啟動附屬網絡：所有類型的附屬跟踪

由於聯屬網絡營銷是基於績效的概念，其有效性在很大程度上取決於營銷人員評估聯屬網絡營銷活動績效的能力。 交易的順利分配對於成功的聯盟計劃至關重要，如果聯盟成功產生潛在客戶，則必須及時有效地對他們進行報銷。

那麼，我們如何確保准確跟踪所有交易？ 我們今天要討論的有幾種方法！

會員跟踪簡而言之

一般而言，聯盟跟踪軟件用於監控個人或公司從另一個人或公司發出的推薦、線索或訂單。

需要跟踪才能有效地管理和獎勵聯盟網絡中的參與者。

• 同意被認可或晉升的參與者被稱為“附屬機構”。
• 銷售和推薦的人被稱為“營銷人員”。
• 擁有所售商品或服務的人稱為“廣告商”。

附屬網絡是中型公司，同時處理營銷商和廣告商，充當經紀人。

閱讀更多關於自己建立聯盟網絡的信息：

第 1 部分：在哪裡可以找到附屬機構？
第 2 部分：在哪裡可以找到好的優惠
第 3 部分：聯盟網絡技術基礎
第 4 部分：如何向關聯公司付款？
第 5 部分：在哪裡推廣您的聯盟營銷計劃？
第 6 部分：從哪裡獲得優質流量？
第 7 部分：績效營銷軟件 - 您需要了解的內容
第 8 部分：為什麼需要白標聯盟營銷軟件

聯盟跟踪軟件是每個聯盟業務的基礎，可以託管在他們自己的服務器上或在 SaaS 雲中運行。 其目的是捕獲頁面瀏覽量和促銷內容（橫幅、廣告等）的點擊量，同時還跟踪轉化，即廣告商願意支付的事件。 示例可能包括：

• CPC（每次點擊費用）
• 每次轉化費用（CPA）
• CMP（每次展示費用）
• CPS（每次銷售成本）
• CPI（每次安裝成本）
• CPL（每潛在客戶成本）
• CPV（每位訪問者的成本）
• CPO（每單成本）

跟踪適用於用戶-客戶端 IP 識別、瀏覽器檢測、營銷商會員推薦和廣告商完成的交易。

聯屬網絡營銷軟件的主要功能是數據整合，使營銷人員和廣告商能夠執行不同的營銷優化程序。

您如何知道哪些鏈接會導致轉化？

為了了解附屬鏈接的有用程度，有必要監控附屬轉換。

本質上，您需要知道哪些鏈接會帶來新客戶、交易、訂閱或您定義為“轉化”的任何用戶行為。

這一切都從點擊開始——在用戶採取的任何其他操作之前。 通過單擊附屬鏈接，用戶可以打開特定產品或服務的登錄頁面。 每個附屬鏈接必須在其 URL 中包含一組不同的參數，以解決一些問題：

• 轉換有效嗎？
• 用戶來自哪裡，他點擊了哪個附屬鏈接？
• 他們是否進行了購買（即發生了轉換）？

跟踪各種用戶行為需要不同的跟踪方法，我們將在本文中介紹。 但是，它們可以粗略地分解為：

1 – 基於客戶的跟踪

基於客戶的跟踪在客戶端使用 cookie。 通過點擊將用戶引導至登錄頁面的廣告，Cookie 被放置在用戶的瀏覽器中。

如果發生轉化，則會出現一個轉化像素，然後它會讀取 cookie 信息（交易 ID）並將其發送回用於跟踪轉化的系統。

2 – 服務器到服務器跟踪

一般而言，服務器到服務器跟踪的工作原理是在用戶單擊跟踪鏈接（或產生廣告印象）時創建和存儲某種唯一標識符。 當同一用戶稍後進行轉化（或其他可跟踪操作）時，唯一 ID 將返回給廣告商。 這是通過向跟踪服務器返回相同的唯一標識符來實現的。

