顏色背後的心理學及其對內容營銷人員的重要性

您剛剛寫完一篇 2,500 字的博文。 呸。 你已經筋疲力盡了。

當您完成質量保證清單時，您可能會注意到您在帖子底部缺少號召性用語 (CTA)。 您瀏覽當前 CTA 按鈕的迭代，並找到具有相同副本的兩個選項：一個是紅色的，一個是藍色的。

你應該和哪一個一起去？ 一種優於另一種嗎？ 答案：也許。 稍後再談。

顏色是一種強大的工具，可以提高營銷工作的有效性並獲得更多潛在客戶的參與。

顏色對人的影響已被廣泛研究，您可以了解很多關於客戶如何根據他們的心理意義對不同顏色的反應。

了解色彩心理學可以為您提供作為內容營銷人員的獨特優勢。

在這篇文章中，我們將介紹顏色背後的一些心理學，以更好地了解它如何影響人們的看法，以及如何將其轉化為與觀眾建立更深層次的聯繫。

讓我們潛入水中。

什麼是色彩心理學？

首先，讓我們從基礎開始。

色彩心理學研究色彩如何影響人類的情緒、思想和行為。 色彩心理學領域迅速成為營銷和公共關係的焦點。

色彩心理學分為兩類：生理效應和心理效應。 生理效應是發生在我們體內的效應（如血壓），心理效應是發生在我們頭腦中的效應（如情緒）

顏色可以為您的內容營造一種氛圍或定下基調，甚至可以推動觀眾的特定行為。

然而，它並不是那麼乾脆利落。 我們對顏色的感受通常是非常個人化的，可能植根於我們的經歷或文化。

顏色的感知

雖然對顏色的看法因人而異，但某些顏色效果具有普遍意義。

了解每種顏色的含義對於在您的消息傳遞中有效使用它們至關重要。

這些知識不僅僅與您為品牌選擇的顏色和網頁標題有關。 它還包括 CTA、圖像、矢量圖形、信息圖表、視頻等中的顏色。

讓我們看一些例子。

紅色的

紅色會引發強烈的情緒，無論是積極的還是消極的。 它創造了一種緊迫感，可以推動銷售。

讓我們回到 CTA 示例。

您的 CTA 按鈕對於潛在客戶生成至關重要，最終對於潛在客戶評分至關重要，因為它可以從潛在潛在客戶中捕獲寶貴的信息。 您的 CTA 應該清晰、可見並吸引訪問者的注意力。 如果你想設計一個有效的 CTA，紅色會鼓勵衝動。 另一方面，藍色喚起一種平靜的感覺。

通過在 CTA 中使用紅色而不是藍色來獲得更多潛在客戶。

橙子

橙色是一種溫暖、友好的顏色。 它與快樂、成功和熱情的感覺有關。

人們經常將橙色視為一種歡快的色調，可以激發興奮的感覺。

橙色也是一種自信的顏色。 下次您在客座帖子中包含您的作者簡介時，請考慮使用圖像效果在您的頭像後面添加橙色背景。

橙色將有助於在你的爆頭中散發出自信，進一步推動你在剛剛討論的主題上的專業知識。

黃色

黃色是一種歡快而樂觀的顏色，能喚起幸福和樂觀的感覺——就像晴天裡的陽光一樣。

雖然人們經常將黃色與快樂的情緒聯繫起來，但過多的黃色會導致焦慮和緊張。 想一想檸檬的酸味過多——黃色應該少用，而且用量要小。

Breadcrumbs 出色地使用黃色在他們的博客上激發了歡快的氛圍，但並沒有通過結合其他顏色（如紫色和黑色）來過度使用它。

綠色的

綠色是一種流行的顏色，尤其是在健康品牌、有機食品和可持續能源公司中。 它是一種由較短波長組成的鎮靜顏色，使眼睛更容易。

Whole Foods 在整個配方中灑上綠色，製成冰沙。 除了 Whole Foods 提供的有機食品外，它還使人們了解了這個食譜的健康方面。

另一方面，綠色也可以代表金錢、權力和貪婪。 你聽說過“嫉妒的綠色”這個表達嗎？ 這句俗語通常用來形容對別人擁有的東西有強烈渴望的人。

藍色的

藍色是一種平靜的顏色，可以激發信任和可靠性。 想像有一天，天空是藍色的，或者在下午晚些時候雨落在你的窗戶上。

uSERP 在他們的推薦頁面上加入了藍色陰影，以進一步喚起他們品牌的可靠感。 顏色進一步強調了頁面上的副本，概述了他們作為與全球品牌合作的頂級數字公關機構的認可。

