創作者經濟——是什麼推動了它以及如何利用它

到 2022 年，創作者經濟的價值超過 1000 億美元——這塊餡餅可讓全球 50 多萬人口分享。 更令人印象深刻的是，它的成長才剛剛開始。

最近的一項研究表明，8 至 11 歲的孩子寧願成為 YouTube 明星，也不願成為宇航員。 如果您對此感到驚訝，那麼您並不孤單。 和我一起解讀為什麼創作者經濟如此誘人以及如何利用它。

創造者——他們是誰，他們做什麼？

找到創作者的完美定義是一個很高的要求。 有些人認為創作者是指通過創建追隨者群然後利用其銷售數字或傳統產品、贊助、商品或獲得品牌交易來在線賺錢的人。

根據這個定義，創作者 = 影響者。 我不同意。

您可能還記得我之前在 SiteProNews 上發表的一篇文章，其中我假設有影響力的人是藝人。 今天，“影響者”這個詞有點貶義，通常指的是內容為零且依賴華麗的內容。

你知道我在說什麼：你在 Instagram 上看到的毫無意義的標題打在經過大量編輯的照片上，通常是傳統上有吸引力的人。

影響者是創作者經濟中的一個子流派。

新一代的創作者吸引了更成熟的觀眾。 他們的追隨者通常不會尋找鼓舞人心或有抱負的名言。 他們在那裡學習技能、手藝或消費高於平均水平的內容。 他們首先想建立的是業務，而不是狂熱的追隨者。

榜樣的力量在這裡派上了用場： Charli D'Amelio 是一位有影響力的人。 Rand Fishkin 是一位創造者。

現在我們已經了解了基礎知識，讓我們來看看是什麼推動了創作者經濟。

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創客經濟為何持續呈指數級增長？

這是我最初開始分析這個行業時想回答的問題：為什麼每個人都被它吸引，從孩子到大公司和風險投資基金？

答案很簡單：個人品牌比匿名企業品牌更受歡迎，因為人們尋求人與人之間的互動。 大公司（以及努力贏得這個名聲的公司）經常被視為敵人：它們污染環境、過度勞累員工、逃避納稅等等。

以人為本的品牌似乎更值得信賴，這促使他們獲得更多的吸引力——快！ 當然，當創作者變得非常有名時，他們就必須應對仇恨。 他們現在是創造者經濟的公司。 儘管如此，這種審查甚至無法與傳統公司獲得的審查相提並論。

創作者經濟以驚人的速度持續增長還有第二個原因：它得到了許多其他行業的大力支持。

讓我透露一個關於我如何區分趨勢和時尚的秘密：當有疑問時，跟著錢走。

風險投資公司已經開始認真對待創作者經濟，投入數百萬美元用於支持他們工作的解決方案。 不僅僅是他們。

許多現有公司已經修改了他們的產品並添加了新功能來支持創作者：從 Stripe 上的簡單在線支付到用於營銷、銷售和向您的粉絲發送電子郵件的全棧解決方案，如 ConvertKit，您可以免費開始使用，而無需編寫單行代碼。 至多，您將從銷售額中支付佣金，就像 Stripe 和 ConvertKit 一樣。

低進入壁壘，高聳的增長壁壘

完全免費上手等低門檻讓創作者經濟更具吸引力。 這是完全可以理解的：誰不想放棄單調的工作並開發自己的產品——再加上龐大的粉絲群呢？

然而，低進入壁壘伴隨著非常高的增長壁壘。

只有 10% 的創作者年收入超過 10,000 美元。 他們中很少有人能拿到可以維持生活的工資，這就是為什麼他們中的很多人仍然堅持他們的日常工作。

隨著創作者經濟的發展，我預計競爭會變得更加激烈。 這就是為什麼我建議您在辭去工作或辭掉利潤豐厚的業務以銷售數字產品之前，至少花三個月的時間來測試您的想法。

您可以在 ConvertKit 培養您的受眾挑戰中度過第一個月——它完全免費加入，它將帶您完成開始在線建立受眾和審核您的想法所需的所有步驟。

對於任何想加入創作者經濟的人，我的最高建議是仔細研究他們的技能和營銷能力。 有什麼事情可以在沒有事先通知的情況下談論 30 分鐘嗎？

如果是這樣，那麼您已經找到了自己的利基市場，恭喜！ 如果它看起來太小或太深奧，請不要擔心。 有人賣鉤編課程一年賺六位數。

下一步是找到正確的方法：您應該銷售課程、電子書、數字下載、社區訪問還是所有這些東西？ 我建議你從一個開始，然後再擴展。

如何利用創作者經濟

如果您是一家希望與創作者合作以提高知名度的公司，您可以為他們提供直接廣告交易（遵循影響者模型），您可以贊助他們的時事通訊，或者您可以與他們合作幾乎任何類型的你能想到的活動。

不確定如何選擇合適的創作者？ 我建議您超越他們的數量：當然，大量受眾意味著更多人會看到您的品牌。 但如果您的品牌與創作者的品牌之間沒有真正契合，這將毫無用處。

首先要尋找的是觀眾重疊：創作者的購買者角色是否與您自己的相匹配？

其次，尋找參與社區。 他們的關注者與創作者的帖子互動的頻率如何？ 他們得到有意義的評論嗎？ 他們能引發真正的對話嗎？

最後，尋找信任信號：創作者在銷售自己的產品方面有多成功？ 如果他們有 1% 的電子郵件轉換率，那就太好了——但如果您決定贊助他們，您的轉換率會低得多。 信託轉移從來都不是 100% 的。

總結一下

創作者經濟目前的美妙之處在於它對任何人開放。 但請不要誤會：在那裡“成功”和在公司晉升一樣困難，尤其是如果你沒有關係來推動你的成長。

無論您對創作者有何看法，重要的是要知道他們會留下來。 他們中的一些人會變成龐然大物，而另一些人則喜歡迎合小眾人群——就像任何一種企業都會發生的那樣。