SEO贊助帖子的價格是多少？ 【229網站學習】
已發表: 2020-01-28如果您是過去兩年在鏈接建設中投入大量資源的眾多人中的一員，您一定已經註意到，越來越多的編輯在他們的博客上發布您的內容時會收取費用——這有效地將常客貢獻變成了贊助帖子。
我們將在後面的文章中討論這種做法背後的原因，但現在，讓我們專注於這篇文章的全部內容。
雖然我們一般不是讚助帖子的忠實擁護者，但現實情況是，如果沒有適當的“激勵”，有些博客甚至不會查看您的內容。 此外，由於您的許多競爭對手已經準備好購買他們看到的任何東西，如果您想競爭，您通常沒有太多其他選擇。
谷歌越來越意識到這個問題，他們去年宣布的對鏈接屬性的更改可能是解決這個問題的第一步。
儘管如此，我們懷疑贊助費是否會很快消失，因此我們決定查看我們的內部數據，並讓您了解如果您做了很多，您應該期望什麼樣的費用（取決於利基和網站權威）博客外展。
要直接查看成本明細，請單擊此處。
什麼是搜索引擎優化背景下的讚助帖子？
當有人提到贊助帖子時，您首先想到的可能是社交媒體上的付費帖子。
雖然贊助的社交媒體帖子對許多品牌來說是一種可行的推廣策略，但這並不是這篇帖子的全部內容。
搜索引擎優化背景下的讚助帖子完全不同，可以分為兩類：
- 贊助的博客文章
- 有出版費的來賓帖子（又名付費來賓帖子）
從本質上講，贊助帖子是博主或網站所有者在其博客上發布以換取費用的所有帖子。
贊助的博客文章
贊助博客文章已經有一段時間了。 這些文章背後的想法是在您的利基市場中享有盛譽的網站上發布自我宣傳內容，通常有兩個主要目的：
- 提高品牌知名度
- 通過推薦流量收集潛在客戶
以下是一些非常重要的附加事項：
- 在理想情況下，贊助帖子為讀者提供真正的價值，同時成功地推廣某些產品或服務
- 贊助博客文章可以由博客編輯或購買贊助文章的公司撰寫（如果您提供內容，您可以嘗試協商較低的價格）
- 贊助文章通常討論與產品/服務密切相關的特定問題
- 它們可以採用信息圖、測驗/計算器、新聞稿的形式……人們可能認為的所有內容
- 贊助的博客文章通常包含指向產品或登錄頁面的鏈接
- 經典的讚助帖子被標記為“贊助”，鏈接通常是“不關注”（至少如果該網站遵循谷歌的指導方針）
- 贊助的博客文章也可以發佈在數字雜誌上，而不僅僅是發佈在網站上
贊助帖子示例 #1
Jeff Bullas上關於“博客賺錢的最佳方式”的這篇文章是經典贊助博客文章的一個很好的例子。
很明顯，這是一個贊助的帖子……
…它包含指向文章正文的 Infolink 登錄頁面之一的鏈接…
…看起來像這樣：
贊助帖子示例 #2
第二個例子來自 Outbrain，它是比較流行的原生廣告平台之一。
他們在 Native Advertising Institute 上發表了一篇文章，其中包含一個測驗……
…引導讀者訪問他們的目標網頁：
如果目標受眾是正確的並且所選主題與該受眾產生共鳴，則贊助帖子可以非常有效地收集合格的潛在客戶。 話雖如此，高權威的博客和雜誌可以收取 500 美元到 1 萬美元以上的費用，讓您可以接觸到他們的受眾。 這就是為什麼大品牌通常會選擇這些優惠。
付費訪客帖子
類似於贊助的博客文章——只是更少的自我推銷。 主要區別在於，許多博主喜歡假裝這些不是讚助帖子，只是他們發布的常規客座帖子以換取“少量”費用。
但是，我們會爭辯說，只要您對任何文章出版物附加費用，就會自動將其變成贊助帖子。
在這種情況下，博主仍然希望您提供體面的內容並遵守他們的訪客發布指南，這通常會限制您的自我推銷能力。 您得到的回報是能夠在您的訪客帖子中鏈接回您的網站一次或兩次。 有時，這些鏈接可能會導致您網站上的促銷頁面，但您必鬚根據具體情況進行檢查。
我們不能在這裡給你任何例子，因為這些帖子很少被披露為贊助帖子，所以它們看起來就像你的普通客座帖子。
現在我們已經排除了語義，讓我們看看研究設置和價格細分。
我們的研究是如何完成的？
可能沒有必要指出我們的核心業務是如何圍繞鏈接建設展開的。 從一開始，我們就（現在仍然）與許多不同領域的客戶合作——從美容和時尚品牌到 B2B SaaS 解決方案。
正因為如此，我們經常與來自不同行業的博主和編輯保持聯繫。 當你把所有這些電子郵件放在一堆時，你會得到一堆有趣的數據，可以用來進行良好的研究。 這正是我們在這裡所做的。
我們的研究樣本是什麼？
要成為這項研究的一部分，網站必須滿足兩個簡單的標準：
- 他們要求你寫內容
- 涉及費用（顯然）
換句話說，這不是鏈接購買遊戲，我們向博主支付 X 美元，以便在現有博文之一上插入指向我們客戶頁面的鏈接。 我們發送了一個客座帖子，詢問他們是否接受客座貢獻者的內容，他們通知我們發佈內容不是免費的。
重要的是要提到所有用於研究的數據都是最近的。 沒有數據超過 2 年，大部分數據來自 2019 年。 關於地點，我們接觸的地點主要來自北美和英國。
