沒有優化的元描述
已發表: 2022-04-12
沒錯——沒有實際的、通用的標準來優化搜索的元描述。 部分原因是不同的設備、平台甚至讀者對元描述的看法如此不同。 部分原因是元描述不會影響排名——不是在核心、算法層面，也不是作為競爭查詢的決勝局。
雖然從理論上講，看到元描述可能會影響搜索者對頁面的印象，但您可能需要重新考慮是否最好地利用這種轉瞬即逝的注意力來圍繞號召性用語 (CTA) 製作元描述，以吸引用戶參與您的內容.
每個 SERP 中的元描述看起來都不同
您無法優化一個因眾多不同因素而看起來如此不同的元素。 這種情況的明顯事實是，使用不同設備的不同搜索者的 SERP 看起來會大不相同。 桌面 SERP 可能顯示多達 300 個字符，而移動屏幕通常會在 160 個左右終止——因此有一種觀點認為，所有元描述都只有 160 個字符。
但變化並不止於此——元顯示也可能受到其他 SERP 功能的影響。 輪播、顯示本地結果的地圖，或完整的視頻、圖像、社交和新聞結果（以及人們還被問到的建議和知識面板）都可以破壞 SERP 的結構和外觀，並告知有多少視覺SERP 提供給片段的房地產。
如果您想認真研究每個頁面和每個關鍵字的確切 SERP 結構，並針對所有這些潛在的顯示和變量定制元描述，那麼您將獲得更多的權力，但是當您為尋找而煩惱時完成這種大規模微調的萬能鑰匙，更關心創建高質量內容而不是逐步破解系統的人會將您優化的元描述埋在 SERP 中。
谷歌可能永遠不會顯示您的元描述
但還有更多：即使你花時間在 160 個字符或更少的時間內製作最具描述性、引人注目的元數據，谷歌甚至可能不會向搜索者展示它。 超過一半的時間（62.78% 的時間，根據上面鏈接的 Ahrefs 研究），谷歌將使用其頁面的索引內存自動生成自己的原始元描述，通常是為了更好地匹配搜索者的確切查詢並突出顯示出現實際頁面中的關鍵字數量，而不是您為頁面編寫的描述。
元描述不是谷歌排名因素
以免我們忘記，值得重申的是，無論 Google 是否顯示您寫的內容，元描述都不是排名因素。 您在元描述中使用關鍵字、號召性用語或其他巧妙的頁面優化技術不會改變 Google 對您頁面價值的解釋或算法評估。 事實上，根據 Ahrefs 的同一篇評論，超過四分之一的網絡排名靠前的結果根本沒有元描述。
這個小小的統計數據說明了很多，特別是如果您承認元描述本身不是排名因素，但仍然認識到它們影響搜索者行為的潛力，並堅持以愉快的、命令式的 CTA 結束每個元。 撇開 CTA 在 Google 的網站管理員指南或任何其他優化元描述的媒體中沒有任何內容，請考慮 Google 本身是否可能會自動為元描述生成 CTA——或者它是否會簡單地總結頁面上的內容，表明其相關性查詢，並讓搜索者選擇他們點擊的內容。
谷歌知道，正如任何稱職的 SEO 所知道的那樣，影響搜索者行為的最大因素是在 SERP 中找到他們正在尋找的內容。 這通常轉化為相關性和內容質量——這兩者都不需要 CTA 來迫使搜索者識別連接。 將 CTA 塞入您的元描述中可能會溫暖營銷人員的心，但在實踐中，這是對標籤的不當使用和對 SEO 的嚴重誤解。
所有這些似乎都表明元描述在最壞的情況下是浪費您寶貴的時間和營銷精力，而在最好的情況下，可能等於在 SERP 中影響您的頁面的人類體驗的擲硬幣的機會。
那麼為什麼要擔心元描述呢？
如果您可以修改或自定義頁面元素 - 特別是有機會形成搜索者對您頁面的第一印象的元素 - 為什麼不利用呢？ 即使它不會影響排名、頁面的關鍵字配置文件或在所有屏幕和設備上統一顯示，我們知道元描述是並且長期以來一直是標準 SERP 的神聖三位一體的一部分：標題標籤，網址和說明。
這可能是違反直覺的，讓你質疑你曾經相信的一切，認識到在這神聖的三位一體中，只有一個（全能的標題標籤）實際上是谷歌搜索的排名因素。 關鍵字填充您的頁面路徑、域名和其他 URL 功能不會顯著影響頁面或網站的抓取方式。 根據谷歌的說法，它充其量只能給機器人一個一次性的、初步的印象，即你的網站可能是關於什麼的，通過對頁面上和整個域的實際內容的全面爬網，它會立即變得無關緊要。
同樣，元描述被世界上最大的搜索引擎抓取並隨意忽略。 但是，在將元描述完全視為無關緊要之前，值得記住的是，谷歌並不是所有人的一切。
其他網絡搜索引擎的排名因素
心理。 必應和雅虎也沒有真正使用元描述或其中的關鍵字作為其各自算法的積極排名因素。 Bing 的網站管理員指南在元描述優化方面與 Google 的指南非常相似：獨特、相關，但不用擔心，搜索引擎總是可以自動從頁面本身發明一個。 為了非谷歌搜索引擎的利益而在元數據中填充關鍵字可能被視為垃圾郵件信號，而不是提高排名的漏洞。
