如何使用補充 Feed 來增強 Google 購物清單

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什麼是 Google 購物補充 Feed？

補充 Feed 是一種額外的數據源，用於提供主要 Feed 中可能缺少的額外屬性（必需和可選）。

補充數據文件不能用作主要數據源。 最簡單的方法是通過 Google 電子表格文件來創建它們。

補充形容詞。 除了已經存在或可用於完成或增強它的內容之外，還提供了這些內容。

補充 Feed 用於通過向主要 Feed 添加新信息或修改後的信息來改進列表，從而提高您的購物廣告系列的效果。 借助附加文件，您可以在購物廣告中包含 50 多種不同的信息。

主要與補充提要

在我們進一步討論補充提要之前，讓我們花一點時間快速將它們與您的主要提要區分開來。

2017 年，谷歌為購物提要採用了新的命名約定。 從那時起，在 Google 上投放廣告的零售商不得不使用主要 Feed 和補充 Feed。

這種變化不僅是術語，而且還影響產品 Feed 的使用和結構。

主要供稿

您可以將主要提要視為您的常規舊購物提要。 通過該 Feed，您可以在 Google Merchant Center 中添加和刪除產品、確定國家/地區定位和語言。

如果您的主要 Feed 包含來自您所有系統的所有數據並經過優化，那麼它可能是您需要提交到 Google Merchant Center 的唯一 Feed。

使用主要供稿：

• 在您的提要中添加或刪除數據
• 確定語言和地理定位
• 為您的產品 Feed 設置優化規則

補充飼料

這是商家可以添加到其 Google Merchant Center以豐富其主要 Feed的輔助數據源。 它只能在主要提要之外使用，這意味著它不能被接受為主要數據源。

使用補充提要：

• 添加或修改促銷信息（銷售項目）
• 添加或修改自定義標籤
• 替換和覆蓋項目屬性
• 添加缺失的 GTIN
• 修復 Google Merchant 拒批和錯誤
• 排除特定產品（通過 exclude_destination 屬性）
• 為本地產品目錄廣告添加本地產品目錄信息

主要提要和補充提要通過 ID 屬性鏈接在一起。 這樣，當兩個 Feed 中的 ID 匹配時，主 Feed 中的產品數據就會更新或豐富。

主要好處

使用補充提要可以幫助您獲得最大的收益，（特別是如果您沒有使用提要優化工具）

為 Google 提供更多信息

谷歌和數據是天作之合，你向谷歌提供的信息也是如此。 創建主要 Feed 時，有 10 個必需屬性。 但是通過添加補充提要，您可以將該數字增加到 50。

更有針對性的廣告

由於 Google 對您的產品了解得更多，它可以更好地展示您的產品以進行更多相關搜索。 購物者也會很高興他們的特定搜索詞可以找到他們正在尋找的確切產品。

超越競爭對手

如果您的直接競爭對手沒有這樣做，您應該能夠在這方面超越他們。 您會感謝自己稍後花時間添加補充提要。

做出乾淨的改變

您可以輕鬆地進行季節性或促銷更改，而不會讓您的主要 Feed 變得混亂和無組織。 例如，如果您的所有黑色星期五促銷都在一個補充提要中，那麼您將能夠無縫地調整活動開始和停止的時間。

省時間

您的時間很寶貴，我們相信您不會因為對主要 Feed 進行無休止的個別更改而浪費時間。 使用補充提要，您可以輕鬆地批量編輯。

有多個提要？

如果您有多個主要提要，創建補充提要有助於保持井井有條。 如果您在多個國家/地區使用多種語言進行廣告宣傳，這尤其會派上用場。

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如何創建 Google 購物補充 Feed

創建補充提要的要求非常基本。 你只需要兩件事：

• 產品 ID 列（必須與您的主要 Feed 中的 ID 匹配）
• 至少一個屬性的附加列

資料來源：谷歌

除此之外，您還可以提前準備一些信息和決策，以使您的提要創建更加順暢。

• 創建一個名稱以幫助您識別補充 Feed
• 了解您將如何上傳 Feed（Google 表格、計劃提取、直接上傳） 對於某些上傳類型，您可能需要提供您使用的確切文件名。
• 選擇要鏈接到的主要 Feed。 您還需要添加國家和語言。
• 您希望 Merchant Center 多久獲取一次數據？ （至少每月一次，但可以每天一次。）