讓我們來看看數字。
該研究基於 229 個網站。 本研究中使用的所有網站的平均 DA（域權限）為39 ，平均發布費用為 177 美元（所有費用均以美元表示）。
贊助帖子的價格明細
讓我們看看有多少人根據站點權限和利基收取多少費用。
DA 贊助的帖子費用
從上面的照片可以看出，我們已將 229 個聯繫站點中的每一個都分配到五個 DA 類別之一。 對於每個類別，您可以看到：
- 最低費用（此 DA 範圍內網站要求的最低發布費用）
- 最高費用（此 DA 範圍內網站要求的最高發布費用）
- 選定權限範圍的平均費用
例如，如果您查看第四個區間（DA：51-60），您會發現最低要求費用為 40 美元。 另一方面，最高費用為 1961 美元（這是一個異常值）。
最低和最高費用主要包括在內，因為我們手頭有這些數據。 您應該專注於平均費用來設定切合實際的期望。
關鍵要點：
- 不出所料，隨著 DA 的增長，平均要求的出版費也在增長。
- 高於 50 DA 的站點似乎開始收取比低於該權限範圍的站點更高的費用。
獲得高域權威以向搜索引擎證明您的網站是高質量的信息來源並不是一項簡單的工作。 建立網站權威和在線形象需要多年的工作。 因此，更強大的網站 → 更強的槓桿作用 → 更高的費用。
按利基劃分的讚助帖子成本
讓我們看看編輯為不同領域的讚助帖子尋求的平均費用是多少。
這一次，我們將 229 個站點中的每一個都分配到了 10 個受歡迎的細分市場之一。 對於每個利基，您可以看到：
- 平均域權限（為您提供有關網站的強大程度的更廣泛背景）
- 平均費用（每個利基網站要求發佈內容的平均美元金額）
為避免稀釋研究並確保相關樣本量，我們決定合併一些相關領域。 例如，美容與時尚類別由有關美容、時尚和婚禮的網站組成。
關鍵要點：
- 戶外類博客的平均發布費用最高，為 243 美元，緊隨其後的是美容和時尚，為 230 美元。
- 商業博客似乎提供最具成本效益的優惠。
- 根據利基市場，平均贊助費可能在 100 美元以上。
個人經驗的一些見解
不久前，Ahrefs 發表了一項關於購買鏈接的類似研究。 雖然他們的研究有很多重要的觀點，但我會根據他們對要求收費的網站數量的百分比來衡量，因為他們實際上也沒有從超過 70% 的網站中得到明確的回應。
但是，比較這些百分比確實可以讓您在相對方面進行很好的比較。
根據我們的個人經驗，旅遊博客和媽媽博客 （這可能與上圖中的Parenting一致）是您被要求支付出版費最多的兩個細分市場。
我們還可以確認，營銷是最容易自然建立鏈接的利基市場，因為這個領域有大量的博客可以免費發布來賓貢獻者的內容。 緊隨其後的是企業 有一個警告的利基——許多商業博客接受來賓帖子，但其中許多不會關注或刪除指向你的域的鏈接——即使它們導致嚴格的教育資源。
為什麼人們甚至會為發布好的內容收取費用？
簡短的回答是——因為他們可以。
當然，就像生活中的一切一樣，這個問題也有細微差別。
關於發布客座帖子需要付費的原因，我們聽到的最常見的論點是“審查、調整和發布帖子所需的時間”。
這是一個有效的論點嗎？
我們查看了我們自己的時間跟踪以供參考，我們花費了大約 4 個小時在客人的貢獻上（這包括花在大綱和草稿評論上的時間、將內容上傳到 WP、頁面 SEO 優化、特色圖像設計和發布那一塊）。
因此，如果編輯平均花費 3 個小時在客座帖子上，並以 50 美元/小時的價格評估他們的工作，那麼 150 美元的出版費似乎是合理的。 從理論上講，這是有道理的。
現在，這就是為什麼該論點在實踐中站不住腳的原因。
首先，許多具有中低站點權限的博客會發布任何看起來不錯且符合其指導方針的帖子——而無需花費任何時間來完善內容或頁面優化。 這意味著他們每次提交只花費 20 到 30 分鐘。
像我們這樣的博客確實在訪客內容上花費了更多時間，但由於以下幾個原因仍然不應該收費：
- 這違反了谷歌的指導方針
- 如果您仔細選擇貢獻者和主題並完成所需的工作，那麼您發布的訪客內容應該通過引入自然流量、傳播意識、用於客戶教育等來收回成本。
- 製作高質量的內容需要時間，而您可以免費獲得這些內容
不幸的是，儘管有這些爭論，贊助費並沒有因為我們在開頭所述的簡單原因而去任何地方 - 網站所有者對內容收費，因為他們可以。
所有號碼集中在一處
你走之前
雖然搜索引擎正試圖尋找新的方法來處理未公開的讚助帖子，但許多企業不能坐視他們的競爭對手正在改變或破壞鏈接構建規則。
如果建立一個強大而乾淨的反向鏈接配置文件很容易，那麼贊助費用可能就不是問題了。 雖然我們絕不會建議任何企業在讚助帖子上建立其頁外 SEO 策略，但現實情況是，支付合理的費用以便能夠在高權威網站上發布優質內容有時是值得的。
如果您決定接受此類提議，則由您選擇採取哪條路徑並考慮風險/回報率。