TikTok品牌意識廣告目標：買家應該知道的機會媒體
已發表: 2022-10-11隨著日曆接近一年中最繁忙的時間，在競爭日益激烈的市場中開展發現和品牌知名度活動至關重要。 在充滿數千個媒體廣告的新聞源中脫穎而出，創造了新的品牌機會。 在像廣告這樣快節奏的行業中，趨勢創造可能在一夜之間發生，媒體購買者很難不斷測試哪些有效，哪些無效。 由於錯誤設置或不注意活動運動而導致的無效有時會阻礙活動的成功，尤其是對於多平台推廣。
即使對於付費社交行業的新人來說，TikTok 也已成為最有力的營銷工具之一。 TikTok 廣告通過數十億的娛樂內容、應用程序用戶參與度和對其原生內容的接受度，幫助品牌達到了一個新的水平。 根據最近的數據，超過75% 的 TikTok 用戶在應用上發現了新的趨勢和產品。 FYP頁面已成為未來病毒內容的溫床，讓用戶有更多理由花更多時間觀看垂直視頻。
TikTok周圍仍有客戶預訂。 以下是一些比較常見的猶豫：
TikTok 的受眾群體比我的受眾群體更年輕
TikTok 是一個新興平台，供品牌在 Meta 和 Google 生態系統之外尋找受眾。 一位熟悉的廣告商對 TikTok 廣告對話的保留意見“TikTok 很棒，但我的觀眾偏向於年齡較大的群體。”
來自 TikTok 的數據顯示，該平台擁有多代受眾，他們對發現新品牌和產品的積極性很高。 它的很大一部分用戶群是 Z 世代和千禧一代。 儘管如此，老年人所花費的時間正在逐漸增加，更多的時間在刷短視頻或創建讓 TikTok 風靡一時的內容。
從圖表來看，72% 的 TT 用戶處於 18 歲以上的年齡段，而只有不到一半的用戶處於 25-55 歲之間，具有主要購買力。 TikTok 以更高的收入迅速擴大受眾群體，同時保持年輕群體的品牌忠誠度。
此外，還值得注意的是，在 Facebook 和 TikTok 的數據上，其女性用戶數量超過了男性用戶數量； TikTok 61% 的用戶是女性，而 59% 是 Facebook 用戶。 IRI 的報告反映了女性 GenZ TikTok 用戶在 TikTok 視頻中發現產品後更有可能受到影響而購買該產品。
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TikTok 或 Instagram 哪個廣告負載更多？
製作 TikTok，而不是廣告。 TikTok 旨在通過更真實、更相關的內容來製作更具吸引力的廣告。 這些有趣且有趣的視頻將應用程序用戶吸引到他們的屏幕上，並向他們介紹 TikTok 社區成員使用或展示的產品。 媒體購買者可以利用高性能內容，因為它會融入觀眾的 FYP 供稿，製作比觀看廣告更具原生感的視頻。
TikTok 的廣告負載比競爭對手輕，他們計劃保持這種狀態。 根據一份報告， 74% 的消費者看重保持低廣告負載的品牌。 平均而言，TikTok 每十個自然帖子加載一個廣告，而 Instagram 在同一跨度內有兩個廣告。 作為廣告商，優先製作更具影響力的廣告，從而產生持久的印象。
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TikTok 廣告比其他付費社交平台貴嗎？
Strike 的媒體購買者直接了解在製定媒體計劃時了解廣告成本和預算的重要性。 查看 Strike 專注於優化印象的廣告系列的聚合數據，TikTok 的月度 CPM 比去年 5 月和 2022 年 6 月的類似廣告系列的其他平台高 18% 和 23%。該團隊已經看到以前的廣告系列提供了良好的 ROAS。 活動輸出將隨著不同因素影響所有付費社交平台的廣告拍賣而波動。
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TikTok品牌知名度目標如何提高活動成功率
創建成功的 TikTok 品牌意識活動的關鍵要素之一是與應用用戶建立有價值的互動。 借助 TikTok Spark Ads，品牌可以將有機或附屬創作者內容提升為原生廣告格式，以推動更真實的受眾互動。 根據 Stike 的數據，各種優化的 TikTok Spark 廣告活動成功地達到並推動了廣告的行動。
有哪些廣告格式可用於認知目標？
將高度參與的有機內容與合適的廣告格式相結合可以提高知名度，這一切都歸功於 TikTok Spark Ads。 另一方面，這裡列出了可用於品牌知名度和互動目標廣告系列的不同廣告格式：
| 客觀的 | 格式 | 優化 | 測量 |
| 意識和互動 | 品牌競價或覆蓋面和視頻（競價） 標籤挑戰（預訂） 火花廣告（拍賣） | 覆蓋面和視頻觀看次數 | 每千次展示費用 可見度（待定） 購後調查（待定） 品牌提升（待定） 多點觸控歸因 (TBA) 媒體混合模型（待定） |
除了上述之外， TikTok 互動插件也可用於拍賣，但取決於購買類型的選擇。 除了為消費者提供帶聲音的全屏廣告體驗外，媒體購買者還可以通過添加以下 TikTok 互動插件來提高參與度：
- 顯示卡-卡類型交互式附加組件。 通過添加卡片突出顯示信息流廣告的獨家優惠。
- 投票貼紙 -貼紙類型的交互式附加組件。 通過投票標籤詢問他們的偏好，與您的觀眾建立聯繫。
- 倒計時貼紙-貼紙類型的交互式附加組件。 通過在您的信息流廣告中添加倒數計時器貼紙，給人一種緊迫感。
- 禮品代碼貼紙-貼紙類型的交互式附加組件。 消費者被促銷和折扣所吸引。 使用 TikTok 禮品代碼貼紙為您的廣告視頻創建專屬促銷代碼。
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TikTok 廣告解決方案提供覆蓋面和可擴展性
媒體購買者繼續在競爭激烈的環境中尋找合適的工具，廣告商爭奪消費者的注意力並阻止觀眾切換到下一個視頻。 TikTok Awareness 廣告目標提供了一種解決方案，可為在平台上花費的每一美元增加價值。 品牌可以有意義地與更廣泛的人群建立聯繫，從年輕、活躍到年長和更成熟的受眾。
隨著 TikTok 觀眾群的增長，來自其他平台的年輕觀眾正在轉向 TikTok，迫使廣告商轉移廣告資金。 隨著新用戶的加入，TikTok 的品牌知名度目標在增加覆蓋面和吸引更多眼球方面變得更加有效。
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