為什麼你不應該使用感謝頁面來跟踪會員轉化

跟踪會員轉化是實現營銷目標的最重要的事情之一。 雖然這很容易做到，但它是評估活動的最糟糕的方法之一。

您將在下面找到不應使用“謝謝”頁面來確定和跟踪轉化率的 5 個原因。

使用感謝頁面進行轉化跟踪的缺點是什麼？

創建一個在訪問者填寫聯繫表時自動出現的“謝謝”頁面是跟踪聯屬網絡營銷轉化的最常用方法之一。 當訪問者到達感謝頁面時，訪問將被計為一次轉化。 許多人依賴這種跟踪會員轉化的方法，因為它很簡單，不需要任何努力或技巧。

雖然很難否認這種方法的易用性，但現實情況是它可能會提供欺騙性的結果。 更糟糕的是，您會發現在並未真正增加轉化率的努力上大肆揮霍。 以下是使用感謝頁面跟踪會員轉化的一些最常見的陷阱：

1 – 機器人可能會在抓取過程中點擊您的廣告

根據著名的機器人點擊欺詐檢測服務，機器人點擊廣告最多可佔廣告展示次數的 30%。 在機器人點擊您的一個廣告後，您的網站的抓取是一種常見的點擊後行為。 如果您的“謝謝”頁面很容易被機器人發現，它可能會以多種方式對您的轉化跟踪產生負面影響。

當機器人“點擊”您的廣告然後瀏覽您的網站時，它會訪問您的感謝頁面，該頁面會記錄一次轉化。 這些“轉換”具有欺騙性，因為機器人不是希望購買您的產品或服務的真實人。

沒有快速或簡單的方法來檢測機器人點擊轉化。

具有大量聯屬網絡營銷轉化的企業很難被發現。 對您的轉化活動進行人工審核和核對是您的選擇之一。 這可能既昂貴又耗時，進一步耗盡您的營銷資源。 您應該計劃審核您的轉換活動。

2 – 誤報更為普遍。

機器人點擊您的廣告引起的誤報並不是檢測誤報的唯一方法。 其他頻繁的行為也可能導致誤報。

例如：如果您的感謝頁面無需先填寫聯繫表即可訪問，那麼每次有人通過隨機在線搜索訪問您的感謝頁面時，您都會記錄一次轉化，即使他們之前曾點擊過廣告。

當用戶在感謝頁面上點擊刷新按鈕時，可能會出現誤報。 如果發生這種情況，您可能有多個轉化與同一訪問者相關聯。 最後，您最終會假設一個頁面或活動產生了比實際更多的聯屬網絡營銷轉化。

3 – 不正確的匹配可能會扭曲結果

另一個可能導致誤導信息的常見事件是不正確的 URL 匹配。 例如，考慮現有 URL 中感謝頁面上的匹配項。 如果訪問者隨後閱讀了您的博客，“如何寫感謝信”的轉換將被記錄——即使訪問者沒有填寫聯繫表或請求定價。 結果，又出現了另一個誤報。

以以下 URL 為例。

此博文可在 scaleo.io/blog/thank-you-pages-for-conversion-tracking/ 找到。

如果您以這樣一種方式設置轉化跟踪，即使用 URL 中帶有“謝謝”字樣的頁面，那麼人們可能會點擊廣告、瀏覽到博客、閱讀這篇文章，並且會記錄一次轉化，即使他們從未轉換過！ 最好有一個與您的感謝頁面完全匹配的 URL（如果您必須使用感謝頁面）。

4 – 更有可能發生有偏見的出價

希望提高營銷效率的公司越來越多地採用自動投標解決方案來推動廣告流程。 雖然告別人工出價可以為您節省更多時間，但它也可能使您面臨更高的風險，使出價偏向誤報轉化者。

在感謝頁面的情況下，PPC 機器學習算法可能會開始“偏向投標”，有利於向找到您的感謝頁面但未轉換的機器人或個人投放廣告。 這是由於算法將機器人和其他誤報轉換器分類為更有可能“影子轉換”。 最後，他們將競標的重點放在產生誤報聯屬網絡營銷轉化的計劃上，而不是實際的轉化者。

