2022 年激發您靈感的 4 項最佳創意營銷活動
已發表: 2022-04-29我們挑選了我們最近在互聯網上看到的四個最佳創意營銷活動，以激發您的靈感。
營銷行業一直在發展，隨著隱私數據、cookie 和購買趨勢的變化，我們注意到許多品牌的營銷活動變得更有創意。 我們喜歡看到它！
在最近的一次小組討論中， The Drum表示，超過三分之一的成年人對跟踪其數據的品牌感到“害怕”。 因此，歐萊雅英國和愛爾蘭的首席營銷官 Lex Bradshaw-Zanger 表示，廣告和營銷需要變得更加人性化、“有用且非侵入性”。 我們完全同意，顯然很多品牌似乎都在利用這個機會跳出框框思考。
那麼最近哪些公司的活動引起了我們的注意？ 誰在創新和引人注目的活動以及以人為本和非侵入性的活動之間取得平衡？
這是我們最近發現的一些最佳創意營銷活動的首選，為什麼我們喜歡它們，以及讓您入門的關鍵要點。
1. Specsavers “應該去 Specsavers”
眼鏡商品牌 Specsavers 最近一直在扼殺牠，一項整合營銷活動強調了對優質眼鏡的需求。
從他們的戶外廣告開始：
其次是他們微妙的付費社交廣告：
我們喜歡它，因為：
首先，您不會期望眼鏡商品牌出現在“最佳創意營銷活動”列表中。 但這正是它如此出色的原因。 當談到戶外廣告創意和付費社交策略時，Specsavers 會跳出框框思考。
他們的戶外廣告吸引了公眾的注意力，讓人們停下腳步，弄清楚他們是否讀錯了。 創意實際上非常基本，但它們背後的概念經過深思熟慮並引人注目。 它表明，要使活動具有創意，設計不需要瘋狂和令人討厭。
推廣的推特帖子是天才！ 與其在屋頂上大喊大叫，不如將日常 Twitter 用戶的沉思用作推廣推文是如此微妙，以至於您可能會錯過它。 但對於眾所周知的 Twitter 用戶群體來說，他們從不漏掉任何一個細節，並且厭惡明目張膽的廣告（因此平台上沒有廣告），Specsavers 已經一針見血了。
關鍵要點：
Specsavers已經抓住了他們的目標受眾（那些需要幫助看或閱讀的人，他們佔人口的很大一部分）的痛點，並將其作為他們競選活動的重點。 他們已經展示了其產品前後的實際效果，並且可能突出了許多公眾沒有意識到他們需要幫助但現在就需要幫助的問題。 這是營銷的重點！
如今，消費者更加意識到他們正在被營銷和做廣告。 看看 Specsavers 的書，想想如何巧妙巧妙地運用營銷創意，讓觀眾產生情感，無論是笑聲還是歡笑時刻。 此外，考慮創建一個在線和離線受眾的整合營銷活動，以在您的營銷中建立信任和可靠性。
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2. 宜家“Fresh at Ikea”夏季活動
為了炫耀他們的夏季系列，宜家與Uzina合作開展了“宜家新鮮”營銷活動，宣傳他們的夏季床上用品。
我們喜歡它，因為：
你做了雙倍的嗎？ 我們也這樣做了。 這就是這場運動的偉大之處。 這是對宜家床上用品的創新嘗試，同時讓您感到飢餓。 這對賣羽絨被和冰淇淋的宜家來說是雙重打擊！
這些設計不需要太多的複制，但“新鮮”的概念很明確，他們正在推廣新的夏天，使用與冰淇淋和明亮夏日色彩相關的“新鮮”內涵的更輕的床上用品。 此外，“新鮮”夏季冰淇淋的感覺對於大多數看到它的人來說都是懷舊的，與他們的觀眾建立了即時的相關性。
關鍵要點：
與 Specsavers 一樣，宜家在這次活動中也跳出了思維定勢。 他們讓羽絨被變得更有趣，並以此吸引人們對他們產品的關注。
如果您努力使您的營銷活動與您的受眾產生共鳴，那麼您可能沒有找到與您的受眾的痛點或情感聯繫。 每個人都可以聯想到懷舊，考慮將其納入您的活動中，例如宜家。
喜歡這個博客嗎？ 您可能還想閱讀為什麼需要使您的營銷與消費者價值觀保持一致。
3.金魚餅乾的“金魚焦點對面鏡頭”
