Spotify Wrapped - 整個故事及其背後的隱藏營銷

上面引用的這句話可能是我最喜歡的。 可能沒有一天任何人遠離藝術。 藝術與現實如此緊密地結合在一起，以至於不可能將兩者分開。 他們是如此緊密地在一起，以至於我們無法想像這兩個人即使在我們的一天中也會分開。 一種這樣的藝術是音樂。 為您正在做的任何事情添加配樂的一種非常流行的方式。

你聽音樂嗎？ 哥們，這是什麼問題？ 每個人都聽音樂。 這是真的，沒有人問這種問題。 你現在想直接問你最喜歡的類型是什麼嗎？ 說到音樂，最著名的音樂提供商/流媒體是 Spotify。

Spotify 絕不會不遺餘力地吸引客戶。 他們開展了最受歡迎的營銷活動，稱為“Spotify Wrapped”，並採用了許多很酷的技巧來使其用戶留存率達到歷史最高水平。 本文就是關於這一點，尤其是所有營銷策略。 我們將討論 Spotify 如何成功地與世界各地的音樂愛好者打成一片。

“藝術是讓我們領悟真理的謊言。” - 巴勃羅畢加索

關於 Spotify
Spotify 中的流動性
消費者心理學
Spotify 如何使用用戶輸入和機器學習
Spotify 包裝體驗
Spotify 試圖結束整個十年
Spotify 的古怪廣告
常問問題

關於 Spotify

如果您不知道 Spotify 是什麼，那麼您將生活在一塊岩石之下。 我們都知道 Spotify 是一個音頻流媒體平台，可在世界各地的所有設備上使用。 令人驚訝的是，Spotify 僅在 2006 年成立，在如此短的時間內，它已成為世界上最受歡迎的流媒體。

Spotify 在世界各地的發燒友心中佔有一席之地。 原因是他們是一個音樂流媒體平台，每個人都是音樂愛好者。 此外，他們以其古怪的廣告營銷面孔以及對消費者心理的準確運用而聞名。

一旦您註冊此音頻流服務並開始使用它，他們就會注意到您的收聽習慣。 隨著您與 Spotify 的互動越來越多，聽音樂和播客等等，Spotify 會越來越了解您。

通過所有這些數據輸入，Spotify 會推薦更多歌曲，它們會為您創建個性化的播放列表。 這種個性化絕對受到使用 Spotify 的人的喜愛，事實上，他們可以不時地發現新的果醬，基於 Spotify 的智能與觀眾建立聯繫。

讓我們知道它是如何工作的，然後我們將跳轉到“Spotify Wrapped”的工作原理。

Spotify 中的流動性

當我們談論在音樂領域開展業務時，我們可以想到他們必須迎合的大量觀眾。 記錄在案的是，Spotify 必須迎合大量觀眾，但無論他們在營銷前期做什麼，都一點也不混亂。 我在這裡試圖揭示的一點是 Spotify 在其作品中具有流動性。 他們知道，對於這一代人來說，事情會變得超級無聊超級快，因此必須一點一點地嘗試。

他們營銷團隊的這種流動性有助於他們吸引消費者，從而使他們成為工作中的付費成員。 在這種留住客戶的過程中，優雅地運用消費者心理學多次奏效。 讓我們看看這個部分是如何工作的，

消費者心理學

消費者行為或消費者心理學是對個人、個人群體以及所有活動和思維過程的研究。 它主要與商品甚至服務的購買、銷售、使用和處置有關。 消費者行為還包括情緒、態度和其他偏好如何影響消費者的購買行為。 這還包括讓客戶忠誠的命中和試用方法。 這種實驗使公司更多地了解客戶，從而留住並更多地留住與公司交易的人。 在這個互聯網時代，這是一種非常普遍的做法。

Spotify 如何使用用戶輸入和機器學習

聆听就是一切 - Spotify 的座右銘

Spotify 擅長人工智能和機器學習。 他們也知道你聽音樂的模式，他們知道建議下一首歌所需的每一個輸入。 這些輸入允許 Spotify 總部的一切。 “聆听就是一切”是這款音頻流媒體的座右銘。 當您聆聽他們提供的歌曲時，他們會聆聽您的聆聽模式。 因此，它們創建了一種模式，最終可以預測您的心情和您將來可能想听的音樂類型。

有 50 億人在網上聽音樂，其中絕大多數是非法的。 但是，如果我們將這些人帶到法律方面和 Spotify，將會發生的事情是我們將使音樂產業翻倍，這將導致更多的藝術家創作出偉大的新音樂。 - Daniel Ek（Spotify 創始人兼首席執行官）

丹尼爾很清楚，音樂市場非常分散，分散在各個方向。 為了組織來自世界各地的音樂愛好者，他知道他需要得到技術的支持。 所以他選擇了一流的和我們所說的最先進的機器學習。 將市場組織成一個將流媒體作為一種習慣的行業需要大量的精力。

多年的刻意練習和“每週發現”和每月捲軸等功能使它們在排行榜上名列前茅。 在這個時間點上，可以看出 Spotify 已經成為音頻流媒體服務提供商中的佼佼者。 這也顯示了全世界公眾的行為方式發生了怎樣的變化。 歌曲、音樂和藝人產業規模擴大，由無組織的部門向有組織的部門轉變。 這種增長是顯著的，Spotify 正在努力。

Spotify 包裝體驗

Spotify Wrapped 是機器學習和您的音樂品味的終極融合。 盤子上的這兩件事創造了真正的魔力。 人們渴望這種魔力，而 Spotify 是整個世界這個魔力部門的負責人。 他們從 2016 年開始為其用戶做總結。