現在，如果您沒有使用第三方工具進行 Feed 優化，並且您需要依靠補充 Feed 來創建某些類型的優化，那麼讓我們看看如何將它們添加到您的 Google Merchant 帳戶中。

步驟1

主要 Feed 和補充 Feed 位於您的 Google Merchant Center 管理員帳戶中的產品>Feed（新）下。

第2步

使用有助於您在未來輕鬆識別該 Feed 的名稱來命名您的補充 Feed。 選擇最適合您需要的輸入法。

如果您使用第三方工具來管理和優化您的產品數據，那麼計劃提取是首選的輸入方法。

步驟 3。

安排獲取頻率並提供補充提要的 URL。

如果您在 DataFeedWatch 中創建了補充提要，則只需複制粘貼提要 URL。  

第4步

將補充 Feed 添加到您的主要 Feed。

完成後，Merchant Center 將自動創建一個規則（位於“Feed 規則”部分），該規則將通過使用您提供的產品 ID 連接您的主要 Feed 和補充 Feed。

最後一步

測試和預覽您添加的提要，以確保它們正在被使用並且一切正確。

1. 轉到 Merchant Center 中的Feed 規則標籤，然後點擊測試更改。 可能需要 10-20 分鐘才能看到結果。
2. 進行任何必要的調整。
3. 一旦您對一切看起來都感到滿意，請單擊“應用”以保存更改。

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補充飼料用途

免責聲明：如果您已經在使用 Feed 管理工具，則可能不需要補充 Feed，因為以下所有規則和優化都可以直接在該工具中執行。

儘管如此，即使您通過 Google Merchant Center 或 DataFeedWatch 中的補充 Feed 來豐富您的 Feed，下面的建議和示例也代表了您可以從數據中獲得更多收益的強大方法。 我們還將提供來自我們應用程序的示例。

1.覆蓋值

假設您銷售燒烤，並且您知道某些產品標題包含關鍵字燒烤而不是燒烤。 在大多數情況下，客戶會搜索燒烤。 因此，您想將它用於所有標題。

使用補充提要，您可以創建一個新提要，在其中上傳包含您的產品 ID 的列表和新修改的產品標題，其中您已將包含關鍵字燒烤的所有標題替換為關鍵字燒烤。 然後，將其上傳到 Google Merchant Center。

谷歌將匹配產品的 ID 並用新的關鍵字替換舊的關鍵字。

在 DataFeedWatch 中，您可以輕鬆創建將燒烤替換為燒烤的規則，如下所示。 這將自動更新您的所有標題並使用新關鍵字。

您還可以使用補充提要優化您的產品標題，以匹配每種產品類型的推薦格式。

2. 修復 Merchant Center 拒批和錯誤

如果您想查看 Google 有哪些產品在其雷達範圍內，從而阻礙了您的 Google 購物活動，您有兩種可能性。

DataFeedWatch 中的 Feed Review 可讓您檢查發送到 Google 購物的數據是否完整。 它將檢查您對以下數據的評論：缺失數據、唯一性驗證器和 GTIN 驗證器。

您可以在 Google Merchant Center 中的“診斷”標籤中獲取所有阻礙您的 Feed 正常運行的問題的列表。

在 DataFeedWatch 中使用 Feed Review 的優勢在於，您可以在通過 Google Merchant Center 獲取 Feed 之前來回診斷產品並進行必要的調整。

