最佳數字營銷策略：11 個營銷策略示例

作為企業主，您可能聽說過您需要一個強有力的營銷策略，所以您經常很確定自己陷入了某種土撥鼠日類型的循環中。

商業專家強調這一點，因為這是真的。 是的，為您的客戶提供優質的服務和產品是必不可少的，但即使您努力做到這一點，如果您的營銷方式不當，您的業務仍可能會失敗。

這是一個關鍵詞：正確。 沒有適合每個企業的單一數字營銷策略。 儘管有一些適用於幾乎所有企業的一般最佳實踐，無論其行業或利基如何，有效營銷計劃的具體細節可能會因具體情況而異。

您需要嘗試不同的數字營銷策略，以確定哪些適合您的目標。 如果您不確定如何開始，請查看以下示例。 他們描述了其他人採用的策略，這些策略可能會在您開發自己的策略時激發您的靈感。

教育或娛樂

1996 年，比爾·蓋茨發表了《內容為王》一文。 它描述了互聯網如何為幾乎所有企業提供了一個平台，通過該平台，他們可以為受眾提供教育或娛樂的內容。 蓋茨表示，這將是企業未來接觸客戶的主要方式。

他的預測是正確的。 內容營銷現在是數字營銷策略的重要組成部分。 無論是通過博客、播客、視頻、電子書、社交媒體帖子還是在線課程（儘管理想情況下您應該為各種媒體和渠道創建內容），您都可以通過定期提供有價值的服務來吸引新客戶並保持現有客戶的忠誠度內容。

您這樣做的方式將完全取決於您的業務和品牌的性質。 例如，如果您經營一家律師事務所，您可以發佈內容豐富的博客和視頻，以專業的語氣解釋可能與您的客戶相關的各種法律主題。

然而，內容並不總是需要具有教育意義。 對於某些品牌來說，內容在娛樂時更有效。

以 MoonPie 為例。 當權力決定聘請某人在該品牌的 Twitter 帳戶上發布怪異、荒謬有趣的內容時，這種具有百年曆史的小吃贏得了很多關注。 通過簡單地用簡短的、非常奇怪的推文取悅顧客，該品牌獲得了比通常習慣的更多的曝光率。

訪客博客

博客可以是一個非常強大的營銷工具。 同樣，它讓您有機會教育您的受眾，在此過程中將您的品牌確立為權威。

問題是，僅在您的網站上發布的博客的潛在影響力有限。 當您的目標是提高品牌知名度時，這並不理想。

除了在您自己的網站上發布博客外，還可以聯繫您所在領域中相對受歡迎的網站和數字出版物的編輯。 詢問他們是否接受來賓提交、利基編輯或鏈接插入。 通常，他們會允許您提及您的業務或鏈接回您的網站，而不是直接付款。

強調可持續性

制定有效營銷策略的最聰明（也是最簡單）的方法之一是研究消費者的態度。 例如，研究表明，可持續性對消費者來說越來越重要。 許多人渴望支持那些努力節約資源並儘量減少碳足蹟的企業。

尋找可以提高業務可持續性的方法。 進行必要的更改，並通過您當前使用的所有營銷平台和渠道進行推廣。 您甚至可以申請可持續性認證，以確保客戶不會懷疑您的主張。

強調安全

在後疫情時代，企業主努力工作以確保其財產盡可能安全和無菌比以往任何時候都更為重要。 客戶對在學期末參觀看起來像宿捨一樣乾淨的企業並不十分著迷。

您的企業是客戶可以訪問實體店的企業嗎？ 如果是這樣，請真誠地努力促進他們在場所內的健康和安全。 正如您宣傳您的可持續發展努力一樣，也要宣傳您業務的這一方面。

創建視頻內容

博客、播客和其他相對容易製作的內容形式總是有空間。 但是，即使製作高質量的視頻可能會有些昂貴（在時間和金錢方面），但如果您可以證明定期創建視頻內容是合理的，那麼您應該這樣做。

調查和研究一致表明，用戶對視頻內容的興趣正在上升。 事實上，到明年年底，視頻內容可能佔所有在線流量的三分之二。

請記住，與任何其他形式的內容一樣，在確定要製作的視頻類型時，您需要考慮品牌和產品或服務的性質。 例如，如果您要銷售廚房小工具，您可以製作視頻，展示如何使用小工具製作各種餐點。 如果您擁有一家汽車修理廠，您的視頻可以展示如何解決某些基本的汽車問題。 如果您的品牌針對 Z 世代，您可能會專注於通過有趣的素描視頻來宣傳您的品牌。

如果您在這方面沒有太多經驗，請考慮聘請專業人員來幫助您製作視頻。 如果您的視頻質量低劣，它們實際上可能會對您的品牌產生負面影響。 誰會聘請甚至不知道如何正確設置三腳架的律師或機械師？

現場直播

直播通常涉及在 Facebook、您自己的網站等平台上發布直播視頻。

應該為“上線”有意義的情況保留直播。 例如，健身教練可能會通過直播觀眾可以關注的鍛煉課程來宣傳他們的服務。 另一位企業主可能會直播問答環節，用戶可以在其中通過 Twitter 或 Facebook 提交問題，企業主會實時回复他們。

