通過統一的電子商務 PPC 管理策略取得成功

電子商務企業以各種形式追求電子商務 PPC 或按點擊付費策略的原因有很多。 付費搜索策略可以提高品牌知名度，加強企業的競爭定位，在各種競爭激烈的關鍵詞上超越競爭對手的排名，提高轉化率，並帶來額外的網絡流量。

當然，電子商務 PPC 廣告活動也可以為在線業務創造收入。 當由電子商務 PPC 管理專業人員團隊熟練管理時，PPC 策略可以顯著增加收入，尤其是在短期、競爭激烈的時期。

後者是大多數在線企業將部分營銷預算分配給付費搜索活動的主要原因——這一切都歸結為金錢——而 PPC 服務可以獲得巨大收益。

問題是，不僅有不止一種類型的付費搜索廣告，還有多個平台提供付費搜索策略。 頂級競爭者包括 Google（通過 Google AdWords）、Bing（通過 Microsoft Advertising）和社交媒體平台，例如 Facebook（通過 Facebook Ads Manager）。 企業可以通過僅利用一個平台（例如 Google AdWords）的付費搜索功能來顯著獲利。 然而，一個統一的電子商務 PPC 管理策略，在一個以上的平台上指導多個活動，將產生最大的結果。

電子商務 PPC 機構設置舞台

我們的客戶 Lady Black Tie 專門為全國精明的購物者提供時尚前衛的正裝。 隨著時間的推移，對他們產品的需求穩步增長，以至於他們從一個區域供應商成長為一個因其獨特產品而備受推崇的全國性品牌。

Lady Black Tie 的生意也具有很強的季節性； 他們的許多顧客是為婚禮季節做準備的伴娘，或者是為舞會、返校節和其他正式慶祝活動做準備的年輕女士。 因此，客戶搜索查詢全年都在變化，對某些時尚風格的需求也在變化。

黑領帶夫人在幕後擁有一些創業專家，負責成功的商業模式和富有洞察力的營銷技巧。 他們銷售高質量的產品，在社交媒體上建立了忠實的追隨者，並使用歷史銷售數據來指導他們的促銷活動。

該公司已經在市場上建立了強大的品牌和定位，甚至為成功的付費搜索活動奠定了基礎。

通過傳統的付費搜索策略取得成功

在 Lady Black Tie 與我們合作提供電子商務 PPC 管理服務時，他們已經成功開展了 Google 購物活動。 由於他們產品的高度視覺特性和客戶原創的、具有美感的產品攝影，他們的購物活動已經取得了可觀的收益。 這不是客戶來到^{1Digital Ⓡ} Agency 尋求解決方案的情況； 這是我們把一件好事做得更好的例子。

1Digital ^Ⓡ Agency 的 PPC 專家接管了 Lady Black Tie 的 Google 購物廣告系列的管理工作，並通過搜索和展示廣告擴展了他們的 Google PPC 廣告系列。 當我們接管 PPC 活動時，正好是 2021 年 4 月的舞會季節。

我們更新了與適合年齡段女孩的運動相關的定位，並利用客戶網站上的工具來管理缺貨和缺貨警報。 結合我們對 PPC 活動的優化，我們將 In-Stock Notify 配置為在感興趣的商品有貨時向感興趣的購物者發送警報； 這樣，可能由於缺貨通知而第一次沒有通過廣告轉換的訪問者將返回以完成購買。 客戶有一個標誌性的季節，收益顯著。

上述數據對應於 2021 年 4 月客戶的 Google Ad 廣告系列與上一時期相比的表現。 如您所見，收入、交易和整體電子商務轉化率顯著提高。 交易和收入尤其顯著增長，比上一時期增長了一倍以上。 會話持續時間也顯著增加，而跳出率下降。

雖然該客戶製作了包括照片和視頻在內的各種視覺內容，但我們的電子商務 PPC 專家組裝和配置了廣告，更新了我們在 Google 搜索、購物和展示渠道中的定位，讓這些廣告的視覺呈現發揮其魔力。 我們不斷調整目標，以提高投資回報率並削減與活動相關的總體成本。

