2022 年終極 TikTok 廣告指南
已發表: 2022-09-21TikTok 上的廣告如何運作?
TikTok 允許用戶製作大約 15 秒的許多不同類型的視頻,例如舞蹈、惡作劇、惡作劇和喜劇。 許多知名品牌已經在 TikTok 上做廣告,但要真正成功,他們都必須滿足一個條件。 品牌的報價應該非常適合TikTok 的視頻格式。
由於這種格式,TikTok 廣告商可以展示他們的產品或服務,並使信息易於消化。 視頻廣告類型非常適合希望向潛在客戶展示極具吸引力的內容的 B2C 品牌。 然而,對於服務通常難以呈現的 B2B 行業來說,這可能具有挑戰性。
TikTok 有許多不同的廣告類型可供選擇,因此每個廣告商都可以選擇最適合他們的一種。 有信息流廣告、品牌接管廣告、頂視圖廣告、品牌標籤廣告等等。 我們將在本文中進一步詳細介紹它們。
統計數據中的 TikTok
截至 2022 年,TikTok 已在全球154 個國家/地區以 75 種語言提供。
TikTok 在 2021 年下半年宣布,它們在全球的月用戶數達到 10 億。 它是有史以來發展最快的社交媒體之一。 在 2019 年至 2021 年期間,TikTok的用戶群從 2.914 億翻了一番,達到 6.559 億,這使其成為一種現象。
TikTok廣告受眾
全球互聯網用戶數量每年都在增加,TikTok的用戶數量也在增加。
從截至 2022 年 4 月的統計數據可以看出,TikTok 的受眾年輕而充滿活力。 如果您的目標人群是 35 歲以下的人群,那麼 TikTok 是適合您的廣告。 18 至 35 歲的女性佔全球 TikTok 受眾的 41%(男性 32%)。
- 18 至 24 歲的女性佔 TikTok 受眾的 24% 。
- 18 至 24 歲的男性佔 TikTok 受眾的 18% 。
- 25 至 34 歲的女性佔 TikTok 受眾的 17%。
- 25至34歲的男性佔TikTok受眾的14% 。
TikTok的受眾包括男性和女性,以女性為主。 總體而言,女性佔所有用戶的 57% 。
資料來源:Statista
截至 2022 年,TikTok 最大的受眾生活在美國。 該國有 1.365 億用戶參與 TikTok 的內容。 TikTok 流行的其他國家是印度尼西亞、巴西、俄羅斯或墨西哥。
資料來源:Statista
TikTok廣告的類型
在 TikTok 的廣告平台上,您可以投放多種廣告。 我們在下面詳細解釋最重要的一些:
信息流廣告
TikTok 信息流廣告是一種視頻格式的廣告,當您滾動瀏覽“為您推薦頁面”(FYP)時,您會在新聞源中看到這些廣告。 它們融合得很好,碰巧你不認為它們是實際的廣告。
查看您的視頻信息流廣告的用戶可以點贊、分享、評論和互動。 您可以在信息流廣告中包含號召性用語按鈕(甚至多個)。 多虧了他們,您可以鼓勵觀眾採取各種行動,例如立即購物、下載您的應用程序或訪問您的網站(在線商店。
您可以通過信息流廣告獲得超級創意。 您可以包含多個號召性用語,並使您的視頻時長在 9 到 15 秒之間。
信息流廣告尺寸和規格
縱橫比
9:16、1:1 或 16:9
視頻尺寸
≥540*960px,≥640*640px,或≥960*540px。
允許的文件類型
mp4、mov、.mpeg、.3gp、.avi
最大 TikTok 視頻長度
最多 60 秒,但 TikTok 建議 9-15 秒
視頻大小
≤500 MB
基於您的產品供稿(產品目錄)的 TikTok 廣告
下面我們描述了一些 TikTok 廣告格式,它們由您的數據饋送中的產品數據提供支持。 如果您使用優化的提要,這種創建 TikTok 廣告的方式可以無縫運行,並且不需要很多努力。 如果您選擇投資於正確的飼料解決方案,它會變得更加容易。
