內容行銷技巧和最佳實踐

內容行銷是跨各種平台策略性地創建和推廣內容的過程，為您的品牌和業務建立忠實的受眾。

然而，互聯網是一個繁忙的地方。 全球有超過 6 億個博客，每天有超過 600 萬篇新博客文章（根據 Zippia）。

為了消除噪音，您需要在創建內容以及行銷內容時採取策略性策略。 如果沒有深思熟慮的方法，您花在開發相關內容上的時間可能會被浪費，這就是許多企業選擇與專業內容行銷服務合作的原因。

以下列出了一些重要提示，可協助您實現內容行銷目標。

1.了解你的受眾

任何連貫的內容行銷策略的第一步都是確定並了解您要向哪些人群、受眾或人群進行行銷。

這個理想的人群稱為您的目標受眾。 定義你的目標受眾意味著「策略性地選擇你的內容、產品或服務所針對的消費者群體」。 如果沒有明確的受眾，您就不太可能實施有效的行銷策略。

您可以透過確定以下內容來確定您的目標受眾：

• 年齡階層
• 經濟和/或社會階層
• 學歷
• 地理位置（您的企業和目標受眾的地理位置）
• 消費者趨勢和習慣。

確定品牌的理想受眾可以讓您更了解成功所需的廣告工具和資源。

「設身處地為他們著想」這句話是直接適用的。 問問自己，作為您所在行業的消費者，您的受眾最有可能對哪種類型的內容感興趣。 當您的內容對受眾具有明確且可定義的價值時，向他們行銷將變得輕而易舉。

2.採用以人為本的寫作方法

不要與第一人稱寫作混淆，在內容中使用以人為本的語言是一種可以提高搜尋引擎優化的寫作方法。 以人為本的語言是「首先關注人們關心的事情」的內容。 發布優先考慮以人為本的寫作方法的內容：

• 滿足搜尋者（即讀者）意圖
• 讓讀者即時存取精心編寫的內容
• 表現出同理心
• 具有包容性。

在內容中採用以人為本的寫作風格可以透過有機地抓住目標受眾的注意力來改善您的行銷工作。

3.設定明確的目標

明確的目標將幫助您創建盡可能有效的內容。 缺乏結構可能會損害您的策略、執行和績效。 在實施新策略之前視覺化您的內容行銷目標可以讓您確定應該創建哪些類型的內容以及如何行銷它們。

例如，某些內容可以從連結建立中受益，以最大限度地提高行銷力度。 而其他作品則使用相關的關鍵字和短語來吸引目標受眾的自然注意力。

提前為作品分配關鍵績效指標 (KPI) 有助於作者了解創作作品時要關注的目標。 將這些目標實施到您的內容行銷策略中將幫助您衡量內容隨著時間的推移是否成功。

4. 測量和追蹤結果

只有當您衡量和追蹤內容行銷工作的結果時，內容行銷的明確目標才有幫助。 這將幫助您了解您是否實現了目標。

如果您要修改現有內容，請在進行任何變更之前分析目前文章的效果水平，以獲得參與度基線。 注意關鍵指標（例如頁面停留時間、跳出率、流量和轉換次數）是否有增加。

對於特定於 SEO 的目標，您應該使用 SEMrush、Moz 或 Google Search Console 等內容追蹤工具來幫助您分析內容表現。

5. 建立跨產業的關係

行業關係是行銷的基礎。 在內容行銷中，關係將有助於擴大內容表現的成功。

打破你的工作場所規範，擴大與業界其他專業人士的社交互動。 代表您的公司建立人際網絡可以將您介紹給志同道合的人，並讓人們了解您是誰以及您的企業。

您能夠與競爭對手面對面交流，進一步了解他們是誰，以及他們目前的行銷工作是否是您也應該參與的。遵循行業趨勢是確保您參與其中的好方法與競爭對手處於平等的領域，並涵蓋有關您的利基市場的所有基礎知識。

6. 讓你的內容組合多樣化

為了持續接觸您的受眾，您需要透過他們所花時間使用的各種平台來接觸他們。

讓您的內容發佈平台以及觀眾與內容互動的方式多樣化將擴大您的內容組合。 以下列出的是您也應該考慮為您的數位平台策劃的各種內容的範例。

部落格

部落格和部落格文章是大多數內容行銷人員發布其作品的主要場所。 您將在這裡建立公司的聲音、品牌和基調。 您還可以在這裡最直接地衡量工作的影響，因為您可以監控流量、參與度和轉換率。

