棄用 Google Analytics（我們已經知道）

是時候為大遷徙感到興奮了。

營銷分析領域最大的變化是我們所知道的谷歌分析將被淘汰，最終將在 2023 年 7 月（GA360 客戶為 2023 年 10 月）停止收集數據。 至少可以說，反應不一——相互矛盾的推文、模因和失望的論壇帖子通常是對新聞的第一反應，這證明這一激烈的舉動需要在某個時候發生。

隨著越來越多的從業者和營銷人員採用新的 Google Analytics 4 (GA4)，其好處開始將情緒從緊張轉變為興奮。

已經存在了十多年的 GA 版本 Universal Analytics 很難被遺忘，因為它是 Web 測量的嵌入部分。 GA4 於 2020 年 10 月發布，但並未引起人們對新的、強大的產品的普遍渴望。 平心而論，當時世界上還有很多其他事情正在發生，但無論如何，營銷人員並不急於做出轉變，而且這個行業似乎正在經歷為熟悉而悲痛的階段產品：

• 否認——“我不需要更換平台，所以我暫時忽略 GA4。”
• 憤怒——“谷歌如何擺脫 Universal Analytics？”
• 討價還價——“如果最後期限延長怎麼辦？ 我們可以要求更多的時間嗎？”
• 悲傷——“遷移和學習新工具需要付出很多努力。”
• 接受——“這是更先進的，有助於我不斷被問到的無 cookie 的未來。 算我一個。”

遷移前路可能充滿挑戰，但遷移到 Google Analytics 4 不應被視為壞消息。 它具有新功能、跟踪方法、360 的較低價格點，並為免費版本的用戶提供優惠。 最重要的方面是它更適合當前的應用程序環境，並且旨在應對合規性和隱私變化，以應對有效和即將發生的事情。

最終，GA4 是現在的互聯網解決方案，而不是十年前的互聯網。

了解過去，了解未來

新聞令人迷失方向，因此應該正確看待時間線。

谷歌在 2005 年收購了一款名為 Urchin 的產品。 在 GA 之前，Web 分析是基於服務器日誌文件的，它不那麼直觀或對營銷人員友好。 那個時代的遺跡仍然存在，比如 UTM 參數（Urchin 跟踪模塊）和屬性 ID 本身。 像 UA-12345-1 這樣的 ID 中的“UA”並不代表 Universal Analytics。 它代表 Urchin 分析。 從那時起，網絡上出現了新的 GA 迭代。 這是我們去過的地方的清單：

• Urchin 分析
• 谷歌分析同步跟踪
• 谷歌分析異步跟踪
• 通用分析
• 全局網站標記 (gtag)

從 2005 年到 2022 年，這些跟踪方法有一個共同點——無論您使用哪個跟踪庫，它們都仍在處理數據並顯示在報告中。 因此，從互聯網看起來像這樣的時候起，谷歌仍在處理數據。

Universal Analytics 發布已經 10 年了。 2012 年，谷歌標籤管理器尚未發布，移動優先網頁設計是一個新概念。 應用程序跟踪仍處於測試階段，DoubleClick 產品需要六年時間才能發展成為新的 Google Marketing Platform 的一部分。 我們已經走了很長一段路，所以必須徹底重建跟踪，2005 年到 2020 年的 Google Analytics（分析）將被拿走，放在 Google+ 和 Google Local 旁邊的架子上。

UA 版本的 Google Analytics 旨在支持多設備行為，收集更多用戶數據，並允許離線和跨渠道測量。 然而，文化不再是多屏——它是多屏多屏。 到 2023 年，僅北美地區人均連接設備的平均數量就將達到13台。Universal Analytics 無法輕鬆地同時跟踪不同的平台，這也不是故意的。 現在我們處於更加以應用程序為中心的連接階段，GA4 是一個更好的解決方案，因為它是為這種類型的分析而構建的。 我們的目標不是收集更多數據，而是盡可能使用建模和匿名的數據。

Universal Analytics 將在 cookie 消失的同時消失。 超連接環境要求用戶有一個必要的支點，以更好地控制他們的數據、更多的隱私考慮和更透明的分析實踐。 Google Analytics 4 通過各種自定義和設置響應了這一呼叫，以在繼續激活豐富數據的同時與訪問者建立信任。 用戶跟踪現在將通過嵌入到 Google Analytics 4 中的機器學習數據進行補充。將自動分析用戶當前的行為趨勢，以預測未來的行為並提供建模轉換。 以隱私為中心的功能是核心組件，但還有其他理由接受這種變化。

對什麼感到興奮

除了是第一個具有從多個來源收集數據的內置功能的 Google Analytics 產品之外，它是企業級的更好發展，同時也為中小型企業提供了更多功能。

GA 的免費版本已變成免費增值產品。 標準非付費用戶現在可以訪問（儘管有限）BigQuery、GMP 集成、更多非抽樣數據等工具，並通過探索報告（以前稱為高級分析）訪問高級可視化。

對於 Google Analytics 360 客戶，這些功能的限制要小得多，其中一些額外的好處是：

• 通過匯總和子屬性進行企業級數據和用戶治理。
• 更好地控制數據保留。
• 流式傳輸和幾乎無限的 BigQuery 導出。
• 更快的處理速度，即使是數十億的大型數據集。
• 能夠使用多達 400 名高級受眾傳遞到營銷平台。
• 非抽樣自定義報告、探索以及在高級報告中使用更長日期範圍的能力。
• 針對事件、轉化、自定義維度和用戶屬性的更高級別的自定義數據收集。

在這些迭代中強烈建議遷移，但從未強制遷移（谷歌分析應用跟踪 SDK 除外）。 然而，舊版本的跟踪在 2023 年將不再有用。具有像徵意義的是，即使是 Urchin Analytics 在那些“UA-12345-1”屬性中的迴聲也將一去不復返，取而代之的是測量 ID 和數據流。

截止日期和時間表

提醒一下，對於免費版用戶，Universal Analytics 將於 2023 年 7 月正式停用，對於 GA360 用戶，將於 2023 年 10 月正式停用。 這意味著屬性將是只讀的，並且不會處理髮送給 Google 的數據。 不會有例外，因此遷移將是每個人的首要任務。 即使您目前沒有使用該平台，但過去曾使用過它，現在仍然是採取行動的時候了。 我們不只是繼續前進。 我們也搬出去了——歷史數據最終會被刪除，因此必須保存和導出數據。 刪除至少要在日落日期後六個月才會發生，但這是遷移過程中的關鍵一步。

在關閉日期之前，Google Analytics 4 中的所有 Web 和應用程序數據都應 100%，但最好更快。 並行跟踪現在應該到位並完善，以便數據可以在兩個平台上可用。 GA4 數字不會與 Universal Analytics 1:1 匹配。 將 UA 與 GA4 進行比較的年度報告可能會產生誤導，並且報告將無法使用相同的數據源。 隨著 GA4 並行跟踪，明年的報告將比較蘋果和蘋果。 根據您的組織，季節性可以指導為最關鍵的指標和事件增加和設置優先級的速度。 無論是高等教育入學、假日電子商務還是稅收季節，年度活動都是在 UA 和 GA4 之間建立盡可能平等的考慮因素。

下一步

第一步是在您的網站和應用程序上安裝 GA4。 現在開始採用新策略以適應新的跟踪方法並創建您的 Google Analytics（分析）4 媒體資源還為時不晚，但延遲並行跟踪可能會導致報告、再營銷和合規方面的困難。 之後，了解如何利用耐用的 Google Analytics 4 應該會引發遷移之外的想法和對話。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 MarTech。 工作人員作者在這裡列出。