策略：通過在電子郵件中添加多媒體來獲得更好的結果
已發表: 2022-06-29
作為電子郵件營銷人員，您應該始終尋找盡快吸引讀者註意力的方法。 電子郵件營銷中的多媒體是實現此目的的好方法。
在您的電子郵件中使用各種形式的媒體究竟有什麼優勢？
即使是全新的數字營銷人員也應該已經知道這個問題的答案。 這些天，您多久看到一次純文字廣告系列？ 根據最嚴格的定義，幾乎所有在線營銷內容都是基於多媒體的。
文本和圖像（以及更多）的組合現在是營銷電子郵件的常用方法。 多樣性提供了更多的興趣來吸引您的訂閱者——這當然是一個理想的結果。 但重要的是要對你的媒體挑剔。 更多的媒體並不等於更好的電子郵件。
多媒體電子郵件如何改善您的數字營銷策略？
在我們進入不同類型的媒體之前，讓我們了解創建多媒體電子郵件如何幫助增強您的數字營銷。
多媒體真的能改變遊戲規則嗎？ 簡短的回答：是的。 如果您不相信，這裡有一些方法可以提高您的廣告系列的有效性：
更多可使用的工具意味著改進的佈局和美感。 花哨的圖形和粗體字體不足以創建好的內容。 有目的的設計會激勵訂閱者採取行動，從而使他們走上轉化之路。 技巧和意圖與信息一樣重要。
精心設計的電子郵件是可掃描的。 您是否知道 80% 的人不會閱讀您的整封電子郵件？ 他們會掃描您的內容以尋找有趣的內容，並且通常會忽略其他所有內容。 良好的多媒體有助於將重要的細節帶回家。 假設大多數訂閱者不會閱讀您的所有文本。
使用多媒體為探索個性化和採用實時技術提供了更多途徑。 對於電子郵件營銷人員而言，個性化可有效提高參與度。 您是否知道將個性化與實時電子郵件營銷相結合，使用組合策略在營銷活動上每花費 1 美元，最多可以多產生 20 美元？
由於電子郵件客戶端和設備支持問題，您可能對使用多媒體持謹慎態度。 這是一個有效的擔憂，但隨著時間的推移，它的重要性將越來越小。 電子郵件營銷將繼續發展，新興技術將提供更好的平台功能，並將推出更好的更新。
不過，現在，訪問相關的客戶數據和正確的工具可以幫助您減輕後顧之憂。
例如：如果您的大多數訂閱者在他們的智能手機上查看電子郵件，您應該為移動設備格式化內容。
您的電子郵件營銷活動是否依賴嵌入式視頻？ Liveclicker 的 LiveVideo 等高級功能可以成為救命稻草。 它使用即時打開技術來確保在不支持視頻播放時顯示後備內容（如靜態圖像）。
您可以添加到電子郵件中的多媒體類型有哪些？
使用圖像、動畫、視頻或其他媒體格式的測量影響是什麼？ 它們在添加的內容方面是否相等？
讓我們談談創建多媒體電子郵件時可以使用的所有元素。
1. 靜態圖片
人腦在學會將單詞串在一起之前先學會解釋視覺線索。 一項可能相關的統計數據表明，超過 65% 的人在視覺呈現信息時能更好地掌握信息。 對於某些人來說，圖像處理比閱讀文本塊更快。
但是我們不建議您從現在開始只製作大量圖像的電子郵件。 如果不計後果地使用此技術，可能會使您的內容看起來像垃圾郵件，甚至會減慢電子郵件的加載時間。 您希望您的電子郵件具有吸引力和吸引力。
資料來源：非常好的電子郵件
您是否知道所有行業的平均點擊率低於 2.7%？
通過使您的電子郵件更具吸引力，使用該數字作為基準（或嘗試超越它）。 最簡單的方法之一是將圖像添加到您的電子郵件中——很可能，圖像已經包含在您的電子郵件營銷最佳實踐中。
2. 動畫圖像
根據 GIF 數據庫和搜索引擎 GIPHY 的數據，人們每天觀看 200 萬小時的 GIF 動圖。 這個數字並不奇怪，因為 GIF 幾乎在網上無處不在，從新聞網站到直接消息應用程序。