使用 DataFeedWatch 將產品數據與 TikTok 集成:
目錄列表廣告
目錄列表廣告是一種廣告格式,它將您的數據饋送的強大功能與 TikTok 的算法相結合。 TikTok 使用這種組合來為整個平台的 TikTok 用戶創建和展示產品廣告。
目錄列表廣告 100% 基於您的產品供稿(上傳到 TikTok),因此根本不需要創建任何視頻內容。 這是品牌在 TikTok 用戶面前展示其產品的一種非常簡單的方式。 TikTok 從在線零售商的提要中提取所有產品數據,並將其顯示在可購物的位置(例如,在“為你推薦”頁面上)。
資源
動態展示廣告
動態展示廣告是由數百萬種產品的產品目錄提供支持的個性化視頻廣告。 TikTok 根據廣告模板實時創建它們。 此模板填充了來自您已上傳且經常更新的數據饋送的產品數據。
TikTok 的動態展示廣告與穀歌動態產品廣告非常相似。 在線零售商使用它們來大規模宣傳大量產品庫存。
收藏廣告
收藏廣告也是信息流視頻廣告。 它們與其他信息流廣告的不同之處在於它們將觀眾引導至即時圖庫頁面。
雖然常規的 TikTok 廣告要求您的潛在客戶離開 TikTok 並訪問您的網站,但收藏廣告允許他們直接在應用程序中瀏覽您的產品。 這種可能性為您的客戶提供引人入勝的購物體驗。
要創建目錄廣告,您需要設置 TikTok 產品目錄,並且您將能夠自動將有關您的產品的所有信息(包含在 tweh 數據饋送中)導入您的畫廊。
您也可以手動創建收藏廣告,但這種方式更加耗時且不方便。
資源
TikTok 品牌收購廣告
TikTok 品牌接管廣告是在用戶打開 TikTok 應用程序後立即出現的廣告,並在片刻後變為信息流視頻廣告。 這種類型的廣告也全屏顯示。
就像靜止圖像或視頻一樣,它們也顯示在“為你頁面”上,帶有可點擊的鏈接,這些鏈接指向 TikTok 中的特定登錄頁面。
Brand Takeovers 廣告正在為合適的受眾投放,因此這種廣告格式是獲得關注和直接銷售的最佳格式之一。
品牌收購廣告尺寸和規格
支持的文件類型 - 靜態圖像
JPG 或 PNG。
文件大小
<50 KB
視頻時長
3-5秒
支持的文件類型 - 視頻
.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi
縱橫比(推薦)
9:16、1:1 或 16:9
TikTok TopView 廣告
這些類似於品牌收購廣告——這種類型的廣告也出現在用戶的 For You 頁面的頂部。 他們的主要目標是吸引廣泛的受眾並引起他們的注意。
TopView 廣告的不同之處在於,它們不會在打開應用程序後立即覆蓋全屏。 他們佔據了第一個 In-feed 帖子幾秒鐘。 之後,將顯示長達 60 秒的全屏視頻,並自動播放和播放聲音。 正如廣告格式的名稱所暗示的那樣,TopView 廣告的位置應該不容錯過 - 它位於頁面頂部。 它通過圖像和聲音來吸引觀眾的注意力。
Twitter 允許您在創建 TopView 廣告時鏈接到內部和外部登錄頁面。
資源
TopView 廣告尺寸和規格:
最大視頻長度
60 秒
推薦分辨率
≥540*960px,≥640*640px,或≥960*540px。
縱橫比
9:16、1:1 或 16:9
支持的文件類型
.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi
文件大小
≤500 MB
比特率
≥516kbps
TikTok 品牌標籤(廣告)挑戰
這種廣告類型出現在 TikTok 的“發現”頁面的頂部。 在這裡,公司在特定主題標籤下創建挑戰,例如舞蹈或素描。 每個挑戰都有獨特的聲音,用戶可以在執行挑戰時重複使用。 當用戶點擊主題標籤時,他們會被帶到帶有廣告商徽標、網站鏈接、挑戰描述以及來自同一主題標籤挑戰的其他視頻集合的登錄頁面。 這種廣告類型是平台上最受歡迎的廣告類型之一。
