網站可訪問性對 SEO 的重要性

雖然搜索引擎可以輕鬆訪問您的內容，但您的受眾也可以這樣做嗎？ 世界上超過 15% 的人口患有某種類型的殘疾，這可能導致難以訪問網站以及進入網站的內容和服務。

因此，創建每個人都可以訪問和使用的網站應該是網站管理人員的首要關注點。 網站所有者不僅需要創建引人入勝的內容，還需要確保所有受眾成員都可以訪問並且易於搜索引擎理解。

通過優先採用更加以人為本的方法，將網站可訪問性保持在 SEO 策略的最前沿，您可以為訪問在線內容的人以及對其進行排名的搜索引擎創建網頁，從而使網站所有者能夠達到他們最大的可能的觀眾。

可訪問性的四項原則

設計內容和登陸頁面時要考慮到網站的可訪問性，這意味著要遵守美國殘疾人法案 (ADA) 網站指南，該指南為創建所有人都可以訪問的內容提供了最少的大綱。 對於那些希望創建真正可訪問的網站的人來說，遵守 Web 內容可訪問性指南 (WCAG) 的四個主要指導原則是關鍵。

這些原則，通常用首字母縮寫詞“POUR”來引用，讓我們深入了解數字營銷人員可以採取哪些步驟來使他們的在線內容更易於訪問。

可感知的

一個網站的被感知能力是關於用戶如何與其元素和功能進行交互的。 雖然對於某些人來說這可能是視覺的，但其他人可能會通過聲音或觸摸來感知和瀏覽網站，例如轉換為聲音的屏幕閱讀器、盲文、平板電腦和其他輔助技術。 一個網站要想成功地被感知，它必須能夠通過聲音、視覺和触覺被理解。

可操作

可操作的網站允許用戶成功使用按鈕、控件和其他交互元素。 同時，每個人都必須能夠使用您網站的組件，包括不使用鍵盤或鼠標瀏覽互聯網的人。

可以理解

一個易於理解的網站允許其用戶輕鬆理解內容。 這意味著人們必須能夠理解您網站上顯示的信息，輕鬆瀏覽網站以找到他們正在尋找的信息，並使用您網站上的關鍵功能，例如 Web 表單或按鈕。

強大的

一個強大的網站需要支持各種技術設備，例如網絡瀏覽器、移動瀏覽器和輔助技術。 隨著技術的發展，您的網站必須保持可訪問性。

提高網站可訪問性的 SEO 最佳實踐

網站可訪問性和 SEO 可以在許多領域重疊。 提高可訪問性可以改善用戶體驗，同時也讓您的網站有機會獲得更好的搜索引擎排名。 許多 SEO 實踐可以幫助您同時提高網站的可訪問性和排名。

頁面標題和頁眉

頁面標題標籤和頁眉標記提供上下文來幫助用戶（和搜索引擎）識別網頁和內容的內容。 類似於搜索引擎爬蟲如何利用頁面標題和標題來導航網站的內容，輔助技術使用頁面標題和標題為用戶構建大綱。 出於這個原因，使用專用標題標籤而不是依賴粗體字體和增加字體大小很重要。

鏈接和錨文本

錨文本是將兩個網頁“錨定”在一起的超鏈接中的可見文本。 對 SEO 友好的錨文本應該簡潔、相關且具有描述性。 SEO 優化的錨文本還可以使僅使用鍵盤的用戶、色盲用戶或使用屏幕閱讀器或語音識別軟件等輔助功能技術的用戶受益。 由於用戶可能依賴鏈接來瀏覽或導航頁面，因此鏈接需要在其更大的上下文之外有意義，並且相關的鏈接放置可以通過優化錨文本來幫助網站變得更易感知、可操作和健壯。