哪種跟踪方法更好？

為 cookie 跟踪安裝 iframe 或 JavaScript 像素的簡易性更具吸引力，但服務器端跟踪絕對是有利的。

在大多數情況下，交易 ID 與固定參數（例如電子郵件地址或用戶名）相關聯，從而提高了準確性。 服務器端跟踪的另一個優點是能夠合併額外的第三方跟踪，以便會員可以使用交易 ID 獨立檢查活動結果。

準確性是服務器到服務器監控的主要優勢。 通過在點擊或查看廣告時創建唯一 ID，您可以更準確地將特定交易追踪回特定聯屬會員。

現在，讓我們分解所有最流行的會員跟踪方法：

基於 Cookie 的會員跟踪

這是會員跟踪最流行的方法之一。 作為互聯網用戶，我們了解 cookie，因為我們每次訪問新網站時都會收到有關它們的新提示。

Cookie 旨在記住用戶，尤其是那些多次訪問網站的用戶。

有第一方 cookie（不涉及用戶隱私，因為它們僅用於記住登錄信息、添加到購物車中的物品等）而且，還有第三方 cookie，用於 –顧名思義 - 由 3rd 方提供。

閱讀有關 cookie 的更多信息：

• 歐盟和全球第三方 Cookie 的替代品
• Cookie 和跟踪 ID 限制後聯盟營銷的未來

傳統上，聯盟營銷由 cookie 驅動，cookie 是一種與網絡瀏覽器通信以存儲信息的技術，包括：

• 用戶偏好，
• 登錄詳細信息或註冊信息，
• 購物車內容。

如果您曾經接受 cookie 來閱讀網站上的內容或選擇記住您在網站上的密碼和用戶名，那麼您就有了 cookie 的第一手經驗。

您是否曾經在網上搜索過“貓糧”，然後在其他網站上看到顯示特殊貓糧優惠的橫幅？

這是在初始搜索期間在您的瀏覽器上放置 cookie 的結果，將搜索數據保存為您可能感興趣的內容，並使您能夠在以後成為目標。 這些 cookie 通常設置為持續 30 天，但它們的品牌可能不同。

在聯盟營銷的情況下，cookie 存儲網站用戶點擊的鏈接或廣告。 Cookie 還可以存儲與此次點擊相關的各種數據，包括點擊的時間和日期以及您訪問的網站類型。

有許多不同類型的 cookie； 但是，聯盟營銷中最常見的 cookie 類型被視為第一方 cookie。 當訪問者從發布商的網站閱讀內容並點擊購買（通過點擊廣告商的橫幅、廣告顯示或文本鏈接）時，瀏覽器中會放置一個 cookie。 此 cookie 可幫助我們識別廣告商、發布商，從而識別佣金金額。 這些數據存儲在 cookie 的鏈接信息中，稱為“自定義參數”。

Cookie 跟踪缺點：

cookie 跟踪的主要缺點是任何用戶都可以輕鬆地從瀏覽器中刪除它們。

此外，無法跨屬於一個人的多個設備跟踪 cookie。

回傳 URL 附屬跟踪

我們已經在回發跟踪終極指南中介紹了回發 URL 跟踪，但我們將在這裡簡要介紹。

回傳 URL 跟踪是一種隱私友好的跟踪方法。 此外，這種方法是跟踪和監控性能的最可靠方法之一。 它在基於服務器的方法上運行，可確保不會遺漏任何轉換。 所有信息位都保存在廣告商的服務器上。

回傳 URL 跟踪是否比使用 cookie 更準確？

當然是。

回發 URL 跟踪是如何運行的？

聯屬網絡將標籤附加到稱為 ID 的廣告商 URL。

一旦用戶點擊登錄頁面，將 ID 添加到商家的 URL 將自動更改。 這是一個更複雜的過程，但它保證了更好的性能。

正如我已經提到的，可以選擇從瀏覽器中刪除 cookie 或在“隱身模式”下衝浪。 如果訪問者這樣做，您將不會獲得會員佣金，因為在隱身模式下不會保留任何背景或 cookie。