在實踐中,這是一種為期三到六天的廣告活動形式,其目標是提高參與度和品牌知名度。
資源
品牌標籤廣告尺寸和規格:
縱橫比
9:16、1:1 或 16:9。 垂直視頻 - 推薦 9:16 比例。
最小分辨率
540 x 960 像素或 640 x 640 像素。 視頻 - 建議分辨率為 720 像素 x 1280 像素。
支持的文件類型
mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi
期間
5-60秒; TikTok 的建議:21-34 秒。
最大文件大小
500 MB
圖片上傳最大重量
最大 100 MB
比特率
超過 2,500 KBPS
個人資料圖片
小於 50 KB 的方形圖像
TikTok 品牌效果廣告
這種廣告格式允許廣告商製作帶有用戶可以使用和分享的自定義貼紙、過濾器和特殊效果的廣告。 這種廣告類型允許用戶以有趣且不同的方式與您的品牌互動。 品牌效應廣告非常適合為您的品牌廣告添加個性。 此廣告類型最長可投放 10 天。 這種活動的目標是提高用戶參與度。
資源
品牌效應廣告尺寸和規格
2D 和遊戲化:
最大資產上傳
最大 3 MB
支持的文件類型
.png
圖像尺寸
推薦 540 x 960 像素
3D&品牌掃描:
最大文件上傳大小
3 MB
支持的文件上傳類型
3D 項目文件:.max、.ma、.c4d、.fbx 或 .obj
圖標:
最大文件上傳大小
60 KB
支持的文件上傳類型
.png
設計面積大小
144 像素 x 144 像素
圓角 - 18 px 圓角
導出大小 - 162 像素 x 162 像素。
使用 TikTok 作為廣告渠道的好處
TikTok 的受眾是增長最快的消費群體
TikTok 最大的用戶群體是 Z 世代,即出生於 1990 年代末至 2010 年代初的人。 這個受眾實際上是增長最快的消費群體,其購買力正在上升。 據福布斯報導,Z世代的消費能力達到了3600億美元。
這意味著,如果您以所銷售的產品定位年輕人,Tik Tok 對您來說是一個很好的廣告渠道。 有了適當的目標受眾,您的 Tik Tok 活動可以產生大量收入。
TikTok 的用戶參與度很高
TikTok 的平均每月花費時間在不斷增長。 事實上,它的增長速度比市場上任何其他應用程序都快。 例如,在 2020 年,它在英國增長了 80%,在美國增長了 70%。這是一個很大的差異。
總的來說,TikTok 活動非常吸引人。 如果您在 TikTok 上優化您的活動,並努力運行完美優化的 TikTok 廣告,那麼參與率將進一步提高。 人們會喜歡、分享和評論。 反過來,這將提高品牌知名度並為您的業務帶來更多轉化。
TikTok 用戶是非常投入的受眾,這是該平台上品牌廣告的好兆頭。
TikTok廣告視頻格式真的很管用
視頻營銷正在發揮作用,因為它比其他形式的內容更容易消化。 它的受歡迎程度只會隨著時間的推移而增長。 視頻內容的觀看者表示,他們在觀看視頻後甚至能夠保留視頻中包含的 95% 的信息。 更重要的是,超過 90% 的廣告商聲稱他們因為社交媒體上的視頻而獲得了新客戶。
在您的在線產品活動中使用視頻可以幫助您吸引更多潛在客戶。 TikTok 是一個平台,可讓您輕鬆地將視頻廣告納入您的廣告系列策略。
TikTok 廣告覆蓋國際受眾並聯繫人們
TikTok 在全球 154 個國家/地區以 75 種語言開展業務。 如果您想針對許多國家/地區的用戶,TikTok 將允許您毫無問題地做到這一點。 來自世界各地的廣告觀眾將能夠與您的內容互動。 例如,如果您投放信息流廣告,他們將能夠關注、點贊、評論、分享以及拍攝視頻。
如何設置 TikTok 廣告系列?
