2023 年 10 大重要社交媒體趨勢

社交媒體格局瞬息萬變，在不斷發展的行業中保持競爭優勢可能具有挑戰性。

這種持續的變化也為營銷人員和企業主提供了一個重要的機會，他們正在尋找新鮮和創造性的方式來接觸他們的受眾。

要實施成功的營銷策略，營銷人員和企業主必須密切關注預計將在今年佔據主導地位的最新和新興社交媒體趨勢的脈搏。

社交媒體的使用量繼續呈爆炸式增長，而且絲毫沒有放緩的跡象。

世界上 59.3% 的人口活躍在社交媒體上。 去年活躍用戶超過47.4億，比上年增長4.2%。 人們在他們喜歡的社交媒體平台上花費的時間也越來越多。

這對營銷人員和小企業主來說是個好消息。

更多的人參與社交意味著有更多的機會來擴大您的受眾群體並增加收入。

然而，這也導致競爭加劇，因為努力集中在數量有限的高性能社交媒體渠道上。 這可能導致內容飽和、用戶參與疲勞和預算超支。

考慮到這一點，了解您的營銷工作應該集中在哪里以及您應該為您的營銷計劃考慮哪些趨勢是合理的。

讓我們來看看 2023 年十大最重要的社交媒體趨勢。

2023 年 10 大重要社交媒體趨勢：

1. TikTok：統領一切的社交網絡
2. 對更多社交商務的需求激增
3. TikTok 和社交搜索引擎優化興起
4. 納米和微型影響者
5. 重要的最新應用程序：BeReal
6. Instagram Reels 仍然很重要
7. LinkedIn 將不再關注工作，更多地關注你的個人生活
8. 品牌與 UGC 創作者的崛起
9. 視頻將帶有隱藏式字幕
10. 億萬富翁購買社交媒體平台

1. TikTok：統領一切的社交網絡

正如我們在展望 2022 年營銷趨勢時所預測的那樣，TikTok 已成為最重要的營銷社交平台。

TikTok 將在 2023 年繼續流行。

2022 年宣布的更新功能表明 TikTok 不僅對成為第一大營銷社交網絡感興趣。 它想成為地球上最大的社交網絡。

一系列附加功能，加上 TikTok 與 Linktree、Woocommerce 和 Shopify 的合作夥伴關係，包括關於收購播客應用程序的傳聞，表明 TikTok 正在成為“超級應用程序”的軌道上。 （超級應用程序是一種將社交媒體、消息傳遞、服務、支付以及您通常在互聯網上進行的所有其他操作組合到一個應用程序中的應用程序）。

僅今年一年，TikTok 上至少有七項功能直接受到競爭性社交媒體平台的啟發，包括：

• 2022 年 9 月：TikTok Now（相當於 BeReal）
• 2022 年 10 月：照片模式（相當於輪播）
• 2022 年 7 月：TikTok Stories（相當於 Instagram Stories）
• 2022 年 3 月：搜索廣告（處於 Beta 測試階段的 Google 搜索廣告對應項）
• 2022 年 10 月：TikTok 音樂（Spotify 對應；僅被戲弄）
• 2022 年 2 月：10 分鐘視頻（YouTube 版本）