值得注意的是，好部落格和壞部落格是有區別的。 一篇好的部落格文章充滿了有用的信息，可以讓您的受眾保持參與。 而糟糕的部落格文章與您的業務無關，並且缺乏頁面搜尋引擎優化。

資訊圖表

資訊圖表是對部落格或社交媒體貼文等內容中的數據和圖表的直觀描述。 在內容中加入資訊圖表有助於補充文字資訊區塊，為讀者提供一些視覺化的內容和數字，從而改善使用者體驗。

白皮書

白皮書是特定主題的權威性和教育性報告。 在您的部落格上發佈白皮書有助於建立您的品牌形象。

白皮書是在業界的目標受眾中建立權威的好方法。

電子書

電子書是一種用於行銷的數位書籍，可提供有關單一主題的深入資訊。 與上述內容形式類似，出版電子書是在您的領域建立權威的好方法。

社群媒體貼文

社群媒體貼文是您發佈到社群媒體平台的各種形式的內容，例如影片、圖像或狀態更新。 為您的企業策劃社群媒體貼文可以為您提供另一種推廣內容的途徑，從而改善您的搜尋引擎優化。 在社群媒體上發布引人入勝且相關的貼文也有助於建立品牌知名度。

使用者生成內容 (UGC)

用戶生成的內容是“由用戶或網站的受眾而不是由與該網站或企業有關聯的人員創建的在線內容的一種形式。” 用戶生成內容的流行範例包括線上公共論壇和 Wiki 頁面。

7.為買家旅程的每個階段創建內容

為了充分吸引受眾，您應該為行銷管道的每個階段創建內容。

行銷漏斗是“一個確定客戶轉換道路上的階段的概念，包括頂部、中間和底部。”

頂部漏斗的範圍更廣泛，涵蓋與消費者旅程的發現階段相關的內容。 漏斗中部內容滿足消費者旅程中解決問題的階段。 底部漏斗內容旨在幫助那些處於決策過程、準備購買的人轉變。

一旦您創建了滿足買家旅程每個階段的內容，您就可以創建一個行銷策略，幫助您在每個階段的努力被看到。 請務必將各種頂部、中部和底部漏斗內容發佈到您公司的博客，以幫助滿足您的 SEO 和行銷旅程中的這一階段。

8.將您的內容與競爭對手進行比較

雖然您的內容應始終是獨特的並直接代表您的品牌和業務，但了解哪些內容對競爭對手效果良好可以為您的行業和受眾提供可操作的見解。

花時間研究本地和全國的競爭對手，看看他們在部落格上報導了什麼。 找出內容中的差距並記錄競爭對手的成功主題，以及您是否在部落格上報導過類似的內容。 如果沒有，那麼它可以讓您創建比競爭對手更好的內容，並指向您的產品或服務，而不是他們的產品。

9.保持一致的品牌聲音

打造您的品牌聲音意味著設定代表您公司個性的基本基調。

作為一個企業，在所有內容平台上保持一致的品牌聲音非常重要。 這種一致性可以幫助您的受眾熟悉您的品牌，並學會將您視為行業的權威來源。

10. 爭取常青的內容創意

長青內容是指「任何具有長期相關性，或長期保留其價值和吸引力的內容」。 將永恆的文章發佈到您的部落格是有益的，因為隨著時間的推移，它對您的目標受眾仍然有用。

必要時，您可以透過解決永恆的主題並修改現有文章以反映最新的統計數據來創建常青內容。 常青文章是很好的補充文章，可以幫助比較可能不會長期相關的產業新聞和趨勢的貼文。

最後的想法

內容行銷中最重要的技巧是仔細考慮您創建的內容、受眾群體以及內容所服務的價值。 如果您始終如一地為受眾創造真正有價值的內容，並採取措施向受眾推銷您的內容，那麼隨著時間的推移，您就會取得成功。

在經營業務的同時掌握內容行銷趨勢可能會讓人不知所措。 聯絡內容行銷和搜尋引擎優化專家可以幫助您為您的企業制定最佳的內容開發和行銷計劃。