我們準備了一份詳細指南,介紹如何逐步創建 TikTok 廣告系列。
1. 創建您的 TikTok 廣告管理器登錄
- 從註冊TikTok開始:添加您的電子郵件地址(您將收到驗證碼)和您的電話號碼。
- 然後您需要同意 TikTok Ads 條款和條件,然後點擊註冊。
註冊 TikTok | 抖音
- 從列表中選擇您的帳單國家/地區,並讓 TikTok 知道您是否要將帳戶用於商業或個人目的。
為企業創建帳戶 | 抖音
2.創建一個帳戶
下一步是提供有關您的業務的一些信息:
- 輸入您的業務所在的國家/地區。
- 選擇您的業務所在的時區。
- 輸入您的公司名稱 - 它必須與您公司的正式名稱相同或密切相關。
- 選擇您要在結算中使用的貨幣。
創建一個新的企業帳戶 | 抖音
- 點擊註冊。
3. 完成新 TikTok 帳戶的設置
- 在您的儀表板中,轉到您的帳戶設置下的帳戶信息。
設置帳戶 | 抖音
- 在“帳戶設置”頁面上輸入有關您的業務的所有缺失信息。
- 貴公司網站的 URL
- 行業
- 街道地址
- 州/省
- 郵政編碼
- 業務驗證(可選)
輸入賬戶信息 | 抖音
- 選擇您的付款方式:手動付款或自動付款。
您可以閱讀有關此 TikTok 幫助的更多信息。
4. 創建您的產品提要並將其上傳到 TikTok
為了能夠投放一些 Tik Tok 廣告,例如Dynamic Showcase Ads 、 Collection Ads或其他購物廣告,您需要將您的產品 Feed 上傳到 TikTok 並直接在平台上創建目錄。 根據提供的數據,TikTok 將創建您的廣告。
TikTok 目錄可讓您將所有產品信息存儲在一個地方。 創建完成後,TikTok 可以創建展示特定產品的廣告,其中包含有關每種產品的最新信息,例如可用性、價格或尺寸。
如果您將數據饋送上傳到 TikTok,您將能夠:
- 將所有相關產品信息直接上傳到 TikTok 廣告管理器,包括產品標題、描述、價格、圖片、視頻等。
- 通過創建產品集輕鬆管理您的產品。
- 使用 TikTok 的視頻模板和動態視頻生成器工具為目錄中包含的所有項目生成自定義視頻。
Feed 創建(在 DataFeedWatch 中)
- 添加新頻道 - TikTok
添加 TikTok 頻道 | 數據饋送觀察
- 輸入您的店鋪信息
輸入店鋪信息 | 數據饋送觀察
- 映射您的 TikTok 提要。
系統將為您提供 TikTok 提要模板。 它將根據 TikTok 規範指示需要哪些屬性。
映射 TikTok 提要 | 數據饋送觀察
目錄創建
- 登錄到您的廣告經理帳戶。
- 導航到資產,然後單擊目錄。
創建目錄 | 抖音
- 單擊添加目錄。
- 填寫所有必要信息:名稱、位置、貨幣,然後單擊創建。
填寫目錄信息 | 抖音
將提要上傳到 TikTok
- 在您的 TikTok 廣告管理器中,轉到Assets -> Catalog 。
- 選擇您創建的目錄以及您想要添加產品的目錄。
查找目錄 | 抖音
- 導航到產品。
查找產品選項卡 | 抖音
- 單擊添加產品。
將產品添加到目錄 | 抖音
- 選擇選項:數據饋送計劃。
調度數據饋送 | 抖音
- 為您的 TikTok 提要命名。 TikTok 建議您在每個提要的名稱中包含特定的國家、語言和貨幣。
- 將產品提要鏈接添加到提要計劃頁面上的數據提要 URL字段。 您可以通過簡單地複制從您的提要工具 (DataFeedWatch) 獲取提要 URL。
複製提要 URL | 數據饋送觀察
- 安排每小時和每天的數據更新時間。
- 選擇更新方法。
- 單擊導入。 TikTok 將顯示所有與提要相關的信息。
