要讓您的品牌流行起來並採用不同的理念或願景。 如果您的組織正在擴展到本地邊界之外，也可以重塑品牌。

無論如何，重要的是要了解品牌重塑如何影響您現有的受眾。 您的員工從一開始就與您的企業保持著密切的聯繫。 這裡的目標是保持這種關係，避免在跟上最新趨勢時疏遠年長的觀眾。

品牌重塑主要是一種平衡行為，因此請與您的創意團隊坐下來製定一項既能吸引新老消費者的策略。 如果您使用您的品牌理念和使命作為參考點，它會有所幫助。 從那裡，您可以確定是否需要改變您的語氣和個性。

如果您的企業已經失去了對年長和年輕受眾的吸引力，那麼全面重塑品牌將是有意義的。 經歷聲譽危機的組織通常就是這種情況。 如果您希望您的組織建立公關勢頭，請考慮以全新的品牌形象向前邁進。

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5. 投資於創新

說到競爭力，對於企業而言，重要的是要產生新的想法並提供將徹底改變其行業的新概念。 如果您想為您的公司建立相關性，您可能需要在研發上投入更多的時間和金錢。

考慮到消費者需求變化的速度有多快，您的競爭對手可能過於關注跟上市場。 您的成功取決於您為市場開發新產品和服務的能力。

沒有比為現有問題提供新解決方案更好的方法來提高您的業務競爭力了。 從長遠來看，研究和開發可能是詳盡無遺的，但如果你投入時間和金錢，潛在的回報將是巨大的。

“如果你在創新項目中遇到障礙，你總是可以選擇一家可以幫助你加快努力並開發有可能顛覆你的利基市場或行業的項目的公司。 例如，如果您專注於系統創新，請聯繫技術驅動的創新合作夥伴，他們會為您提供加強研發工作所需的工具和資源。” —— 正如創新生態系統總監詹妮弗·王爾德 (Jennifer Wilde) 在最近的一次採訪中所闡述的那樣。

在正確的幫助下，您可以更輕鬆地推出可以讓您在競爭中脫穎而出的產品。

6.重建你的營銷活動

您的營銷活動正在失去動力嗎？ 當人們對您的品牌失去興趣時，通常是因為您的營銷信息用盡了。 為了重新吸引他們的注意力，您需要製定更好的價值主張並調整您的營銷和品牌建設策略。

在大多數情況下，競爭對手分析應該讓您了解產生潛在客戶、提高品牌知名度和改善客戶體驗的最佳渠道。 無論如何，您都需要擺脫已經失效的營銷方法。

如今，即使對於小型企業和初創企業而言，全渠道營銷也已成為一種主要方式。 我們生活在一個人們可以使用多種設備的時代，因此使用營銷自動化在每個受眾接觸點提供品牌體驗非常重要。

如果您希望在今年和明年獲得更大的市場份額，請專注於在所有渠道中佔有一席之地並通過這些平台吸引您的受眾。

此外，如果您希望重塑您的業務，請務必優化您的信息。 它必須與您的新品牌標識保持一致，以便您可以吸引年輕的受眾。

7. 開始發展你的網絡

建立相關性不僅僅發生在內部。 它還涉及有意識地接觸跨行業的其他組織、建立聯盟並確定潛在的品牌擁護者。

投資建立穩固的網絡對您的成功至關重要。 當您的市場競爭加劇時，與您一起擁有知名度可以為您的努力增加社會認同並提高您的聲譽。

參加線上和線下活動是尋找潛在合作夥伴的好方法。 除此之外，您還可以在行業播客中爭取一個嘉賓席位，參與智囊團，並參加行業會議，在這些會議上您可以與行業領導者建立關係。

公開您的名字對於建立信譽很重要。 有了足夠的影響力來展示它，您就可以在市場上佔據上風。

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結論

您是否希望主導您的行業並長期保持相關性？ 開始使用這些技巧，讓您的企業從競爭對手中脫穎而出！