TikTok 也在向非數字領域擴張。 關於這家中資公司計劃在洛杉磯和西雅圖設立物流中心以在電子商務領域與亞馬遜競爭的猜測一直很普遍。

TikTok 繼續擴大其 10.23 億活躍用戶的用戶群，並且在花費的時間和整體積極情緒方面一直是排名第一的應用程序。

此外，谷歌趨勢表明，自 2020 年以來，人們對 TikTok Ads 的興趣增加了 1,125%。這是企業對該平台感興趣的一個積極指標。

這種興趣是有根據的。 TikTok 產生的廣告收入增長如此之快，到 2024 年有望趕上 YouTube 的廣告收入。

儘管 Google 和 Meta 主導著數字廣告市場，但對於一家國際社交媒體公司來說，這是一次相當成功的增長突飛猛進。

這對您作為企業主有何影響？ 這可能是您考慮為您的企業在 TikTok 上進行營銷設置帳戶的信號。

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2. 對更多社交商務的需求激增

大多數營銷策略都強調在客戶所在的地方與客戶會面。 社交商務是品牌發展和推動顯著銷售的有力選擇。

Facebook 和 Instagram 是最早提供社交商務選項的平台之一。 隨著逐漸轉向在線購物，他們的決定恰逢其時。

我們預計 Facebook Shop 和 Instagram Storefront 將成為其平台今年最受歡迎的功能。

大約 54% 的消費者使用社交媒體來了解有關品牌及其產品的更多信息。

通過社交商務，您的客戶可以更快地通過您的銷售和營銷渠道並更快地購買您的產品或服務。

我們將看到無縫在線和應用內社交媒體購物的增加。

這說得通。 它方便、快捷且有利可圖。

通過應用內社交媒體購物，現在可以在不離開平台的情況下直接與客戶溝通，並在幾秒鐘內產生業務。

以 Facebook 的個性化廣告體驗為例。 在 70 個不同的國家/地區，每月有 8 億人使用 Facebook Marketplace。 Facebook Marketplace 是接觸不斷增加的合格買家群體和定位正確用戶的完美平台。 您還將受益於易於使用的產品分類並相對輕鬆地銷售您的產品。 根據您的目標受眾，您可以動態更改廣告格式。

此外，Instagram 的“Checkout with Instagram”功能允許用戶直接從購物帖購買產品，而無需離開應用程序。

品牌將能夠使用“結帳標籤”標記與其產品相關的帖子/故事，並允許用戶通過一次點擊獲得無縫的購買體驗。

每當您就應該在社交網絡平台上放置的廣告類型進行頭腦風暴時，請記住這條規則：您的廣告應該有針對性、動態、直接且引人注目。

今天的買家比以往任何時候都更有見識。 他們徹底研究您的品牌和產品。

當大多數消費者利用社交媒體研究產品時，讓他們能夠在一個位置找到有關您的品牌和產品的信息是一條不可抗拒的便利之路。

如果您的品牌得到準確展示（包括客戶互動和評論），客戶可以做出明智的決定並更快地購買。

此外，隨著其他社交渠道開始嘗試類似的功能和方式為企業提供新的銷售渠道，這種趨勢可能會增長。

要考慮的要點

社交商務已成為過去一年最突出的社交媒體趨勢之一。 隨著中國銷售額突破 3500 億美元，北美和歐洲的營銷專業人士爭先恐後地利用一種新的方式直接從社交媒體賺錢。

儘管在中國取得了成功，但北美和歐洲消費者的追趕速度較慢。 因此，一些社交網絡縮減了其購物功能，尤其是與“實時”購物相關的功能，這在西方市場並不常見：

• Instagram 上的附屬產品標籤已停止
• Instagram 已刪除其商店功能
• Meta 已停止在 Facebook 上提供實時商務功能
• 直播購物在英國測試未達預期後被TikTok推遲在歐洲和美國

雖然現場購物體驗可能沒有受到西方觀眾的歡迎，但這並不一定意味著社交商務已經消亡。

社交商務包括多種策略，包括可購物的帖子和廣告、增強現實購物、推薦，甚至是 Facebook Marketplace 等二手市場。 所有這些策略在北美和歐洲越來越受歡迎。

專業提示：

零售和電子商務領域的企業應繼續密切關注社交商務。 您可以執行以下操作：

1. 1. 提供簡單的退貨和退款，顯示其他買家的評分和評論，並在整個購買過程中讓客戶了解他們的購買狀態，以將持懷疑態度的購物者轉變為買家。
   2. 如果您的觀眾居住在北美或歐洲，直播購物還不是一項好的投資。
   3. 將部分營銷預算用於可購物的 Instagram 和 Facebook 廣告。
   4. 如果你的預算緊張，TikTok 提供了最大的社交購物有機增長潛力。 當 TikTok 商店選項卡在美國可用時，使用標籤#TikTokMadeMeBuyIt 發帖。