舞會季節結束後，我們重新調整了 Google PPC 廣告活動，以更多地關注春末夏初的婚禮季節。 我們將廣告的預算和信息轉移到了新娘和伴娘； 調整消息以宣傳 Black Tie 女士可以讓所有伴娘獲得相同的訂單。

Facebook 廣告服務帶來巨大收益

Lady Black Tie 擁有忠實的社交媒體追隨者，已經成功開展了 Facebook 廣告活動； 再一次，這個例子是我們中的一個人在聯合付費搜索廣告的同時控制並改進一件好事。

Lady Black Tie 在其社交平台上擁有大量忠實的追隨者，並與專業模特公司合作製作攝影和視頻以推廣其產品。 我們的 PPC 專家將這些原材料轉化為 Facebook 視頻和輪播廣告，甚至在他們有機會提出問題之前就回答了很多客戶的問題。

我們的 Facebook 廣告以有利而逼真的方式展示 Lady Black Tie 的產品，解決了客戶對禮服如何鋪設和流動的擔憂，並給出了對其性格的主觀印象。 廣告的吸引力激發了用戶的興趣； 我們的位置和定位有助於達成交易。

Facebook Ads Manager 允許在所有付費搜索營銷中進行一些最有用的定位，我們已經能夠有效地利用這些定位來簡化他們的 Facebook 廣告，以提高轉化率和盈利能力。

我們特別強調了基於年齡和婚姻狀況的定位。 Facebook 還允許根據參與即將發生的事件的興趣和意圖進行更精確的定位。 通過定位計劃參加即將舉行的婚禮和正式訂婚的用戶，我們能夠準確定位 Lady Black Tie 的廣告以獲得成功。

我們的 PPC 項目經理還密切關注跨平台的用戶行為，同時衡量客戶付費搜索活動的健康狀況。 我們注意到，Lady Black Tie 的所有平台上用戶的平均會話持續時間異常高——接近 10 分鐘——這意味著高度的參與度和興趣。 感興趣的客戶訪問並長時間消費內容，這與他們的興趣無關。

當我們優化他們的活動時，我們小心翼翼地使用簡潔的信息； 雖然 Lady Black Tie 擁有忠實的追隨者，但其產品的高度視覺特性要求廣告在視覺上重而文字輕。 我們的廣告使用最少的文字，也許加上表情符號，讓圖片或視頻內容完成繁重的工作。

我們為 Lady Black Tie 的 Google 廣告進行的許多季節性優化和消息傳遞變化也反映在他們的 Facebook 廣告中。 我們在春季和夏季更改了消息傳遞，以適應不斷變化的消費者偏好，重點關注不同的季節性購買模式，例如舞會、婚禮，現在我們正在進入秋季，回家。 我們改變社交媒體廣告信息的響應式方法是其活動持續成功的關鍵之一。

雖然一些電子商務 PPC 管理服務提供商可能會滿足於為付費搜索活動設定路線並讓結果滾滾而來，但我們的 PPC 專家始終保持警惕，掌管客戶的 PPC 活動，並始終在尋找創意優化。

無論是調整廣告文案、優化登陸頁面，還是改變目標以提高滯後點擊率和轉化率，我們的 PPC 專家都在尋找它。 如需更多真實的成功案例，請訪問我們的電子商務案例研究集。

正是這種警惕性使我們所有的數字營銷服務，從電子商務 SEO（搜索引擎優化）到社交媒體管理，都如此有效。 我們的電子商務 PPC 機構致力於不斷改進我們的流程，就像我們致力於不斷改進客戶的 PPC 活動一樣。

要詳細了解我們的數字營銷服務，包括電子商務 PPC、搜索引擎優化、社交媒體管理和電子郵件營銷，請致電 888-982-8269 或 [email protected] 與我們的一位數字營銷專家聯繫。

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