值得學習的 10 大沉浸式廣告系列

今天早上，在俄勒岡大學的宣傳活動課程中，一名學生問我為什麼我們研究最佳實踐並試圖找到與我們的客戶相關的成功活動的例子。

這是一個很好的問題。

我對她的回答也總結了為什麼你應該關心這篇文章。 尋找可以根據績效指標進行評估的活動示例可能是減少嘗試創新策略的風險和焦慮的好方法。 “模仿直到你可以創新”並不是一個糟糕的口頭禪，複製行之有效的東西也沒有什麼可恥的。

在利用先前的成功和開拓新策略之間取得平衡

當然，僅僅依靠以前的活動數據來選擇你的策略可能會成為創新殺手——因此在利用以前的活動示例和開拓新技術和策略之間找到平衡很重要。 您可能在此列表中找不到與您的工作直接相關的示例，但我希望您能找到與觀眾互動和交流的創新方式的靈感。

這十個例子來自我的 XR（擴展現實）學生、XR 同事、俄勒岡大學戰略傳播沉浸式媒體項目的 XR 教員以及我自己的個人研究和工作。 我希望他們將幫助展示沉浸式技術的有效用途，以吸引和連接全球用戶。 如果您正在尋找一個活躍的 XR 傳播者群體，請嘗試加入我的每月 XR Pub Crawl，在那裡我們探索用於營銷和傳播的在線世界和沈浸式技術。 以前的酒吧爬行可以在 Twitch.tv/lisapeyton 上找到，我們即將舉行的活動可以在 LinkedIn 上找到。

單擊每個示例下方的鏈接，讓自己沉浸在體驗中。

1. 布羅娜花園

為什麼我喜歡它。 Breonna's Garden 應用程序是混合現實體驗帶來的魔力的完美示例。 Breonna Taylor 的虛擬、活生生的紀念館利用了許多不同類型的 3D 資產、2D 視頻和增強現實，讓用戶可以向 Breonna 的生活致敬和慶祝。 該應用程序包含 Breonna 和她的家人的視頻片段，以及 Breonna 姐姐的 3D 全息圖和 Breonna 本人的 3D 渲染。

該應用程序使現實世界的花園栩栩如生，並允許任何地方的任何人加入社區，留下自己的個人信息，併步入自己家中奇妙的虛擬花園。

使用的技術。 AR、2D 視頻、全息圖和 3D 頭像。

沉浸其中。 https://breonnasgarden.com/

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2. 佳得樂的“Beat the Blitz”

為什麼我喜歡它。 “Beat the Blitz”使用高端虛擬現實來模擬玩家脫水時的感覺。 它結合了遊戲化、基於耳機的沉浸式 VR 和 Peyton Manning 的 3D 全息圖，以模擬在球場上脫水及其對性能的影響。 Gatorade 既是教育工具，又是 VR 遊戲，在打造與產品無關的體驗方面做得非常出色，而這與他們的大禮物 - 水合作用有關。 他們還精心設計了這種體驗，並考慮了目標受眾，招募了行業偶像並使用實際的手臂運動來模擬玩家可以相關的技能。

使用的技術。 頭戴式 VR、3D 虛擬內容、全息圖

沉浸其中。 https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. 2022年奧斯卡5G門戶

為什麼我喜歡它。 流媒體奧斯卡的幕後花絮並不是什麼新鮮事，但今年 Verizon 使用了一些創新的定位技術，在尚未配備 5G 的人群中製造了嚴重的 FOMO。 現場直播、身臨其境的紅地毯體驗使用 Verizon 5G 為用戶提供了對放置在紅地毯上或紅地毯周圍的多個不同 360 度攝像頭的訪問權限。 觀眾可以選擇他們感興趣的攝像機視圖，並獲得所有動作的實時交互式視圖。

Verizon 客戶在谷歌上搜索“奧斯卡獎”的戰略目標是通過基於 Web 的鏈接體驗 AR 門戶，但如果該鏈接與沒有 5G 的人共享 - 體驗將不會同時提供音頻和視頻，從而創建一個錯過的感覺。 想要確保您能夠跟上有關名人的最新在線對話可能只是升級手機的充分理由。 或者 Verizon 希望是這樣。

使用的技術。 基於網絡的 AR，360 度視頻直播

沉浸其中。 https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. 百事可樂的周末超級碗半場體驗

為什麼我喜歡它。 百事可樂與 The Weeknd 合作創建了一個易於使用的 AR 門戶，可以使用簡單的二維碼訪問該門戶——無需下載。 從汽水罐或數字標牌到 AR 門戶的無縫體驗使這種體驗成為真正的著陸。 該門戶允許用戶進入獨家 The Weeknd 視頻剪輯的沉浸式世界，並通過從前排拍攝的 360 度視頻體驗他們的中場表演。 在我看來，走進 AR 門戶的互動性和沈浸感有助於改進傳統的 2D 中場秀。

使用的技術。 基於Web的AR、360度視頻、二維碼

沉浸其中。 https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. 英特爾的 Microsoft Build AR 體驗

為什麼我喜歡它。 作為我列表中為數不多的 B2B 示例之一，微軟和英特爾合作為他們的開發者觀眾創造了一種有趣和有趣的 AR 體驗。 我很幸運能夠參與這個項目，完全免責聲明，所以我有點偏見，但從頭到尾也有一個內部人士對這個項目的看法。

該活動的最大勝利是在過去僅專注於博客文章、解決方案簡介和 YouTube 教程等桌面資產的情況下，試行 AR 等基於移動設備的技術。 在與專注於業務解決方案的編碼人員和開發人員接觸時，這些更傳統的資產非常重要，但是為這些解決方案建立意識並不一定是平淡無奇的。 開發人員（實際上是我們所有人！）喜歡親力親為，更喜歡互動體驗，他們可以幫助控制故事並與之互動。 AR 允許這種類型的交互性和沈浸感，同時有助於模擬複雜的技術解決方案。