3. TikTok 和社交搜索引擎優化興起

多年來，谷歌一直主導著搜索引擎的世界，每月回答數十億用戶搜索企業、旅遊目的地和一般信息的查詢。

然而，社交媒體，尤其是 TikTok，正慢慢從谷歌手中奪走這一桂冠。

谷歌的一位高管報告說，40% 的 Z 世代使用 TikTok 或 Instagram 尋找吃飯的地方。 這種名為“TikTok SEO”的新策略預計將在 2023 年成為大趨勢，因為 Snapchat 等其他社交媒體巨頭也將效仿。

谷歌的研究表明，40% 的 18 至 24 歲的人現在使用社交媒體作為他們的主要搜索引擎。 TikTok 甚至被紐約時報稱為 Z 世代的“新搜索引擎”。

TikTok 意識到其平台內的這種上升趨勢。 除了推出顯示附近搜索結果的“本地”提要功能外，它還增強了現有的搜索功能，例如通過將字符限制增加到 2,200 個字符來提高視頻字幕的可搜索性。

它還正在測試包括不同購物類別和搜索功能的專用商店提要。

同時，Hootsuite 發現針對關鍵字優化的說明比主題標籤更有效，可以將覆蓋率提高 30%，並將參與度提高兩倍。

考慮到所有這些，營銷人員和小企業主應該在 2023 年開始將關鍵字研究添加到他們的社交媒體策略中。使用關鍵字研究來激發您創建人們已經在搜索的內容，而不是僅僅在您的末尾添加主題標籤職位。

借助 TikTok SEO，您可以在社交媒體上匹配買家和賣家，甚至可以提供應用內支付選項以加快結賬速度。

重要的是，營銷人員和企業必須儘早優化他們的品牌內容，以便在 TikTok 的搜索頁面上排名靠前

並且要有耐心。 您可能不會看到流量和參與度立即大幅增加。 諸如此類的事情需要時間來構建。 但是利用這段時間來了解最能引起共鳴的內容支柱和格式。 最壞的情況是你得到很多關於新社交帖子的想法。

4. 納米和微型影響者

Instagram 催生了網紅營銷。 89% 的營銷人員仍然認為 Instagram 是影響者營銷活動的理想社交網絡。

但是，有影響力的營銷正在發生巨大的變化。 如今，品牌在社交媒體上尋找非一線名人的影響者。

相反，品牌和企業正在尋找針對特定受眾的微型和微型影響者。

“納米影響者”一詞適用於擁有 1,000 至 5,000 名追隨者的社區領袖。 在他們的社區中，他們被視為值得信賴和權威的人物。

微型影響者是擁有 1,000 到 100,000 名粉絲的個人。 微型影響者被認為是專注於特定細分市場或領域的主題專家或行業專家。

今年將更加重視納米和微型影響者。

在用戶越來越多地在家購物的時代，您的品牌推廣策略將取決於與有影響力的人合作以吸引他們的受眾。

社交媒體越來越受歡迎，導致成本上升，知名網紅在推廣品牌時收取高額費用。 因此，小型企業失去了重要的市場份額。

因此，在您的企業的特定利基市場中接觸較小的影響者可能是一種更有效的策略。

一流名人與數百萬粉絲互動的時間極少。 相比之下，微型和微型影響者能夠通過創意和定制內容吸引潛在客戶，並對所有評論做出回應。 這些互動會顯著影響數字營銷活動。

今天的自我意識消費者尋求提供真實性、實質性和可信賴性的品牌和影響者。 對於品牌來說，了解“假影響者”也很重要，他們只出售他們收到的喜歡的數量，作為他們影響者成功的證據。

