TikTok 購物廣告：廣告商打造有意義的數字購物體驗的解決方案

TikTok 正在通過社交發現和創造力的“無限循環”重塑傳統的營銷渠道。 它獨特的商業和娛樂結合正在改變人們的交流和購買方式。 不再是在視頻銷售和娛樂之間做出選擇； 銷售已成為娛樂。

使用無限循環營銷漏斗，零售購買路徑不是線性的，有四個客戶旅程階段。 TikTok 在購買渠道的每一步都取得了勝利：

1. 發現——利用活動的覆蓋面和參與度視圖，推動產品發現的可能性提高 1.7 倍，從而降低每千次展示費用。
2. 考慮因素——隨著應用程序搜索意圖的增加，TikTok 推動產品研究的可能性增加了 1.4 倍。 與此同時，廣告獲得了更多的點擊和頁面訪問。
3. 評論——通過消費者內容行為和產品評論鼓勵購買的可能性增加 1.4 倍。
4. 參與 - 激發購買和發布參與的可能性增加 2 倍。

TikTok 用於轉化活動的無限循環算法根據用戶的興趣和內容行為與用戶建立更有意義和動態的互動。

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TikTok 購物廣告消費者路徑：要查看的目錄

利用購物廣告的力量，TikTok 狂熱者的熱情可以轉化為銷售。 品牌可以通過以下方式從 TikTok 上的新商務廣告套件中受益：

1. 通過 TikTok Ad 的產品銷售目標解鎖三種新的廣告格式，簡化購買體驗。
2. 通過產品目錄釋放更多機會。 TikTok 通過添加指向數字店面的鏈接來提升有機內容，使購物變得更容易。
3. 通過高級定位和全自動創意功能在整個購買過程中與購物者會面，這些功能可以覆蓋最有可能轉化的受眾。

TikTok 正在推出購物廣告，以綁定其社區、娛樂和電子商務。 通過三種最新格式，它可以通過在個人資料頁面的產品展示標籤上推廣產品來幫助品牌營銷和銷售產品。

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如何設置 TikTok 目錄？

TikTok 的購物廣告允許廣告商創建他們想要推廣的產品目錄。 它將使品牌能夠展示具有最新信息的特定產品，例如價格和可用性。

如何設置？

1. 登錄TikTok 廣告管理器。 選擇資產> 目錄

2. 輸入以下信息：

• ​行業
• ​目錄名稱
• 目錄所有者
• 默認貨幣
• 定位位置

3. 填寫完成後，點擊創建。

如何添加產品？

有三種不同的方法可以將產品添加到您的目錄中：

將產品添加到目錄的三種方法包括：

• 手動添加產品：通過填寫表格將產品插入目錄
• 數據饋送計劃：將產品從在線文件上傳到商店
• 上傳文件：通過提供的模板附加產品

通過以下方式將產品添加到目錄：

選擇目錄以添加產品。

• 為此，請從目錄主頁中選擇目錄
• 打開目錄後，從左側的下拉菜單中選擇另一個

1. 在管理下，單擊產品>添加產品

2. 調出上傳產品模塊後，下載標準產品模板的CSV、XML(RSS)或XML(ATOM)版本。

3. 按品牌偏好將產品添加到目錄

什麼是 TikTok 視頻購物廣告？

視頻購物廣告通過用戶行為識別購物者的購買意圖。 憑藉 TikTok 的高度相關定位，高度參與的受眾更有動力為廣告創造行動。 TikTok 通過超定位和更好的用戶體驗開發了這一點。 這種新的廣告格式為廣告商帶來了好處，例如：

• 信息流視頻廣告針對更小、更獨特的受眾單位，使廣告商可以輕鬆突出不同的產品，並鼓勵觀眾採取行動
• 它在“為您”頁面上顯示產品視頻，購物者可以單擊以查看更多信息和購買。

如何設置 TikTok 視頻購物廣告？

品牌可以使用目錄作為產品來源創建視頻購物廣告。 有五個主要步驟可以做到這一點：

1. ​使用 TikTok Business Center 創建目錄。
2. 將產品上傳到目錄
3. 生成或上傳目錄中的產品視頻
4. 品牌可以在目錄和 TikTok 像素或測量合作夥伴之間進行事件集成
5. 使用目錄中的產品發布活動。

誰可以使用這種廣告格式？

• 全球可用。
• 視頻廣告僅適用於選定的廣告客戶進行 Beta 測試

什麼是 TikTok 目錄列表廣告？

TikTok 創建了目錄列表廣告，使品牌能夠在沒有視頻資產的情況下推廣具有可購買列表的產品。 通過在其他應用部分（“推薦”或“相關產品”）上展示活動，品牌可以利用他們的存在來吸引有高度行動意願的用戶。

廣告商如何從中受益？

• 要開始使用，請上傳產品目錄。 不需要視頻資產。
• 覆蓋數百萬俱有相似興趣和偏好的潛在購物者。
• 獲取洞察並分析用於銷售的主要客戶和產品。
• 通過提高產品在顯眼位置的知名度來推廣產品。
• 這種廣告格式通過在他們的 TikTok 旅程中展示產品來自動吸引購物者。
• ​使用一流的自動化解決方案來針對點擊或轉化優化廣告。
• 提高支出效率以降低成本，並提高流量和轉化率。

它是如何工作的？

目錄列表廣告允許用戶從品牌目錄中發現產品。 然後可以在“為您推薦”頁面上購買這些產品。 此廣告格式仍處於 Beta 測試階段，目前正在美國進行測試。

什麼是 TikTok LIVE 購物廣告？

直播購物廣告通過將人們引導至活動，通過“為您推薦”頁面推廣直播購物流。

它是如何工作的？

• 直接集成或合作夥伴集成可用於設置 TikTok 購物

如何設置 TikTok LIVE 購物廣告？

1. 前往 TikTok 廣告管理器 > 創建新廣告系列 > 目標：商店購買

2.選擇品牌的Shop，選擇一個TikTok賬號作為Identity。

3. 安排廣告投放以匹配 LIVE 視頻的開始和停止時間

4. 選擇優化目標 > 選擇標准或直播視頻 > 提交

• 標準– 購物者會在進入直播之前看到廣告
• 直播——購物者將直接在廣告中看到直播

誰可以使用 TikTok LIVE 購物廣告？

• 在英國、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南進行 Beta 測試，並在美國受邀帳戶

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使用 TikTok 購物廣告重新構想電子商務

eMarketer 估計，到 2026 年，39.9% 的美國 TikTok 用戶將在該平台上購買。 與 2020 年相比，美國應用程序購買者的增長超過 10 倍。TikTok 提出了一個名為“無限循環”的概念，這使得 TikTok 廣告在創造更加超個性化和有影響力的營銷體驗方面更加靈活。 儘管對社交廣告來說是新手，但 TikTok 給了營銷人員將廣告收入轉移到該平台的理由。 隨著 TikTok 的用戶數量和高參與度的視頻庫存增加，這種趨勢可能會持續下去。