TikTok 最新的廣告定位規定反映了該應用日益增加的收入壓力

這無疑引起了社交媒體和隱私分析師的注意。

今天，TikTok 已開始向歐洲、英國和瑞士的用戶展示新的應用內通知，告知他們其數據收集政策的變化。

正如您在社交媒體專家馬特·納瓦拉 (Matt Navarra) 分享的這些示例中看到的那樣，TikTok 正在改變其在廣告定位系統中使用人們數據的方式。

更具體地說，TikTok 解釋說：

“如果您年滿 18 歲，並且在歐洲經濟區、英國或瑞士，TikTok 正在對如何使用您在 TikTok 上的活動來個性化您的廣告進行法律更改。 根據適用的數據保護法，像 TikTok 這樣的公司必須有處理您的信息的法律依據。 從歷史上看，TikTok 要求您“同意”使用您在 TikTok 上的活動和在 TikTok 之外的活動為您提供個性化廣告。 從 2022 年 7 月 13 日起，TikTok 將以其“合法利益”為法律依據，利用 TikTok 上的活動為 18 歲或以上的用戶個性化廣告。”

請注意“同意”周圍的引號。 似乎本身就是一面紅旗。

從本質上講，TikTok 的意思是，如果您過去沒有同意個性化廣告，TikTok 必鬚根據歐盟的數據隱私條款允許，那麼您很快就會根據您的應用內活動獲得一種個性化廣告形式. TikTok 似乎正在尋求利用技術來最大化其廣告的性能，即使是在選擇退出個性化定位的用戶中也是如此。

我想這並不奇怪，但它確實表明 TikTok 內部開始從應用程序中賺錢的壓力越來越大——這可能導致隨著時間的推移向用戶展示更多廣告。

雖然 Twitter 仍處於所有權邊緣，而且 Meta 正在將越來越多的資源轉移到其元宇宙推動中，但從表面上看，TikTok 似乎是目前唯一處於明顯上升軌蹟的平台，使用量不斷增加，更多廣告收入，以及旨在利用電子商務和創造者經濟興起的新計劃。

至少現在，TikTok 是社交媒體領域的明顯贏家，對吧？

好吧，也許沒有你想的那麼多。

近幾個月來，TikTok 的所有者字節跳動面臨著一系列新挑戰，其中最引人注目的是中國與數據和算法使用相關的法規發生了變化。

據《南華早報》報導：

與許多中國科技公司一樣，字節跳動在國內市場的利潤增長前景仍因監管收緊而蒙上陰影。 中央政府對短視頻內容的監管力度加大。 一項管理推薦算法使用的新法律於 3 月生效。 ”

中共監管機構對無法控制這些應用程序中的內容越來越感到沮喪，他們試圖施加更多的控制權，這已擴展到字節跳動的所有主要收入來源。

監管審查的加強已經使字節跳動的價值蒸發了 1000 億美元，迫使該公司在努力糾正問題時考慮拋售、裁員等。

這種壓力也延伸到了 TikTok，除了這些新的數據使用變化之外，它還一直在尋求在對員工的期望以及它允許在應用程序中允許的內容方面執行更多以中國為中心的風格政策。

一直與 TikTok 的英國電子商務團隊合作的字節跳動高管 Joshua Ma 最近在試圖對員工施加嚴格的工作條件以加速其擴張後被迫下台。

據英國《金融時報》報導：

“TikTok 在英國推出的直播購物功能引發了倫敦電子商務團隊的員工外流。 一些員工抱怨激進的公司文化，不切實際的目標和期望與英國的工作慣例背道而馳。 工作人員表示，預計他們每天的工作時間會經常超過 12 小時，從早點開始接聽與中國的電話，到晚點結束，因為晚上直播更成功，在內部溝通中慶祝加班。 電子商務團隊的一些成員在休年假後被從客戶賬戶中刪除。”

馬雲還表示，他“不相信”產假，《金融時報》也報導了這一點，順便說一下，這導致了內容方面的另一個問題，據報導，TikTok隨後考慮採取行動審查諸如此類的關鍵字在平台上以“金融時報”、“Joshua Ma”、“孕產”、“有毒”的名義，以削弱金融時報報導的影響力。

TikTok 表示，這項禁令從未實施過，但它突顯了 TikTok 方法中的一個根本問題，即至少一些高管的第一直覺是尋求壓制批評和異議。

而且你不得不假設，至少其中一部分來自對公司北京總部施加的壓力。

這項新的數據使用政策與此有何關聯尚不清楚，但由於 TikTok 仍僅貢獻了字節跳動總收入的三分之一左右，儘管其覆蓋全球，您可以想像字節跳動將越來越熱衷於從應用程序中榨取更多現金——而且會更快，而不是以後。

這仍然是一個挑戰。 通過實施電子商務集成，字節跳動在中國版 TikTok（稱為“抖音”）方面取得了巨大的收入成功，這主要是由於中國直播電商的興起。

據字節跳動稱，目前有超過2000 萬個人內容創作者和直播主從其應用程序中獲得收入，今年中國市場的直播購物總收入將達到4230 億美元。 這比愛爾蘭的整個 GDP 還要多。

但中共的打壓也在影響這個因素，加大力度抓捕那些沒有履行稅收負擔的網紅，這已經影響了許多當地的流媒體明星。

除此之外，越來越多的品牌正在重新考慮他們與流媒體的關係（由於影響者要求更具吸引力的交易），並且有跡象表明，蓬勃發展的行業即將迎來清算，這將再次影響字節跳動。

它與 TikTok 的相同之處也不是很好。 儘管受歡迎，但 TikTok 仍在開發更公平的業務流程，尤其是在確保其頂級明星獲得報酬方面。 TikTok 預計今年將帶來約 116 億美元的廣告收入，但它仍然沒有有效的方法將其重新分配給創作者，最終他們中的許多人可能會轉向 YouTube 和 Instagram。

如前所述，TikTok 正在為此努力，但與在中國一樣，其重點關注的是直播商務，它希望這也能成為西部地區的金鵝。 但目前還沒有，而且許多中國趨勢過去也沒有轉化為其他市場——很可能 TikTok 的創作者只是想通過製作視頻獲得報酬，而這在 TikTok 上是做不到的，但他們可以通過 YouTube 的合作夥伴計劃。

這會讓更多的創作者對平台失去興趣，並帶走他們的觀眾嗎？ 這就是最終扼殺 Vine 的原因，這對 TikTok 來說仍然是一種真正的可能性。 這就是為什麼 TikTok 迫切希望回到印度，它仍然被禁止，同時它也在尋求實施更多的廣告選項和工具，以盡可能地增加收入。

從本質上講，從更廣泛的角度來看，你可以看到字節跳動越來越大的壓力也給 TikTok 帶來了壓力，並且可能會迫使它推進各種收入工具，包括更多的廣告，這對其增長構成很大風險潛在的。

這並不是說 TikTok 即將退出市場。 遠非如此，但有跡象表明，當孤立地查看其增長數字時，您可能不會意識到這些擔憂。

也許有辦法繞過它——也許 TikTok 可能會被出售並作為一個獨立的實體運營，或者它的商業選項可能會大受歡迎，並為該應用程序帶來更大的商機。

無論哪種方式，隨著其母公司的壓力越來越大，您可以期待看到應用程序的更多變化。