超過 70% 的電子郵件營銷人員在使用 GIF 時發現交易點擊率有所提高。 事實上，戴爾在 2014 年執行了以 GIF 為中心的電子郵件活動，這使公司的收入增長了 109%。 這是多媒體電子郵件策略成功的早期例子。
您可以使用 GIF 為插圖製作動畫或進行類似幻燈片的圖像演示。 它有時被用作視頻的輕量級替代品。 通常情況下，在您的多媒體電子郵件營銷策略中包含 GIF 是一種相對輕鬆的方式來增加創造性的視覺吸引力。
資料來源：非常好的電子郵件
在傳播 GIF 的福音之前，先警告一下：這些動畫可能會變大。 GIF 越複雜，文件越大。 考慮在發送電子郵件之前優化您使用的動畫 GIF。
3. 視頻
您是否知道在您的電子郵件主題行中簡單添加“視頻”一詞可以將您的打開率提高 19%（即使您的電子郵件正文中沒有包含一個）？ 只是視頻的承諾可以改變你的電子郵件的指標。
現在您可能想知道當它是您內容的一部分時它如何影響指標。 媒體格式不會讓人失望：當營銷人員添加視頻時，研究表明它們可以帶來近 50% 的收入增長，點擊率可以提高多達 65%。
資料來源：非常好的電子郵件
不想嘗試視頻嵌入？ 這是一個低風險的替代方案：帶有播放中心按鈕的靜態圖像——它模仿了視頻的外觀。 此圖像可以超鏈接到其他地方託管的視頻，例如 Vimeo 或 YouTube。
4.互動內容
通過交互式內容，您為訂閱者提供了一個機會，讓他們有意識地與您的品牌互動。 這似乎是一個很大的問題，但與被動內容相比，交互式內容產生的轉化次數是其兩倍。
任何支持您和您的受眾之間來回交流的電子郵件元素都很重要。 它可以是簡單的有趣的小測驗，也可以是複雜的動態電子郵件。 後者通過 HTML 和 CSS 控制電子郵件模板設計元素，進一步提升了交互性的理念。
超過 44% 的電子郵件營銷人員使用互動內容——超過 65% 的在營銷活動中加入互動元素的營銷人員報告說，受眾參與度有所提高。
資料來源：非常好的電子郵件
另一個成功的電子郵件營銷技巧：使用交互式體驗從訂閱者那裡收集信息。 然後，相關的客戶數據可以幫助細化細分並為個性化提供信息。
4.動態內容
與動態設計一樣，使用動態內容涉及更改多媒體電子郵件中的模板級 HTML。 但是動態設計提供了動畫和交互元素，而無需深入研究已知的客戶數據。
動態設計通常使用先前收集的訂閱者數據來個性化主題行和電子郵件的其他部分。 您可能會認為，在電子郵件營銷中廣泛包含個性化是動態內容傳播的主要結果。
在多媒體電子郵件中使用動態內容可以將您的點擊打開率提高 70% 以上。 當您使用動態內容個性化電子郵件時，您可能會看到高達 18 倍的收入。
資料來源：非常好的電子郵件
如果您選擇包含動態內容，您可能會全面提升指標。 個性化的電子郵件營銷策略可以產生大約 122% 的投資回報率。 與交互式內容類似，個性化號召性用語帶來的轉化次數是默認內容的兩倍。
包起來
越來越多的數字營銷人員將多媒體整合到他們的電子郵件營銷中。 事實上，說幾乎所有營銷電子郵件都是多媒體電子郵件並不為過。 您最後一次向電子郵件列表發送純文本消息是什麼時候？
多媒體電子郵件具有更強的影響力，這意味著結果是參與度提升（並在其他指標上增加）。 這些是重要的多媒體：
靜止圖像，包括 JPG 和 PNG
動畫圖像，通常為 GIF 格式
視頻，嵌入時通常是 MP4
互動內容
動態內容
值得注意的是，將所有這些格式放在一起不會產生有效的電子郵件。 歸根結底，對設計的關注和專注於與訂閱者建立真正的聯繫是電子郵件營銷中最重要的因素。
需要更多幫助創意有效的營銷電子郵件？ 查看 Emma 的電子郵件活動預檢清單。