藍色是跨行業品牌的流行顏色，因為人們將它與信任聯繫在一起。 但是，如果您選擇藍色，您的品牌可能會融入藍色徽標的海洋。

因此，如果您希望在人群中脫穎而出，請選擇不同的顏色。

紫色的

紫色是皇室、奢華和創造力的顏色。 它也是黃金的完美補充。

Greenlight 是一家為兒童提供借記卡的金融科技公司，其標誌使用綠色。 綠色與金錢相伴（並與其名稱一致），因此它是一個合適的顏色選擇。

然而，對於他們的大部分內容，他們應用了大量紫色和金色的圖像。 紫色與想像力和創造力有關——這是孩子們最了解的兩件事。

那麼，有什麼比應用與幻想和樂趣相關的顏色和圖像更好的方式來讓孩子（他們的目標市場）參與他們的內容。

顏色對內容營銷的重要性

我們通常不會考慮它，但顏色在我們的生活中起著重要作用。 它可以影響人們的情緒和購買產品或服務的意願。

正確使用顏色，尤其是在著陸頁等營銷材料中，可以增強消費者體驗並提高轉化率。

品牌訊息

顏色可以幫助您創建品牌的獨特名稱和視覺識別。

顏色對於創建人們可以識別、記住和信任的品牌至關重要。 它們賦予品牌與用戶的情感聯繫，這就是選擇顏色至關重要的原因。

顏色有助於傳達公司或產品的個性。

例如，Target 使用紅色作為其主要顏色，因為他們希望顧客在他們的商店購物時感到舒適——紅色讓他們感到溫暖和受歡迎。 人們喜歡在聖誕節期間穿紅色的另一個原因。

顏色還應該反映您的公司價值觀。 除了傳達友善或進取等性格特徵外，顏色還傳達了公司在社會和環境問題上的立場。

例如，純素肉類品牌 Beyond Meat 和 Impossible Foods 在其標誌中使用綠色來展示他們減少碳足跡和限制全球變暖的使命，即通過放棄動物肉和食用植物性替代品來限制全球變暖。

然而，綠色並不是讓消費者相信他們的價值觀的唯一因素。 他們還需要在社交頁面或網站上詳細說明其使命的細節。

這表明品牌不僅要使用有意義的顏色，還要通過額外的營銷努力清楚地傳達這些含義，以便消費者了解這些公司做出的每一個選擇背後的價值觀是多麼重要。

做決定

大多數人都知道色彩心理學是一門科學。 但許多人不知道的是，它如何影響人們的決策、傳達品牌價值，並使內容更具可讀性、吸引力和趣味性。

例如，如果您希望讀者向您購買或點​​擊您的廣告，則使用紅色和橙色會有所幫助，因為這些顏色與興奮和緊迫感相關。

另一方面，如果您希望他們花時間了解您的產品而不是立即購買（甚至決定他們是否願意與您開展業務），那麼使用藍色和紫色將有助於營造一種平靜感和相信。

但是不要忘記顏色不能為你做所有的工作。

當使用特定顏色來激發特定情緒時，您還必須用有助於表達這些情緒的詞語來支持它。 例如，Grammarly 是一種工具，可以根據語氣和您所針對的聽眾來幫助您學習語法。

提供可以增加價值或解決客戶痛點的高質量內容仍然是成功的內容營銷策略的關鍵——如果你願意的話，肉和土豆。

最重要的是了解色彩心理學的來龍去脈以及如何使用它來增強您的內容。 您要做的最後一件事是選擇一種對您來說看起來不錯但客戶不太喜歡的顏色。

包起來

研究表明，人類傾向於對特定顏色做出積極反應。

因此，在為設計徽標、網站和其他營銷內容選擇顏色時，請充分利用這些信息。

但重要的是要記住顏色只是拼圖的一部分。

有很多其他因素需要考慮，比如關鍵字研究、複製和搜索引擎優化，你不能僅僅依賴於內容營銷中的顏色。 但它們仍然是保留在工具箱中的重要工具。

你準備好發揮創意了嗎？ 開始將其中一些發現應用於您的內容策略，以幫助提高參與度、獲得更多潛在客戶並推動長期增長。

關於作者

肖恩·巴克

Shane Barker 是一位數字營銷顧問，專門從事影響者營銷、內容營銷和 SEO。 他還是數字營銷機構 Content Solutions 的聯合創始人兼首席執行官。 他曾為財富 500 強公司、擁有數字產品的影響者以及許多 A-List 名人提供諮詢服務。