這並不意味著元描述永遠不會成為排名因素。 如果元描述足夠有價值，可以在 SERP 中出現——就像它們在幾乎每個搜索引擎上一樣——並在 HTML 中對自己的元標記進行評分，以便機器人可以識別並將它們索引為唯一的頁面元素，為什麼他們不應該考慮解析索引以填充結果的算法？
最好的辦法是將元描述視為與標題標籤相同的方式：它們需要對頁面是唯一的，它們需要準確簡潔地描述頁面的內容，並且在這樣做時它們應該自然地匹配上的關鍵詞這頁紙。 這並不意味著它們應該填充關鍵字——它們不應該——也不意味著它們需要包含與您最重要的關鍵字目標完全匹配的內容——它們不需要。
這意味著搜索者（或機器人）閱讀您的元描述時，不應該對他們閱讀所描述的實際頁面時所看到的內容感到驚訝、困惑或失望。
社交媒體帖子和分享鏈接
雖然許多社交平台為您提供了起草每個平台獨有的原始描述、片段或預覽的選項，但歷史上的默認設置是只顯示元描述中標記的任何內容。 雖然這不會以任何方式直接影響搜索性能，但取決於您對社交平台的使用和營銷優先級，這可能需要額外考慮。
如果您正在積極或積極地利用社交渠道，那麼可能值得您花時間了解您使用的每個平台如何管理描述。 媒介也很重要：Facebook 用於分享或推廣內容的系統看起來與 Instagram 或 TikTok 截然不同，它們都強調不同的元素（文本、圖像、視頻）。
這意味著什麼很簡單：元描述可能值得包含在每個頁面上，如果只是為了讓您有可能管理用戶可能在各種平台上（從搜索到社交，可能還有其他地方）可能進行的多層次交互。 然而，這只會增加更多的變化，這進一步強調了一點，雖然它們在某些時候可能很重要，但元描述由於缺乏任何統一的外觀或使用標準而無法優化。
如何編寫元描述
谷歌本身提供了一套非常簡潔的通用指南，用於起草網頁的片段或元描述。 你會注意到這些都非常廣泛——沒有提到字符或基於像素的顯示限制，擔心桌面與移動，甚至，對於谷歌來說，值得注意的是，警告不要使用某種形式的自動化來大規模生成這個元素。
谷歌的元描述指南是：
- 給每個頁面一個元描述——也就是說，不要跳過這一步，實際製作元；
- 使每個頁面的元描述獨一無二——不要在每個頁面上複製+粘貼相同的內容；
- 使元描述與頁面相關——換句話說，確保描述確實用簡單的描述性術語描述了頁面。
- 使用頁面數據自動化元描述——或者像 Google 為您自己的頁面所做的那樣：抓取內容並使用它來確保所有元數據都是唯一的，並且由於來自頁面本身，因此對頁面來說是唯一的。 這一點是可選的，具體取決於您的站點和資源的性質。
如果你點擊上面的鏈接，你會看到谷歌的列表包括五點而不是我的四點。 這是因為谷歌一如既往地在其指南中強調質量，並將“相關”與“高質量”區分開來。 這種關於“質量”的重複是典型的谷歌，但如果你沒有寫與你試圖優化的頁面相關的東西，那麼質量到底意味著什麼？
關注重要的事情，而不是你的感受
在沒有事實的情況下，搜索引擎優化充斥著猜測和熱情的意見。 元描述因其在 SERP 中的強調和可見性而贏得了普遍的看法，即比其他頁面因素或 SEO 最佳實踐更重要。 擔心可能出現在 SERP 本身中的文本以及頁面 URL 和標題標籤是很直觀的，但這會錯誤地將 SERP 看起來是幕後發生的事情。
我們知道獲得指向您網站的鏈接很重要； 通過擴展，擁有值得鏈接的內容對於任何 SEO 活動都是必不可少的。 製作質量，搜索優化的內容會遇到更多的細微差別和主觀性，但我們仍然對谷歌的含義有一個不錯的了解，並且在內容“質量”方面正在尋找：即滿足搜索者意圖的內容。
元描述不會發生從優秀到優秀的 SEO
好的 SEO 是對細節的關注和對人類用戶體驗和搜索引擎使用的自動爬蟲機器人的積極考慮。 但是優秀的 SEO 會更精簡地利用資源，並專注於最重要的事情、影響算法的因素以及人類搜索者會看到、注意到和關心的事情。 換句話說，優秀的 SEO 並不專注於微調元描述，因為其他事情——頁面的實際內容——對人類和機器人來說都非常重要。
您最終無法優化搜索的元描述，因為沒有單一的標準、規則或最佳實踐來管理元描述的顯示方式、它們是否會按原樣顯示，或者它們是否以及如何影響搜索引擎。 無論您選擇採用何種標准或自動化解決方案，請放心，它足夠好，不會傷害您； 為細節或潛在的替代方案而煩惱往往會讓你付出更多的代價，而不是最終讓你受益。