從 Universal Analytics 到 Google Analytics 4 的轉變——您需要了解的事情

已發表: 2023-06-12

Google Analytics 是救命恩人。它幫助營銷人員從他們的數字營銷活動中獲得最大收益，並幫助網站所有者跟踪、分析和可視化用戶在其網站上的行為。該平台利用嵌入在網站每個頁面中的跟踪。

一旦訪問者到達某個網站或網頁，跟踪代碼就會嵌入到每個頁面中。這有助於網站所有者、營銷人員和其他相關團隊了解他們的行為。然後，與網站訪問者活動有關的數據將發送給谷歌，並保存（也可以從中查看）谷歌分析服務器。

此類數據包含哪些信息？

查看的頁面、訪問者在每個頁面上花費的時間、訪問者的位置以及用於訪問網站的設備。難怪它是數字營銷團隊的救星。它幫助他們跟踪行為並在事後做出改變。

使用通用分析的主要好處是什麼？

Universal Analytics 的一個主要優勢是其自身能夠跨多個設備和多個會話跟踪用戶行為。這意味著，如果某個用戶首先通過手機訪問某個網站，然後通過筆記本電腦訪問某個網站，然後通過平板電腦，Universal Analytics 會以單個用戶的身份跟踪他們的活動，而不是使用老式方法的多個用戶。

Universal Analytics 還提供什麼？

Universal Analytics 還提供了廣泛的功能和工具，可幫助網站所有者和數字營銷團隊分析和了解網站流量。其中包括用於跟踪用戶特定操作的自定義報告、儀表板和目標，尤其是完成在線購買、填寫表格、訂閱等。

儘管有明顯的好處，但為什麼 Google 希望將每個人都遷移到 Google Analytics 4？

總體而言，Universal Analytics 是一個非常好的工具。它功能強大，為理解和優化網站性能提供了一個非常好的平台。跟踪用戶行為不僅幫助網站所有者，也幫助數字營銷團隊改進網站、改進買家個人資料、改善用戶體驗、擴大參與度、推動轉化，反之亦然。

去年，谷歌宣布他們將逐步淘汰 Universal Analytics (UA)，轉而使用新的 Google Analytics 4 (GA4) 儀表板。許多營銷人員想知道發生了什麼以及為什麼會發生這種情況。但是，我們最好進一步閱讀以了解更多信息。

這樣的遷移對用戶意味著什麼？

不幸的是，從 2023 年 7 月 1 日開始，Universal Analytics 將不再捕獲或處理數據。這家科技巨頭目前也沒有計劃將所有現有數據從 Universal Analytics 轉移到 Google Analytics 4。源，用戶仍然可以查看他們的用戶分析儀表板以查看過去的見解和流量。

創建 Google Analytics 4 媒體資源——是手動完成還是自動完成？

上個月，這家科技巨頭宣布，Universal Analytics 中在過去 12 個月內獲得流量的任何屬性都將有資格在 Google Analytics 4 中自動創建屬性。這表明沒有人需要擔心在它。

然而，在 GA4 中手動設置儀表板缺乏所需的用戶友好性，並且與其使用期間提供的體驗通用分析相比，沒有太多所需的直觀級別。

如果在 Google Analytics 4 中有一個自動生成的屬性，它會包括什麼？

根據谷歌的報告，Google Analytics 4 中的屬性自動創建將從 2023 年 3 月開始。自動創建屬性不僅意味著遷移到 GA4 儀表板很容易，而且這樣的更新還帶來了以下功能：

為網絡數據創建 GA4 屬性和流。
將 UA 屬性級別的講師複製到 GA4 的新屬性中。
現在可以重複使用現有的網站標籤。
使用 GA4 的數據模型在 Universal Analytics 中再現事件。
將 UA 中的事件和目的地目標重新創建為 GA4 轉化。
通過 GA4 中的 UA 重新創建目標受眾以及輕鬆的廣告遷移。
使用 GA4 及其等效工具交換 Google Ads 中使用的 Universal Analytics 轉化。
將 Google Ads 中使用的 Universal Analytics 的受眾與 GA4 配對。

這表明雖然 GA4 的界面和報告與 UA 相比是新的，但 Google 會自動轉移基礎集成，以盡可能最好的方式實現無縫過渡。由於用戶在使用 GA4 時一開始面臨的挑戰，因此宣布了這一過程。

公司是否仍應通過手動方式創建 Google Analytics 帳戶，還是應該等待 Google 自動部署？

幾個月來，數字營銷團隊一直建議盡快製作 GA4 資產。這可以幫助他們在最長時間內捕獲數據。既然每個人都知道谷歌會自動為他們製作屬性，他們現在需要考慮這樣一個事實，即通過手動方式製作屬性對他們來說是否仍然是一個好主意。

手動設置 GA4 媒體資源的優勢在於它可以提供幾週的額外數據。然而，它的代價是使用複雜的系統將新屬性與現有網站標籤集成，在 Google Analytics 4 中重現所有用戶、事件、受眾和目標。此外，在這里手動更新 Google Ad 設置也很困難.

願意等待幾週以開始在 GA4 中收集數據的公司正在做正確的事情。專家建議讓谷歌自動設置並將基本設置作為初始步驟。

這將幫助公司獲得急需的更平穩的過渡，而不是從頭開始。此外，迪拜一家領先的網頁設計機構的高管很高興它也限制了與新界面相關的陡峭而復雜的學習曲線。