內容導向鏈接建設的 EVE 框架

但是獲得反向鏈接很難。 外展專家要花錢，而鏈接放置率卻越來越低。

即使是手動獲取一個高質量的反向鏈接，最終也可能要花費超過一千美元，從而打破了整個過程的經濟效益。 公司需要被動生成反向鏈接的內容（或至少以最小的外展工作）。

進入 EVE 框架。

我們認為，人們鏈接到使他們（和他們的讀者）感到受過教育、得到驗證和被賦予權力的內容。 將此框架應用於以內容為主導的有機鏈接建設工作可以幫助產生更好的結果。

EVE框架

• 什麼是 EVE 框架？
• 教育：變得更聰明
• 驗證：感到支持或挑戰
• 賦權：變得更快

什麼是 EVE 框架？

EVE 框架是一種理解和分類人們鏈接到內容的各種動機的方法。 它基於這樣一種理念，即教育、驗證和授權您的受眾（及其讀者）對於有機地增加反向鏈接至關重要。

該框架幫助營銷人員避免一個常見的陷阱：過於戰術化。

只關注戰術有缺點。 某種類型的內容（例如，信息圖表）或外展活動（例如，模板化的冷電子郵件）可能會在吸引反向鏈接方面起作用一段時間，但隨著每個人都採用相同的策略，收益會逐漸減少。 營銷人員隨後追逐下一個策略，而沒有思考是什麼讓前一個策略奏效。

我們建議從戰略角度思考：支持獲勝策略的原則是什麼，人們實際會對哪些激勵做出反應？

了解受眾的核心動機使您能夠超越現有的鏈接構建策略。 您可以嘗試新的內容類型和形式。

我們認為人們響應的三個核心激勵中的每一個都適用於不同類型的內容。 每種類型的內容都可以用於不同的目的，具體取決於您的鏈接建立受眾是其他營銷人員、記者還是其他人。

教育：變得更聰明

我們生活在一個信息豐富的世界。 然而，這些信息中的大部分都是噪音，找到真正具有教育意義的內容越來越難。

這種趨勢，作者大衛佩雷爾稱之為“豐富的悖論”，意味著優秀的教育內容會脫穎而出。 突出的內容將被鏈接和引用。

教育內容有很多種，每一種都以不同的方式增加價值：

• 原創研究——產生新信息的研究工作
• 數據分析——對公共或專有數據的分析產生新的見解
• “權威”指南——以系統的方式涵蓋重要主題
• 統計頁面——最新統計數據的精選，可節省研究時間
• Listicles——一種簡化了大量細節和示例的內容結構
• 信息圖表——特定概念、圖形或過程的有用視覺效果

提供出色的教育內容會讓建立鏈接的受眾感到聰明、見多識廣和受到讚賞。 他們得到了一段值得參考的內容，可以結束他們的搜索之旅。 那些觀眾希望他們的讀者有同樣的感受，這是鏈接到你的作品的另一個動機。

以商業智能平台 CB Insights 為例。 該公司以其對各種技術相關主題的深入報導而聞名。 它被引用最多的作品是：

所有這些作品都在給定的主題上教育他們的讀者。 他們以簡單的方式提供有用的內容，讓人們覺得自己很聰明。

探索錨文本告訴我們更多關於鏈接的動機。 對於創業公司失敗的 12 大原因一文，以下是一些錨文本：

這些例子表明，人們在引用具體統計數據以及初創公司失敗或無法籌集新資金的原因時，大多會鏈接到這篇文章。 CB Insights 就此主題對讀者進行了教育，他們現在將這篇文章作為讀者應該探索的有用見解的來源。

驗證：感到支持或挑戰

人們對目前的新事物有自己的看法。 在專業背景下，它可以是新的 SaaS 工具、令人興奮的問題解決框架或挑戰公認智慧的理論。

通過博客、社交媒體和其他渠道分享對這些事情的強烈看法會帶來點贊、分享和評論。 這種動態還可以通過多種方式轉化為反向鏈接。

其一，擁有可信的意見很難。 它不僅需要行業內的現有權威，而且還應該參考直接或間接支持某些基本觀點的其他專家。

換句話說，需要通過鏈接到其他支持的強烈意見來驗證他們的強烈意見。 這些支持意見可能是你的。 另一方面，有人可能不同意你的觀點並想斥責他們，但即使在那種情況下，他們也需要鏈接到你的作品。

