生成式人工智能的興起：營銷人員關於文本和視覺人工智能內容的指南

週末我參加了一個關於人工智能和創造力的未來的精彩研討會，並再次經歷了“天哪”“天哪”人工智能時刻。

在一次在線頭腦風暴會議中，我偶然發現了一個文本到圖像創建工具 Midjourney 的插件，它允許我使用面部更新在平台上創建的任何肖像（甚至不是在平台上創建的肖像）。我認識的人的特徵。 我迫不及待地想要測試這款終極自拍機器，結果令我震驚。

即使是最經驗豐富的平面設計師也無法複製所創建的個性化圖像。 我能夠在幾分鐘內創建出一個又一個令人驚嘆的圖像。

這些人工智能的“啊哈！”時刻——其中一些會產生焦慮——是由生成人工智能的力量及其模仿人類互動、創造人類相似性以及相當坦率地展示某種集體人性的存在的能力所激發的。

在生成式人工智能誕生之前，這些大型語言模型（LLM）主要用於分析大型數據集和預測結果。 企業使用預測分析來幫助改善業務成果，消費者使用人工智能來幫助他們選擇下一個 Netflix 劇集。

精明的營銷人員多年來一直在使用人工智能工具來幫助社交聆聽、管理付費廣告活動以及進行市場研究。 人工智能的魔力大多是隱藏的，需要高級編程和專業技能來開發。

幾乎一夜之間，一切都改變了。

深入挖掘：為什麼我們關心營銷中的人工智能

任何人都可以玩

現在任何人都可以使用人工智能工具，這些工具不是在幕後操作，而是在前台和中心創造藝術品。 不僅僅是藝術，微軟還在 GitHub 上推出了一款名為 Copilot 的人工智能工具，可以幫助程序員編寫軟件。 該平台上生成的所有代碼中有 46% 是在利用這一新工具的幫助，微軟計劃在其整套產品中推出更多 Copilot。

生成式人工智能是一個文藝復興時期的機器人，它可以處理從最複雜的代碼到最動人、最美麗的詩歌等任務。 是的，它可以做到這一切，如果我們不引起注意的話，我們就是傻瓜了。 在接下來的幾週內，我將發布一系列文章，旨在幫助營銷人員充分利用生成式人工智能。 我將其稱為“解碼生成式人工智能：營銷人員的文本和視覺人工智能內容指南”。 我希望它能讓您了解這些工具的強大功能，並幫助您將它們用於您和您的組織。

genAI 到底是什麼？

生成式人工智能是一種特定類型的人工智能工具，可以創建或生成東西。 GenAI，正如知情人士親切地稱呼的那樣，允許用戶使用簡單的文本提示來生成博客文章、書籍大綱、圖像、視頻、音樂甚至複雜的軟件代碼等內容。 從營銷角度來看，genAI 有兩種不同的風格：視覺內容創建工具和文本或基於文本的內容工具。

基於文本的內容工具

最著名的 genAI 平台 OpenAI 的 ChatGPT 是一個創建基於文本的內容的工具。 ChatGPT 可以被提示編寫任何內容，從推廣產品的社交媒體帖子到電子郵件通訊再到產品解決方案簡介。 ChatGPT 接受了數十億條數據和信息的訓練，並使用這些數據作為其生成的副本和內容的基礎。

ChatGPT 目前有兩個版本可供用戶使用。 免費版本 ChatGPT 3.5 僅針對 2021 年 9 月之前存在的數據進行了訓練。ChatGPT 4 需要訂閱，能夠通過各種插件包含更新的網絡數據。 如果您正在從事需要2021 年之後開發的知識或信息的工作，這一點就變得很重要。例如，向ChatGPT 3.5 請求以AI 技術為特色的營銷案例研究只會在2021 年9 月之前產生結果。 ChatGPT 4 可以增強以包含網絡數據在那之後，詢問最近的案例研究就更有價值了。

視覺內容工具

基於文本的內容只是生成人工智能故事的一半。 還有一些強大的工具可以創建文本到圖像和文本到視頻。 這些工具接受文本提示，例如“創建一張戴著橙色棒球帽的年輕女子在溪邊慢跑的圖像”，並在幾秒鐘內生成與該描述匹配的圖像或短視頻（是的- 您擁有的獨特視頻）。