只要您停留在在線商店的頁面上，此參數就會保持不變。 跟踪參數可能會從 URL 中消失，因為有兩種方法可以將值從頁面移動到頁面。

• 使用 GET 方法：參數仍然是 URL 的一部分，並用問號和路徑信息分隔。
• 使用POST方法：參數移動到下一頁的設置。 此方法僅適用於 HTML 源代碼（例如表單提交）或使用適當的工具。

像素追踪

聯屬網絡營銷活動像素使聯屬網絡營銷人員能夠在他們自己的聯屬網絡營銷跟踪平台內跟踪轉化情況。 這些像素可以是 iFrame、JavaScript 或圖像像素（HTML 像素）或回傳 URL（服務器到服務器跟踪）。

像素跟踪是一種簡單而準確的轉化跟踪方式。

使用簡單，只需將現成的像素跟踪代碼，添加到“謝謝”或任何其他確認轉換的頁面即可。

有四種類型的跟踪像素：

1. iFrame 像素以集成框架的形式安裝在網站的登錄頁面上。
2. 圖像像素作為 1×1 圖像放置在著陸頁上——因此得名“像素”。
3. JS 像素作為腳本應用於站點代碼。
4. S2S 回傳是計算轉化次數的最佳和最準確的方法。

所有類型的像素功能在應用方面都相似，但使用不同的後端方法。 像素用於統計和轉換計數，但除了轉換之外，您還可以監視和發送參數。

會員指紋追踪

指紋監控是聯盟營銷中相對較新的創新。 在此跟踪過程中，終端設備會生成數字簽名。 此簽名包括有關終端設備的基本詳細信息，例如操作系統、語言和瀏覽器的類型/版本。

通過使用此信息，為每個終端單元分配一個唯一的簽名，稍後用於識別用戶。

只要用戶使用相同的計算機和相同的瀏覽器，指紋監控就可以在不同的時間段內識別用戶。 至於其他跟踪方法 - 無法使用指紋跟踪來跟踪跨設備。

展示次數/觀看次數跟踪

在這種方法中，即使用戶不直接點擊廣告，也會支付費用。 整個過程都是通過使用cookies獲得的。 這些 cookie 會記住向消費者顯示的廣告。

預先看到商業廣告後，可以將訪問同一目的地作為購買進行監控。 然後，附屬公司將獲得佣金。 這為查看後監控帶來了很多好處，尤其是對附屬公司，而營銷人員則批評此過程的簡單利用。

IP 關聯公司跟踪

此方法用於兩種情況：

• 當無法識別 cookie 時，或
• 當用戶未安裝 Flash Player 時

這是一種罕見的情況，但它確實發生了。

在監控銷售過程時，平台會從已知 IP 地址搜索最後一次點擊。 如果聯盟營銷網絡找到這樣的點擊，特定的聯盟 ID 將被添加到聯盟，以便他們可以收到他們的費用。

會員跟踪如何工作？

當您選擇可以為您的業務提供動力的聯盟營銷軟件（例如 Scaleo）時； 您將可以選擇跟踪方法或使用最合適的業務類型並且是最準確的。

關聯交易如何分配給關聯企業？

當會員註冊加入網絡時，網絡會為其分配一個特定的會員 ID（例如，如果您註冊為 Scaleo 推薦人，您將擁有一個發布商 ID，稱為 PID，以數字，例如 1234）。

然後將此 ID 插入附屬公司的 URL 中以宣傳品牌的商品和服務。 在此鏈接中，發布商可以使用點擊引用來區分網站或促銷廣告位。

此鏈接可能如下所示： https : //scaleo.io/?ref=1234。

當訪問者點擊此鏈接時，他們會被引導到零售商的網站，並且由於會員的 ID 和品牌的商家 ID 嵌入在推薦鏈接中，因此它允許對參與交易的會員和商家進行唯一分配，使佣金得以準確支付。

此監控功能可幫助廣告商識別為特定活動或優惠帶來大部分流量的附屬公司。 品牌可能決定為這些類型的附屬公司中的每一個設置不同的每筆交易佣金金額，因此每個附屬鏈接的獨特性有助於在附屬設置中實現這種多功能性。

