Spotify 廣告可以為展示廣告營銷人員提供什麼

Spotify 正迅速成為廣告巨頭。 根據最新數據，這款音樂流媒體應用現在擁有超過 1 億活躍用戶。 這些用戶中有一半是免費使用 Spotify 的，這意味著他們在聽音樂時會被廣告宣傳。 既然 Spotify 提供了幾種不同的在平台上做廣告的方式，營銷人員需要更加關注這家音樂流媒體巨頭。

最初，Spotify 完全免費推出其音樂播放列表平台。 然後 Spotify 使用音頻和橫幅廣告來提示用戶訂閱高級/付費版本。 Spotify 仍在這樣做，但現在這些廣告位對外部廣告商開放。 最近，Spotify 開始通過與 The Trade Desk 和其他平台的交易以編程方式銷售廣告空間。

在我們進一步討論之前，重要的是要注意免費 Spotify 和高級訂閱之間的區別。 很簡單，免費版有廣告，而高級版沒有。 現在，您可能想知道“我為什麼要在一個促使用戶為其無廣告版本付費的平台上購買廣告空間？” 好吧，這還不是全部。

是的，Spotify 確實希望用戶為其高級服務付費。 但這並不意味著他們正在註銷免費版本。 Spotify 剛剛收購了視頻發現初創公司 MightyTV。 該公司希望使用 MightyTV 來改善其免費和付費平台的用戶體驗。 在最近的一份聲明中，Spotify 的產品副總裁 Jason Richman 強調，該公司將其免費版本視為獨立產品，需要人們使用。 如果沒有龐大的免費流媒體服務用戶群，Spotify 就無法出售廣告空間，因此他們肯定意識到它的持續重要性。

Spotify 廣告如何運作

任何時候用戶登錄 Spotify，他們都會在其主頁橫幅上看到贊助廣告。 同樣，這僅適用於免費用戶，在本文的其餘部分中要牢記這一點。 但首頁橫幅廣告並不是 Spotify 上唯一的廣告類型。 展示廣告營銷人員應該期望找到熟悉的和相當新的廣告格式。

就像我們已經提到的那樣，展示營銷人員現在可以通過 The Trade Desk 等實時競價平台訪問 Spotify 廣告。 Spotify 的獨特之處在於所提供的信息水平。 使用 Spotify 提供的數據和第一方信息，營銷人員可以根據用戶的收聽習慣告知他們的購買決策。

Spotify 在去年夏天表示，某些 Spotify 廣告格式也更能抵抗廣告攔截器。 音頻廣告格式對廣告攔截軟件特別有效。 但這並不是說 Spotify 用戶在享受音樂的同時完全反對廣告。 根據 Spotify 的數據，75% 的數字音頻聽眾認為廣告在免費流媒體服務上完全沒問題。 47% 的人還表示，廣告對 Spotify 等服務的侵擾性甚至低於傳統廣播。

Spotify 上的廣告商可以使用多種不同的廣告格式，從贊助播放列表到視頻接管。 不過，對於展示廣告營銷人員來說，兩種 Spotify 廣告格式會很有用：音頻和橫幅廣告。

Spotify 音頻廣告

Spotify 上的所有音頻廣告都在商業廣告插播期間播放，介於歌曲之間。 播放聲音片段時，會在 Spotify 的封面藝術部分顯示廣告圖片以及用戶可以單擊的廣告系列名稱。 音頻廣告也適用於各種設備，因此可以在台式機、移動設備和控制台上聽到。

要了解該平台的工作原理，請查看下方 Clipper 茶的音頻廣告示例。

因此，如您所見，Spotify 音頻廣告有兩個元素。 有音頻廣告，Spotify 限制為 15 到 30 秒的長度，還有可點擊的廣告系列圖片。 兩者之間的相互作用使 Spotify 音頻廣告與典型的程序化展示廣告有些不同。

但是，真正讓 Spotify 上的音頻廣告如此令人興奮的是其針對特定受眾的能力。 使用 Spotify 的用戶數據，您可以根據年齡、性別、音樂流派或特定播放列表指定目標受眾。 將此信息與 The Trade Desk 的受眾定位工具相結合，您可以確保在您的目標人群實際收聽的播放列表中看到和聽到您的音頻廣告。

Spotify 橫幅廣告

展示廣告營銷人員將更加熟悉這種 Spotify 廣告格式。 Spotify 上的橫幅廣告與其他任何地方幾乎相同。 唯一的關鍵區別是這些橫幅廣告僅在 Spotify 平台上播放。 根據 Spotify 的規範，展示廣告向用戶展示 30 秒，始終可見（除非 Spotify 被最小化），並且不會與其他廣告同時展示。

當用戶登錄時，橫幅廣告通常會顯示在 Spotify 瀏覽器的頂部。然後，當他們已經在收聽播放列表或選擇的歌曲時，展示廣告會移動到頁面底部。 我們有幾個示例向您展示 Spotify 上的橫幅廣告的外觀，例如 Air Transat 的這個。

這是 Sonnet Insurance 的另一個。

這是 Subway 的一個，讓您了解 Spotify 主頁上的橫幅廣告是什麼樣的。

Spotify 還使用橫幅廣告在平台上宣傳自己。 如果有人知道 Spotify 上的展示廣告有效，那就是 Spotify 團隊自己。 因此，在 Spotify 上看到 Spotify 橫幅廣告讓我們對平台和廣告格式更有信心。 在下方查看 Spotify 如何宣傳其贊助的播放列表和高級服務。

龐大的用戶群、受眾定位和多種廣告格式使 Spotify 成為展示廣告商有用的營銷渠道。 希望現在您已經對 Spotify 展示廣告的工作原理以及它們為營銷人員帶來的好處有了很好的了解。 請記住，渠道越多越好，尤其是當您擁有正確的展示廣告管理工具時！

圖片來源

特色圖片：musicoomph.com

Chandal Nolasco da Silva 的所有截圖。 2017 年 4 月取自 Spotify。