監視競爭對手的廣告策略：您需要知道的一切

今天，數以百萬計的人創建對話、發現產品並在線連接。 最新數據顯示，預計 2022 年全球社交媒體用戶將達到 39.6 億，比一年前增長 4.8%。 有這麼多在線用戶，廣告商正在爭奪注意力。 改善廣告效果的解決方案？ 監視競爭對手的廣告策略。

如果您還沒有這樣做，那麼監控您的競爭對手是了解哪些內容最能吸引您的目標受眾的一種戰略方式。 品牌和代理商一直在尋找新的方法來優化和管理他們的內容策略，以尋找和擴大成功。

監視競爭對手的最簡單、低成本且出奇有效的方法之一是分析他們的 Facebook 廣告。 這篇文章將教你如何找到競爭對手的廣告策略以及需要注意的指標。

為什麼監視競爭對手對廣告成功至關重要

了解你的競爭對手不僅意味著獲得一份名單，還意味著了解他們在做什麼、為什麼以及它將走向何方。

在監視競爭對手的社交媒體廣告時，以下是它對廣告成功至關重要的幾個原因：

• 評估哪些廣告效果很好，哪些廣告最好避免。   分析其他公司如何定位他們的產品和吸引客戶可以極大地幫助您制定營銷策略。 請注意那些有效的廣告，並嘗試將這些見解應用到您的 Facebook 廣告中。

• 瞄準您的完美受眾。 通過分析競爭對手的廣告和需求，您將更多地了解人們想要什麼。 您將更好地了解他們目前的痛苦在哪裡，他們對什麼感到滿意，以及他們想要改進什麼。 根據此數據，您將記錄目標受眾的參數。

• 節省金錢和時間。 與其陷入漫長而昂貴的試錯過程，不如分析競爭對手的社交媒體廣告將為您節省大量時間。 您將準確了解如何定位您的產品或服務並吸引新的受眾。

如您所見，監視競爭對手將有助於優化您的廣告預算、增加參與度並在社交網絡上建立您的形象。

如何在 Facebook 上找到競爭對手的廣告策略

以下是該品牌目前使用的一些在 Facebook 和 Instagram 上查看廣告的簡單免費方法。

讓我們從 Facebook 開始。

1. 在他們的 Facebook 頁面上運行競爭對手分析報告

運行競爭對手分析可以讓您更準確地衡量他們的社交媒體表現，並幫助您發現對競爭對手社交媒體策略的關鍵見解。

了解您的帖子與其他帖子相比的表現如何，並發現哪些主題標籤、一天中的時間和內容類型最能吸引您的目標受眾。

監控競爭對手的社交媒體營銷是發現關鍵業務洞察力的最佳方式之一。 現在，借助 Vista Social 上提供的自動競爭對手分析報告，它可以節省大量時間。

2. 從品牌的 Facebook 帳戶訪問 Facebook 的廣告庫

2019 年 3 月，Facebook 推出 Facebook 廣告庫，讓廣告更加透明。 它允許任何人免費搜索和查看當前在 Facebook 上發布的任何廣告。

最初，該項目具有嚴重的社會和政治意義，但除此之外，該工具還可用於了解商業競爭對手的行為。

如何在 Facebook 廣告庫中查找競爭對手的廣告：

1. 導航到 Facebook 搜索欄並輸入品牌名稱。
2. 向下滾動到左側的“頁面透明度”部分，然後單擊“查看全部”。
3. 單擊“轉到廣告庫”以查看頁面上有效和無效的公司廣告。

Facebook 的廣告庫洞察包括：

• 發射日期；
• 地位;
• 使用的平台；
• 使用相同廣告素材和文字的廣告數量。

“查看廣告詳細信息”按鈕將調出更多廣告的詳細信息——視頻/音頻/鏈接到它所連接的頁面和其他創意資產。

3. 將 Facebook 廣告庫作為單獨的網站瀏覽

在搜索字段中輸入競爭對手頁面的名稱。 Facebook 的廣告庫將為您提供有用的過濾器來搜索和分析與您最相關的廣告：語言、平台、媒體類型和按日期劃分的展示次數。

Facebook 的廣告庫是發現競爭對手目前正在推廣的解決方案的絕佳資源。 這使您的品牌可以定制您的內容策略，以將您的產品或服務定位為滿足這一需求的領導者。

4. 為什麼我會看到這個廣告？

當您的競爭對手的廣告出現在您的新聞源上時，點擊右上角的三個點以訪問“更多選項”。 之後，選擇“為什麼我會看到這個廣告？ ” 下拉菜單中的選項。

“為什麼我會看到這個廣告？ '工具可以讓您更好地了解為什麼會向您展示特定廣告。 在監視競爭對手時，您可以發現廣告創建者選擇定位的人口統計數據。 因此，您將獲得有關競爭對手目標受眾的更多信息。