通過 Scaleo 的儀表板，廣告商和發布商都可以更清楚地了解其歷史、當前和即將到來的佣金率，從而提高分配給聯屬網絡營銷交易的準確性。

因此，如果您曾經通過現金返還平台購買並在您的在線帳戶上有您的現金返還跟踪，則零售商會使用特定的聯盟模式來跟踪銷售和佣金。 話雖如此，並非所有網絡都為每個會員提供特定的 PID，而是將每個鏈接分配給一個 PID。

為什麼需要聯盟跟踪軟件？

如果你在這篇文章中看到了這麼多，你就已經明白跟踪是會員業務的核心。 但是，您需要一個平台來運行和管理這項業務，而這正是聯盟營銷軟件（例如 Scaleo）發揮作用的地方。

聯屬網絡營銷跟踪軟件（有時也稱為聯屬營銷軟件或績效跟踪軟件）使品牌和聯屬網絡營銷人員能夠深入了解其在線活動的哪些元素產生的訪問者、轉化和點擊次數最多。

這可以清楚地了解聯盟營銷策略是否有效。 查看星巴克營銷策略以從這個案例研究中學習。

附屬網絡提供各種監控解決方案，允許監控多個不同的指標。 這使品牌能夠與網絡合作，這些網絡集成了獨特的監控解決方案和支付機制，這些解決方案和支付機制非常適合其品牌的主要績效指標 (KPI)。

常見的會員跟踪問題

作為按績效付費的營銷學科，如何歸因交易通常是決定成敗的主要因素。

聯盟行業中基於網絡的監控的主要問題是：

• 瀏覽器隱私設置，例如對第三方 cookie 的限制——最顯著的是 Safari 上的 Internet 跟踪預防 (ITP) Cookie 通知是作為對 GDPR 移動用戶旅程的響應和缺乏應用程序內轉換跟踪而實施的。
• 禁止第三方跟踪器的社交網絡。
• 廣告商指南有時會阻止某些類型的促銷。

聯盟營銷業務中的欺詐

另請閱讀：如何防止聯盟營銷中的欺詐。

某些類型的會員跟踪很難繞過，而其他類型的跟踪則很容易被使用。 打擊欺詐需要了解和識別各種類型的欺詐。

最常見的是：

• 點擊注入：點擊垃圾郵件的類型，主要暴露在Android設備上；
• 點擊垃圾郵件：當欺詐者將點擊歸因於沒有點擊並且完全不知道這一事實的用戶時，就會發生這種欺詐；
• 設備群：也稱為電話群或點擊群。 這些用於創建欺詐性點擊、安裝和添加移動參與；
• Cookie 填充：包括在用戶不知情的情況下將多個 Cookie 附加到用戶；
• 代理銷售。
• 域欺騙。

Scaleo內置的 Anti-Fraud Logic保護算法將幫助您標記和消除所有潛在的不良流量來源，並實時識別它們。

這些問題逐漸發展成為侵蝕會員監控信心的問題的核心。

聯盟跟踪不穩定的問題保守地導致聯盟渠道交易的錯失率約為 10%。

基於代碼的歸因

儘管服務器端跟踪被吹捧為基於 Web 的跟踪故障的替代方案，但由於它不需要從廣告商的站點提交第三方 HTTP/s 請求，因此只有不到 5% 的附屬廣告商使用它。

聯盟營銷是否需要是一項基於代碼的任務？

這不是一個新想法。

在結賬時，將確認代碼分配給渠道或發布商以定義推薦營銷渠道、替換傳統的 cookie 關係並請求轉換。

然而，面對日益萎縮的跟踪準確性網絡，確認碼的概念正在恢復為一種將交易記入會員渠道的方法。 這似乎是一個明智的選擇。

實際上，幾年來，直接與廣告商合作的出版商一直在使用它。

不需要那些煩人的、經常不需要的和非常可怕的 cookie 來“跟踪”用戶與發布者的交互。 分配給他們的代碼的存在就是所需的全部證據。

這一切聽起來真的很容易。 對？

主要問題是，允許附屬網絡通過代碼進行屬性將需要跟踪所有交易。 無論客戶的旅程如何或代碼是在哪裡收集的，或者代碼是否是網絡可以為交易取得信用的地方。 雖然這對出版商和網絡來說可能是個好消息，但廣告商將失去對跨渠道重複數據刪除規則的控制，並冒著將附屬佣金計入他們從未處理過的交易的重大風險。

