SXO 是 SEO 的下一個演變嗎？

搜索引擎優化 (SEO) 依賴於自動爬蟲所構建的算法，這些算法是手動搜索 Internet 的軟件。 然而，儘管這些程序在收集信息方面非常有效，但它們永遠無法模擬真實用戶的搜索體驗。 谷歌創建一個基於數十億個人用戶的軼事反饋的算法是不可行的。 結果，隨著對用戶體驗 (UX) 的研究與 SEO 碰撞，創造了一個新的研究領域，SXO 或搜索體驗優化，主要搜索引擎中出現了“幫助我們幫助你”的意識形態。 SEO 側重於優先考慮搜索結果、轉化率和到達網站的最終目標，而 SXO 側重於從用戶的角度改進搜索過程本身。

SXO 是改進搜索引擎用戶端體驗的過程。 然而，雖然傳統的 UX 側重於通過簡化用戶體驗來提高用戶轉化率（購買、訂閱者等），但與 SXO 相關，諸如此類的指標是無關緊要的。 這是因為 SXO 關注的是免費搜索引擎的用戶，而不是客戶。 由於谷歌等搜索引擎不直接銷售商品，因此搜索引擎的主要目標是以最有效的形式和用戶可能的順序反芻它鏈接到的信息。 因此，用戶與搜索引擎的互動越少，他們的體驗就越好（例如，您在第一次搜索時單擊的第一個鏈接提供了您正在尋找的確切信息或內容）。

這似乎會降低您網站的顯示率，但是通過提高搜索引擎的準確性，您可以從 10 億多個其他在線網站中脫穎而出。 這是試圖使搜索引擎的最佳形式； 這意味著依賴黑帽 SEO 技術的網站變得越來越不可行。 以下是一些關於如何優化您的網站以適應最新的 UX 驅動搜索發展的建議。

問題搜索關係

我發現自己無數次地向 Google 提問。 每次我都在想，搜索引擎的代碼是否可以理解自然短語的語義？ 還是只有關鍵字才重要？ 隨著數字社區內兩種同步趨勢的發展，SXO 開始修改搜索結果。 一是代表對谷歌等搜索引擎的功能越來越熟悉的用戶。

另一個趨勢是開發人員越來越多地研究、開發和實施更直觀的搜索引擎算法。 當考慮到搜索查詢的性質如何從“雪地輪胎”或“延長的筆記本電腦電池”等獨立術語轉變為更直觀的問題形式語義時，這兩者發生衝突。 用戶搜索的更實用的方式更類似於“斯巴魯傲虎最好的雪地輪胎是什麼？” 或“哪款筆記本電腦的電池壽命最長？” 隨著谷歌答案框的日益突出以及將語音搜索整合到谷歌的所有平台中，谷歌迅速響應了這種查詢驅動的搜索。 這些答案框中顯示的信息是用戶注意到的第一個結果，因此是您的企業佔據的最佳位置。

移動焦點

移動搜索已正式超越基於桌面的搜索查詢。 儘管在任一設備上都會顯示相同的信息，但請確保您的網站針對移動設備進行了優化； 這可以通過結合響應式設計輕鬆實現，同時改善用戶體驗，顯著提升 SEO。

移動用戶經常不得不擔心數據使用限制。 此外，移動用戶無法訪問與桌面用戶相同的帶寬，如果您的網站數據量特別大且未針對移動設備進行優化，這可能會導致頁面加載時間顯著變慢。 避免使用多個動畫和不必要的高分辨率圖像或視頻，因為這會顯著延遲您網站的加載時間。 考慮一個簡約的設計，以獲得整潔的外觀和加快加載時間。

用戶體驗指標

這是您的數字存在中數據量最大的方面。 確保始終及時了解 Google Analytics 提供的（免費）數據。 通過研究網站停留時間、跳出率、每次訪問頁面、回訪率和轉化等指標，查看過去的移動加載時間和網站內容，以確定您的用戶如何與網站互動。 一旦您確定了對您網站設計的威脅，請使用 A/B 測試對您的佈局進行故障排除，並徵求消費者的意見。

每個搜索查詢都有多條信息，這些信息可能相關，也可能不相關，具體取決於個人的獨特需求。 例如，在搜索 Hyatt Regency 酒店時，用戶可能會搜索與價格、路線、餐廳信息等相關的信息。隨著越來越多的用戶向 Google 提出特定問題，而不是只輸入關鍵字，這種提供無關信息的風險降低了。 但是，請記住使用 Google Search Console 及時了解您的業務最相關的關鍵字。

谷歌還跟踪搜索引擎活動的類似分析。 通過研究點擊行為，可以更好地理解人們如何搜索信息以及每次搜索的有效性。 這些因素中的每一個都會根據相關的用戶活動影響您網站的 SEO 價值：

– 短按： “短按”是從網站快速返回到 Google。 顯然，非常快的回歸併不是一個好的信號。

– 長按：這是指用戶返回 Google 之前的長時間延遲。 越長越好。

– Pogosticking：這是搜索者在幾個搜索結果之間來回跳動的時候。

– 點擊率：用戶點擊給定結果的頻率與顯示頻率的比較（以百分比表示）。

– 下一次點擊：用戶在“pogosticking”返回 Google 後點擊的內容（他們點擊現有搜索列表或執行新搜索）。

– 下一次搜索：當用戶繼續進行新搜索時。

– 第二次搜索的點擊率：由於個性化搜索和/或之前的點擊而提升了之前的頁面。

社交媒體

不要低估品牌社交媒體帳戶對您的業務的重要性。 社交平台為用戶提供了與您的內容互動（並與您的品牌建立關係）的絕佳機會。 但是，即使您的業務不是特別浮華，例如保險公司，您仍然需要保持積極的社交形象。 如果人們不欣賞你的數字存在，至少谷歌的 SEO 爬蟲會。 誠然，這是一個非常令人沮喪的想法，但搜索引擎正在從社交媒體信號中獲取排名線索，以確定網站是否提供積極的用戶體驗。 確保您的社交媒體帳戶鏈接回您網站的主頁、產品頁面、公司信息頁面等。 確保您將這些鏈接多樣化，而不僅僅是您網站的主頁。

關於搜索體驗優化是搜索引擎優化的下一個演變還是簡單的品牌重塑，尚未達成行業共識。 事實上，首字母縮略詞本身就 SXO（受 UX 設計的影響）而不是剩下的 SEO 而爭論不休。 如果說 SXO 在區分優化引擎和體驗時不那麼令人困惑的話，但有些人認為兩者是一回事。 1Digital Agency 的專家 SEO 分析師總是樂於談論新興的數字趨勢。 我們很想听聽您對 Twitter 上搜索的未來的看法，或者在下面的評論中加入對話。