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如何在 Instagram 上找到競爭對手的廣告策略

1. 通過 Facebook 廣告庫訪問競爭對手的 Instagram 廣告

當您在 Facebook 廣告庫中時，您可以按平台過濾並從可用選項列表中選擇 Instagram。

2. 檢查競爭對手 Instagram 頁面上的廣告

拉起競爭對手的 Instagram 頁面，點擊右上角的三個點打開“更多選項”菜單，然後點擊“關於此帳戶”按鈕。

“活動廣告”按鈕顯示帳戶運行的所有廣告。 通過點擊提要或故事廣告過濾它們。

監視競爭對手時要尋找什麼

好的，現在您可以訪問競爭對手的社交媒體廣告了。 但是，你應該注意什麼？ 以下是您在分析競爭對手的廣告系列時可能會發現有價值的一些指標。

1. 印象

該指標有助於量化廣告內容的數字觀看次數或參與度。 您可以按展示次數過濾競爭對手的廣告，以查看哪些廣告效果最佳。

眾所周知，從展示次數到鏈接點擊量以及從鏈接點擊量到著陸頁瀏覽量等都有下降趨勢。 查找展示次數較​​多的廣告可以幫助您估算該廣告產生的鏈接點擊次數和轉化次數。

2.內容類型

換句話說，您應該定義哪種媒體類型更有效地在視頻廣告和圖片廣告之間找到平衡。 按印象過濾將顯示視頻或圖像是否占主導地位。

3. 廣告文案

高質量的消息傳遞帶來了 7.8 倍的網站流量，從而提高了參與率。 在監視競爭對手時，注意標題和正文至關重要。 分析價值主張、CTA 和解決的痛點。

4. 廣告時長

廣告時長是您在按時長過濾廣告時可以跟踪的另一個重要指標。 效果良好的廣告會持續很長時間。

5. 優惠

在創建自己的促銷活動時，識別競爭對手使用的優惠和交易可能是一個很好的起點。 例如，品牌是否提供折扣代碼、免費送貨或其他優惠？ 他們如何宣布？ 如果他們提供折扣，他們提供的百分比是多少？

6. 定位

最後，通過關注競爭對手的廣告，嘗試了解他們的目標受眾。 這有助於確定廣告的定位。

要點和後續步驟

有了您獲得的所有營銷數據，明智地使用它以取得成功至關重要。 這裡有一些提示。

• 有必要全面審視你的競爭對手——那些製造類似產品的人和所有為買家解決類似任務的人。 找出所有的相同點和不同點。 製作利用您的差異的廣告。
• 避免使用諸如“我們可以做同樣的事情但更好/更便宜/等等”這樣的頭條新聞。 嘗試以不同的方式代表您的報價，而不是關注競爭對手的弱點。
• 永遠記住您的企業使命以及您希望如何實現它。 否則，對競爭對手的分析可能會導致失去個性。
• 提前兩步思考。 你的競爭對手現在在做什麼並不重要。 考慮他們接下來會做什麼以及他們有多少資源。 有必要了解他們的策略。
• 尊重你的競爭對手。 請記住，您正在做一件事。 畢竟，這些人投入時間和精力來解決與您相同的問題。

沒有公司是在真空中工作的； 它不僅需要監控其產品或服務的質量，還需要不斷監控競爭對手的行為，及時響應創新。

如果使用得當，社交媒體廣告是監視競爭對手的有力工具。 借助它，您可以查看競爭對手在 Facebook 或 Instagram 上投放的確切廣告活動，即使您不是目標受眾的一部分。 在評估競爭對手的廣告時，要密切關注視覺效果、標題、文字、優惠和目標受眾。

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