直接提供給發布者的代碼的存在並不總是表明發布者負責代碼的分發。

互聯網上的代碼洩露非常流行，尤其是在聯盟行業，並且可以很容易地從社交影響者那裡發生，也可以從確認代碼站點發生。

當使用正確的技術和實施方式執行時，代碼可以成為非常有用的補充，甚至是安全的替代方案，以替代與聯盟營銷如此廣泛相關的基於網絡的跟踪。 鑑於聯盟行業非常以折扣為中心，使用最受歡迎的折扣觸發器之一——代碼——來使交易跟踪更有效幾乎是有意義的。

Cookie 會話持續時間

每個 cookie 都應該有一個到期日期。

餅乾的長度各不相同。 一些公司（例如亞馬遜）提供 24 小時 cookie 會話，而其他公司將 cookie 持續時間設置為 365 天。 默認值通常為 30 天。

這意味著如果用戶通過附屬鏈接進入您的網站並在 30 天內購買任何東西，推薦用戶的附屬公司將收取費用。 如果他在 cookie 過期後進行購買，則該購買將不再記入他的賬戶。

如果您想為您的附屬公司提供一個較長的佣金計入時間範圍，您可以增加 cookie 的持續時間。 不幸的是，沒有辦法將 cookie 的持續時間設置為“永遠”。 您可以指定一個非常大的數字，例如 32000（大約 100 年）——這樣，cookie 就永遠不會過期。

來自 2 個不同附屬機構的點擊 – 誰獲得佣金？

聯盟行業基於“最後一次點擊獲勝”的原則，這意味著在正常情況下，任何新點擊都可以覆蓋 cookie。

然後，該佣金應記入最後一位推薦的附屬機構。

但是，由於多個關聯公司影響單個用戶旅程，因此有幾種多分配模型，其中最後一次點擊模型是不夠的。 在這些情況下以及在 cookie 層次結構中，歸因於銷售的附屬機構可能會有所不同，具體取決於各種因素。

如何確保始終跟踪您的會員佣金？

正如您所看到的，由於廣告商和聯盟網絡方面付出了巨大的努力，永遠沒有 100% 的方法可以保證所有佣金的 100% 都歸於聯盟會員。 用戶不僅可以從瀏覽器中刪除 cookie，還可以在工作中瀏覽、比較和分析，然後在家用 PC 上完成購買。 此外，用戶可以在 cookie 會話過期後購買。

牢記上述所有內容，可以肯定地說，回傳 URL 跟踪是一種更安全、更安全的替代方案，而不是十多年來在聯盟營銷中使用的傳統 cookie 跟踪。

除了選擇回傳 URL 跟踪之外，您還應該確保使用強大的聯盟營銷軟件來支持您的業務和跟踪交易。 無與倫比的正常運行時間和強大的後端將確保您的業務順利運行。

結論

假設您是附屬公司或零售商。 在這種情況下，成功的秘訣是選擇可持續的長期營銷計劃，再加上高質量的聯盟軟件、龐大的社區和推廣策略。 為了實現上述目標，重要的是擁有可靠的會員績效跟踪解決方案、監控潛在客戶的生成、衡量購買轉換並獎勵會員的努力。

如果您想監控會員的輸出，使用跟踪工具很重要。 有多種跟踪方法可供選擇，因此您可以根據您所在的領域或您所支持的計劃選擇正確的一種。 總的來說，回傳 URL 跟踪是比傳統 cookie 跟踪更可靠和安全的替代方案。 一旦您選擇了可靠的會員管理軟件，與會員的協作將是自動、無縫且輕鬆的。