電子郵件營銷權威技術指南

已發表: 2020-02-28

歡迎來到我的技術電子郵件營銷權威指南。 在本指南中，我將介紹您在進入電子郵件營銷領域之前需要了解的所有概念和主題。

我將介紹以下主題：

1- 電子郵件營銷概述：

什麼是電子郵件營銷？
電子郵件營銷仍然相關嗎？
電子郵件營銷人員的類型。
電子郵件營銷系統結構。

2- 深入的電子郵件營銷系統

什麼是 SMTP？
什麼是電子郵件營銷應用程序？
電子郵件營銷服務。

3- 建立電子郵件列表。

什麼是列表構建？
鉛磁鐵？
什麼是 optin 表格？
10000 在一個月的案例研究中領先。

4- 重要術語。

打開和點擊率
垃圾郵件和收件箱。
電子郵件彈跳。
IP 和域名聲譽。

最後，我將與您分享我自己的電子郵件營銷系統以及我是如何構建它的。

1. 電子郵件營銷概述：

什麼是電子郵件營銷？

簡單地說，電子郵件營銷是一種數字營銷，您可以在其中收集特定利基（列表構建）中人們的電子郵件。

然後你向那些推廣服務、產品、博客或任何東西的人發送電子郵件，這樣你就可以增加收入和網絡流量。

電子郵件營銷的好處

與其他數字營銷策略相比，電子郵件營銷的主要優勢主要有兩點：

1- 價格：您知道嗎，您可以花 10 美元發送多達 10 萬封電子郵件！

稍後我將解釋如何通過電子郵件營銷節省大量資金，主要是如果您使用自己的電子郵件營銷系統。

2- 簡單：使用電子郵件營銷自動化，這很簡單！

今天，我們擁有許多電子郵件營銷服務，例如 MailChimp、Aweber、GetResponse 和其他公司，當您想要管理您的電子郵件營銷活動、電子郵件列表和其他一切時，它們可以讓您輕鬆完成一切。

即使您打算使用自己的系統，它會便宜很多，您也可以擁有與那些公司相同的簡單性和功能。

電子郵件營銷仍然相關嗎？

當然，是的！

今天 94% 的互聯網用戶使用電子郵件，而只有 61% 使用社交媒體
75% 的成年在線用戶表示電子郵件營銷是他們首選的營銷方式
電子郵件的“選擇加入”功能允許通過同意進行營銷，這意味著人們正在訂閱您的列表，並使您能夠進行營銷並向他們發送消息。
當您正確構建列表時，您可以定位特定的受眾，因此您可以按位置、人口統計或興趣，或者只是喜歡您的內容的人來定位。
與社交媒體消息相比，電子郵件消息具有更廣泛的格式化可能性。我們將在最後一節稍後討論電子郵件模板。
電子郵件提供了更多的報告和分析功能，例如點擊率、打開率、跳出率和轉化率。

因此，如果您做得正確，電子郵件營銷可以大大增加您的收入，我將向您展示並指導您如何成功開始以及如何遵循最佳實踐，所以不要擔心任何事情。

電子郵件營銷人員的類型。

我將電子郵件營銷人員分為兩種類型：

第一種類型，我稱它們為“散裝郵件”。

第二種是“直銷者”。

當然，我創建這些條款是為了讓您更容易理解；這不科學。

批量郵寄者：是那些收集、抓取或購買人們的電子郵件並開始向他們發送促銷電子郵件以向他們推銷服務或分享會員鏈接以賺取佣金的人。他們被視為垃圾郵件發送者。

為什麼是垃圾郵件發送者？

因為他們正在向不允許他們這樣做的人發送電子郵件，而他們不認識他們。

直銷商：

電子郵件營銷的“合法”形式，網站和企業主僅向訂閱其列表的人發送電子郵件，宣傳他們的服務，並發送更新和新聞通訊。

電子郵件營銷系統結構

從哪兒開始？

為了讓事情變得超級簡單，當您想使用電子郵件營銷時，您需要了解電子郵件營銷系統架構。

任何電子郵件營銷系統主要由兩部分組成：

發件人： （SMTP 服務）這是技術部分。它允許您通過 Internet 發送電子郵件。
管理應用程序，您可以在其中配置和管理您的電子郵件列表、營銷活動、監控和分析結果、管理您的發送服務器等等。