優化的鏈接和錨文本應該：

• 盡可能使用獨特的語言。
• 避免鏈接到比句子更長的任何內容。
• 考慮 URL，因為屏幕閱讀器會大聲朗讀完整的 URL。 盡可能避免使用裸 URL，如果必須使用 URL，請縮短 URL 以易於理解。
• 避免過於含糊，例如使用“單擊此處”、“閱讀更多”和“查找更多”等短語。

站點地圖

如果您有一個大型、複雜的網站，添加站點地圖有助於確保可以通過某種形式的導航訪問您網站的所有頁面。 您可以使用站點地圖來提供有關頁面上各種類型內容的特定信息，包括視頻和圖像內容。 它還可以幫助 Google 等搜索引擎和普通用戶更有效地瀏覽您的網站。

圖像替代文字

圖像替代文本為有視覺障礙的用戶提供了描述性文本替代方案。 屏幕閱讀器等輔助技術可以大聲朗讀替代文本，這有助於提高網站的感知和理解能力。 搜索引擎爬蟲還使用圖像替代文本來了解您網站上圖像的上下文。 避免在替代文本中填充關鍵字很重要，因為這對您網站的訪問者幾乎沒有幫助，而且搜索引擎可以輕鬆識別這一點。

轉錄

提供基本的文字記錄，即音頻和視覺內容的文本版本，對於幫助有視覺或聽覺障礙的用戶理解您網站的內容，從整體上提高您的網站被感知和理解的能力至關重要。 您可以通過將信息格式化為列表、添加澄清信息和指明誰在發言，使您網站上的轉錄或字幕更易於訪問。

如何測試您網站的可訪問性

確保實際實現網站可訪問性的唯一方法是對其進行測試。 通過從用戶特定的思維方式處理您的網站和內容並利用可訪問性測試工具，網站所有者可以確保他們為構建可訪問網站所做的工作對使用它的人有用。

可訪問性審計

除了 SEO 審計之外，網站所有者還可以運行可訪問性審計。 SEO 審核可以深入了解您的內容如何在搜索引擎中推動流量、性能和排名，而可訪問性審核則檢查您的網站對殘障人士的用戶友好程度。 在運行更深入的手動和用戶測試之前，站點所有者可以使用 WAVE 和 Tenon 等工具來運行快速、自動化的審計。

屏幕閱讀器和鍵盤測試

對屏幕閱讀器如何看待網站的手動測試可以幫助網站所有者識別那些有視覺障礙的人是否能夠有效地使用他們的網站，或者他們是否必須去其他地方尋找更多具有可訪問性的內容。 網站所有者可以使用免費和付費的屏幕閱讀器進行測試，並且使用多個屏幕閱讀器進行測試很重要，因為不同的用戶將根據他們的計算機硬件和個人需求使用不同的屏幕閱讀器。

鍵盤測試可以說是要確保的最重要的事情之一，因為許多殘疾人完全依賴鍵盤來瀏覽網絡，並且在某些情況下，他們使用更適合他們需求的修改過的鍵盤。 網站所有者應確保用戶可以使用鍵盤輕鬆瀏覽所有材料、頁面和服務，並包含視覺提示以幫助人們查看他們在頁面上的位置

通過使用屏幕閱讀器和鍵盤手動測試內容和網站頁面，網站所有者可以更全面地了解殘障人士如何訪問其內容，並可以確保必要的信息和導航點對用戶來說清晰可用和可訪問。

用戶測試

測試的最後一步是讓實際的殘障用戶或年長的參與者試用您的網站以解決斷點和可訪問性問題。 讓團隊成員從關注可訪問性的角度檢查網站和內容也很有用。

也就是說，來自殘障人士的實際輸入將提供最全面的反饋，並提供有關人們如何體驗網站的洞察力。 請務必記住，具有相同殘疾的不同人也會以不同的方式體驗該網站。

一個成功的網站首先會優先考慮人們及其眾多不同的需求。 通過創建一個以可訪問性為重點的網站，網站所有者不僅可以向盡可能多的受眾開放他們的內容和服務，還可以創建易於搜索引擎理解和排名的網站。