5 – 您可能會在投資回報率很低的情況下耗盡您的廣告預算

考慮將資源投資於僅表面上富有成效的營銷策略的影響。 另一方面，誤報和錯誤給他們的真實轉化率帶來了過度樂觀的畫面。 除非您找到更好的方法來跟踪聯屬網絡營銷轉化或努力避免上述問題，否則您可能會發現自己超出了預算而收入卻沒有任何改善。

6 – 您可能會錯過有價值的轉化數據

如果您使用感謝頁面轉換而不是在代碼中處理的基於事件的轉換，您可能會錯過可能隨轉換提供的重要轉換數據。 可能無法捕獲電子商務交易數據，例如交易的貨幣價值和貨幣類型。 SaaS 訂閱的預期生命週期價值可以與轉換一起給出。 這些數據可能是基於業務邏輯計算得出的值，只有在事件執行過程中才能準確捕捉到。

如果您必須使用感謝頁面怎麼辦？

儘管存在上述風險，但有時您必須使用感謝頁面進行轉化跟踪，例如使用第三方解決方案（例如會議安排軟件）時，一旦安排完成確認，就會重定向回您的網站。

您的團隊可能缺乏必要的能力來成功部署基於事件的編碼的轉化跟踪。 在許多情況下，新手團隊並沒有意識到他們的程序正在產生錯誤的結果。 然而，他們有時會猶豫是否接受變革——即使當前跟踪轉化的方法導致您浪費寶貴的營銷資金。

如果您無法說服同事改變主意，則必須採取一些預防措施來保護自己免受機器人和誤報的侵害。 以下是您可以採取的一些特定步驟來優化流程：

1. 第 1 步：將您的感謝頁面指定為“無索引”。 這有助於確保訪問者通過填寫聯繫表格來訪問您的感謝頁面，而不是在互聯網上搜索感謝方法時簡單地進入頁面。
2. 第 2 步：從站點地圖中刪除感謝頁面。 有幾種方法可以完成此操作，包括轉到插件設置頁面並取消選中“結構”選項卡下要刪除的頁面的複選框。
3. 第 3 步：禁止使用 Robots.txt 抓取您的感謝頁面：Robots.txt 的目標是告訴搜索引擎蜘蛛和其他機器人抓取工具，可以請求和不可以請求您網站上的哪些頁面和文件。 在這種情況下，您會告訴抓取機器人不要抓取您的感謝頁面。
4. 第 4 步：對 URL 使用精確匹配：請勿使用廣泛匹配，例如僅包含“謝謝”字樣的 URL，這一點至關重要。 相反，目標是從頭到尾精確匹配 URL 中的所有字符。

除了這 4 個過程之外，定期檢查您的轉化跟踪程序也很重要。 無論您選擇哪種方法，問題都可能發生，但如果您繼續使用現有方法，則更有可能發生問題。

跟踪聯屬網絡營銷轉化的最佳方式是什麼？

如前所述，不應該將感謝頁面用於聯屬網絡營銷轉化跟踪的原因有很多。 然而，好消息是，有一種簡單、低成本的技術可以跟踪轉化，同時限制誤報：使用可靠的聯屬網絡營銷軟件來跟踪轉化。

通過附屬軟件成功提交表單後，跟踪轉化的最佳方法是執行轉化回發 URL。 如果您不確定如何自己做，最好聯繫一家信譽良好的公司，該公司擁有為您開始工作的專業知識。 切換到這種轉化跟踪方法只需很少的時間或資源，同時具有以下優勢：

• 您大大降低了誤報轉化率
• 您不必擔心匹配的 URL
• 您的廣告出價會更有成效
• 您將減少營銷資金和資源的浪費

結論

我們鼓勵您聯繫 Scaleo 的團隊，詳細了解我們如何通過我們的聯屬網絡營銷解決方案提高您的轉化率和準確性。

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