因此，我們將兩者連接在一起以獲得電子郵件營銷系統。

現在我們有兩個選擇：

1- 我們可以與電子郵件營銷公司合作，它在一個平台上同時提供這兩個部分，例如 MailChimp、Aweber、Getresponse 或其他公司。

2- 或者您可以通過構建或訂閱發送服務 (SMTP) 來構建您自己的電子郵件營銷系統，例如 AWS SES、Mailgun、Mandrill……

並安裝電子郵件營銷應用程序，如 Mailwizz、Mailster、Mamura、Interspire 或其他應用程序。

然後你連接兩者並擁有自己的系統。

使用您自己的系統，只有一個小缺點，即第一次手動構建系統，可能需要大約 2-3 天才能正確設置。但是，您將能夠以更低的成本發送 10 倍數量的電子郵件。

例如，您只需 10 美元就可以發送多達 10 萬封電子郵件，是的！

2. 深度電子郵件營銷系統

什麼是 SMTP？

我提到電子郵件營銷系統的第一部分是 SMTP 服務，那麼 SMTP 是什麼？

SMTP或簡單郵件傳輸協議是一個技術術語，它只是一種負責通過 Internet 發送電子郵件的網絡協議。

觀看以下視頻，在 4 分鐘內了解有關 SMTP 的更多信息：

什麼是電子郵件營銷應用程序？

現在我們有了一個可以發送電子郵件的 SMTP 服務器，但現在的主要問題是如何發送電子郵件？如何保存我的電子郵件列表並創建電子郵件營銷活動？如何監控我的活動並自動發送電子郵件？

