9 種數據饋送策略可在夏季提升您的產品列表
已發表: 2022-09-011. 使用與夏季相關的關鍵字優化您的標題
標題是任何在線廣告最重要的部分之一。 在圖片之後，當產品廣告展示在他們面前時，它是用戶最關注的元素。 它應該填寫相關條款，並告知消費者特色產品是否正是他們正在尋找的。
Google 允許您在產品標題中添加 1 到 150 個字符。 儘管 Google 在購物廣告中最多只能顯示 70 個字符，但我們鼓勵您使用所有可用空間。 標題中不可見的部分仍然可以幫助廣告出現在正確的受眾面前。 只需將最相關的信息放在第一位，其餘的放在第二位。
六月、七月和八月是消費者購買許多夏季或假期相關產品的月份。 因此，可能值得嘗試使用與夏季相關的關鍵字來提升您的標題。
夏季相關關鍵詞趨勢
用戶經常使用“夏裝”、“度假裝”或“夏裝”等關鍵詞搜索產品。 如果您在標題中包含這些類型的關鍵字，您的廣告更有可能接觸到尋找夏季產品的正確受眾。
夏季購物廣告 | 數據饋送觀察
當然，像“夏裝”這樣的短語不足以成為一個吸引人的標題。 您應該將主要標題與產品 Feed 中的其他相關屬性結合起來，例如顏色、尺寸或品牌（如果廣為人知的話）。 用戶經常搜索非常具體的夏季單品，例如只有藍色。 使用 DataFeedWatch，您可以使用以下“組合”功能輕鬆為您的夏季相關產品創建完美的產品標題：
優化夏季谷歌購物標題 | 數據饋送觀察
根據行業的不同，有一些推薦的標題結構。 要了解有關如何微調產品標題的更多信息，請閱讀我們專門針對此主題的文章。
2.根據季節性細分您的產品
您可能全年都在宣傳和銷售您的產品。 在您的目錄中，有冬季產品和夏季產品。 在 7 月中旬將廣告預算花在溜冰鞋上是沒有意義的，而且會浪費錢。
如您所想，季節性產品不僅僅是服裝和運動器材。 例如，如果您銷售維生素 D 等維生素，您可能會注意到它在寒冷月份成為更受歡迎的產品的趨勢。 在這種情況下，您可以考慮讓您的維生素 D產品在夏季降低競爭力，而在冬季提高競爭力。 這只是根據一年中不同時間銷售的產品的一個示例。 我們確信您的產品 Feed 中有更多此類產品。
如果您銷售大量此類季節性產品，則需要對它們進行細分，以免您的廣告獲得不必要的點擊，從而導致沒有銷售。 當您這樣做時，您將能夠輕鬆地在夏季從您的 Feed 中排除冬季產品，並在冬季從您的 Feed 中排除與夏季相關的產品。 這在Google Ads 、 Facebook或其他社交媒體平台的產品組級別都是可能的。 通過細分您的產品，您還可以簡單地降低對淡季商品的預算，因為您知道它們在一年中的這個時候不會成為您的大賣家。
在 DataFeedWatch 中，您可以創建自定義標籤，以完全按照您想要的方式細分 Feed 中的產品。 您可以在下面看到將產品細分為與夏季相關的產品的示例。
按季節細分產品 | 數據饋送觀察
下面是一個示例，說明如何使用冬季商品創建自定義標籤，以便您以後可以在 Google Ads 的產品組級別將其排除。
按季節細分產品 | 數據饋送觀察
3.從你的飼料中排除冬季產品