為了推出針對青少年受眾的新餅乾，Goldfish 發現他們的目標受眾花費大量時間在線遊戲和使用 Snapchat。 在這個極具創意的活動中，他們將兩者結合起來創造了一個挑戰用戶注意力的遊戲化 Snapchat AR 鏡頭； 焦點對開鏡頭。 使用眼球運動技術，遊戲可以跟踪用戶是否分心。 如果他們能夠專注於他們的新餅乾在屏幕上緩慢移動超過 9 秒，他們就解鎖了特別折扣。 他們玩得越多，他們的分數就越高，玩家收到一張計分卡，可以與他們的 Snapchat 朋友分享。
我們喜歡它，因為：
許多品牌一直在努力掌握如何將AR 技術應用到他們的營銷活動中，但這是一個很好的例子，一個品牌真正利用這項技術來製作一個吸引新受眾的創意活動。
我們喜歡這個營銷活動的遊戲化，來自一個不在遊戲行業本身的品牌。 它在觀眾中建立品牌知名度，同時通過折扣激勵鼓勵重複使用遊戲。 金魚通過這次活動真正了解了他們的觀眾，並利用了在線遊戲觀眾的競爭優勢。
關鍵要點：
金魚在這次活動中使用了全新的技術，並獲得了回報。 雖然並非每家公司都需要這樣做才能使廣告活動富有創意，但請考慮如何使用不同的、有趣的內容格式為潛在客戶打造身臨其境的體驗。
該活動的另一個關鍵要點是了解受眾細分的重要性，並圍繞不同的受眾群體開展活動。 這是 Goldfish 的新目標受眾，因此他們必鬚髮起一個創意活動，使用與以前不同的策略，而這正是他們做得好的地方。
通過跟踪Mediatool中的數據來衡量您的細分受眾群的影響。 對結果不滿意？ 沒問題，在您學習的過程中使用您的數據來更改您的廣告系列。
4. TikTok Star Francis Bourgeois X Gucci X The North Face “全速前進”
過去一年，弗朗西斯·布爾喬亞 (Francis Bourgeois) 在 TikTok 上一舉成名，原因是他在 TikTok 上拍攝了令人喜愛的火車視頻。 可以說全世界都為他著迷了。 因此，當 North Face 和 Gucci 推出他們最新的合作系列時，他們選擇了 Francis 作為他們的廣告代言人。
我們喜歡它，因為：
弗朗西斯·布爾喬亞 (Francis Bourgeois) 不是一般的影響者，這也不是一般的影響者營銷活動。 雖然 Francis 看起來不太適合 Gucci 和 North Face，但該活動是關於發現和探索的，這正是 Francis 的 TikTok 所體現的。 該系列還有一個複古主題，就像弗朗西斯本人一樣，他對老式機車和復古服裝的熱愛。
弗朗西斯擁有大量追隨者（在 TikTok 上有 240 萬，在 Instagram 上有 150 萬），他的大部分視頻都獲得了 100 萬到 1300 萬的觀看次數，他深受世界各地人們的喜愛。 我們認為 Gucci X North Face 使用他作為他們社交媒體活動的代言人是一個聰明的策略，以幫助他們對 TikTok 和弗朗西斯的大量觀眾產生影響。 這場運動和這個系列比我們認為如果他們使用其他任何人的話，它會獲得更多的關注。
關鍵要點：
最近社交媒體發生了變化，用戶更喜歡更真實的人和內容。 用戶現在選擇關注像弗朗西斯布爾喬亞這樣真實的、非噴繪的人，而不是那些描繪看似完美生活的影響者。 影響者營銷可以極大地使所有不同行業的公司受益，這是影響者夥伴關係不必是一維的一個例子。 如果做得好，就像在這次活動中一樣，公司可以改變公眾的看法並挖掘他們可能難以獲得的新受眾。
跳出框框思考，啟動您迄今為止最好的創意營銷活動
最好的創意營銷活動使用情感和相關性來與觀眾建立人際關係。 廣告活動不必為了有創意而瘋狂複雜。 無論您是陷入創意困境還是為下一個廣告系列尋找靈感，我們都希望這些示例和技巧能幫助您與觀眾建立真正的互動。
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