簡單地說，我們將電子郵件營銷應用程序連接到 SMTP 服務，然後我們可以管理和控制一切，應用程序將使用 SMTP 發送電子郵件。

電子郵件營銷服務。

另一種選擇是訂閱電子郵件營銷服務，該服務將為您提供兩個部分（SMTP 和應用程序）組合在一個簡單的平台中，而無需擔心任何技術問題。

哪種電子郵件營銷服務最好？

當您要選擇任何服務時，您需要考慮以下 4 個因素：

價錢
特徵
簡單
支持

1.定價：我將對排名前五的電子郵件營銷公司進行一個小比較。

假設我們有一個包含5000 個聯繫人（電子郵件）的列表。

我們希望每月向這些聯繫人發送無限數量的電子郵件。

所有公司將從每月至少 49 美元開始

MailChimp： 74.99 美元
活動監視器： 49 美元
獲取響應： 79 美元
韋伯： 49 美元
轉換套件： 79 美元

所以你可以看到所有的服務都是從 49 美元開始，有 5000 個聯繫人，如果你走得更遠，你可能會為 75000 個聯繫人支付高達 400 美元的費用，依此類推。

2. 特徵：當我們比較特徵時，我們看到大多數服務具有幾乎相同的特徵。

是的，有些可能有漏斗構建器，如 GetResponse，而另一些可能會為您提供一些圖像託管功能，如 AWeber 等。

但是當我們談論核心電子郵件營銷功能時，即列表構建和管理、活動管理和監控、表單構建器和集成。

所有這些工具都具有相同的強大功能。

3. 簡單：所有這些頂級公司都有簡單的平台，任何人都可以在一天內學會如何使用。

4. 支持：總的來說，都有很好的支持和響應。

那麼選擇什麼？

為了讓事情變得簡單，如果您剛剛開始在線業務並且沒有那麼大的列表，並且您只需要核心的電子郵件營銷功能，只需轉到定價頁面並獲得最便宜的服務，甚至可以選擇免費計劃。

如果您覺得需要更多功能，則可以檢查每一項以及每項提供的詳細功能，然後選擇最適合您業務的功能。

但是，如果您的業務正在增長並且您正在計劃進行大型電子郵件營銷活動，那麼如果您負擔不起這些公司的經常性價格，您可以去構建您的電子郵件營銷系統。

使用您的系統，您只需 10 美元即可發送 100K，訂閱者數量不受限制。

構建您的系統

好的，要開發您的電子郵件營銷系統，您需要配置和設置兩件事：

1- SMTP 服務器（發件人）

2- 電子郵件營銷應用程序。

你可能會說：“我沒有任何 IT 技能，我不想用這些東西打擾我的腦袋！”

我來這裡是為了幫助你完成你認為困難的事情，讓它變得輕而易舉。 是的！

1- 構建一個 10/10 作為“發送分數”的 SMTP 服務器

所以第一步是建立發送服務器或者我們所說的 SMTP 服務器。

我們可以使用多種方法和應用程序構建此服務器：

PowerMTA
後綴服務器
進出口
發送郵件

或其他服務。

如果您不熟悉這些術語，請不要擔心。

或者，您可以使用AWS SES、Mailgun、Mandrill 等 SMTP 服務進行構建。

然後安裝電子郵件營銷應用程序，如Mailwizz、Mailster或其他應用程序。然後，您連接兩者並擁有您的系統，就好像您訂閱了 MailChimp 或其他服務一樣。

這是如何運作的？

您需要配置像 Amazon SES 這樣的 SMTP 服務，它是與所有其他 SMTP 公司相比最便宜的 SMTP 服務，並且具有高性能的發送率和超高的交付分數。

如果您有興趣了解 Amazon SES 以及如何配置，請觀看以下視頻：

或者，如果您想了解如何構建自己的 SMTP 服務器，也可以查看此視頻：

然後下一步是設置一個郵件應用程序。您可以使用多個應用程序。您可以查看以下視頻以了解如何安裝 Mailwizz 和 Mailster，只需 50 美元一次性付款即可獲得。