有兩種流行的圖像創建工具，Midjourney 和 OpenAI 的 DALL-E，兩者都有不同的訂閱級別。 Midjourney 位於 Discord 內，Discord 是一個基於渠道的平台，為創建者和開發者社區提供共享知識以及構建插件和擴展的功能。 另一方面，DALL-E 更像是一個獨立的工具，位於簡單的網頁中，例如 ChatGPT。

對於視頻內容創建，Runway.ml 很快就成為人們的最愛，因為它能夠通過簡單的文本提示在短短幾秒鐘內創建視頻短片。 還有許多其他人工智能視頻創作工具聲稱具有不同的專業性，例如社交視頻短片、靜態圖像視頻創作等，但我在這些類型的工具上並沒有取得太大成功。

另一方面，我發現人工智能工具的價值，它可以將現有的視頻（例如一小時的網絡研討會）轉換成幾個適合社交媒體的視頻短片。 這些工具可以節省營銷人員支付視頻編輯人員的費用來完成這項工作，或者節省創意團隊的帶寬來處理更困難（和創意）的項目。 市面上有很多這樣的人工智能視頻編輯工具，但我已經成功使用過的有 GlossAI.co 和 Lately.ai。

為什麼 genAI 對營銷人員很重要

在使用這些工具一段時間後，很明顯它們可以節省大量時間。 過去需要數百小時才能完成的工作只需幾分鐘即可完成。 例如，我創作了一系列一百幅帶插圖的花仙子肖像，每幅都是代表不同性別和種族的獨特作品。 我估計，在 genAI 出現之前，設計師使用 Adob​​e Illustrator 這樣的工具創作每張精美的插圖至少需要四個小時，甚至可能更長。 因此，對於所有一百幅肖像，設計師需要工作四百個小時。 我在不到兩個小時的時間內創建了整個系列，不需要任何專業的設計技能。

這種效率使營銷人員能夠在公司網站、社交媒體和電子郵件營銷活動以及 Google AdWords 等數字廣告平台上擴展個性化內容。 品牌現在可以輕鬆創建數千個獨特的圖像和其他視覺資產，以幫助推動跨數字渠道的參與。 他們還可以創建數百種不同的字幕來配合這些視覺效果，直接與不同的目標受眾群體對話。

然而，雖然提高生產力是營銷人員可以從 genAI 中受益的一種方式，但最明顯的是，還有更強大的方法來使用這些新工具。

超越生產力的力量

雖然 AI 營銷研究所最近發​​布的一份 AI 營銷報告顯示，77% 的營銷人員表示，節省時間是他們希望通過 AI 實現的首要目標，但僅使用生成式 AI 來提高生產力會錯失良機。 這些工具可以成為強大的共同創造者，並幫助營銷活動、營銷材料、市場研究、社區建設以及營銷團隊承擔的幾乎所有其他任務的戰略發展。

例如，ChatGPT 可用於創建基於整個網絡的實際數據的交互式用戶角色，然後該“客戶伴侶”可以成為持續的資源，幫助評估新活動、產品創意並帶來聲音為客戶提供前所未有的生活體驗。 我發現這個工具非常有價值，我每天都使用它，並製作了一個關於如何構建自己的快速教程，作為我的人工智能營銷革命挑戰系列的一部分。

你的使命，如果你選擇接受它

我堅信，我們所有人都必須捲起袖子，開始使用這些人工智能工具，以充分了解它們的潛力。 因此，作為本基於文本和視覺 AI 內容指南的一部分，我提供了一系列實踐練習，這些練習將幫助您深入了解 GenAI。

這些視頻教程由 10 部分組成，將在接下來的幾週內發布，並提供成為 GenAI 高級用戶的實用步驟。 您可以在我的 YouTube 頻道上找到該視頻系列，我將在 LinkedIn XR/AI 營銷簡介中分享挑戰更新。

我很高興能夠踏上這一革命性的旅程，我迫不及待地想看看我們一路上共同發現什麼。 請把我視為人工智能盟友和資源，在 LinkedIn 上與我聯繫，並就如何使用這個強大的新工具向我提出任何問題或建議。

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