要使納米和微型影響者發揮作用，他們應該體現品牌的聲音、基調和價值觀。 通過這種方式，使用其服務的品牌有機會對其受眾施加更大的影響並獲得顯著的營銷收益。

有影響力的營銷提供了獲得更多“贊”的機會； 然而，一些孤立的點贊不會影響品牌的營銷或財務業績。

通常情況下，質量比數量更重要。

5. 為 BeReal 做大做好準備

BeReal 是一款照片分享應用程序，它鼓勵用戶每天與選定的朋友分享一張未經過濾、未經編輯的照片。 如果照片是在兩分鐘時間範圍之外拍攝的，則時間戳會指示照片上傳晚了多少分鐘。

自 2019 年底推出以來，截至 2022 年，該網絡的受歡迎程度已大大提高。2022 年 10 月，它以約 2900 萬的安裝量成為 App Store 上排名第一的社交網絡應用程序。

大多數 BeReal 用戶是女性和年輕人。 他們中的大多數人都在 25 歲以下。該應用程序不包含商業廣告或功能，許多人認為這是其吸引力的一個重要方面。

與當今精心策劃、廣告繁多的社交媒體空間相比，BeReal 讓人想起社交媒體的早期時代，當時用戶張貼圖片向他們的朋友展示他們在做什麼。

BeReal 的官方通信通常聽起來像是您最好的朋友在給您發短信。 當他們的應用程序發生大規模中斷時，該公司只是發推文說：“現在一切都好。” 這與我們習慣於從其他主要社交網絡看到的高度專業的溝通策略背道而馳。

此外，每個用戶最多只能有 500 個朋友，因此您品牌的標準營銷策略將不會有效。

然而，儘管如此，elf Cosmetics、Chipotle 和 Pacsun 等品牌已經註意到了 BeReal 的受歡迎程度。 此外，TikTok 和 Instagram 還開發了雙攝像頭功能的克隆版。 但是，該平台的用戶是否正在使用它還有待觀察。

在 2023 年押注 BeReal 可能是明智的。它的影響是不可否認的。

專業提示：

1. 等著看 BeReal 是否屈服於商業目的的貨幣化壓力。 同時，您必須注意這個新應用程序。

1. 設置個人資料並熟悉該平台。

1. 在您已經存在的平台（Instagram 或 TikTok）上測試雙攝像頭功能，看看它是否會獲得關注。

6. Instagram Reels 仍然很重要

Instagram 仍然是許多品牌的主要營銷平台。 以下是一些數字來說明原因：

• 據估計，Instagram 有 15 億日活躍用戶和 2+ 億月活躍用戶。
• 2022 年 7 月至 2022 年 10 月，共有 2.2 億用戶加入 Reels。
• 62% 的 Instagram 用戶表示他們使用它來研究品牌和產品（Facebook 以 55% 位居第二）。
• 16 至 24 歲的年輕人仍然喜歡這款應用，出人意料地擊敗了 TikTok。
• 由於其廣告平台和應用內購物工具已推出多年，您無需拿投資回報率做賭注。

此外，Instagram 繼續強調視頻內容。

例如，Instagram 視頻現在被歸類為 Reels，而 Instagram 的推薦算法高度優先考慮 Reels。 這意味著 Instagram Reels 是營銷人員在平台上接觸新受眾的最佳方式。

TikTok、YouTube Shorts、Amazon Video Shorts 和 Facebook MyDay 的興起使您可以輕鬆地交叉發布視頻，儘管不鼓勵這樣做（請務必在發布前刪除所有徽標和水印）。

短視頻內容

據估計，92% 的營銷人員認為視頻是數字營銷的重要組成部分。 自成立以來，YouTube 一直是主要的視頻內容和廣告來源。 短視頻是視頻內容的最新趨勢，威脅著其格式。

許多主要的社交媒體平台，包括 Twitter、Facebook 和 LinkedIn，都在改進他們的視頻內容，以跟上這種滾雪球般的趨勢，這歸因於 TikTok 的崛起。