在此處獲取 Mailwizz

Mailwizz 配置和設置

Mailster 配置和設置

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3. 建立電子郵件列表。

什麼是列表構建？

好的，現在，在我們了解了電子郵件營銷系統之後。

從哪兒開始？

您需要做的第一件事是為您的業務制定戰略，並考慮您將如何收集潛在客戶（電子郵件）並建立您的電子郵件列表。

所以列表構建是將電子郵件收集到有組織的列表中的行為。

所以你可以給他們發電子郵件……我認為這很明顯。

什麼是鉛磁鐵？

用於正確構建電子郵件列表的最簡單和最常見的方法是使用鉛磁鐵。

簡單地說，鉛磁鐵正在向人們免費提供一些東西以換取他們的電子郵件地址。

它可以是免費的電子書、免費課程、軟件或任何東西。但最好與您的服務和人們的興趣相關，以便您可以建立有針對性的電子郵件列表。

此外，提供高質量的鉛磁鐵也很重要，這樣人們會信任您，並且可能會喜歡在您以後通過電子郵件進行促銷時獲得您的付費服務。

此外，您還可以使用許多其他方法和策略來構建目標電子郵件列表。如果您想了解更多信息，可以在此處查看此視頻：

這是一般列表構建的概念，現在讓我們討論一些更多細節和其他方法來構建和擴展您的電子郵件列表並以某種方式進行實際操作。

1-訂閱通訊

這是收集電子郵件的基本策略。如果您訪問幾乎任何網站，您都會在頁面某處看到一個框，詢問您是否願意訂閱時事通訊並獲取更新。

因此，如果您對該網站的內容感興趣，您將訂閱以獲取他們的更新。

如何添加訂閱表格？

今天它非常簡單，因為幾乎每個人都在使用 WordPress、Blogger、Joomla，甚至是一個默認包含此類表單的已經製作好的網站。

您需要做的只是將這些表單與您的電子郵件營銷系統（如 MailChimp、Aweber）或您自己的應用程序（如 mailwizz 或 Mailster）連接起來。

2- 在 Optin 框中彈出或滑動

您可以在您的網站上使用定時彈出窗口，當有人在閱讀一篇文章左右時，這些彈出窗口會出現在您的網站上。

最佳實踐和提示：

幽默感：為了增加您的電子郵件列表，您可能想嘗試在號召性用語中註入一些個性，例如 Optimonk 的這個：

在號召性用語中賦予價值：例如，使用以下關鍵字：“下載”、“精選”、“獨家”、“訪問”，而不是“註冊”等傳統短語。

讓人們感受到訂閱的價值或他們將獲得什麼。

使用計時：從心理上講，如果您將優惠設置為有限的時間，您將獲得更多的人訂閱，您可以顯示倒計時以刺激人們在優惠結束前獲得您的優惠。

3- 在社交媒體、論壇的個人資料和電子郵件簽名中註入您的時事通訊。

如果您在 Twitter、LinkedIn、Facebook、Pinterest、Quora 或任何社交網絡或討論論壇上有粉絲群，請嘗試在這些地方注入您的時事通訊以獲取新訂閱者。

4-運行贈品：

贈品被認為是增長的最佳策略之一，不僅在建立您的電子郵件列表方面，而且在社交媒體、YouTube 和其他平台上也有增長。

您可以使用 easypromosapp、rafflecopter、shortstack 或 gleam.io 等平台來創建和管理贈品。

5- Facebook 線索廣告（付費）：

您可以使用 Facebook Ads 開展活動並設置目標以收集潛在客戶，這樣人們就可以直接在 Facebook 內註冊。然後，您可以將電子郵件列表從 Facebook 導出到您的電子郵件營銷應用程序。

在構建電子郵件列表時，您可以遵循許多其他技巧和策略，但這是營銷人員使用的最知名策略的一個亮點。

1000 潛在客戶案例研究：

在下面的視頻中，我想和大家分享我是如何在一個月內免費收集到 10000 個目標潛在客戶的！沒有廣告。

好的，現在我們有了我們的列表，我們的系統，讓我們開始營銷吧！

所以現在，在我們建立了我們的電子郵件營銷系統並建立了我們的電子郵件列表之後，您就可以開始發送電子郵件和營銷我們的服務了。

但在單擊發送之前，您必須了解一些關鍵術語和概念。

4- 重要術語。

打開和點擊率：

例如，當您發送電子郵件營銷活動時，您向1000人發送了一條消息。

顯然，不是每個人都會打開消息。

所以打開消息的人的百分比就是這個活動的打開率。我認為這個想法很簡單。

例如，如果有 300 人打開消息，則打開率為 30%。

點擊率也是一樣，它是點擊消息內任何點擊的人的百分比，

監控打開率和點擊率並分析結果以查看您的廣告系列的成功程度至關重要。

如何監控？

通常，所有電子郵件營銷應用程序都具有此內置功能。

因此，無論您是否擁有自己的電子郵件營銷系統，或者您訂閱了電子郵件營銷服務（正如我們之前解釋的那樣），您都可以非常輕鬆地監控這些指標。

您還必須知道，您可以進行拆分測試。您將廣告系列分成兩個廣告系列，您可以更改主題行和內容，或使用不同的 SMTP 服務器，

然後您比較並查看哪個廣告系列效果更好。

您可能也有興趣觀看以下視頻：

在電子郵件營銷活動中提高電子郵件打開率的 6 大技巧

垃圾郵件和收件箱：

這是電子郵件營銷人員的噩夢！

我總是收到數百個問題：

“我怎樣才能到達收件箱？”