在夏天為冬季產品做廣告並不是一項好的投資。 在夏季月份，您可以更好地使用此廣告預算對與夏季相關的商品進行更積極的競價，因為這樣您獲得成功的機會就更大。 如果您想更有效地使用廣告資金並保持較高的轉化率，則有必要過濾掉過季的產品。
這就是排除規則派上用場的地方。 只需點擊幾下，您就可以從產品 Feed 中排除某些產品，而不必擔心為完全不相關的點擊付費。
使用 DataFeedWatch 排除產品的一種方法是使用：
- 產品名稱
- 說明
- 收藏
從您的 Feed 中排除季節性產品 | 數據饋送觀察
使用這種方法，您可能會考慮更多地指定關鍵字。 通過這種方式，您可以避免排除那些在夏季顯然不是最暢銷的產品，但對於某些客戶來說可能仍然是有趣的產品。 例如，一些購物者在夏天購買溫暖的睡袋，因為去高山旅行。
此外，您可以指定應排除產品的時間窗口。 這段時間結束後，您的所有產品將再次包含在您的廣告系列中。
排除指定時間段內的季節性產品 | 數據饋送觀察
還有另一種從購物廣告系列中排除產品的方法。 如果您已使用自定義標籤按季節對產品 Feed 中的產品進行細分，則可以排除已分配該特定標籤的整個產品組。 您可以在 Google Ads 的產品組級別執行此操作。
4. 盡可能將 GTIN 分配給您的夏季單品
夏季是一年中人們大量購物以準備假期的時候。 在線零售商知道這一點，並提供許多與夏季相關的產品。 為了讓您的產品在眾多相似產品中更加引人注目，您需要在優化廣告系列時付出額外的努力。 在 Google 購物上推廣您的廣告的一種方法是確保為您的產品分配了正確的 GTIN 編號。
GTIN 是全球貿易項目編號的縮寫，是 Feed 優化過程中非常重要的一部分。 這是一個產品獨有的數字，但根據地區或類型，它可以以幾種不同的形式出現。 無論如何，它是識別產品的理想選擇。 您通常可以直接從製造商處獲得有效的 GTIN。
為您的產品分配正確的 GTIN會給您帶來很多好處。
- 首先，您知道您的產品信息是正確的，並且不會與競爭對手的信息相衝突。
- 它還可以將假冒商品拒之門外，因此您不必擔心競爭對手以較低的價格出售假冒產品。
- 具有正確標識符的項目比沒有的具有更高的優先級。 您會注意到分配有 GTIN 的產品的展示次數和轉化次數有所增加。 這一切都是因為當您使用 GTIN 為產品做廣告時，搜索會更準確。
GTIN 還可以讓您的產品在“熱門”或“最佳”等搜索中獲得更高的可見度。 這些類型的搜索還使用客戶評論（來自 Trustpilot、Verified Reviews 等評論公司）來確定您的廣告排名。
如您所見，盡可能為您的產品分配 GTIN（在某些情況下不會有 GTIN ），對於在夏季產品中領先於競爭對手非常有幫助。
如何在 DataFeedWatch 工具中映射它？
identifier_exist 屬性默認設置為 TRUE。 僅在您的產品沒有 GTIN 的情況下將其設置為 FALSE（例如，如果它是手工產品）
標識符存在設置為 TRUE | 數據饋送觀察
根據您的標識符在您的提要中的命名方式，只需對其進行映射。
在您的提要中映射 GTIN | 數據饋送觀察
映射 UPC 編號 | 數據饋送觀察
5.優化顏色屬性