近年來，短視頻越來越受到年輕一代的歡迎，尤其是 Z 世代。這些視頻價格低廉、易於製作且參與度高。

作為回應，YouTube 推出了 YouTube Shorts，這是一種與領先平台一起運行的短視頻內容服務。

作為擁抱短視頻的努力的一部分，Instagram 推出了 Instagram Reels，該功能自推出以來已成為一種流行的功能。

由於跨代人的注意力跨度縮短，年輕觀眾更喜歡更短、更簡潔和更有衝擊力的內容。

專業提示：

1. 1. 通過瀏覽 Reels 選項卡來熟悉短視頻。
   2. 在常青視頻製作與依賴流行音頻、回复、縫合等的原始音頻和視頻製作之間建立區別。
   3. 了解如何下載不帶水印的 TikToks 和 Instagram Reels，以將它們交叉發佈到您喜歡的所有平台上。
   4. 要製作病毒式視頻，您應該關注當前的趨勢。 但請注意，您可能無法輕鬆地交叉發布它們。

7. LinkedIn 將不再關注工作，更多地關注你的個人生活

您的 LinkedIn 提要最近是否充滿了越來越多的個人帖子？ 這是您通常希望在 Facebook 頁面上看到的內容嗎？

該平台似乎變得比以前更加個性化。 有些人甚至使用該平台查找約會對象。

LinkedIn 的算法是否更改為支持更多個人帖子？

我們是否失去了區分個人生活和職業生活的能力？

是否有可能對我們通常發布此類內容的 Facebook 的信任度已降至歷史最低點，而對 LinkedIn 的信心仍然很高——以及參與率？

Hootsuite 報告說，沒有鏈接的 LinkedIn 帖子比有鏈接的帖子表現更好，這表明一種算法改變有利於鼓勵用戶在平台上停留更長時間的內容。 截至 2022 年，大多數病毒式傳播的帖​​子都包含長篇個人故事和照片（幾乎像博客帖子），而不是指向其他網站內容的鏈接。

不管是什麼原因，這種“專業”程度明顯下降的趨勢似乎不會很快消失。

該公司發布了最初在 Facebook 和 Instagram 上發現的旋轉木馬和反應按鈕。

LinkedIn 設立了一個 2500 萬美元的創作者基金，向 100 位創作者每人支付 15000 美元，以“分享內容、激發對話和建立社區”。 （這個目標與 Instagram 和 Facebook 追求的目標非常相似，它們都不是明確的專業平台。）

此外，LinkedIn 推出了一個播客網絡和一個名為 LinkedIn Audio Events 的 Clubhouse 版本。

專業提示：

1. 談到平台上的思想領導力，深入挖掘是個好主意。 通過個人視角提供想法和建議，展示您品牌的人性化一面。 保持您的信息真實並立足於現實，以避免強烈反對。
2. 聘請代筆人來幫助您制定 LinkedIn 內容策略並撰寫不使用行話的帖子可能是個好主意。
3. 在您的發布策略中添加無鏈接的帖子，例如鼓勵性的話語、俗氣的笑話或關於您自己的短篇故事。
4. 不要過度分享。 雖然個人內容越來越受歡迎，但 LinkedIn 仍然是一款專業應用程序，每分鐘有 6 人被雇用。

8. 品牌與 UGC 創作者的崛起

術語用戶生成的內容 (UGC) 是指由普通個人創建的內容，而不是由組織製作的內容。

對於希望提高品牌知名度和加強客戶關係的品牌來說，UGC 是一種絕佳的營銷工具。 真實的社會證明可以提高品牌忠誠度，並讓 UGC 創作者感到被欣賞。

然而，Z 世代對“UGC”一詞的理解卻截然不同。 他們將 UGS 視為由自由職業者或微影響者代表企業製作的社交媒體帖子。

用 Z 世代的話來說，品牌向“UGC 創作者”付費，以製作看似有機的內容。

與通過自己的渠道推廣品牌的傳統影響者不同，UGC 創作者通過品牌的官方渠道分發他們的內容。 與付費內容創作者相比，這些人的品牌宣傳更少。

這是更重要的社交媒體趨勢的一部分：品牌將其社交媒體勞動力外包給創作者經濟。

預計到 2023 年，企業，尤其是大型企業，將繼續尋求社交媒體創作者的幫助，以接觸目標受眾。

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創作者經濟有一個新的方面需要考慮：自由內容創作者，他們不一定是有影響力的人，但擅長社交媒體，可以向品牌出售他們的服務。