TikTok 會自動將所有產品加載到您的 TikTok 目錄中,並使您的產品數據保持最新。
5. 設置 TikTok 像素
就像 Facebook 一樣,TikTok 有自己的像素,可讓您跟踪廣告的效果。 這是您的開發人員需要在您的網站上安裝的一段代碼,以幫助您監控訪問者的行為、銷售、轉化和其他相關事件。 收集完所有這些信息後,您就可以通過廣告定位正確的 TikTok 受眾。
安裝 TikTok 像素後,您可以創建自定義受眾和相似受眾並運行重定向廣告系列。
設置像素 | 抖音
- 安裝 TikTok Pixel:選擇“標準模式”或“開發者模式”。
- 在您的 TikTok 廣告管理器中設置事件。
設置像素 | 抖音
- 查看您的 cookie 同意設置。
- 下載/複製像素代碼並將其粘貼到您的網站標題中。
在此幫助頁面上閱讀有關安裝 TikTok 像素的更多信息。
6. 在 TikTok 上創建您的第一個廣告系列
- 登錄到您的 TikTok 廣告管理器並導航到頁面頂部的廣告系列,然後單擊創建按鈕。
創建廣告活動 | 抖音
- 選擇您的活動目標
選擇活動目標 | 抖音
7. 為您的 TikTok 廣告系列創建廣告組
此時您需要定義廣告展示位置、受眾、目標受眾、預算、出價、優化目標和時間表。 這些都是重要的決定。
- 選擇促銷目標:網站或應用安裝。
- 選擇廣告展示位置。
廣告展示位置是您的 TikTok 廣告將出現在 TikTok 上的位置。 您可以選擇自動展示位置選項(TikTok 將根據您指定的廣告系列目標為您選擇展示位置)或手動選擇展示位置。
選擇廣告展示位置 | 抖音
- 為 TikTok 廣告系列選擇您的廣告素材
TikTok 為您提供自動創意優化功能。 如果您打開它,TikTok 將自動創建您的創意資產的變體,測試他們的參與度並只提供最佳的工作組合。 如果您不感興趣,您可以隨時將其關閉。
選擇創意類型 | 抖音
- 為您的 TikTok 廣告選擇目標受眾
下一步是選擇您希望通過 TikTok 廣告定位的受眾。
在 TikTok 上,您可以選擇創建自定義受眾和相似受眾(安裝了 TikTok Pixel)。 您可以根據受眾的人口統計和設備偏好來吸引他們。 例如,您可以根據年齡、性別、興趣、行為、位置、語言或設備價格來定位受眾。 您還可以聯繫以前與您的某些內容進行過互動的人。 您從各種來源獲取此信息,例如客戶文件、參與度、網站流量、潛在客戶生成或應用程序活動。
定位 | 抖音
您還可以排除一些您不想向其展示廣告的受眾。
- 整合事件(如果你想重新定位受眾)
如果您想定位在您的網站上採取了特定操作的特定受眾,您需要創建一個 TikTok 目錄並填寫像素並創建“事件”。 然後,TikTok 能夠跟踪此活動並將其與您的 TikTok 產品目錄相匹配。
整合事件 | 抖音
- 為您的廣告系列設置預算和時間表。
您需要為 TikTok 廣告指定預算。 可以選擇設置每日預算或終身預算。
您的另一項任務是設置時間表以指定 TikTok 廣告的開始和結束時間。 您可以選擇一個日期範圍來投放您的廣告。 您甚至可以選擇一天中的特定時間段。
另一種方法是安排您的廣告在您希望的時間內連續運行。
設置廣告系列預算 | 抖音
- 選擇您的出價策略並設置出價
您有 3 個優化目標可供選擇:轉化、點擊或覆蓋。 TikTok 會根據您選擇的優化目標自動設置計費事件(CPM、oCPM、CPV、CPC)。
您可以在此處閱讀有關 Tik Tok 廣告經理出價方法的所有信息。
選擇投標選項 | 抖音
- 選擇配送類型
您可以選擇標准或加速交付類型。 標準版可確保您的 Tik Tok 廣告將在整個廣告投放期間的高流量時段展示,並且您的預算將在您的廣告系列中平均花費。 加速投放類型意味著您的廣告預算可能會在活動期間很快用完,因為其目標是讓最多人盡快看到您的 TikTok 廣告。
