TikTok 分析：營銷人員了解 TikTok 廣告定位的指南
已發表: 2022-04-23是什麼讓品牌決定將廣告資金轉移到 TikTok 廣告上？
TikTok 廣告向營銷人員展示了他們不能錯過的一條船，大品牌也加入了遠征。 從 2021 年 40 億美元的廣告收入來看，TikTok 預計2022 年的廣告收入將增加兩倍，達到 120 億美元。
更多頂級品牌已決定在2022 年增加其 TikTok 廣告支出，包括 Abercrombie、Vera Bradley 和必勝客。 Captiv8 的創始人和專注於 TikTok 的帶頭員工 Krishna Subramanian 見證了向 TikTok 廣告的重大轉變。 她補充說，““品牌已經從僅僅測試 TikTok 轉變為將其作為預算項目或專門為 TikTok 創建專門的活動。”
那麼，是什麼讓營銷人員將廣告資金轉移到 TikTok 上呢？ 由於其不斷增長的受眾和活動參與的質量，最終會導致購買或轉化。 這是有關 TikTok 廣告定位選項的指南，可進一步了解付費內容算法。
廣告定位中的 TikTok 算法概述
TikTok 不僅僅專注於將最相關的內容帶到“為你推薦”頁面。 儘管如此，它仍然可以幫助營銷人員利用他們的 TikTok 廣告活動。
為什麼 TikTok 的算法對自然內容和付費內容都有效？ 內容管理基於平台的目標：真實性、可發現性和連接性。 作為應用程序用戶的數量 隨著在 TikTok 上花費的時間增加，TikTok 的算法在推薦和分發廣告活動方面具有創新性。
但任何 TikTok 廣告活動的成功都始於正確的受眾群體定位和關鍵字。
廣告客戶有哪些定位選項？
TikTok Ads Manager 允許廣告商借助各種廣告定位選項將其廣告系列投放給確切的受眾。 了解這些定位選項如何影響您的廣告系列的結果至關重要。
以下是 TikTok 廣告管理器提供的定位維度表。
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TikTok位置定位
TikTok Ads 允許營銷人員向特定區域的受眾投放活動，例如城市、國家、地區、縣、部門、地區、DMA 地區、州、省、州和城市社區。
使用位置定位可能會很棘手，因為各種信號會影響位置定位選擇的對齊方式。 由於不可預測性，TikTok 廣告管理器不保證廣告投放。
TikTok 廣告位置定位示例
| 位置類型 | 例子 |
| 城市 | 猶他州鹽湖城 |
| 國家/地區 | 美國 |
| 縣 | 舊金山市和縣 |
| DMA 區域（指定市場區域） | 芝加哥 DMA , 美國紐約 DMA , 美國 |
| 省 | 加拿大不列顛哥倫比亞省 |
| 狀態 | 美國加利福尼亞州 |
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興趣定位
TikTok Ads Manager 通過有趣的定位幫助品牌找到合適的受眾。 這種類型的 TikTok 廣告定位強調用戶在參與和消費不同類型的內容時的行為。
TikTok 廣告算法了解用戶的長期興趣和一致的平台活動。 興趣和內容互動使 TikTok 廣告在接觸相關受眾時定位更加精確。 下面是 TikTok 興趣定位列表的圖像。
通過相關興趣定位 TikTok 廣告就像與 TikTok 業務經理分享您想要向其展示視頻廣告的受眾類型。 選擇第 1 層興趣類別針對更廣泛的受眾，而使用多層類別針對更具體的應用程序用戶。
TikTok廣告定位算法闡述了基於用戶畫像的興趣定位。 在檢查活動效果時，TikTok 還將顯示即使在選定興趣之外也參與過的用戶的相關興趣。
TikTok 行為定位
TikTok 行為定位定義了最近用戶與自然和付費內容的互動，包括最近參與創作者的關注和個人資料訪問。 這種類型的 TikTok 廣告定位專注於用戶如何消費和對內容採取的行動。
行為定位的類型
- 與視頻相關的行為定位——廣告商可以根據與視頻內容類別的最新互動來吸引受眾。 以下是 TikTok 廣告視頻相關行為定位的視頻類別列表。
- 追隨者行為定位——營銷人員可以根據某些類型的創作者的關注和個人資料操作來定位用戶。 以下是 TikTok 廣告追隨者行為定位的視頻類別列表。
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如何優化您的 TikTok 廣告活動以獲得最佳效果
在 Strike，我們始終相信手動出價和定位調整使我們能夠更好地控製成本和展示位置——一般和更廣泛的展示位置，而不是依賴相似的東西，而不是通過更實際的方法看到的效率。 我們可能會將預算保持在廣告系列級別，以允許廣告組之間的流動性，但我們建議測試更多的受眾和廣告組而不是更少。
首先，營銷人員應該採用平衡的方法來創建受眾。 定位特定的用戶組有時可能會導致更高的廣告成本，而更廣泛的定位可能會導致廣告系列效果不佳。 在發現階段設置一般但相關的受眾定位，使 TikTok 廣告管理器智能係統能夠識別潛在受眾。
對 TikTok 廣告行為定位的調整有助於優化平穩期廣告活動。 TikTok 通過他們最近的內容或創作者互動重新學習和定位新的用戶集。
手動調整定位或允許 TikTok 業務經理根據算法的詳細信息進行優化，有助於提高受眾洞察力並可持續地降低廣告成本。
