GA4 中最重要的 6 份報告

對於 B2B 決策者研究供應商或在線購買，Google Analytics 至關重要。 創建 Google Analytics 的唯一目的是跟踪用戶互動。 一旦有了跟踪代碼，就可以跟踪所有交互，並收集重要信息。 您可以將當前數據與歷史信息進行比較，觀察您的站點的運行情況，查看用戶的人口統計數據，甚至您所做的更改如何影響流量。 目標也很容易跟踪，因為您可以自定義希望 Google 記錄哪些轉化。 通過正確的報告，您將能夠看到網站的哪些部分運行良好以及哪些部分需要改進； 困難的部分是找出要使用的正確報告。 我們匯總了 6 個最重要的 Google Analytics（分析）報告，供您用來幫助改進您的網站。

1.) 技術概覽報告

Reports > User > Tech > Overview > 在此屏幕中，有一個“Users by Platform/Device Category”框。 單擊“查看平台設備”以深入了解數據。

幾乎每個人都使用移動設備快速查找可靠信息或購買產品，即使在 B2B 世界中也是如此； 如果網站運行緩慢或難以使用，人們會另尋他處。 技術概覽報告是一份重要的 GA4 報告，可幫助網站所有者了解每種設備類型的難點所在。 如果您的網站不適合移動設備，用戶將不會停留很長時間來閱讀有關您的公司或產品的信息。 不僅如此，如果您的網站不兼容移動設備，谷歌還會通過降低您的排名來懲罰您。 該報告的另一個有趣方面是，GA4 使您能夠查看人們使用哪種設備查看您的移動網站，以及他們從哪個渠道進入。 要查看此信息，請單擊第一列中的下拉菜單並調整為您要查看的數據。 除此之外，您還可以使用藍色+圖標添加額外的列，以縮小更多詳細信息的範圍，例如頁面路徑。

從用戶和參與到事件和轉化，技術概覽報告將向您展示移動改進機會，這可能會增加流量和排名。

2.) 收購概覽報告

報告 > 收購 > 概述

更重要的 GA4 報告之一是收購報告。 借助此報告中的信息，您可以了解有多少流量來自特定的付費渠道和非付費渠道——自然、付費、直接、推薦，甚至社交媒體。

當您在獲取概覽報告的主屏幕上時，您可以單擊每個類別以了解更多詳細信息。 從那裡，您可以查看您擁有的用戶數量、他們的參與度，以及他們是否根據目標和事件跟踪在您的網站上進行了轉化。 了解這些統計數據很重要，因為您需要知道要優化哪些渠道。 如果流量或參與率同比下降，您就會知道從哪裡開始進行修改。

3.) 路徑探索

探索 > 路徑探索

另一個重要的 GA4 報告是 Path Exploration。 這是一個自定義報告，需要一些時間來設置，但非常有用。 通過該摘要，您可以查看用戶訪問您網站上某些 URL 所採用的最常見路徑。 您還可以指定要分析或查看反向路徑的 URL——例如，查看用戶如何到達特定的轉換點。 由於許多原因，所有這些信息都很有用。 對用戶重要的模式將開始引人注目。 您可以查看應該優化哪些路徑和頁面，以及是否應該添加快捷方式。 此報告的另一個好處使我們能夠確定用戶有哪些問題。 如果他們在公共頁面之間來回點擊，他們可能會有您的內容沒有回答的問題。 優化這些頁面以防止它們登陸競爭對手的頁面以尋找答案。

4.) 著陸頁報告

報告 > 參與度 > 著陸頁

下一份值得關注的報告是登陸頁面報告。 如果您想查看最常登陸的頁面以及用戶來自何處，請查看此報告。 可以從該報告中收集信息，例如從用戶登陸的第一頁獲得了多少潛在客戶。 您還可以查看有多少人登陸您的頁面並與您的網站互動，而哪些人立即離開。 如果很多用戶立即離開某個頁面，您可能希望使該頁面更具吸引力或縮短頁面加載時間以提高保留率。

5.) 參與概覽

報告 > 參與度 > 概覽

Google Analytics 在構建 GA4 時的一個新功能是參與率。 參與會話是指持續時間超過 10 秒、具有轉化事件或至少有 2 次網頁瀏覽的會話。 參與率是網站上參與會話的百分比。 跳出率在 GA4 上的計算方式不同——它與參與率正好相反。 參與率報告可以幫助推動更新決策，使您的網站保持用戶對您的內容的興趣。 例如，如果網站的某個部分錶現良好，您可以從中學到什麼以應用到其他頁面？

6.) 轉換和事件報告

報告 > 參與度 > 事件或目標

轉化和事件報告可以說是 B2B 公司最重要的 GA4 報告。 啟用增強型測量將使您能夠輕鬆跟踪 GA4 中的頁面瀏覽量、滾動、出站點擊、站點搜索、視頻參與度和文件下載等事件。 然後您可以在事件報告中查看此數據。

當用戶轉化時，您的公司就有了合格的潛在客戶，更有可能完成購買或請求報價。 在此報告中，您可以查看發生了哪些轉化，並添加額外的列以查看哪些頁面正在推動轉化以及它們來自哪些渠道。 通過這些自定義，還可以將最近的數據與歷史信息進行比較。 通過這份報告，可以更輕鬆地了解公司目標是否得到滿足，以及是否存在可以改進的地方。

這些重要的 GA4 報告是充分利用您的網站的重要工具。 它們將幫助您了解以下領域的知識，例如您的移動網站的表現如何、您的用戶來自哪裡、用戶的參與度如何以及某些頁面帶來了多少潛在客戶。 所有這些信息將為您學習如何改進您的網站提供一個良好的開端。 如果您有任何疑問，請隨時與我們聯繫。 我們也很樂意提供免費的網站審核，以了解您在競爭中的表現如何。