在這兩種情況下，您都可以下載診斷產品的報告並開始修復這些錯誤。

同樣，可以直接在 DataFeedWatch 中修復錯誤，而無需通過 Google Merchant Center 或通過補充 Feed。

3.將缺失的數據添加到您的提要中

假設您的主要 Feed 沒有產品類型，並且您想開始使用產品類型進行自定義標籤和購物出價。

你能做什麼？ 在 DataFeedWatch 中，您有幾個選項：

對於低產品數​​量：如果您的描述中提到了您的產品類型，您可以創建規則以根據描述設置產品類型。

您可以在這篇文章中找到有關如何使用此優化的更多詳細信息：如何將產品類型添加到您的 Google 購物提要。

對於大型 Feed：使用您的產品類型和產品 ID 創建 Google 電子表格，並將產品類型添加為可選字段。 如果您想了解更多有關如何使用 Google 電子表格優化產品 Feed 的信息，我們將為您提供服務。

4.季節性定制標籤

有些產品在一個季節的表現會比另一個季節好得多。 因此，使用補充提要創建自定義標籤對於您不想全年展示的產品是有益的。

這也適用於您想要按性能、優先級或您想做的任何其他事情進行細分的產品。

資料來源：幻燈片共享

當您在補充 Feed 中創建自定義標籤時，它可能如下所示：

當您將此 Feed 添加到 Merchant Center 時，Google 會知道相應地細分您的產品。

您可以使用 DataFeedWatch 對您的產品進行類似的細分：

5.添加本地信息

您的某些產品可能會在實體店和網上銷售。 如果住得近，一些客戶可能更願意在店內購買。

您可以添加必需和可選的本地屬性來增加您的離線銷售：

必需的

• 商店代碼
• ID
• 數量
• 價格

可選的

• 銷售價格
• 銷售價格生效日期
• 可用性

可選擇店內取貨

• 取貨方式
• 皮卡服務

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A/B 測試

您的 Google 購物策略應該始終有一些測試空間。 這樣，您就可以持續優化並做最能引起潛在客戶共鳴的事情。

您可以在發現產品表現不佳時進行測試，或者找出可以改進的地方。

一個典型的例子是測試你的產品標題，看看是什麼導致了更多的轉化（或你想要的結果）。 您可以測試不同的變量，例如添加更多關鍵字。 您可以測試的其他屬性是產品圖片和描述。

這些是要記住的最重要的幾點：

• 將您的產品分成兩半
• 僅將您要更改的產品放入補充 Feed
• 確保一次只更改一個變量

如果您使用 DataFeedWatch，您可以在您的提要映射中快速設置測試。 這些字段將按照您設置的順序顯示。

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使用補充提要最大限度地提高購物成功率

DontPayFull 的聯合創始人兼首席執行官 Andrei Vasilescu透露了他的技術，可以通過補充提要在競爭性購物廣告中獲得優勢：

通過補充信息利用定價

補充 Feed 可讓您將 50 多種不同的產品信息片段放入您的 Google 購物廣告中。 這 50 個提供的信息中的每一個都有助於提供更高的算法相關性，從而向 Google 爬蟲發送更強烈的信號。 因此，補充 Feed 可在減少廣告投資浪費時提供更好的定位。 最終，補充提要大大提高了您的廣告活動的效果。

• 由補充 Feed 驅動的廣告能夠很好地展示您的最新價格。
• 將產品價格添加到補充 Feed 的這一特殊功能使您能夠讓您的受眾了解您產品的當前價格。
• 除此之外，觀眾甚至在訪問您的商業網站之前就可以了解您產品的特別折扣價格。

您甚至可以將您的降價與我們產品的通常較高價格並排顯示。 您的目標受眾了解如果他們現在在此定價功能的幫助下購買您的產品，他們可以節省多少。 補充提要的銷售價格生效日期功能使您能夠設置當前銷售價格的結束日期。 這一特殊功能創造了一種緊迫感，促使觀眾在您的特別折扣優惠結束之前立即購買您的產品。

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補充飼料深潛

補充提要只是文件形式的提要規則。 如果您不使用提要工具，它們是一種利用缺失數據豐富提要、排除錯誤和改進某些屬性的好方法。

一個好的提要工具可以讓您在每次需要更新產品數據時進行相同的優化，而不會因為補充提要而使您的生活過於復雜。

實施它們有不可否認的好處，例如節省時間、更好的組織和提高廣告效果。