SEO 的未來：2024 年及以後

SEO一直是不斷變化的代名詞。

而現在……變革的步伐正在加快。

SEO 是一個快速發展的領域，尤其是隨著人工智慧搜尋演算法的興起。 堅持過去幾年的「SEO 最佳實踐」會導致停滯和有機收入的穩定下降。

人工智慧驅動的搜尋引擎和行銷工具將改變消費者研究購買決策的方式以及行銷人員執行搜尋引擎優化 (SEO) 策略的方式。

為了跟上變化，行銷人員必須適應人工智慧進步帶來的趨勢。

新興的 SEO 趨勢包括：

• 產生人工智慧搜尋結果
• 消費者擁抱更有效率的搜尋工具
• 用於 SEO 和內容的生成式 AI 行銷工具
• 搜尋演算法提供答案，而不僅僅是網頁

行銷人員的解決方案很簡單：

專注於收入和投資回報率作為您的主要 SEO 目標。

對於 SEO 行銷人員來說，這意味著策略的轉變，不僅專注於關鍵字排名，還專注於滿足用戶的特定需求，以提高收入和投資回報率。

成功的 SEO 活動可以推動有機收入，而不僅僅是有機排名。

為什麼行銷人員沒有更早關注有機收入而不是自然流量？ 隨著人工智慧的引入，SEO 也在不斷發展，這是一個值得問的問題。

許多行銷人員在衡量成功時優先考慮了錯誤的 KPI，例如排名、流量、頁面載入速度和網域權限。

追蹤排名和流量並沒有什麼問題。 或提高頁面載入速度。

但是，如果您無法產生真正的收入成長，那麼提高網站在這些指標上的表現就毫無價值。

當您制定以收入為主要目標的 SEO 策略時，如何應對我們行業面臨的變化就變得很清楚了。

例如…

1. 在製定內容策略時，您將選擇經過證明可以轉換的內容格式，而不僅僅是吸引自然流量（提示：您將編寫更少的部落格文章）。 當您使用生成式人工智慧創建內容時，您將依靠人類作家添加使您的內容人性化的元素，以提高其收入潛力，而不僅僅是其排名潛力。
2. 當您選擇要定位的關鍵字時，您將定位具有高購買意願的關鍵字，而不是高流量關鍵字。
3. 當您使用人工智慧分析使用者行為時，您將專注於識別導致轉換的模式，而不僅僅是了解驅動自然流量的因素。
4. 在建立號召性用語 (CTA) 時，您將在製定內容策略之前編寫訊息（以便您的內容策略由 CTA 訊息通知），而不是在您的內容開始增加流量之後。
5. 當您分析反向鏈接機會時，您將優先考慮帶來轉換推薦流量的反向鏈接，而不僅僅是來自高 DA 網站的反向鏈接。

此外，當您將收入作為 SEO 目標時，您的 SEO 努力將對您在其他行銷管道上的活動產生積極影響。 針對轉換進行最佳化的 SEO 內容可以重新用於 PPC 活動、銷售支援和電子郵件行銷。

一旦有機轉換和收入成為您的主要 SEO 目標，其餘的就會水到渠成。 您的絕大多數時間將花費在（1）創建回答客戶購買意圖問題的內容，（2）透過搜尋引擎建立信任和權威。

您將投入更多的精力來研究您的目標客戶，而較少的精力投入Google的技術搜尋引擎優化。 您的內容將滿足客戶的需求，從而提高參與度和轉換率。

這是重要的部分：Google 的人工智慧在回答正確的問題時會找到您的內容。 你可能需要相信這一點。 您將透過瞄準客戶的搜尋意圖而不是網路的關鍵字總量來獲勝。

旨在滿足客戶需求的內容可以激發 Google 喜愛的參與訊號。 選擇可提高轉換率的替代內容格式（提示：不是部落格文章）。

生成式人工智慧有助於內容創建，但人工輸入對於最大限度地提高內容的收入潛力至關重要。

逐步以收入為中心的 SEO 策略：

第 1 步：研究您的理想客戶

• 目標：了解您的目標客戶是誰，他們在尋找什麼，以及在做出購買決定時會問什麼問題。
• 工具：客戶對話、分析、CRM 數據
• 輸出：詳細的ICP、客戶痛點和問題列表

第 2 步：優化搜尋和使用者行為

• 目的：選擇購買意願高的關鍵字
• 工具：客戶對話、關鍵字研究工具
• 輸出：透過高購買意願關鍵字和使用者行為洞察優化內容

第 3 步：開發訊息傳遞和 CTA

• 目標：制定可推動轉換的號召性用語 (CTA)。
• 工具：客戶對話、競爭性研究工具、A/B 測試
• 輸出：清晰且引人注目的 CTA 訊息，與 ICP 的搜尋意圖相符。 您網站上的每個頁面都有獨特的客製化 CTA 訊息。

第 4 步：內容製作內容優化轉化

• 目標：內容的作用是將訪客從搜尋意圖轉向號召性用語 (CTA)
• 工具：產生人工智慧用於構思和初稿，人類作家用於完善和人性化您的內容。
• 輸出：經過證明可以轉換的格式的高品質內容（例如影片、資訊圖表、互動式內容等）

第 5 步：產生自然反向鏈接

• 目標：獲得有用內容和有效內容推廣的自然反向鏈接
• 工具：反向連結分析工具、競爭分析工具、社群媒體管理工具
• 產出：有影響力的合作、主辦的活動、非常有用的內容

第 6 步：將 SEO 內容重新用於其他管道

• 目標：利用轉換優化的 SEO 內容來推動電子郵件、PPC 和社群媒體等其他行銷管道的轉換。
• 工具：行銷自動化平台、社群媒體管理工具、PPC 平台
• 產出：SEO 內容重新用於電子郵件活動、PPC 廣告和社群媒體活動

當 SEO 活動的目標是收入和轉換時，即使是關鍵字研究等既定做法也需要重新考慮。

您的前期 SEO 研究需要果斷地轉變為了解客戶的搜尋意圖和痛點。 追求關鍵字量會帶來自然流量，而不是自然收入。

為了贏得 Google 的信任，請優先考慮跳出率和頁面停留時間等參與度指標。

那麼部落格呢？

部落格文章是一種過時的 SEO 內容格式，不再值得您關注。
他們通常針對漏斗頂部的資訊流量，這些資訊流量的轉換率低得令人作嘔。 喜歡排名和轉換的內容格式，例如比較、問答和利基購買指南。

專注於什麼對你的客戶來說真正重要，以及如何轉換他們，而不是如何排名。 為了推動有機轉化，深入了解您的客戶—他們真正在尋找什麼？ 他們試圖解決什麼問題？

您花在研究客戶上的時間越多（與他們交談。不要隱藏在分析背後），就越容易創建客戶所需的內容並贏得 Google 的信任。 然後，觀察您的有機收入的成長。