使用的技術。 基於 Web 的 AR、3D 可擴展內容、二維碼

沉浸其中。 https://build.rpr.to/

6.雪佛龍

為什麼我喜歡它。 此列表中的第二個 B2B 活動可能會讓您感到驚訝，因為它是由更傳統的品牌雪佛龍打造的。 雪佛龍一直走在使用沉浸式技術吸引政策制定者、雪佛龍高管、合作夥伴和客戶等高風險受眾的前沿。 品牌首次嘗試身臨其境的講故事是他們在石油鑽井平台上模擬生活的 VR 體驗。 支持耳機的高端體驗使用 360 度視頻、3D 內容和空間音頻來重現地球上最危險的地方之一的工作條件。 這種體驗向雪佛龍鑽機員工的朋友和家人推廣，讓他們第一次看到親人在哪里工作。

在此體驗之後，雪佛龍製作了一場 AR 活動，將在華盛頓特區舉行的世界石油和天然氣大會上展出。 再一次，他們想利用創新的講故事技術以新的方式吸引與會者。 他們沒有使用會迫使與會者戴上耳機的 VR，而是選擇使用 iPad Pro 來顯示 AR 數字內容。 這次體驗以他們在一個孤島上的最新設施為特色，並講述了石油和天然氣行業的保護和創新故事。 該體驗還展示了幾種僅在島上發現的稀有野生動物物種，通過動畫 AR 和 3D 內容栩栩如生。

使用的技術。 VR、AR、360 度視頻、動畫 3D 內容

沉浸其中。 https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7.紐約時報的AR面具體驗

為什麼我喜歡它。 泰晤士報對沉浸式新聞並不陌生，他們一直站在利用 AR 和 VR 進行教育的最前沿。 口罩體驗在教育用戶口罩工作原理方面做得非常出色。 通過將觀察者帶到製造口罩材料的纖維內部並模擬 Covid 分子的活動，可以清楚地看到口罩如何捕獲和阻止病毒。

這是一個很好的例子，可以將用戶帶到他們在現實生活中永遠無法到達的地方，並可視化他們用肉眼看不到的東西。

使用的技術。 增強現實、3D 內容

沉浸其中。 https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8.捷豹和大猩猩

為什麼我喜歡它。 Jaguar 為他們最難接觸到的目標受眾之一——頂級工程人才打造了一種獨特的沉浸式體驗。 隨著許多公司正朝著成為技術提供商的方向發展，尋找可以開發數字平台並幫助數字化服務的員工變得具有挑戰性。 為了接觸這個群體，Jaguar 與流行樂隊 Gorillaz 合作，打造了一個完全身臨其境的世界，程序員和開發人員可以參與挑戰，讓最有才華的開發人員快速進入 Jaguar 的人才庫。

使用 Gorillaz 已經很流行的混合現實應用程序意味著該活動擁有固定的受眾群體，並允許 Jaguar 專注於打造令人興奮的體驗，而不是獲取新用戶。 自該活動啟動以來，Jaguar 繼續使用創新策略與開發人員建立持續的關係，因為他們最近宣布了一個新的編碼學院，該學院以該活動的初始方法為基礎。

使用的技術。 混合現實、替代現實遊戲、影響者和名人代言

沉浸其中。 https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Ally Bank AR 壟斷

為什麼我喜歡它。 這個有趣且引人入勝的活動匯集了多種身臨其境的技術和一款流行的遊戲，肯定會在目標受眾中引發一些懷舊情緒。 Ally Bank 希望在幾個關鍵市場獲得新客戶並提高品牌知名度，因此他們設計了基於 AR 的尋寶遊戲。

在熱門城市地點放置帶有活動二維碼的標誌，用戶可以掃描二維碼體驗有趣的 AR 內容並進入贏取現金獎勵。 像上面展示的那樣的宣傳活動，以現實生活中的壟斷先生為特色，幫助推動了比賽的嗡嗡聲，並在目標受眾中建立了意識。

利用一款以金錢為主題的遊戲，有助於使該活動與 Ally Bank 保持一致，同時喚起一種樂趣並將用戶帶回童年。 雖然這些類型的尋寶遊戲越來越受歡迎，但 Ally 是最早使用這種類型的體驗來嘗試和推廣商業服務的人之一。

使用的技術。 二維碼、增強現實

沉浸其中。 https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10.斯坦福海洋酸化經歷

為什麼我喜歡它。 斯坦福大學需要一種方法來宣傳其最新研究成果並讓人們關心保護地球。 意識到孩子是我們的未來，他們開發了一款 VR 遊戲，幫助吸引年輕觀眾並讓他們了解我們星球的困境。

該體驗是使用支持頭顯的 VR 和一個遊戲框架構建的，該框架使用遊戲機制來激勵用戶進行海底之旅。 斯坦福大學沒有製作值得打瞌睡的教育視頻，而是選擇創建一款遊戲，該遊戲將使用各種類型的觸覺、戰略和感官沉浸來幫助保持用戶參與並提高內容回憶。 他們明白，當你的大腦通過玩耍而不是閱讀來激活時，你會學得更好。 這個由粉絲創作的視頻展示了“玩”這個教育遊戲的感覺，並證明他們正在吸引年輕觀眾。

使用的技術。 遊戲機制、虛擬現實

沉浸其中。 https://stanfordvr.com/soae/

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 MarTech。 工作人員作者在這裡列出。