從那一年開始，Spotify Wrapped 成為了 Spotify 的熱門病毒式營銷技術。 包裝包括用戶在過去一年中一直在聽的所有歌曲、他們最喜歡的流派和他們最喜歡的藝術家，以及流媒體播放的分鐘數和其他數據。 它包括用戶聽過的前五名音樂家。 此外，這不僅僅是另一個營銷活動，而是一個巨大的病毒式社交媒體活動。

每年，數以百萬計的 Spotify 用戶將他們的 Spotify 打包到他們的社交媒體資料中，這對 Spotify 來說是一個推動力。 在應用商店中，Spotify 應用歷史上在年底出現了躍升，因為 Wrapped 是在年底發布的。

Spotify 會向每一位有資格參加該年的人發送一封電子郵件。 對於許多人來說，這封電子郵件是他們今年最喜歡的電子郵件。 它已成為全世界所有發燒友/音樂流媒體的某種儀式。

人們喜歡這種廣告形式的原因是它太個人化了。 隨著技術的出現，這種個人風格（顯然以一種非常好的方式）成為可能。 這種個性化使 Spotify 成為今天的品牌。 當您單擊鏈接時，他們將開始向您展示年份包裝捲軸。

從“如果 2021 年是一部電影，你就是主角”之類的話開始。 老兄！ 這是令人鼓舞的。 然後是下一頁，顯示您今年發現了多少新藝術家。 然後是你聽得最多的頂級流派以及你發現了多少流派。 然後，最流行的歌曲/單曲和最流行的一天。 如果不使用“真棒”這個詞，我們如何解釋這一點？

“Spotify Wrapped”的目的很簡單，就是推廣音樂流媒體平台。 然而，Spotify 表示，“包裝”是在過去一年中回饋 Spotify 用戶的一種方式。 通過這種方式，用戶可以更多地了解他們的音樂品味，並且這些數據有助於重新發現音樂。 對於流媒體巨頭和音樂聽眾來說，這是一個雙贏的局面。 無論目的是什麼，它都以這種方式在此交易中滿足了提供者和接收者的需求。

Spotify 試圖結束整個十年

隨著人們一年的結束，Spotify 認為更大更好。 整個該死的想法是結束整整十年。 他們試圖將過去十年的所有熱門曲目放在一個播放列表中，並試圖從中創造奇蹟。 反應驚人，他們的視頻獲得了很好的觀看。 這是去年完成的，那是可怕的 2020 年。Spotify 真正知道如何正確設置背景音軌。

Spotify 的古怪廣告

當每個人都知道人類的注意力減少了很多時，這就需要一個現代的解決方案。 正如模因所說的“現代問題需要現代解決方案”。 一小時的新聞是模因營銷。

古怪的廣告會在網上和其他地方遊蕩的人們的良心上留下印記。 Cred 做到了，Spotify 做到了，每個聰明的公司都做到了。 好吧，每個知道幽默力量的聰明公司都會這樣做。 這裡有一些例子，雖然現在是聖誕節的時候，但發燒友必須等待他們的 Spotify 包裝年卷。 Spotify 為其添加了一些有趣的營銷 ping。 他們製作了以年度著名歌曲為特色的宣傳視頻。 我們所說的著名歌曲是指年度最受歡迎的歌曲。

這是大片“Lambiaan”的一個例子。 描述中寫道：“如果 2021 年是一場考試，那麼與 Raatan Lambiyan 共度夜晚總是感覺是正確的答案！ 通過#SpotifyWrapped 了解更多關於您在 2021 年聽過的音樂的信息。”

另一個宣傳視頻由今年也很受歡迎的歌曲“Nadiyon paar”主演。 它被播放了數百萬次。 他們還有一個名為“Dil filmy to suno filmy”的營銷活動。 它與公眾分享對寶萊塢歌曲的熱愛。 在展示人類哼唱您在某處聽到的歌曲的基本傾向的同時，請看其中一個視頻。

他們將兩件事相互聯繫起來，這一事實構成了完美視頻的秘訣。 他們將流行的配樂與人們面臨的日常情況聯繫起來。 這成為這些視頻與彩帶產生共鳴的完美秘訣。 他們對消費者行為的使用正在幫助他們獲得更多的觀看次數以及更多的流媒體和下載。

結論

Spotify 遵循的首要原則是“個性化規則”。 他們知道個性化營銷可以提高客戶忠誠度。 通過“Year Wrapped”的這一功能，他們正試圖做同樣的事情。 如果他們設法為使用 Spotify 的每個人提供個性化的體驗，那麼它將大有幫助，並成為推動銷售和收入的重要因素。

這得益於機器學習和更好地管理用戶數據等新時代技術的幫助。 毋庸置疑，這種病毒式營銷活動已經深入到發燒友的心中。

不僅如此，這也可以說是向 Spotify 用戶出售訂閱計劃的主要動力。 一句流行的話是這樣的：“數據是 21 世紀的黃金”。 這是試圖為消費者提供個性化服務的公司的黃金法則。 Spotify 也不例外，它對數據所做的事情是非常有前途和深思熟慮的。

常問問題

Spotify Wrapped 僅適用於高級用戶嗎？

不，Spotify 包裝適用於高級和免費用戶。

Spotify 如何創建 Wrapped？

Spotify 從 1 月 1 日到 10 月 31 日期間跟踪用戶的收聽習慣，然後在年底將其編譯成播放列表。

Spotify 何時啟動 Spotify Wrapped 營銷活動？

Spotify 最初於 2015 年發布了病毒式營銷活動“Spotify Wrapped”。