談到與夏季相關的產品顏色是非常重要的。 每年的這個時候，我們都穿著五顏六色的衣服，用五顏六色的東西，比如杯子、盤子等，家裡有五顏六色的裝飾品。 因此，請務必注意產品 Feed 中的 color_attribute。
在以下國家/地區，服裝和配飾類別實際上需要顏色屬性：英國、法國、德國、美國、巴西和日本。 在其他情況下，它是可選的，但很難想像沒有顏色的夏季單品！ 在您的產品廣告中為客戶提供顏色信息是非常有益的。 可能他們中的大多數人對他們正在尋找的產品都有非常具體的願景。
在 DataFeedWatch 中，有幾種方法可以為您的夏季商品映射顏色。 這取決於您的產品數據有多全面。 即使您沒有在每個產品的顏色屬性列中列出顏色，您也可以從其他屬性中提取它，例如描述。 您可以通過使用“提取自”功能創建一個簡單的規則來做到這一點。
從產品描述中提取顏色 | 數據饋送觀察
您只需創建一個包含所有顏色的列表，上傳它並告訴系統您要從產品描述中提取有關顏色的信息。 該工具會抓取您的產品數據。 如果您列出的任何顏色出現在說明中，系統將為每個缺少顏色的產品“填寫”您的顏色屬性。 這樣，每個產品都會很快獲得“顏色”的價值。
您可以為每個產品添加 1 個主色和 2 個輔助色。 請注意，您在 Google 購物中的顏色值必須與著陸頁上的顏色信息一致。 如果它們不匹配，您的產品將被拒絕。
6.添加同一產品不同角度的多張圖片
由於消費者在網上購物時無法觸摸產品，因此他們至少想了解產品的外觀。 這對於夏季產品尤為重要，正如前面提到的，它們色彩豐富，從不同的角度看起來會有所不同。 因此，優化產品圖片至關重要。
主要的產品圖片應該既能吸引客戶的注意力，又能描述產品。 客戶應該能夠清楚地看到和理解您在銷售什麼。 對於主圖像，您應該選擇您擁有的最佳圖像。
在 DataFeedWatch 中，您可以通過image_link 屬性輕鬆映射圖像。
在提要中映射圖像鏈接 | 數據饋送觀察
顯然，一張圖片不足以真正了解產品。 這就是為什麼 Google 允許您通過產品 Feed 中的addition_image_link 屬性添加 10 張額外圖片。 我們強烈建議您利用此選項，因為它確實可以改變轉化。
通過包含同一產品的許多不同圖像，您可以從許多不同的角度向買家展示它。 您可以使用常規圖像和生活方式圖像來真正讓您的潛在客戶感覺他們了解您的產品。 如果允許您添加 10 個額外的圖像，我們建議您使用不少於。
要添加額外的產品圖片，您只需在我們的 Feed 工具中添加一個可選字段- additional_image_link 屬性。 如果您想添加多個額外的圖像，請在數據饋送中添加此字段的次數與您擁有的圖像一樣多（最多 10 個）。
在 DataFeedWatch 中添加附加字段 | 數據饋送觀察
然後你需要做的就是映射它。
映射 DataFeedWatch 中的附加字段 | 數據饋送觀察
7. 使用重複 ID 策略在 Google 購物上定位特定的夏季搜索字詞
您可以在夏季廣告系列的產品標題中包含許多選項。 陽光、夏天、海灘、炎熱、假日或短裙短褲與短裙只是幾個例子。 人們使用不同的關鍵字搜索夏季商品，並且您無法通過一個產品標題來訪問它們。 更不用說你脖子上的競爭了......