直播視頻的製作時間幾乎沒有其他類型的營銷視頻那麼長。 此外，當直播視頻質量不高時，觀眾似乎更加寬容。 研究還表明，直播視頻產生了相當高的參與度。

與影響者合作

影響者是擁有大量社交媒體追隨者的人。 他們經常與品牌合作推廣他們的產品和服務。 作為交換，有影響力的人可能會收到免費產品或其他形式的付款。

讓有影響力的人在社交媒體上推廣您的品牌可以幫助您接觸到您可能無法接觸到的大量受眾。 但是，與往常一樣，您需要與合適的影響者合作。

“正確”的影響者不僅僅擁有大量的追隨者。 他們有大量的追隨者，他們可能與您的目標客戶有重要的相似之處。

例如，如果您正在推廣遊戲應用程序，您不想與主要推廣美容產品的影響者合作。 他們的受眾可能對您的應用沒什麼興趣。 您需要花一些時間尋找可以幫助您接觸到可能對您所提供的產品感興趣的人的影響者。

播客

與視頻一樣，播客是另一種營銷內容形式，讓您有機會教育和娛樂您的觀眾。

您可以從創建自己的播客開始。 但是，這可能並不適合所有人。 也許您沒有必要的設備來製作一個強大的播客，並且不能證明現在購買它是合理的。 或者，您可能只是擔心難以為您的播客吸引更多觀眾。

如果是這樣，播客仍然是營銷您的業務的有用方式。 與其開始自己的播客，不如尋找主持人採訪您所在行業的企業主的播客。 與他們聯繫，提議成為他們節目的嘉賓。

不是每個人都一定會接受這個提議。 如果您的業務是新的和小型的，那些運行流行播客的人可能會覺得您的品牌還不足以證明在他們的平台上代表它是合理的。

但是，您可能會驚訝地發現有多少其他播客會熱情地邀請您出現在他們的節目中。 畢竟，他們還需要不斷生成新的劇集和內容。 他們依靠新客人來幫助他們做到這一點。

利用創新技術

這不是所有企業都能採用的營銷策略。 它需要一定的金融投資，可能超出許多人的預算。

但是，如果您負擔得起，強烈考慮聘請開發人員為您的品牌創建應用程序和數字體驗/內容。 您還應該考慮與他們合作創建數字內容，使用創新技術給客戶和用戶留下更深刻的印象。

例如，家得寶、宜家、絲芙蘭等眾多品牌與開發人員合作發布了使用增強現實技術的應用程序和產品，這種技術包括將虛擬元素插入智能手機屏幕所看到的“現實世界”中、平板電腦或 AR 眼鏡。

宜家的 AR 產品讓用戶可以直觀地看到他們在網上購物時所看到的物品在他們自己的家中或辦公室中的樣子。 同樣，Home Depot 的應用程序可以讓用戶檢查油漆顏色如何出現在他們的牆上。

這些產品為客戶提供真正有用的解決方案。 然而，由於它們給人留下持久的印象並經常引起博主和記者的注意，它們也有資格作為營銷內容的形式。

虛擬現實是您在決定發布哪種類型的數字產品時可能會考慮的另一項技術。 借助 VR，您可以真正讓客戶沉浸在品牌體驗中，以獨特且可能持久的方式與他們建立聯繫。

不要忽視本地搜索引擎優化

優化本地 SEO 涉及一系列步驟。 但是，利用本地 SEO 的最佳方法之一就是優化您的 Google 我的業務頁面。

一些企業主不重視優化本地 SEO，因為他們可能為來自全國或全球各地的客戶提供服務。 他們不相信當他們不嚴格地經營本地業務時，花時間優化本地搜索引擎優化沒有任何價值。

然而，研究表明，優化本地搜索引擎優化可以幫助企業更頻繁地出現在相關的谷歌搜索中。 因此，通過改進您的“Google 我的商家”列表，您甚至可以在居住在遠方的潛在客戶中提高品牌知名度。

在社交媒體上做廣告

在製定營銷策略時不要忘記基礎知識，這一點很重要。 雖然製作視頻內容、試驗新技術和出現在播客上可以幫助您的業務增長，但在社交媒體上做廣告仍然是一個好主意。

社交媒體上的廣告讓您有機會接觸到數百萬用戶。 也許更重要的是，社交媒體平台通常允許營銷人員對看到其廣告的用戶類型進行相當程度的控制。

例如，當您在 Facebook 上設置廣告系列時，您可以選擇根據年齡範圍、位置、興趣和許多其他因素來定位用戶。 這可以通過限制那些對您的產品或服務不感興趣的人看到您的營銷內容的機會來幫助您優化預算。

除了直接通過社交媒體投放廣告外，保持活躍的社交媒體形像也是明智之舉。 您的社交媒體廣告可以簡單地用作廣告。 但是，您通過自己的社交媒體帳戶發布的內容應該更人性化。 除了推廣您的業務，分享其他人發布的有價值的內容，參與對話，回答問題，並且通常盡量避免過於推銷或“推銷”。

（另外，除非很明顯你是在開玩笑，否則不要捲入社交媒體大戰。太多的企業主失去了客戶，因為他們無法阻止自己撕毀批評者。相信我們，這不值得.)

實驗

同樣，也許要擺脫這一點的主要觀點是營銷策略範圍廣泛。 您可能還不知道哪種策略最適合您的品牌。 但是，通過在這裡嘗試這些想法，您最終將了解哪些方法有效，哪些無效。