這樣做是有道理的。 近年來，reels 和 TikToks 越來越受歡迎。 他們既需要技術技能，又需要高超的個人魅力。 不是每個人都能製作出值得觀看的 Reel 或 TikTok。

請注意，典型的 UGC 在社交媒體上的價值已不如從前。 社交證明對於潛在客戶仍然至關重要，但由於社交算法偏愛視頻，因此您購買的鞋子的照片不太可能會被很多人看到。

此外，隨著企業在經濟衰退期間轉向更便宜的內容創作，使用自由創作者製作一次性視頻似乎是可行的。

這種社交媒體趨勢預計將持續到 2023 年及以後。

專家提示：

考慮使用 Fiverr 或 Upwork 尋找自由創作者（特別是如果您需要幫助創建 Reels 或 TikToks 時）或將工作發佈到您的社交媒體帳戶。

9. 視頻將帶有隱藏式字幕

自 2008 年 Facebook 和 YouTube 推出移動應用程序以來，大多數社交媒體用戶一直在無聲地滾動瀏覽視頻。

現在短視頻已經佔領了互聯網，預計字幕將成為 2023 年的默認標準是有道理的。

這有令人信服的理由：

1. 輔助功能。 它不僅適用於試圖以靜音方式觀看視頻的人，而且現在有聽力障礙的人也可以更廣泛地參與和訪問數字內容。
2. 訂婚。 字幕讓觀眾對整個視頻感興趣。
3. 可發現性。 在字幕中使用關鍵字是針對搜索引擎優化視頻的一個組成部分，可以增加可能看到它們的人數。

專業提示：

1. 您的視頻應包含您大聲說出的關鍵字，這樣它們也會出現在字幕中。
2. 為您的短視頻和長視頻添加隱藏式字幕。
3. 如果時間緊迫，您可以使用 TikTok 的自動字幕功能。

10. 億萬富翁購買社交媒體平台

埃隆·馬斯克 (Twitter)、彼得·蒂爾 (支持 Rumble)、唐納德·特朗普 (Truth Social) 和傑夫·貝索斯 (Jeff Bezos，2014 年收購了 Twitch) 等知名人士已經推出和/或擁有社交媒體平台。

隨著社交媒體成為社會和商業中越來越強大的力量，並且對算法客觀性的懷疑增加（以及對審查制度和假新聞的恐懼），預計這一趨勢將在 2023 年繼續。 更多的億萬富翁可能會創建自己的社交網絡。

專業提示：

1. 營銷人員和小企業無法控制哪些億萬富翁購買社交媒體平台。 更改所有權可能會導致廣告收入、網絡政策和算法決策發生變化。 一些社交網絡可以從所有權變更中獲益，而另一些則可能會很混亂。 現在明智的做法是及時了解最新消息。
2. 繼續創建能引起觀眾共鳴的內容。 這樣的內容總是相關的。
3. 確保您的關注者在所有社交媒體渠道上關注您（以防萬一您的某個渠道在一夜之間崩潰）。

社交媒體的趨勢在不斷變化。 通過關注社交媒體上的動態並嘗試新的機會和網絡來保持領先地位至關重要。 早期採用者通常會獲得成倍增加的顯著收益。

但是，不要把自己攤得太薄。 關註一些可以納入營銷計劃並有效執行的趨勢。 注意你的聽眾，不斷測試和學習什麼對你和你的企業有用。