8. 製作 TikTok 廣告
創建廣告的方法有多種,具體取決於您是選擇運行由目錄提供支持的 Tik tok 廣告,還是您想單獨創建更少的特定格式的廣告(廣告格式,例如品牌接管廣告或品牌標籤廣告)。
A. 生成一個或多個 TikTok 視頻模板如果您已將數據源上傳到 TikTok 並在平台上創建了目錄,則可以簡單地生成視頻模板。 TikTok 為您提供了許多不同風格的廣告模板。 您一定能找到風格適合您內容的模板,因為您還可以根據自己的喜好自定義和調整這些模板。
TikTok 將根據您選擇的廣告模板自動創建廣告,並使用您目錄中的產品數據填充它們。
資源
- 配置您的第一個廣告並點擊提交。
您可以上傳圖片文件或視頻作為廣告素材。 確保滿足有關廣告規格的所有要求。
創建廣告後,您就可以預覽它們。 您可以在某些 TikTok 廣告中添加文字(12-100 個字符) - 它會出現在它們上方。 您還可以選擇不同的號召性用語按鈕,例如: “註冊”、“立即購買”、“立即預訂”
在 TikTok 上投放廣告需要多少錢?
正如您可能已經猜到的那樣,您不能在 TikTok 上免費做廣告。 但是,您可以設置一個免費的 TikTok 廣告帳戶並設置好所有內容,然後再支付任何費用。 通過這種方式,您可以測試 TikTok 廣告的工作方式,看看您是否喜歡它。
在 TikTok 上,您可以在兩種預算選項之間進行選擇:每日預算或終身預算。 您可以隨時更改預算設置,Tik Tok 永遠不會花費超過您設置的費用。
TikTok 上也有不同的出價方式。
價格顯然取決於您要發布的 TikTok 廣告的類型,因此很難找到有關 TikTok 廣告平均價格的信息。
- TikTok 的平均每千次展示費用為 10 美元
- TikTok 要求的最低投資為 500 美元
- 每日最低廣告支出為 50 美元
這當然不便宜,但作為回報,您可以訪問擁有 10 億用戶的頻道,並有機會接觸全新的受眾,從而為您提供新的銷售機會。
TikTok 廣告最佳實踐
對你的 TikTok 觀眾誠實但有趣
TikTok 的受眾年輕且值得信賴。 您在廣告中展示的內容應與您的品牌形像一致。 無論您的業務是嚴肅的還是時尚的,您的廣告都應與此圖片相關。
同時,您的廣告內容應該具有吸引力。 請記住優化您的圖像和視頻,並在許多不同的情況下從不同的角度展示您的產品。 這樣,您更有可能引起潛在客戶的注意。
廣告內容富有創意和靈活性
不要一直使用一種類型的廣告素材或類似的廣告素材,因為人們很快就會厭倦它。 對您向潛在客戶展示的內容保持活力。
TikTok 建議每週更新您的圖像和視頻,以避免觀眾疲勞。
一個好的解決方案是將您的產品提要上傳到 TikTok 並基於此創建目錄。 如果您選擇投放動態展示廣告、收藏廣告或購物廣告等 TikTok 廣告,系統將自動從您的目錄中提取產品數據並創建您的廣告。 廣告內容會動態變化。
測試和優化
系統地查看您的 Tik Tok 活動表現。 在您的提要工具中檢查 TikTok 分析或分析。
檢查每個產品在 TikTok 上的表現如何,以及你所有項目在 TikTok 上的整體表現如何。
在 TikTok 分析中,您可以查看觀看次數、互動次數和點擊率等指標,並相應地調整您的內容策略。 繼續改進您的廣告。
概括
TikTok 是一種非常流行的社交媒體,而且看起來這種情況不會很快改變。 它提供了大量的廣告機會,可以將您與全新的受眾聯繫起來。 作為在線零售商,您不能忽視它的力量。 您所要做的就是用優化的產品數據和出色的圖像或視頻武裝自己,然後嘗試通過 TikTok 增加銷售額。