“我的電子郵件會變成垃圾郵件。 請幫忙！”

“如何避免垃圾郵件過濾器？”

和類似的問題。

當您向任何人發送電子郵件時，您的電子郵件可能會被歸類為垃圾郵件，並且不會到達收件箱。

因此，收件人不會收到有關消息的通知，這會降低您的打開率和點擊率，這將使您的電子郵件營銷活動失敗。

為什麼電子郵件被標記為垃圾郵件？

主要是，我們有三個主要因素可能會將您的電子郵件過濾為垃圾郵件。

1-垃圾郵件關鍵字：有一個關鍵字列表和分類為垃圾郵件關鍵字的單詞，因此如果您的郵件或主題包含這些關鍵字之一，您的郵件可能會被標記為垃圾郵件。

2- DNS 記錄和消息簽名：（Dkim、rDNS、SPF）：

SPF（發件人策略框架）：

SPF記錄是添加到您的域 DNS 區域的 TXT 記錄，允許您設置允許從您的域發送電子郵件的郵件服務器。

從未包含在SPF記錄中的服務器發送的郵件將被標記為垃圾郵件或被拒絕。

例如，您不能從自己的服務器發送電子郵件並將您的發送電子郵件設置為“ [email protected]”，您就不能使用 google 的域。這表明您正在嘗試發送垃圾郵件。

同樣，您可以配置 SPF 並防止任何人使用您的域發送電子郵件，因此設置 SPF 對於使您的域受到其他郵件提供商的信任非常重要。

設置 SPF。打開您的 DNS 區域並添加以下記錄：

 v=spf1 a ip4:XXX.XXX.XXX.XXX ~all

*替換為您的服務器IP。

現在只有您的服務器可以從您的域發送電子郵件。

Dkim（域密鑰識別郵件）：

Dkim 記錄也是您的 DNS 中的文本記錄，其中包含公共身份驗證密鑰。此密鑰將使用在您的服務器中私下保存的私鑰進行驗證。

所有電子郵件都會被簽名，這將避免任何更改並保護您的電子郵件原創性，這對於您的服務器存檔高發送分數非常重要。

rDNS（反向 DNS）：

反向 DNS 稱為指針記錄，用於將您的 IP 指向您的域，它與常規 DNS A 記錄相反。

因此，當您調用 IP 時，您將獲得名稱。它也是設置郵件服務器和提高發送分數和聲譽的重要因素。

3- 電子郵件列表健康：

保持電子郵件列表的健康和清潔對於保持郵件系統的健康非常重要。為了保持您的電子郵件列表健康，您應該始終清除任何可能導致跳出率增加的不活動或無效電子郵件，這會損害您的聲譽。

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IP & 域名聲譽

當您構建 SMTP 服務器或訂閱 Amazon SES 等 SMTP 服務並為您獲取專用 IP 時。

您將獲得 IP 和域的分數。此分數決定您的服務器是否會將其發送到收件箱。

所以更高的分數意味著良好的聲譽，這意味著更好的交付到收件箱。

電子郵件彈跳。

如果您想開展專業且成功的電子郵件營銷活動，跳出率和跳出處理是需要注意的關鍵點。

什麼是退回的電子郵件？

簡單地說，當您向某人發送電子郵件時，它沒有以任何理由送達，它會被退回。所以它被稱為退回的電子郵件。

為什麼電子郵件會反彈？

主要原因是目標收件人的電子郵件不可用或不存在。有時目標電子郵件暫時關閉，因此您會收到軟退回郵件，如果它根本不存在，則將是硬退回郵件。

您必須知道的主要事情是跳出率將對您的電子郵件營銷系統產生重大影響，因為更高的跳出率可能會將您列入黑名單並使您的 IP 和域聲譽降低。這將導致您的電子郵件被標記為垃圾郵件。

如果您想了解有關電子郵件退回的更多信息，可以觀看以下視頻：