幸運的是，有一種方法可以解決這個問題，讓您的廣告系列有機會接觸更多的潛在客戶群體。 我們談論的是重複 ID 策略。 這個 hack 允許您為同一產品創建多個購物廣告，但產品標題不同。 通過這種方式，您可以提高廣告相關性並吸引更多正在尋找您的夏季產品的購物者。 這反過來導致：
- 更多優質流量
- 點擊率更高
- 更多銷售
簡而言之，要使用這種策略，您可以通過稍微更改其 ID來複製產品 Feed 中的產品。 您只需複制這些項目，就好像您的提要中有其他產品一樣。 一旦您複製了所有您想要的夏季商品，您就可以針對您想要定位的關鍵字優化新標題。
在 DataFeedWatch 中，實現重複 ID 策略既快速又簡單。 首先，您創建一個新頻道並從現有頻道複製所有內容，其中您擁有具有原始標題的產品。
添加頻道 | 數據饋送觀察
從另一個通道複製數據 | 數據饋送觀察
然後你需要稍微改變一下ID。 您可以使用“組合”功能並添加 id 字段 + 下劃線 + 數字 1、2、3 等（取決於您製作的提要副本）。
重複 ID 策略 | 數據饋送觀察
最後，只需將標題更改為針對使用不同關鍵字的不同人群的新標題即可找到您的夏季產品。 最後一步是將新 Feed 上傳到 Google Merchant Center。
我們在博客上詳細介紹了本文中的重複 ID 主題，如果您有興趣，請查看。
8. 通過夏季促銷吸引客戶
生活中沒有比夏季大減價更好的事情了。 您到處都可以看到人們在瀏覽在線商店的網站：在海灘上、在公共汽車上或在公園的長椅上。 與一年中的其他時間相比，度假的人也有更多的時間在網上購物。 為什麼不利用這個機會為您的夏季商品設置促銷活動呢？ 這絕對是說服更多客戶從您的在線商店購買的最佳方式之一。
您可以將您的Google 促銷提要與其他提要一起存儲在 DataFeedWatch 工具中。 添加 Google 購物頻道後，您還可以創建 Google 促銷信息流。 就像任何其他提要一樣，它將在 URL 下可用。 在 Google Merchant Center 中添加促銷 Feed 時可以使用相同的網址。 
添加 Google 促銷提要 | 數據饋送觀察
每個促銷活動中必須包含以下 Feed 屬性：
- 促銷活動_id
- 產品_適用性
- 報價類型
- 長標題
- Promotion_effective_dates
- Redemption_channel
如果您希望您的促銷僅適用於一個品牌的產品，例如 Asics，您可以按promotion_id“ASICS_promo”對您的產品進行細分，然後將其映射到您的Google 購物Feed 中，如下所示：
映射促銷 id | 數據饋送觀察
在這裡，您可以詳細了解如何將 Google 購物促銷添加到您的夏季廣告系列中。
9. 使用再營銷提醒猶豫不決的客戶您的夏季產品
夏天的人，尤其是度假的人，受到的外界刺激很多。 他們可能會發現很難專注於任何事情。 例如，他們可能傾向於放棄購物車而不完成在線購買。 這正是動態再營銷被發明的原因，您應該利用它。
動態再營銷允許您根據過去訪問者在您網站上的最新活動向他們展示個性化廣告。
要開始使用動態再營銷，您需要：
- 將您的產品 Feed 提交到 Google Merchant Center 帳戶。
- 關聯您的 Google Merchant Center 和 Google Ads 帳戶。
- 製作新的動態再營銷廣告系列。
如果您已經創建了常規購物 Feed，則可以輕鬆創建動態再營銷 Feed並使用相同的數據。 DataFeedWatch 可以通過向您顯示預加載的模板來幫助您快速設置，因此您知道應該填寫哪些字段。這樣，您可以確保在再營銷 Feed 中包含所有必要的數據並且它是完美的優化。 您創建成功的動態再營銷活動的機會將會增加！
您還可以簡單地向現有 Feed 添加其他屬性，並將相同的（主要）Feed 用於兩種不同的目的。 您應該添加到 Feed 中的其他屬性包括：display_ads_id、display_ads_title、ads_label。 在本文中，您可以找到與再營銷相關的其他字段列表。
額外小費
好的做法是將您的夏季銷售產品隔離到一個單獨的廣告系列中。 細分允許您創建自定義的動態再營銷活動和廣告組，以採用不同的出價/預算策略。 在下面的示例中，打折產品被用來刺激銷售：
創建廣告標籤 | 數據饋送觀察
通過這種方式，您可以顯著提高點擊率和轉化率。 要了解更多信息，您可以查看我們的案例研究，了解 Midsummer Agency 創建的這種再營銷策略。
概括
夏季是在線廣告的緊張時期。 但是，在您的廣告系列策略中使用這 9 個提要技巧可以讓您的生活更輕鬆。 不要等待您的競爭對手竊取您的銷售額。 為夏季優化您的產品數據，並做好準備。
