TikTok 廣告：使用社交媒體促進增長的初學者指南

自 2018 年推出以來，TikTok 迅速成為市場上最熱門的社交媒體應用程序之一。

儘管這類應用程序的概念並不是全新的（RIP Vine），但讓 TikTok 與眾不同的是它獲得流行的速度。

由於平台上有大量參與用戶，營銷人員開始注意到它只是時間問題。 今天，它是 Facebook 等其他大平台之間的通用廣告平台。 營銷人員使用視頻編輯軟件創建引人入勝的內容，然後在這些社交媒體平台上進行推廣，以獲得品牌知名度並推動銷售。

截至 2023 年，TikTok 擁有超過 15.3 億用戶，月活躍用戶約 10 億。 根據 Statista 的數據，31% 的用戶年齡在 24-34 歲之間。

如果您的企業以 Z 世代和千禧一代為目標，那麼 TikTok 是對您的營銷策略的寶貴補充。 該平台以簡短、易於理解和可共享的格式提供內容，這使得它很容易被這些人群推向市場。 此外，該算法的設計方式可以向用戶顯示與興趣相關的內容，從而進一步加強參與度。 繼續閱讀以了解有關 TikTok 廣告和發揮社交媒體力量的最佳做法的更多信息。

TikTok 廣告的類型

TikTok 上有多種類型的廣告，企業可以使用這些廣告來推廣他們的服務和產品。 每種廣告類型都有其獨特的規格、特性和優勢。 選擇適合您的組織需求和預算的正確廣告對於實現最大影響至關重要。

1. 信息流廣告

TikTok 中的信息流原生廣告是您希望在 Instagram 或 Twitter 等其他平台上看到的典型廣告。 它們是 15 秒的視頻點，有機地出現在用戶的提要中，可以跳過。 這些廣告支持多種不同的號召性用語 (CTA) 類型，包括應用下載、網站點擊等。

2. 品牌接管

品牌收購是更昂貴的廣告購買選擇之一。 它們可以是靜態圖像、GIFS 和視頻。 這些廣告將鏈接回品牌資料或相應的標籤挑戰。 為了確保真正的品牌接管，TikTok 每天只允許一個品牌壟斷該功能。 這意味著雖然您可能會在品牌接管上花費大量現金，但這一天確實只屬於您的品牌。

3.標籤挑戰

主題標籤挑戰功能可能是最受用戶歡迎的功能，因為它為他們提供了除了看到您的廣告之外的目的。 TikTok 由用戶生成的內容推動，標籤挑戰通過將用戶創造力與您的品牌信息相融合來創造參與度。 您還可以選擇利用有影響力的人來幫助圍繞您的主題標籤挑戰產生嗡嗡聲。

4.品牌鏡片

品牌鏡頭功能類似於 Snapchat 品牌濾鏡。 當用戶在平台上創建視頻時，他們可以從各種過濾器選項中進行選擇以增強他們的內容。 品牌鏡頭會出現在熱搜板塊，用戶可以邊拍攝邊與他們互動。

TikTok 支持的其他一些廣告格式是：

• TopView 廣告是全屏視頻廣告，在用戶打開應用程序時顯示在用戶信息流的頂部。 這些廣告的時長約為 60 秒。
• Spark 廣告是一種原生廣告，可讓企業將現有的熱門帖子轉化為廣告。
• 當用戶查找特定關鍵字時，搜索廣告允許品牌在 TikTok 搜索結果中顯示贊助內容。

TikTok 廣告費用

TikTok 提供一系列定價，因此無論您的預算如何，都可能有適合您業務的廣告計劃。 每個廣告的確切成本取決於多種因素，例如營銷目標、目標關鍵字、目標受眾規模以及用戶提要中廣告空間的競爭程度。

活動級別的最低預算為 500 美元，廣告組級別的最低預算為 50 美元左右。 TikTok 廣告的平均每英里成本 (CPM) 為每 1000 次觀看 10 美元。 品牌接管，即一個品牌可以接管整個應用程序一天，每天將花費 50,000 美元。

資料來源：卷

TikTok 廣告最佳實踐

TikTok 類似於任何其他社交媒體廣告。 如果您的品牌不適合受眾，那麼您在平台上投入多少錢都沒有關係。 這就是為什麼在向 TikTok 支付 50,000 美元的品牌收購支票之前，您需要先做一些功課。

1.研究平台

如果您還沒有下載 TikTok 應用程序並創建帳戶，則不應開始投放 TikTok 廣告。 花時間了解本地用戶如何與應用程序交互，關注其他大客戶，並進行研究。 您的品牌是否與您看到的用戶創建的內容相符？ 哪些內容表現良好？ 在繼續下一步之前問所有這些問題。

2. 創造有趣的內容

沒有什麼比看到一個空洞的大品牌試圖向他們推銷東西更讓用戶煩惱的了。 在您嘗試向他們出售東西之前，普通用戶想知道您的品牌在 TikTok 上創建內容。 花幾個月時間設計內容並在應用程序上建立影響力，以建立品牌知名度並有機地吸引新受眾。 您還可以投資社交媒體管理軟件來維持在線形象。

3.利用流行的聲音

話題標籤並不是用戶在應用程序上找到熱門內容的唯一方式。 您還可以在應用程序中搜索流行聲音並觀看所有使用該聲音製作的視頻。 當某種聲音開始流行時，請務必使用該音頻或模因格式創建內容，以增加觀看次數和關​​注者。 這是一種利用應用內趨勢的免費方式。 利用社交媒體套件分析活動的執行情況並相應地進行優化。

4. 關注視頻內容

雖然 TikTok 確實允許用戶上傳靜態照片並將其設置為音樂，但該應用程序的用戶群非常喜歡視頻。 如果您計劃投入時間和金錢為您的品牌使用 TikTok，那麼您需要投資視頻。 雖然大多數視頻只能在本機平台上拍攝，但您的團隊可能需要考慮投資購買視頻編輯軟件來完成更複雜的項目。

TikTok 廣告示例

1. 彪馬

彪馬 (Puma) 是一家跨國運動品牌，以其鞋類、配飾和服裝而聞名。 彪馬 (Puma) 在 TikTok 上與歌手兼詞曲作者 Dua Lipa 合作推出新款Mayze 運動鞋，大幅提升了購買意向和廣告回想度。 令人印象深刻的結果是名人影響力營銷和信息流廣告合併的結果。

2. Netflix

Netflix 是一項全球流媒體服務，可為訂閱者提供範圍廣泛的電影、電視節目和紀錄片。 Netflix 使用品牌效應和品牌標籤來宣傳其在德國推出的電視劇《歐羅巴部落》。

該活動使用#TribesChallenge 標籤並與著名的德國 TikTokers 合作，後者利用品牌效應產生了壓倒性的 15 億視頻觀看量。

3. 寶馬

Bayerische Motoren Werke (BMW) 是一家生產豪華汽車的德國跨國公司。 BMW 與著名 K-pop 藝人劉憲華合作，在 TikTok 上推廣他們全新的混合動力汽車 BMW eDrive。 該活動最初針對韓國觀眾，後來在國際上大受歡迎，產生了驚人的 4599 萬次觀看次數，來自 49 個國家/地區的參與度和 629 萬次參與。 廣告格式是信息流廣告和頂視圖廣告的混合體。

不要停下來； 讓它流行

TikTok 不再只是 Ke$ha 的一首流行歌曲； 這是一個全球現象！ 在製定 TikTok 廣告策略時遵循這些最佳實踐，您將能夠很好地利用世界上增長最快的社交應用程序的力量。

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本文最初發表於 2019 年。內容已更新為新信息。