然後，有些人堅信某種觀點或想法。 但他們沒有時間寫作，鏈接到支持他們想法的現有內容更容易。

最後，並非每個主題都需要強烈的意見。 有時這只是關於如何處理問題的個人偏好問題，並且驗證我的偏好的人可能會被引用。

有不同類型的內容可以驗證意見：

• 思想領導力——獲得的秘密、反敘事觀點和個人敘事內容可以激勵他人並邀請他們分享他們的觀點，同時引用或指責你的觀點
• 獎項和排名——向人們頒發獎項或將他們列入“最佳”排名可以驗證他們的工作，使他們更有可能鏈接到這樣的獎項

以 Animalz 的博客為例。 我們的內容通常圍繞一些讀者認為可以驗證他們的觀點，從而促使他們分享和鏈接回來。 這種趨勢反映在我們反向鏈接最多的博客文章中：

探索錨文本可以告訴我們更多關於我們的內容如何被用來驗證他人觀點的信息。 讓我們以你的博客不是出版物為例。

這些例子表明，意見的驗證採用不同的形式。 但本質保持不變：人們鏈接到支持他們的意見和建議的內容，賦予其一些權威性，使他們的觀點更具權威性。

賦權：變得更快

每個人都想更聰明地思考、更快地執行並事半功倍。 雖然僅靠內容無法實現所有這一切，但它可以增加價值並成為賦權的工具。

有各種內容資產可以幫助讀者節省時間和解決問題。 網站所有者被激勵鏈接到這些資產並被讀者視為增值，即使這意味著指向另一個網站。 工具所有者可以贏得反向鏈接並實現他們的營銷目標。

有多種內容資產可以增強讀者的能力：

• 工具——生成器、評分器、分析器和其他簡化和加速流程的網絡工具，例如：
  • Shopify 的企業名稱生成器
  • Squarespace 的免費徽標製作工具
  • Ookla 的網絡速度測試器
  • Animalz' Revive 內容衰減分析器

• 測驗和調查——幫助讀者了解他們自己或他們的員工、客戶或其他受眾的一系列問題，例如：
  • 麥迪遜里德的頭髮顏色測驗
  • Consalia的心態調查

• 計算器——對特定過程賦予數值的定量方法，例如：
  • Clearbit 的總可尋址市場計算器
  • Empire Flippers 的在線業務估值計算器
  • Capture Commerce 的電子商務投資回報率預測計算器

• 模板——現成的模板，使用戶能夠快速免費地從產品中獲得價值，例如：
  • Canva 的免費模板
  • 米羅的模板庫

• 戰術指南——沒有廢話，純粹以戰術為重點的內容，使讀者能夠採取特定行動，例如：
  • Animalz 編寫高質量內容的 Animalz 方法
  • Ahrefs 如何使用 Ahrefs：11 個適合初學者的可行用例

許多這些內容資產往往會吸引大量反向鏈接。 特定資產背後的公司的受歡迎程度也對資產的受歡迎程度和權威性起到了一定的作用。

我們還探討了其中一些工具被提及的背景，例如 Empire Flippers 的在線業務估值計算器。 61 個引用域使用的最常見的錨文本是“提供免費估算的自動評估工具”。

網站所有者希望他們的讀者知道這個工具：

• 通過自動化節省時間
• 不花錢，因為它是免費的
• 通過提供估值賦予他們權力

人們可能會感謝幫助他們發現此工具的網站，而反向鏈接是為此付出的一個小“代價”。

在自動駕駛儀上建立反向鏈接

高質量的反向鏈接是連 AI 都無法跨越的 SEO 護城河。 只要這種動態存在，反向鏈接將仍然是谷歌用來區分相似內容的關鍵排名因素。

雖然鏈接構建可能採用多種形式，但 EVE 框架提供了一條微妙而簡單的前進道路。 考慮鏈接動機，而不僅僅是策略，是建立反向鏈接的更可持續的方式。

畢竟，教育、驗證和授權的內容對從讀者到網站所有者的每個人都有好處。 這種雙贏的局面創造了一個自我強化的循環，在未來幾年帶來反向鏈接、流量和潛在客戶。